Otimização de Sites

O que é otimização de sites?

A otimização de sites é o processo de uso de ferramentas, estratégias avançadas e experimentos para melhorar o desempenho do seu site, gerar mais tráfego, aumentar as conversões e aumentar o faturamento usando testes a/b e outros métodos.

Um dos aspectos mais críticos da otimização de sites é a otimização para mecanismos de busca (SEO). A técnica não se concentra apenas em fazer com que diferentes páginas de seu site tenham uma classificação elevada nas SERPs para palavras-chave específicas, mas permite que os prospects encontrem sua marca da maneira mais fácil possível. O outro aspecto crítico aqui é a otimização na página. Essa técnica garante que os prospects que acessam o seu site tenham a melhor experiência de usuário, o que os leva a tomar a ação desejada e a se converterem em leads.

Portanto, ao otimizar seu site, você pode não apenas explorar um mercado inexplorado da maneira mais eficaz e eficiente (sem pagar por publicidade), mas também abrir as portas para mais conversões e ganhos de faturamento. 

No entanto, embora o SEO seja uma parte essencial da otimização de sites, ele não é o fim de tudo.

 

A otimização do seu site para pessoas reais ajuda a ganhar a confiança dos visitantes, inicia a construção de um relacionamento e permite que você venda produtos sem precisar fazer uma chamada de vendas.

Uma abordagem holística de otimização de sites combina uma variedade de disciplinas para garantir que seu site tenha um desempenho ideal em todas as áreas:

• SEO
• Copywriting
• Análises
• Design de UX (Frontend)
• Desenvolvimento Web (Backend)
• Otimização de CRO/Landing Page

Se você deseja especificamente maximizar as vendas e os leads do tráfego existente, leia nosso guia abrangente sobre otimização da taxa de conversão (CRO)..

Por que a otimização do site é importante? 

Na última década, a Internet surgiu como a principal plataforma para compras de consumidores, com as vendas globais de varejo on-line atingindo US$ 5,2 trilhões em 2021 e projetadas para atingir US$ 8,1 trilhões em 2026.

A Internet também se tornou o principal destino para encontrar informações sobre empresas locais (46% do total de pesquisas no Google têm intenção local e 78% das pesquisas locais em dispositivos móveis resultam em compras off-line), bem como empresas de software, empresas B2B e muito mais.

A Internet está assumindo o papel de “perguntar a um amigo” em todos os setores. Portanto, ao posicionar sua empresa corretamente, você pode transformar em clientes pessoas que nunca ouviram falar de sua empresa.

Se você não otimizar seu site e seu conteúdo, não importa quantas pessoas pesquisem termos relevantes para sua empresa. Seu site não aparecerá nos resultados. Seu site e sua empresa não serão notados por ninguém.

Mas quando você otimiza para a pesquisa, você se coloca no mapa. Os consumidores pesquisarão por termos relevantes, e seu site e sua empresa sempre aparecerão.

Ao dominar a otimização para mecanismos de busca (SEO), você gerará tráfego segmentado de compradores interessados.

Mas não basta apenas otimizar para a pesquisa. Se você apenas aumentar o tráfego e o conteúdo do seu site não atrair os clientes em potencial, ninguém se converterá. Os visitantes sairão de seu site sem fazer uma única compra.

Para aproveitar o tráfego, também é necessário otimizar a experiência do usuário e a eficiência dos funis de conversão.

Ao dominar a Otimização da Taxa de Conversão (CRO), você maximiza o número de leads e vendas gerados a partir do tráfego pago e orgânico.

Outro benefício frequentemente negligenciado é que a otimização de sites pode ajudar o meio ambiente. Portanto, ao fazer a otimização, você pode ajudar a reduzir a pegada de carbono do seu site.Leia este artigo para descobrir os inúmeros benefícios e as estratégias práticas que podem impulsionar sua presença on-line a novos patamares.

 

Benefícios da otimização de sites

Independentemente do setor a que pertença, a otimização do seu site oferece muitos benefícios que podem afetar positivamente as principais métricas de negócios e impulsionar o crescimento da empresa.

Vamos dar uma olhada em alguns dos principais benefícios da otimização de sites.

1. Melhor experiência do usuário

O foco principal da otimização de sites é ajudar os usuários a atingir os objetivos desejados em seu site.

Quer eles queiram saber mais sobre o seu produto, navegar pelas diferentes ofertas ou entrar em contato com um representante, a otimização do site facilita a conclusão das ações desejadas pelos usuários. 

