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Uno de los componentes más importantes de cualquier estrategia de contenidos de negocio ha sido siempre el titular. El arte de captar la atención de la audiencia con un título ingenioso se enseñaba mucho antes de la existencia de las redes sociales y de internet. Hoy, debido al crecimiento de internet, las redes sociales, la competencia y las iniciativas de optimización web, la importancia de los titulares es aún mayor. Por todo ello, la forma en que escribimos los titulares evoluciona constantemente.
¿Qué es un titular?
Según el diccionario Oxford, un titular es:«un encabezado situado en la parte superior de un artículo o página de un periódico, revista o sitio web». Su función principal es llamar la atención sobre una historia o despertar el interés de los lectores en un producto, servicio o anuncio. Por este motivo, es esencial probar cada variación para conseguir titulares que sean únicos y eficaces.
¿Qué es el testing de titular?
El testing de titular es la práctica de crear varias versiones de un título para un artículo o contenido online y probarlas con distintos grupos de audiencia para ver cuál tiene un mejor rendimiento.
Los profesionales del marketing utilizan el testing de titular para identificar el mejor título para sus artículos, blogs y otros contenidos digitales. Los resultados de estas pruebas ayudan a crear titulares optimizados que maximizan: la tasa de clics (CTR), la interacción en redes sociales y otras métricas de engagement. Al eliminar las opciones menos eficaces, se selecciona el titular óptimo para mostrar a todos los visitantes de la página web, aumentando así la probabilidad de interacción con el contenido.
Importancia del testing de titular
No hay nada más importante que lograr ese clic, ya sea que estés creando titulares para anuncios PPC, contenidos para atraer tráfico orgánico, enlaces o interacciones en redes sociales.
Solo cuando tu contenido es leído puedes considerarlo de alta calidad. Los titulares aburridos y previsibles no atraerán la atención ni los clics. Con titulares llamativos, atractivos y que generen interés puedes conseguir lo siguiente para tu marca y negocio:
- Ampliar el engagement de tu audiencia
- Atraer backlinks orgánicos
- Generar leads de calidad
- Incrementar los compartidos en redes sociales
- Aumentar la tasa de conversión y generar ingresos
Creación de variaciones de titulares
En un testing de titular, el titular original se usa como control. A partir de ahí, se prueban al menos una o más versiones frente al original.
Para ello, se utiliza una herramienta de A/B testing que divide el tráfico que llega a la página web y muestra diferentes titulares a distintos visitantes en la misma página. Una vez que el test alcanza el número de visualizaciones suficiente para obtener resultados estadísticamente significativos, se declara un ganador.
Cuando un titular es seleccionado como el ganador, el 100% del tráfico se redirige a él. Optimizar los titulares puede aumentar el tráfico, la lectura y otras métricas clave.
Mejores prácticas para el testing de titular
A continuación se presentan algunos consejos de experimentación que conviene tener en cuenta al realizar un testing de titular:
- Realiza los tests en zonas de la web con alto volumen de tráfico
- Mejora el rendimiento de los puntos débiles
- Dedica tiempo al contenido de alta calidad
- Obtén insights accionables mediante pruebas regulares
- No interrumpas los tests de forma abrupta
- Considera los grupos de audiencia en el diseño de las pruebas
- Supervisa y registra las estrategias que resultan exitosas
- Recuerda incluir palabras clave SEO importantes
- Mantén un flujo natural en el titular
- Asegúrate de que el tamaño del titular sea óptimo
Testing de titular: herramientas y estrategias
A continuación se presentan algunas herramientas y estrategias que puedes utilizar para decidir cuál es la mejor versión de un titular:
- A/B testing de titulares en tus páginas web: Con VWO, puedes crear fácilmente variaciones de los titulares en tus páginas de destino, sin depender del equipo de desarrollo. VWO dispone de un editor visual intuitivo que no solo permite modificar los titulares para probarlos, sino que además incorpora un generador de texto con IA basado en GPT-3.5 Turbo, que ofrece alternativas al texto existente. Selecciona el titular que prefieras y lanza los tests rápidamente para descubrir cuál genera mayor engagement. Prueba gratis VWO y comprueba lo fácil que es realizar testing de titulares o de cualquier otro contenido de tu página web.
- Analizador de titulares: Una de las pocas herramientas diseñadas específicamente para evaluar titulares es el Headline Analyzer. Solo tienes que introducir tu titular en la herramienta y esta te proporcionará una puntuación global y un desglose por categorías analizadas. Además, te indicará qué aspectos deberías mejorar para optimizar tu titular. El analizador evalúa criterios como:
- Equilibrio de palabras
- Longitud del titular
- Número de palabras
- Fuerza SEO
Cuando creas que ya tienes el titular ideal, esta herramienta es una excelente opción como paso final, ya que te ayuda a identificar aspectos que podrías haber pasado por alto. Ejemplo: CoSchedule Headline Analyzer
- A/B testing mediante email: Cuando realices campañas de email marketing, configura el asunto o el contenido con dos titulares diferentes. Divide una pequeña parte de tu base de datos en dos grupos y envía un mensaje distinto a cada grupo. El correo que obtenga más clics se enviará posteriormente al grupo más grande de suscriptores. Esto te permitirá identificar qué titular conecta mejor con tu audiencia y cuál deberías usar en un blog o artículo.
- Testing de titular en Twitter: Utiliza Twitter u otras redes sociales para probar qué versión de un titular funciona mejor. Publica varias versiones del mismo titular dejando un intervalo de tiempo entre ellas. Luego, analiza las estadísticas de rendimiento para comprobar en cuál obtienes más clics, retuits y menciones.
Tus probabilidades de encontrar el titular ideal aumentan cuanto más produces y pruebas nuevos titulares. Si no haces testing de titular, podrías estar perdiendo tráfico, posicionamiento, leads, compartidos en redes sociales y, en última instancia, beneficios.
Cuantos más datos recopiles, mejor entenderás lo que realmente atrae a tu audiencia. Y esa es, en definitiva, la razón por la que deberías realizar A/B testing de titulares.
