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¿Qué es una imagen principal o Hero Image?
En diseño web, el término imagen principal o hero image hace referencia a una imagen grande y llamativa con texto, que normalmente se muestra en el área visible sin necesidad de desplazarse (above the fold), justo debajo del encabezado del sitio.
Por lo general, la imagen principal ocupa casi toda la anchura completa de la pantalla antes de hacer scroll. Los demás elementos del diseño (botón de Call to Action (CTA), texto, etc.) se colocan en el encabezado o encima/adjunto a la imagen para lograr una composición visual unificada y armoniosa.
La imagen principal puede ser estática o interactiva (como videos o animaciones). Puede tratarse de una fotografía temática de tecnología, una estructura, un paisaje, o incluso un modelo abstracto o una obra artística. El objetivo principal es establecer una conexión visual, emocional e informativa rápida con el visitante mediante una imagen que capte su atención de inmediato. La idea no es explicar todo el contenido, sino introducirlo de una forma que haga que el usuario se detenga, deje de hacer scroll y haga clic para saber más.
La imagen principal sirve como introducción para:
- Publicaciones digitales de todo tipo: noticias, entretenimiento, deportes.
- Páginas de producto: desde tablas de surf hasta software.
- Promoción de películas, series de televisión o discos musicales.
- Páginas web de hoteles y servicios de hospitalidad.
- Páginas web de eventos.
- Blogs de estilo de vida.
- Consultoras y agencias de publicidad.
Importancia de la imagen principal
La imagen principal es un componente clave del diseño web y cumple diversas funciones y beneficios en una página.
Impresionar y atraer a los visitantes
La percepción visual se activa desde el primer segundo: hay poco tiempo para despertar el interés de un visitante ante nuevas ofertas o sorprender a quien regresa. La imagen principal ofrece la oportunidad de captar su atención de inmediato.
Transmitir conocimiento e información
En general, los seres humanos procesan e interpretan las imágenes mucho más rápido que las palabras. Por lo tanto, además de su función estética, la imagen principal también cumple una función educativa, ya que transmite un mensaje visual breve sobre el contenido.
Mejora la navegación
Una imagen principal bien compuesta puede facilitar la navegación y dirigir la atención hacia el botón de Call to Action (CTA).
Provocar emociones en los visitantes
El contexto emocional de la experiencia de usuario desempeña un papel fundamental y humaniza la interacción entre la página y el visitante. Las imágenes principales son un recurso probado para evocar emociones mediante imágenes, formas y colores, y generar el ambiente adecuado desde el primer instante de interacción.
Placer estético
Sin duda, lo más importante es que el sitio funcione bien y ofrezca buenos servicios. Pero también es cierto que las personas valoran el diseño visual. La estética es cada vez más importante en la experiencia de usuario, especialmente ante la feroz competencia en línea, y la imagen principal contribuye a cubrir esta necesidad visual.
Tipos de gráficos utilizados en imágenes principales
Los elementos visuales utilizados como imagen principal y la narrativa que transmiten dependen de los objetivos de la página de inicio y del propósito general del sitio web. Puede tratarse de una noticia urgente, una oferta destacada, una nueva publicación, un servicio clave o cualquier contenido que requiera captar la máxima atención. En los sitios de comercio electrónico, por ejemplo, las imágenes principales se utilizan con frecuencia para mostrar los productos más vendidos, ofertas promocionales, descuentos o servicios esenciales.
La imagen principal o hero image puede usar cualquiera de los siguientes tipos de gráficos.
Fotografías
Su principal ventaja es que ayudan a establecer una conexión entre el contenido digital y los objetos o personas reales.
Cuando se utilizan en un sitio web, las fotos generan asociaciones fuertes y comunican emociones de forma adecuada al público objetivo. Las fotos en tu interfaz de usuario te permiten combinar la realidad y la estética, lo que ayuda a mantener el estilo esencial y, al mismo tiempo, atrae las emociones de tu público objetivo.
En el caso del comercio electrónico, donde el concepto de «lo que ves es lo que obtienes» es crucial, las fotografías son la herramienta visual principal para mostrar productos.
Ilustraciones
Los gráficos personalizados se han convertido en una tendencia popular del diseño web para múltiples propósitos, incluidas las imágenes principales. Pueden adoptar distintos estilos y ayudan eficazmente a que el usuario comprenda rápidamente la información. También aportan originalidad visual y mejoran la estética y elegancia de páginas web, blogs y páginas de destino.
Gráficos en 3D
Los gráficos 3D, generados al convertir modelos de bastidor tridimensionales en imágenes 2D, son otro recurso visual en auge. Una de sus mayores ventajas es que pueden mostrar efectos realistas. Cuando están bien ejecutados, los gráficos 3D son muy atractivos, modernos y convincentes, por lo que pueden influir significativamente en la apariencia y en las tasas de conversión de un sitio web. Aunque requieren conocimientos especializados, suelen ser costosos y tardados de producir, su impacto visual ha hecho que se utilicen cada vez más como imagen principal.
Esta página web muestra ejemplos inspiradores del uso de distintos recursos gráficos en imágenes principales.
Tipos de imágenes principales disponibles
Puede resultar difícil decidir cuál es la imagen principal o hero image ideal para tu página web. La imagen que elijas cambiará en función de si estás promocionando un producto, un servicio o simplemente contenido. También se pueden utilizar vídeos para transmitir información más completa sobre tu negocio.