Assim, um dos benefícios mais importantes da otimização do seu site é que ela melhora a experiência do usuário e garante que os visitantes tenham uma jornada perfeita ao navegar pelas suas páginas. 

Uma experiência positiva do usuário não só gera confiança, mas também incentiva os visitantes a explorar mais o site, o que, em última análise, leva a taxas de engajamento e conversão mais altas.

2. Maior visibilidade nas SERPs

Obter uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa é difícil, especialmente quando seus concorrentes estão segmentando públicos e palavras-chave semelhantes. 

No entanto, a chave para conquistar o primeiro lugar no Google inclui uma combinação de fatores, como fornecer conteúdo valioso, incluir palavras-chave relevantes, melhorar a velocidade da página, garantir a capacidade de resposta dos dispositivos móveis e assim por diante.

Embora essas tarefas possam parecer não relacionadas, todas elas se enquadram no conceito de otimização de sites.

Ao trabalhar continuamente nesses fatores, é possível impulsionar o engajamento do usuário, aumentar o desempenho do seu conteúdo e também melhorar a visibilidade do seu site nas SERPs.

3. Maiores taxas de conversão

O foco principal de qualquer site é converter visitantes em clientes.

A otimização do site ajuda a atingir esse objetivo, pois envolve a análise do comportamento do usuário, o uso de testes A/B para encontrar a melhor versão de uma página ou elemento e a otimização dos principais funis que geram conversões.

Com base nesses fatores-chave, você pode ajustar seu site, orientar os visitantes em direção aos objetivos desejados e ajudá-los a realizar ações relevantes. Todos esses fatores podem, juntos, aumentar a taxa de conversão de seu site.

4. Descobrir pontos de atrito

Embora a otimização do site aumente o engajamento do usuário e melhore a experiência geral, ela também o ajuda a identificar as áreas problemáticas do site.

Também conhecidas como pontos de atrito, essas áreas problemáticas impedem que seus visitantes tenham uma experiência perfeita em seu site. 

Seja uma falha na página, um tempo de carregamento lento, elementos que não respondem ou uma estrutura de navegação confusa, esses pontos de atrito podem causar frustração entre os usuários e até mesmo fazer com que eles abandonem completamente o site.

Uma parte importante do processo de otimização do site é identificar pontos de atrito por meio de análise profunda do comportamento do usuário e corrigi-los para garantir que os visitantes tenham uma experiência agradável e contínua.

Isso não apenas melhora o engajamento do usuário, mas também envia sinais positivos aos mecanismos de pesquisa, aumentando ainda mais a visibilidade e a credibilidade do seu site.

5. Obter insights sobre o comportamento dos visitantes

A otimização de sites envolve a análise de dados e métricas de usuários para identificar áreas de melhoria e acompanhar o desempenho ao longo do tempo. 

Ao aproveitar a análise quantitativa e qualitativa, você obtém insights valiosos sobre o comportamento, as preferências e as tendências dos usuários. Com ferramentas de análise quantitativa, como o Google Analytics, você pode obter dados cruciais sobre o desempenho do site, como taxa de rejeição, taxa de conversão etc.

No entanto, ao usar ferramentas de análise comportamental como o VWO Insights – Web, você pode obter insights mais profundos sobre ações específicas que os visitantes realizam em seu site.

 

Essa abordagem orientada por dados permite que você tome decisões informadas e adapte melhor seus esforços de otimização para atender às necessidades e expectativas do seu público-alvo.

6. Redução dos custos de aquisição de clientes

Ao continuar a otimizar seu site, você cria uma experiência que atende às necessidades, aos desafios e aos requisitos exclusivos de seus visitantes.

Isso também lhe dá uma compreensão mais profunda do comportamento deles, permitindo que você crie um ciclo de melhoria contínua e ajudando-o a converter mais visitantes em clientes.

Isso não apenas reduz o custo de aquisição de novos clientes, mas também ajuda você a concentrar seus esforços na criação de um site otimizado para cada visitante.

 

7. Crescimento efetivo e de longo prazo

A otimização de sites não é uma solução única. 

Em vez disso, é um processo contínuo em que você analisa continuamente o comportamento do visitante, identifica as principais áreas problemáticas, aprimora os caminhos de conversão cruciais e melhora a experiência geral do usuário.

Cada uma dessas etapas é fundamental para o crescimento e o sucesso de sua empresa a longo prazo, pois ajuda você a ficar por dentro da evolução do comportamento do público-alvo e também permite que você se adapte às tendências do setor em constante mudança.

