Content Marketing

Was ist Content Marketing?

Content Marketing ist der Prozess des Planens, Erstellens, Teilens und Veröffentlichens von qualitativ hochwertigen Inhalten zu dem alleinigen Zweck, die Zielgruppe – neue und bestehende – zu erreichen. Dabei kann es sich um jede Nachricht handeln, die darauf abzielt, neue Interessenten anzuziehen, zu informieren, zu überzeugen, zu inspirieren und zu überzeugen, Kunden zu werden.

Die Inhalte können über verschiedene Kanäle wie soziale Medien, Websites, Podcasts, Blogs, Apps, Whitepapers und viele mehr zur Verfügung gestellt werden.

Vorteile von Content Marketing

Die Methode des Content Marketing bringt Vorteile mit sich, die zum Wachstum eines Unternehmens beitragen können. Im Folgenden erfahren Sie, wie das geschieht:

1. Mehr Besucher auf Ihrer Website: Relevante Inhalte in Form von E-Mail-Marketing und sozialen Medien locken mehr User auf Ihre Website. Dies führt zu mehr Verkehr über Suchmaschinen wie Google.
2. Kundenbindung: Die Erstellung nützlicher und gut kuratierter Inhalte ist faktisch ein Anreiz für die Website-Besucher, was zu einer höheren Conversion führen kann.
3. Positive Wahrnehmung der Marke: Die Inhalte, die Sie erstellen, helfen Ihrer Zielgruppe in dem Moment, in dem es sie braucht. Menschen neigen dazu, Geschäfte mit Marken zu machen, die sie kennen und denen sie vertrauen, und nicht mit Unternehmen, die sie nicht kennen.
4. Gesteigerte Markenbekanntheit: Content Marketing informiert die Zielgruppe über die Verfügbarkeit Ihrer Produkte oder Dienstleistungen als Lösung für ihre Probleme.
5. Lead-Generierung: Sie können bestehende Besucher in Leads umwandeln, indem Sie überzeugende Inhalte anbieten, die sie dazu inspirieren, nützliche Informationen zu hinterlassen, um den Verkauf abzuschließen. Je mehr Leads, desto höher die Verkaufschancen.
6. Steigerung des Umsatzes: Durch die Einführung von Content Marketing erhalten Sie eine größere Reichweite, sodass Sie die User am erfolgreichsten ansprechen können. Je mehr Ihre Zielgruppe über den Bedarf an Ihren Dienstleistungen weiß, desto einfacher und faktischer ist der Verkauf.
7. Geringere Kundenakquisitionskosten (CAC): Ein einziger Inhalt kann eine große Anzahl von Menschen erreichen, was zu einem niedrigeren CAC führt. Darüber hinaus sind viele der erstellten Materialien immergrün, d. h. sie können über einen langen Zeitraum hinweg Ergebnisse liefern, was ihren Wert sowohl für die User als auch für die Unternehmen erhöht.

Arten von Content Marketing

Die Wahl des richtigen Content-Marketing-Ansatzes kann eine knifflige Angelegenheit sein. Sie müssen herausfinden, welche Botschaften etwas bewirken können. Wenn Sie mit Ihren Marketingkampagnen erfolgreich sein wollen, müssen Sie herausfinden, welche Art von Content Marketing für Ihr Unternehmen am effektivsten ist. Es gibt verschiedene Arten von Content Marketing, von denen einige im Folgenden erläutert werden:

Social Media Content Marketing

Beim Social Media Marketing geht es vor allem darum, Menschen zu erreichen und direkt zu reagieren. Auf dieser Plattform können Inhalte sowohl von anderen Kanälen aus verbreitet als auch direkt auf der Plattform erstellt werden, z. B. auf Instagram und Facebook Stories. Der Schlüssel dazu ist die Auswahl hochwertiger Bilder und das Verfassen kurzer, objektiver Texte zusammen mit einem starken CTA, um die Leser zur Interaktion zu bewegen. Beispiel: Die Instagram-Kampagne von GE kombiniert mit Influencer Marketing, bei der 6 Influencer zu einer Tour durch die Produktionsanlagen eingeladen wurden und Bilder und Bewertungen hochgeladen haben.

Infografik Content Marketing

Eine Infografik, die einfach, eindrucksvoll und aussagekräftig ist, kann die Aufmerksamkeit der User auf sich ziehen, da sie kurze visuelle Informationshäppchen aus einem langen Report oder einer Studie bietet, die schnell konsumiert werden können, insbesondere für mobile Zielgruppen. Beispiel: IBM hat eine einfache, leicht zu lesende und gut organisierte Infografik zur Einführung seines Cloud-Marktplatzes erstellt.