No es posible saber con certeza qué opción funcionará mejor, por eso lo más recomendable es descartar algunas alternativas y luego realizar un A/B Testing para descubrir cuál ofrece el mejor rendimiento. Para ayudarte a visualizar lo que puedes lograr con los distintos formatos de una imagen principal, aquí tienes algunos ejemplos:
Énfasis en el producto
En ocasiones, la mejor opción para una imagen principal o hero image es mostrar una fotografía sencilla y de alta calidad de tu producto, acompañada de una breve descripción. El sitio web de Apple es un gran ejemplo de cómo utilizar imágenes de producto para atraer visitantes. Además, emplean un carrusel para mostrar varios de sus productos.
Destacar beneficios
Para negocios que ofrecen servicios, una imagen principal que resalte una propuesta de valor o una ventaja competitiva (USP) es una excelente elección. Por ejemplo, en su página web, UXPin permite que los usuarios empiecen a usar el servicio de inmediato, superponiendo su propuesta de valor sobre una imagen dinámica y desvanecida.
Fuente de imagen: yourstory
Representación sencilla
Puedes explicar lo que ofrece tu empresa con una imagen básica y clara, sin abrumar a los visitantes con demasiada información. Haz que funcione añadiendo un texto claro y un botón de Call to Action (CTA) bien visible. Echa un vistazo a la página principal de Buffer para ver este ejemplo en acción.
El elemento humano
Está más que demostrado que incluir personas reales en tu contenido visual ayuda a generar confianza y credibilidad con los visitantes.
Despertar emociones
Si logras que tu imagen principal o hero image provoque emociones en los visitantes, hay más probabilidades de que sigan tu llamado a la acción. La organización sin ánimo de lucro Charity: Water, que se dedica a llevar agua potable a comunidades necesitadas, utiliza imágenes que reflejan el impacto positivo de las donaciones.
Buenas prácticas para imágenes principales
Las tendencias son solo una pequeña parte del desarrollo de una buena imagen principal o hero image. El resto del trabajo se basa en principios de diseño probados con el tiempo. Puedes crear una imagen principal que conecte con tu audiencia si sigues estas buenas prácticas:
Tamaño y ubicación
Sigue estos consejos:
- La imagen principal debe estar centrada.
- El texto debe ser fácil de leer.
- Debe lucir bien en todo tipo de pantallas.
- La imagen debe ocupar toda la ventana.
- Sigue estas recomendaciones de tamaño:
- Para una imagen principal a pantalla completa: 1200 píxeles de ancho y relación de aspecto 16:9.
- Para una imagen principal tipo banner: resolución óptima de 1600 x 500 píxeles.
- Para una imagen principal en móvil: resolución óptima de 800 x 1200 píxeles.
- Prueba archivos JPG y PNG para ver cuál acelera más la carga de la página.
Equilibrio y armonía
Si la imagen principal no está en sintonía con el estilo general del sitio, los visitantes se distraerán con el mal diseño y se irán de inmediato. Puedes mantener la coherencia estética prestando atención a las tipografías, tamaños, colores, navegación, elementos gráficos y contenido.
A la hora de diseñar una imagen principal, conviene tener en cuenta la identidad y los valores de tu marca. Lo último que deseas es que los visitantes pierdan el interés antes de llegar al contenido importante.
Organización lógica
Una organización eficiente es clave para lograr un diseño armónico. El contenido de tu imagen principal debe estar estructurado de forma lógica, donde cada elemento refuerce al anterior. Esto es esencial para sincronizar imágenes con texto.
Asegúrate de que tu mensaje se entienda claramente y que los elementos gráficos lo refuercen. Puede ser útil crear un bastidor para visualizar cómo se organizará la imagen principal en la página.
Gráficos originales
Aunque las imágenes de archivo son una herramienta útil del marketing de contenidos, lo ideal es incorporar gráficos originales, ya que pueden ayudarte a cumplir mejor tus objetivos de marketing. Puedes dejar volar tu creatividad usando herramientas como Canva para diseñar imágenes principales únicas o buscar inspiración en plataformas como Behance.
Continuidad y consistencia
¿Qué es lo más difícil de crear contenido visual atractivo? Según muchos profesionales del marketing, hacerlo de forma constante. Establece un calendario de producción de gráficos e inclúyelo en tu presupuesto de marketing si es necesario.
Si el tiempo apremia, rediseñar tus gráficos antiguos puede ser una excelente alternativa. Es una forma creativa y eficiente de avanzar sin partir desde cero.
Conclusión
Una imagen principal impactante atrae a los visitantes y los motiva a quedarse y explorar el sitio.
Las imágenes principales influyen enormemente en la percepción de tu marca, el tráfico del sitio web y las conversiones, ya que son el primer punto de contacto con el usuario.
En resumen, queda claro que las imágenes principales ofrecen una herramienta versátil y potente para los diseñadores web. Tienen el potencial de mejorar tanto la usabilidad como la estética del sitio, incentivando a los visitantes a seguir navegando. Ahora es el momento de poner en práctica lo que has aprendido y diseñar una imagen principal que capte la atención desde el primer instante. Para asegurarte de que tu imagen principal funciona, haz un A/B Testing con varias versiones usando VWO. Empieza con una prueba gratuita y hazlo hoy mismo.