Uma estratégia sólida de otimização de sites lhe dá uma enorme vantagem competitiva e ajuda a aumentar as conversões e a impulsionar o crescimento a longo prazo.

Como a otimização de sites funciona?

O objetivo da otimização de sites é tornar seu site o mais atraente possível para os mecanismos de pesquisa e para as pessoas reais. Mas como fazer isso?

A primeira etapa para melhorar qualquer coisa é identificar os problemas. Você precisa descobrir o que há de errado com seu site atual antes de poder melhorá-lo.

Essa é a base de qualquer processo de otimização excelente.

Não basta apenas fazer um brainstorming dos possíveis problemas com a sua equipe. Você não tem a largura de banda ou a experiência necessárias para cobrir todas as áreas. Em vez disso, você deve usar as ferramentas de software disponíveis para procurar possíveis problemas de SEO, velocidade da página, usabilidade em dispositivos móveis e muito mais.

Abaixo, criamos uma tabela com uma visão geral de todas as principais áreas de otimização, ferramentas relevantes e padrões de referência que você deve atingir ou exceder para obter resultados.

Área	Ferramenta de Otimização	Valores de referência
Velocidade de Carregamento da Página	Page Speed Insights	Pontuação de mais de 90 pontos e primeira pintura significativa abaixo de um segundo.
Usabilidade em Dispositivos Móveis	Mobile-Friendly Test	Nenhum problema e uma mensagem “a página é compatível com dispositivos móveis
SEO (Backlinks e DR)	Ahrefs, SEMRush, Moz	Classificação de domínio mais alta e mais backlinks do que os principais concorrentes.
SEO (SEO Técnico na Página)	Ahrefs, SEMRush, Moz	Ahrefs: Pontuação de Saúde de 80%+SEMRush: Pontuação de Auditoria de SEO de 80%+Moz: Pontuação de Otimização de Página de 80+
SEO (Conteúdo)	SEMRush (SEO Writing Assistant), MarketMuse	Os valores de referência dependem da competitividade de cada palavra-chave.
CRO (Teste A/B)	VWO Testing	As referências de taxa de conversão dependem do setor, mas 5,5% é a média de todos os setores.

Por fim, você deve testar a usabilidade do seu site com usuários de teste não afiliados. Os resultados lhe darão um roadmap no qual você poderá coordenar os esforços de otimização com diferentes equipes.

Os redatores de conteúdo podem melhorar o conteúdo, os gerentes de site podem melhorar a estrutura do site e outros problemas de SEO na página, e os designers podem melhorar a experiência do usuário, bem como a aparência do seu site.

5 técnicas de otimização da velocidade do site

A velocidade de carregamento da página é um dos fatores mais cruciais que podem afetar a classificação, o desempenho e a experiência geral de seu site.

Enquanto o tempo médio de carregamento de página para sites é de 2,5 segundos, um estudo da Backlinko descobriu que a velocidade média de carregamento de página dos sites classificados na primeira página do Google é de apenas 1,65 segundos.

Por isso, é importante melhorar continuamente a velocidade e obter tempos de carregamento mais rápidos para seu site. Aqui estão cinco técnicas principais de otimização da velocidade do site que você pode implementar.

  

1. Foco no conteúdo acima da dobra

A seção acima da dobra refere-se à parte do site que aparece quando uma página é carregada antes de o visitante rolar para baixo.

Ao colocar o conteúdo mais importante, como manchetes impactantes, CTAs principais e imagens heroicas relevantes nessa seção, é possível garantir que os visitantes vejam informações cruciais assim que aterrissarem na sua página. 

Isso é útil, pois os visitantes ainda podem interagir com o conteúdo importante enquanto a página ainda está sendo carregada, evitando, assim, quedas imediatas.

2. Otimize todas as imagens de sua página

Uma das melhores maneiras de aumentar o desempenho do site é otimizar as imagens que aparecem em cada página. 

O método mais eficaz de fazer isso é compactar as imagens com ferramentas como o Photoshop ou o ImageOptim, que não apenas reduzem o tamanho do arquivo das imagens, mas também mantêm a qualidade visual.

Outra técnica útil de otimização do desempenho do site é usar formatos como WebP para suas imagens, pois ele oferece melhor compactação em comparação com formatos de imagem comuns, como JPEG ou PNG.  