Blog Content Marketing

Die Integration eines Blogs auf Ihrer Website mit Produktwissen kann dazu führen, dass potenzielle Kunden, die nach Geschäftslösungen suchen, angelockt werden. Bloggen ist die gängigste und kostengünstigste Methode, um SEO zu verbessern und den organischen Traffic zu erhöhen. Beispiel: Rip Curl, das selbst ernannte „ultimative Surfunternehmen“, zeigt sein Engagement über eine Online-Publikation namens The Search.

Podcast-Inhaltsvermarktung

Heutzutage sind Podcasts das neue Modewort in der Kategorie der konsumierbaren Online-Inhalte. Der einfache Grund dafür ist die Verfügbarkeit zahlreicher kostengünstiger Software-Optionen, mit denen Sie einfache, leicht verständliche und userfreundliche Inhalte erstellen können, um Ihre Botschaft zu vermarkten, ohne zu aggressiv zu sein. Beispiel: Die Harvard Business Review (HBR) hat einen wöchentlichen Podcast namens HBR IdeaCast, in dem führende Persönlichkeiten aus Wirtschaft und Management zu Wort kommen. Die User können entweder ein Abonnement abschließen, um die Hunderte von Podcasts regelmäßig zu erhalten, oder auswählen, welche sie anhören möchten.

Video Content Marketing

Obwohl Videos teuer und zeitaufwendig sind, können sie eine Zielgruppe einfach und effizient ansprechen. Laut einer Studie von HubSpot bevorzugen 54% der Zielgruppe Videoinhalte gegenüber der Textversion. Videoinhalte sind ein anpassungsfähiges Medium, mit dem sich eine große Bandbreite an ansprechenden Inhalten erstellen lässt, die den Usern Lust auf mehr machen. Beispiel: Old Spice nutzte eine Reihe von Videoanzeigen, um sein Image zu erneuern und dabei die neue Generation im Auge zu behalten. Die ursprüngliche Anzeige wurde mehr als 59 Millionen Mal angesehen.

Bezahltes Anzeigen-Inhaltsmarketing

Bezahlte Werbung in Verbindung mit Inbound-Marketing ist eine ideale Methode, um den Bekanntheitsgrad einer Marke zu steigern und als neues, aufstrebendes oder neu gebrandetes Unternehmen an Dynamik zu gewinnen. Bezahlte Anzeigen können über soziale Medien, Landing Pages, Banner usw. eine breitere Zielgruppe erreichen. Beispiel: Das Mode- und Accessoire-Unternehmen Revolve nutzt Pay-per-Click und gesponserte Werbung in sozialen Medien (wie diese Facebook-Anzeige), um seine Zielgruppe zu erreichen, während sie ihren Newsfeed durchsucht.

Einige andere Typen:

• Fallstudien
• E-Books
• User-generierte Inhalte
• Checklisten
• Meme
• Testimonials und Kundenrezensionen
• Whitepapers
• Anleitungen
• Influencer Marketing

Schritte zu einem erfolgreichen Content Marketing

Die folgende Infografik zeigt Ihnen die Schritte, die für eine erfolgreiche und faktische Content-Marketing-Strategie erforderlich sind.

Die besten Content-Marketing-Tools auf dem Markt

Mit Content-Marketing-Tools können Sie Ihre gesamte Content-Marketing-Strategie rationalisieren und die Qualität der von Ihnen produzierten Inhalte verbessern. Sie können Ihnen nicht nur neue Themen liefern, sondern Ihnen auch dabei helfen, Ihre Buyer Personas zu erreichen, Ihre Besucher dazu zu bringen, sich mit Ihren Inhalten zu beschäftigen und sogar bei Ihnen zu kaufen. Als digitaler Vermarkter wird Ihr Erfolg stark davon abhängen, wie gut Sie diese Content-Marketing-Tools beherrschen.  Einige der besten verfügbaren Tools finden Sie unten:

• WordPress
• Trello
• Google Analytics
• BuzzSumo
• Ahrefs
• Canva
• Grammarly
• HubSpot

Um Ihre Zielgruppe zu erreichen und die Conversions zu steigern, ist effektives Content Marketing ein wesentlicher Bestandteil Ihrer digitalen Marketingstrategie. Und vergessen Sie nicht, aus jedem Inhalt, den Sie erstellen, einen Mehrwert zu generieren. Entwickeln Sie noch heute eine Content-Marketing-Strategie, die Ihren Gewinn steigert, indem Sie herausfinden, welche Art von Inhalten für Ihr Unternehmen und Ihre Zielgruppe am besten geeignet ist. Und schließlich sollten Sie Ihre Inhalte in A/B-Tests testen, um Ihre Entscheidungen zu untermauern.