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¿Qué es una página de control?
Una «página de control» en A/B testing o también conocido como split testing es la página existente de un sitio web o la versión actual de una pantalla de app que se compara con otras variantes para identificar elementos que podrían modificarse para mejorar las conversiones u otras métricas. Puedes probar desde cambios menores en la página de control hasta versiones completamente distintas de ella.
Durante la prueba, se divide el tráfico (por ejemplo, 50/50 en un test A/B): un grupo de personas verá la página original (control), mientras que otro verá la variante. El grupo que ve la página original es el grupo de control, y quienes ven la página modificada conforman el grupo experimental. Solo si se observan mejoras estadísticamente significativas en las métricas objetivo se debe considerar reemplazar la página de control por la versión testeada.
¿Por qué se necesita una página de control?
Es necesaria para establecer una referencia que permita medir si una modificación propuesta mejora o no respecto a lo que ya se tiene. Debes comparar las tasas de conversión tanto de la versión por defecto como de la variante experimental para evaluar el rendimiento de la nueva versión.
Por ejemplo, si la tasa de conversión de la página de control es del 10 % y la de la variante es del 11 %, probablemente optes por implementar la variante al mostrar una mejora. Esta evaluación no sería posible sin una página de control.
¿Y si no se tiene una página de control?
Es fundamental contar con datos sobre cómo los usuarios utilizan el sitio web. Solo después de medir las métricas en tu página de control podrás intentar mejorarlas. En todo proceso de experimentación se realiza un estudio previo para estimar recursos y duración; para ello, se necesita conocer la tasa de conversión actual, la cual se obtiene de la página de control.
Página de control en VWO
Con el Editor Visual de VWO puedes crear rápidamente un experimento modificando titulares, imágenes, tipografías y otros elementos de tu sitio web. De forma predeterminada, la página original se utiliza como línea base o control, aunque también puedes seleccionar cualquier otra variante como base en los informes de VWO. Haz una prueba gratuita completa para descubrir cómo funciona.