3. Use ferramentas que tenham impacto mínimo na velocidade de carregamento da página

A otimização de sites geralmente envolve o uso de diferentes ferramentas e softwares de análise que fornecem insights e ajudam a melhorar a experiência do usuário.

No entanto, a integração dessas ferramentas com seu site pode, às vezes, afetar o desempenho do site, pois elas geralmente aumentam o tempo de carregamento das páginas.

Por isso, é importante contar com ferramentas que não só ajudem na otimização do site, mas também tenham um impacto mínimo na velocidade do site.

Por exemplo, o VWO exige a instalação de um trecho de código, conhecido como VWO SmartCode, que permite que seu site interaja com os servidores do VWO.

No entanto, esse snippet de código tem impacto mínimo no tempo de carregamento de seu site, pois é carregado em paralelo à página web. Isso significa que a velocidade do site não é afetada pela adição do snippet de código e também garante uma experiência perfeita para seus visitantes.

4. Implemente lazy loading para melhorar o desempenho do site

O lazy loading refere-se ao conceito de atrasar a renderização de imagens, vídeos ou outros conteúdos em uma página até que o visitante ou o navegador precise deles. 

Essa é uma técnica eficaz de otimização do desempenho do site, especialmente para páginas que têm muitas imagens ou vídeos. Ela não só atrasa o carregamento desse conteúdo não essencial, mas também garante que o conteúdo importante seja carregado primeiro.

Ao combinar o lazy loading com um design de site responsivo, você pode melhorar significativamente o desempenho do seu site e se concentrar na otimização do conteúdo importante que aparece primeiro.

 

5. Use uma CDN para aumentar consideravelmente a velocidade da página

Outra maneira de compensar a carga de imagens é hospedar todos os seus arquivos de mídia e scripts por meio de uma CDN (Content Delivery Network).

Uma CDN é uma rede de data centers em todo o mundo. Ela entregará seu arquivo ao visitante a partir do servidor mais próximo de sua localização física. O uso de uma CDN pode acelerar significativamente os tempos de carregamento, pois a distância física que os dados têm de percorrer será muito menor.

O Cloudflare e o Amazon CloudFront são duas das opções mais populares do mercado.

Técnicas de otimização da navegação do site

A navegação no site é crucial para proporcionar uma experiência excepcional ao usuário e gerar conversões. Um sistema de navegação otimizado garante que os usuários possam encontrar sem esforço as informações de que precisam, reduzindo as taxas de rejeição e melhorando o engajamento.

As principais estratégias para otimizar a navegação no site incluem:

• Compreensão das necessidades dos usuários por meio de pesquisas (entrevistas, pesquisas, testes de usabilidade, mapas de calor, gravações de sessões)
• Desenvolvimento de uma arquitetura de informações clara com organização e agrupamento lógico de conteúdo
• Otimização da estrutura do site (modelos de navegação hierárquicos ou lineares/sequenciais)
• Design cuidadoso dos menus de navegação (horizontal, suspenso, hambúrguer, barra lateral vertical, rodapé, mega menu)
• Empregar práticas recomendadas, como rotulagem clara, links internos estratégicos, design compatível com dispositivos móveis e distinção visual
• Incorporação de métodos de navegação adicionais (breadcrumbs, menus fixos, navegação contextual, paginação, navegação facetada, gamificação)
• Otimização contínua por meio de testes A/B, coleta de feedback do usuário e melhorias orientadas por dados

Ao priorizar a otimização da navegação, as empresas podem criar experiências intuitivas e centradas no usuário que aumentam o engajamento, aprimoram o SEO e, por fim, impulsionam as conversões.

Como otimizar seu site para os mecanismos de pesquisa (SEO)?

Como posso otimizar meu site para os mecanismos de pesquisa?

Essa é uma pergunta crítica que você precisa responder para tirar o máximo proveito do seu site.

Ou, como o Google tem 75,23% de participação no mercado global de mecanismos de pesquisa, você precisa entender especificamente como otimizar para o Google.

Nesta seção, você aprenderá a descobrir o que seus clientes potenciais estão pesquisando no Google, como adaptar o conteúdo às pesquisas deles e o que precisa fazer para começar a classificar as páginas nos resultados de pesquisa.

1. Pesquisa de palavras-chave: descubra o que seus clientes estão pesquisando

A base de qualquer tática, estratégia ou processo de SEO é a pesquisa de palavras-chave. É preciso entender quais palavras-chave e termos seus clientes-alvo estão pesquisando ativamente no Google.

