DE
BR
¿Qué es el Link Building?
El Link Building es el proceso de adquirir nuevos enlaces entrantes (backlinks) hacia una página web desde fuentes externas. Estos enlaces actúan como votos de confianza sobre la calidad del contenido de la página enlazada y pueden ayudar a mejorar el posicionamiento en motores de búsqueda, además de generar tráfico de referencia.
Existen muchas tácticas y estrategias de Link Building, como la creación de contenido de alta calidad, el guest blogging o contactar con otros sitios web para solicitar un enlace. Es importante tener en cuenta que las prácticas de Link Building han evolucionado: algunas tácticas que antes eran eficaces ahora se consideran spam y pueden incluso ser penalizadas por los motores de búsqueda. Por ello, es clave enfocarse en construir enlaces de manera natural y de forma que aporten valor a la experiencia del usuario.
Cómo usan los motores de búsqueda los enlaces
Los enlaces permiten a los motores de búsqueda rastrear Internet. Tanto los enlaces internos de tu página web como los enlaces entre distintos sitios son rastreados por ellos. Los motores de búsqueda utilizan los enlaces de las siguientes maneras:
- Para ayudar a determinar la relevancia y calidad del contenido de una página web. Cuando un sitio enlaza a otro, está validando el contenido enlazado y señalando que es una fuente de información confiable.
- Para descubrir nuevas páginas web y rastrearlas e indexarlas. Si una página es enlazada desde otras, esto puede indicar a los buscadores que es importante y debe incluirse en el índice.
- Para evaluar qué tan alto debe posicionarse una página en los resultados de búsqueda. En general, cuanto más enlaces entrantes de calidad tenga una página, mayores serán sus posibilidades de posicionarse bien en los resultados.
Ventajas del Link Building
Construir enlaces hacia una página web ofrece múltiples beneficios:
Mejora del posicionamiento en buscadores
Uno de los principales beneficios del Link Building es que puede ayudar a mejorar la posición de un sitio web en los motores de búsqueda, ya que estos interpretan los enlaces como un voto de confianza en la calidad del contenido.
Aumento del tráfico web
Al mejorar el posicionamiento, el Link Building también contribuye a incrementar el tráfico que recibe una página web. Esto puede traducirse en más ventas e ingresos para la empresa.
Mayor notoriedad de marca
Cuando un sitio web recibe enlaces desde otras páginas, aumenta su visibilidad y el reconocimiento de la marca que representa.
Incremento de la credibilidad
Los enlaces provenientes de sitios web reconocidos y con autoridad también ayudan a reforzar la credibilidad de una página, tanto ante los buscadores como ante los usuarios.
Mejor experiencia de usuario
Al enlazar a contenido relevante y de calidad, los propietarios de sitios web también pueden mejorar la experiencia de usuario de sus visitantes. Esto fomenta una mayor interacción y retención en la página.
Tipos de enlaces
Existen varios tipos de enlaces que pueden construirse hacia una página web:
Enlaces entrantes
Son enlaces provenientes de sitios web externos que apuntan hacia una página. Los backlinks son otro nombre para los enlaces entrantes.
Enlaces salientes
Son los enlaces desde una página web que apuntan hacia un sitio externo.
Enlaces internos
Son enlaces que conectan una página de un sitio con otra dentro del mismo sitio web.
Enlaces Nofollow
Son enlaces que tienen el atributo “nofollow”, el cual indica a los motores de búsqueda que no deben seguir el enlace ni otorgarle peso en el posicionamiento.
Enlaces Dofollow
Son enlaces que no contienen el atributo “nofollow” y, por lo tanto, son seguidos por los motores de búsqueda.
Enlaces naturales
Son aquellos que se adquieren de forma orgánica, sin realizar esfuerzos explícitos de Link Building. Generalmente, son el resultado de crear contenido de alta calidad al que otros sitios web deciden enlazar.
Enlaces creados por uno mismo
Son enlaces generados directamente por el propietario del sitio, por ejemplo, a través de publicaciones como guest blogging o al compartir contenido en redes sociales.
Enlaces de pago
Son enlaces adquiridos mediante ubicaciones pagadas o contenido patrocinado. Como buena práctica, se recomienda aplicar el atributo “nofollow” a los enlaces de pago para evitar posibles penalizaciones de los motores de búsqueda.
Características de un buen enlace
La industria del SEO sostiene que existen principios universales a la hora de evaluar un enlace:
Relevancia
Los enlaces provenientes de páginas que pertenecen al mismo sector o a una industria relacionada suelen ser más valiosos que los de sitios no relacionados.
Autoridad
Los enlaces de sitios reputados y con autoridad son, en general, más valiosos que los de sitios de baja calidad o menos confiables.
Texto ancla
El texto ancla de un enlace es el texto sobre el que se aplica el hipervínculo. Utilizar un texto ancla descriptivo y relevante ayuda a dar contexto al contenido al que apunta el enlace y puede aumentar su valor.
Ubicación
Los enlaces colocados en el cuerpo principal del contenido, en lugar de en la barra lateral o el pie de página, suelen ser más valiosos.
Número de enlaces
Tener un gran volumen de enlaces de baja calidad puede perjudicar el posicionamiento de una página. En general, es mejor contar con una menor cantidad de enlaces de alta calidad.
Diversidad
Contar con una gama diversa de enlaces provenientes de diferentes tipos de páginas y fuentes es beneficioso. Un perfil de enlaces natural suele incluir una combinación variada de enlaces desde distintos sitios y orígenes.
Estrategias de Link Building
Existen muchas formas de construir enlaces hacia una página web. Algunas técnicas efectivas incluyen:
Creación de contenido de alta calidad
Una de las mejores formas de adquirir enlaces de manera natural es crear contenido informativo, útil y entretenido. Cuando otros sitios web reconocen el valor de tu contenido, es más probable que lo enlacen.
Guest blogging
Consiste en escribir artículos para otros blogs o sitios web a cambio de un enlace hacia tu página.
Broken Link Building
Esta táctica implica encontrar enlaces rotos en otros sitios y ofrecer reemplazarlos con un enlace hacia tu web.
Técnica Skyscraper
Se basa en identificar contenido popular y muy enlazado dentro de tu industria, crear una versión mejorada y luego contactar a los sitios que enlazaron el contenido original para proponerles enlazar a tu versión optimizada.
Creación de infografías
Las infografías son una manera altamente eficaz de comunicar información y también pueden servir como una herramienta poderosa de Link Building. Después de crear una infografía, puedes contactar con otros sitios y ofrecerles usarla a cambio de un enlace.
Link Building en páginas de recursos
Consiste en identificar páginas de recursos dentro de tu sector que busquen nuevas incorporaciones y proponer que incluyan tu web o tu contenido.
Marketing en redes sociales
Al promocionar tu contenido en redes sociales y participar en conversaciones de tu industria, puedes generar enlaces hacia tu sitio.
Contacto con influencers
Contactar con influencers de tu sector y pedirles que compartan tu contenido o que enlacen a tu sitio también puede ser una técnica eficaz de Link Building.
Conclusión
Como estrategia de Link Building, evita la compra de enlaces si buscas resultados reales. Apunta a obtener referencias de sitios web con alta autoridad, aunque esto implique un mayor esfuerzo.
Es importante recordar que lo más recomendable es centrarse en construir enlaces de calidad y naturales, en lugar de usar tácticas que puedan considerarse spam o manipulativas. Asimismo, es clave diversificar los esfuerzos de Link Building y no depender en exceso de una sola técnica.