Esse conhecimento o ajudará em tudo, desde o planejamento e a redação de conteúdo para o seu site até a criação de landing pages e campanhas e o acompanhamento dos resultados.

Existem muitas ferramentas diferentes para pesquisa de palavras-chave, mas a opção mais básica está disponível gratuitamente: Planejador de palavras-chave do Google Ads.

Se você tiver uma conta do Google Ads, poderá usá-la para pesquisar novas palavras-chave para segmentação com campanhas de anúncios, mas ela também é útil como uma ferramenta de pesquisa inicial para SEO

Comece com uma palavra-chave ampla ou com sua categoria de setor/produto. O Google obterá estatísticas de pesquisa para todas as palavras-chave relevantes e mostrará quanto os anunciantes estão dispostos a pagar para anunciar para elas.

A coluna “Concorrência” mostra quantos anunciantes estão segmentando a palavra-chave e não reflete necessariamente a concorrência de SEO.

As palavras-chave com altos “lances no topo da página” normalmente refletem palavras-chave que têm alta “intenção comercial”. As empresas estão dispostas a pagar muito dinheiro por cada clique, o que significa que essas palavras-chave provavelmente têm uma alta porcentagem de usuários que procuram ativamente comprar um produto ou serviço.

Quando um usuário pesquisa “O que é um CRM?” Ele está apenas procurando informações. Se ele pesquisar “o melhor CRM para pequenas empresas”, estará procurando ativamente por um produto. 

Esse é um exemplo de uma palavra-chave com alta intenção comercial.

Você deve identificar uma lista de palavras-chave que atendam aos seguintes requisitos:

• Elas têm um volume de pesquisa significativo (os volumes que valem a pena variam de acordo com sua empresa e a intenção do termo).
• Elas são diretamente relevantes para seus produtos e serviços.
• A concorrência é baixa o suficiente para que você tenha uma chance de classificação.
• Bônus: elas indicam alta intenção de compra.

O Google Keyword Planner pode ajudá-lo a encontrar palavras-chave relevantes com um alto volume de pesquisa e boa intenção, mas não fornece dados sobre a competitividade. 

Você poderia pesquisar manualmente no Google cada uma das palavras-chave e ver todos os principais resultados de pesquisa, mas essa não é uma abordagem eficiente.

Para encontrar oportunidades de ouro para novos conteúdos em escala, 99% dos profissionais de SEO confiam em ferramentas de SEO de terceiros. As três ferramentas mais populares são Ahrefs, Moz e SEMRush. 

Com a Ahrefs, você pode ver a competitividade de qualquer palavra-chave como a pontuação de dificuldade no canto superior da ferramenta “Explorador de palavras-chave”.

Você também pode ver informações detalhadas sobre os principais resultados, incluindo o número de backlinks, contagem de palavras e muito mais.

Você também tem ferramentas para explorar os sites dos concorrentes, suas palavras-chave e pegar emprestadas suas ideias.

Com uma ferramenta de SEO de terceiros, você pode encontrar facilmente oportunidades de palavras-chave que devem ser usadas para criar conteúdo.

Muitas palavras-chave também já são perfeitas para títulos de posts e slugs de URL, portanto, você nem precisa criar títulos se fizer sua pesquisa de palavras-chave corretamente.

As palavras-chave podem ser transformadas diretamente em títulos como “O que é um CRM?” e “O melhor CRM para pequenas empresas”

2. SEO na página: como otimizar o conteúdo de seu site 

Não são apenas as páginas que você decide criar que afetam seu SEO. A forma como o conteúdo é escrito, a estrutura do conteúdo, a estrutura do site, a navegação, os links externos e muitos outros pequenos detalhes são importantes.

Essas otimizações de SEO que podem ser feitas apenas com a edição do site são chamadas de SEO na página. E elas podem fazer uma enorme diferença. 

Em um estudo de caso, apenas a otimização do SEO na página melhorou a posição média das 5 principais palavras-chave de 18,4 para 2,6 em apenas três dias.

Conforme mencionado acima, você pode usar o Google Search Console para pesquisar problemas e erros de indexação. Mas você também pode analisar outros fatores na página.

O segredo é garantir que as páginas importantes de SEO recebam prioridade quando se trata de links internos.

Em vez disso, o que se vê com frequência quando se abre o relatório “Principal página linkada – internamente” são páginas como “sobre” e “contato”:

É claro que essas páginas são essenciais e você precisa criar links para elas, mas elas não devem ser os únicos links internos que você tem. Você também deve destacar as páginas fundamentais importantes com links de todas as páginas de conteúdo relevantes.

Quando se trata de encontrar e corrigir todos os seus problemas técnicos de SEO na página, é mais fácil fazer isso com uma solução de terceiros. 

Com o Ahrefs e ferramentas semelhantes, você pode executar uma auditoria do site que identifica problemas de indexação, erros de tag HTML e outros problemas de SEO na página. Você pode até mesmo programá-la para ser executada de forma contínua.

Ao abrir relatórios individuais, você pode destacar diferentes problemas (como tags HTML):

Uma ferramenta popular e gratuita que pode fazer quase a mesma coisa é o Screaming Frog SEO Spider. 

Mas essas duas ferramentas só o ajudam a procurar problemas técnicos.

A forma como você escreve seu conteúdo e as palavras que escolhe usar também podem ter um impacto significativo em suas classificações.

Portanto, além do SEO técnico na página, você também pode usar uma ferramenta voltada para o conteúdo, como o MarketMuse, para analisar o conteúdo já classificado e garantir que você cubra o maior número possível de tópicos e termos relevantes em seu próprio conteúdo.

Se você usa um CMS como o WordPress, pode usar um plug-in de SEO como o Yoast para inserir todos os metadados necessários para seus posts e páginas.

Pode parecer que são muitas ferramentas diferentes, mas simplesmente não é viável encontrar, categorizar e corrigir todos os problemas manualmente.

3. UX: melhorar a velocidade e a experiência da página 

O tempo de permanência é um importante fator de classificação de SEO. Ele mede quanto tempo, em média, um usuário gasta na sua página antes de retornar ao Google.

Se um usuário clicar em sua página nos resultados da pesquisa, visitar seu site e ele demorar muito para carregar, é provável que ele retorne ao Google e escolha outra opção.

Assim, o visitante sai sem uma interação significativa com seu site e sua marca. E, se isso acontecer com muita frequência, o Google presumirá que sua página não é tão relevante quanto ele pensava e reduzirá sua classificação ao longo do tempo.

Quanto mais isso acontecer, menor será sua posição no Google.

Para remover essas devoluções desnecessárias, você precisa acelerar seu site.

Teste a velocidade de seu site e identifique os principais problemas de carregamento com o Pingdom Tools ou outra opção como Pagespeed Insights, GTMetrix ou WebPage Test.

Digite seu URL, selecione um local de servidor e clique no botão “iniciar teste”. Provavelmente, você não obterá resultados perfeitos.

Quando terminar, os resultados do teste lhe darão um roadmap dos problemas a serem corrigidos. Role a tela para baixo para ver os detalhes e as orientações.

Como você pode ver acima, o site testado tem muitas solicitações HTTP, muitos componentes não compactados, arquivos de imagem grandes e outros problemas.

Algumas regras básicas para melhorar a velocidade de seu site:

• Tenha um servidor dedicado de alta qualidade ou um plano de hospedagem na nuvem. (Planos baratos e compartilhados podem levar a tempos de carregamento de página lentos.)
• Use uma CDN para arquivos de mídia e scripts.
• Implemente o cache de página se você usar um CMS como o WordPress.
• Minimize o número de solicitações HTTP mantendo as coisas simples e usando algumas poucas bibliotecas JS e CSS em suas páginas.
• Se  precisar incluir muitas imagens na página, implemente lazy load e imagens responsivas.

Continue corrigindo esses problemas até obter pontuações de mais de 90 e, de preferência, um tempo de carregamento inferior a um segundo nos servidores domésticos. 

Mas não é apenas a velocidade de carregamento que pode reduzir seu tempo de permanência e suas classificações. Se você tiver um design desajeitado ou uma fonte estranha que dificulte a leitura do conteúdo, isso também afetará o tempo que os visitantes estão dispostos a permanecer na página. 

O tempo médio que eles passam em seu site afetará sua posição no Google e os resultados de todos os seus outros esforços de SEO.

Portanto, é preciso garantir que a experiência do usuário do seu site esteja no ponto. Um excelente ponto de partida para entender a usabilidade do seu site é analisar como os usuários atuais estão interagindo com ele.

Para obter dados reais sobre isso, é possível examinar sessões de usuários individuais registradas e mapas de calor. Esses relatórios mostrarão detalhadamente como os clientes interagem com páginas e elementos individuais.

Se ainda assim for difícil identificar os problemas, você deve dar o próximo passo e começar a fazer testes de usabilidade.

Depois de identificar os problemas, você pode testar as soluções por meio de outros testes de usabilidade de referência ou testes de divisão.

4. Backlinks: obtenha mais sites para compartilhar seu conteúdo

Um backlink, ou um link de outro domínio para seu site, é um dos sinais mais importantes para o Google de que seu conteúdo é confiável.

A ideia é simples. Como outras pessoas estão dispostas a compartilhar e coassinar seu conteúdo, ele deve ser bom.

Esse costumava ser o fator de classificação mais importante, sem exceção, e o número de domínios de referência ainda tem a conexão mais visível com a classificação SERP e o volume de tráfego orgânico

Mas como obter mais backlinks? Existem inúmeras estratégias e táticas, mas tudo se resume a essas duas etapas:

• Crie conteúdo para o qual valha a pena criar links.
• Encontre e entre em contato com pessoas com sites/outlets relevantes que provavelmente compartilharão seu conteúdo.

Se for uma postagem padrão do tipo “como fazer” ou uma lista, ela deverá ser mais extensa e melhor do que todo o conteúdo atualmente classificado no Google.

Brian Dean, o mentor por trás do blog de SEO Backlinko, aperfeiçoou essa abordagem em uma estratégia que pode ser repetida, chamada Skyscraper Technique.

Primeiro, você analisa as SERPs para diferentes palavras-chave até encontrar páginas no topo do ranking que estejam claramente desatualizadas ou insatisfatórias. Em seguida, você faz uma lista dos sites com links para o artigo/guia desatualizado.

Invista o tempo e o dinheiro necessários para criar um conteúdo melhor e mais atualizado e entre em contato com os proprietários dos sites que criaram links para os artigos originais desatualizados/insatisfatórios.

Por si só, a página da técnica do arranha-céu se enquadra em outra categoria de conteúdo altamente vinculável: estudos de caso e pesquisas originais.

Somente essa página tem mais de 2.000 domínios de referência e mais de 11.000 backlinks orgânicos. O motivo? Não se trata apenas de uma postagem; é um estudo de caso detalhado que compartilha estatísticas e resultados reais.

E estudos de caso e pesquisas são ímãs de links muito eficazes por um motivo. Os redatores de conteúdo da web adoram usar estatísticas e estudos de caso para fundamentar seus argumentos. Portanto, uma das melhores maneiras de obter links é fazer uma pesquisa original, publicar dados de usuários/empresas ou lançar um estudo de caso.

Você também pode reaproveitar pesquisas recentes e menos conhecidas para criar infográficos que destaquem as conclusões e tornem os dados acessíveis a leigos.

5. Aprenda técnicas avançadas e lide com mais fatores de classificação

Depois de aprender os conceitos básicos de SEO, é hora de se aprofundar e aprender mais sobre diferentes fatores de classificação e estratégias avançadas.

Existem mais de 200 fatores de classificação do Google conhecidos, portanto, obviamente, familiarizar-se com cada um deles e usá-los a seu favor levará tempo.

Para continuar aprendendo sobre o assunto de SEO, você deve contar com recursos de alta qualidade que se concentrem em conteúdo baseado em dados e estratégias de ponta.

A seguir, apresentamos uma lista não exaustiva de sites em que você pode confiar para expandir seu conhecimento sobre SEO:

• Backlinko
• Ahrefs Blog
• SEMRush Blog
• Moz Blog
• Search Engine Journal
• Search Engine Land
• Yoast
• Cognitive SEO
• Matthew Woodward
• ClickMinded

Visite alguns dos sites, confira os guias básicos e avançados sobre SEO e veja qual estilo de conteúdo você acha mais fácil de consumir.

Certifique-se de marcar as publicações relevantes e criar documentos de lista de verificação personalizados para acompanhar as técnicas que você aprendeu.

Otimizar seu SEO não é algo que você conseguirá fazer em um dia ou em uma semana. É um processo longo e desafiador ao qual você precisa se dedicar a longo prazo.

Como otimizar seu site para vendas e conversões?

Se você depende da mídia social ou da publicidade digital para gerar tráfego, o SEO não deve ser sua principal prioridade. Ela deve ser como maximizar seu tráfego para obter o maior número possível de leads e vendas. 

Se você já obtém uma quantidade significativa de tráfego orgânico, mas muito poucas conversões, a história é a mesma. Você obterá o maior retorno sobre o investimento se concentrar na conversão do maior número possível de visitantes. 

Você pode fazer isso examinando os dados e encontrando gargalos e páginas com baixo desempenho. A partir daí, você pode idealizar e criar possíveis soluções e, por fim, testá-las em relação à página original. Esse processo é chamado de otimização da taxa de conversão (CRO) ou otimização da landing page.

Testes anteriores e estudos de caso mostram que é possível aumentar suas taxas de conversão em até 125% seguindo esse processo e testando múltiplas soluções.

Para obter o máximo de seu tráfego existente, siga as seis etapas abaixo.

1. Entenda seu mercado-alvo

Antes de começar a otimizar um processo de vendas digital, você precisa entender seu mercado-alvo.

Um bom ponto de partida é responder às perguntas abaixo.

 

• Quem são seus clientes ideais? (Concentre-se em detalhes essenciais, como cargos, setores e tamanhos de empresas, bem como hobbies individuais, etc.)
• Por que eles precisam de seu produto? (Concentre-se em problemas reais e tangíveis, como a perda de clientes ou o desperdício de horas por semana em um processo de publicação ineficiente.)
• Eles estão usando atualmente o produto de um concorrente?
• Quais são os maiores problemas com a solução atual?
• Qual é o orçamento deles para produtos como o seu? Quanto os clientes estão pagando pelos produtos da concorrência?

Você deve ser capaz de responder a perguntas básicas como essa e, idealmente, já construiu personas de compradores detalhadas e precisas.

A compreensão de sua base de clientes potenciais é a base de um funil de conversão saudável. Isso o ajudará a identificar possíveis problemas com seu conteúdo, estrutura do site e funil de vendas.

2. Analise o comportamento atual do usuário

Se você sabe quem é o seu comprador ideal, está pronto para passar para a próxima etapa. Acompanhe como todos os visitantes interagem com seu site para encontrar possíveis gargalos e pontos de falha em seu funil.

Se você usa o Google Analytics, certifique-se de verificar os relatórios de comportamento, como “fluxo de comportamento” e páginas de saída.

Eles mostrarão como as pessoas entram no seu funil e quais páginas fazem com que os visitantes saiam em vez de converter ou continuar.

Mas o GA não pode lhe dar uma imagem holística de como os visitantes interagem com as páginas individuais do seu site em tempo real.

Para isso, você precisa usar outras ferramentas mais especializadas. Com ferramentas modernas de análise, como o gerador de mapas de calor gratuito com IA da VWO, você pode rastrear a atenção do visitante e usar essas informações para seu benefício.

Você pode ver não apenas em que página eles saíram, mas também qual foi o último título e elemento de conteúdo com o qual eles interagiram. Assim, em vez de ter que adivinhar o que há de errado com uma página, você terá dados claros que destacam elementos sem brilho e copy pouco convincente.

Também é possível implementar pesquisas de saída, gravações de sessões e muito mais para obter uma imagem completa de como os visitantes estão interagindo com cada página do seu site.

Juntos, esses insights lhe darão o contexto necessário para começar a idealizar testes para melhorar seu site.

3. Melhore a usabilidade

Depois de identificar as áreas problemáticas em seu site, onde os visitantes deixam de visitar, você precisa descobrir como resolver o problema.

Às vezes, ele não está relacionado a um design ou copy ruins. Pode ser um problema de usabilidade em que seu cliente em potencial fica confuso ou se cansa do processo e vai embora.

Para encontrar e eliminar problemas fundamentais de UX, você pode implementar análises de usabilidade com pessoas reais. Basicamente, os usuários de teste tentam concluir diferentes tarefas em seu site e relatam os problemas que encontraram em cada etapa.

Isso dá à sua equipe uma representação precisa de como os clientes experimentam o site em tempo real e as dificuldades que enfrentam.

Você também pode usar essas análises para comparar possíveis soluções antes de executar testes em todo o site.

4. Use as práticas recomendadas de copywriting

As palavras e frases que você escolhe para usar em seu site podem prepará-lo para o sucesso ou para o fracasso devastador.

O poder de uma única palavra pode fazer ou desfazer uma campanha publicitária, e pode fazer o mesmo com suas landing pages.

Certifique-se de seguir as práticas recomendadas de copywriter para todo o seu conteúdo.

Use um framework de copywriting como o PAS (Problem Agitate Solution)[12] e aprenda com exemplos bem-sucedidos de copywriting de concorrentes e marcas estabelecidas.

Você deve sempre cobrir esses aspectos básicos:

• Use títulos convincentes que abordem os problemas/desejos de seus clientes. (Por que eles deveriam se importar?)
• Insira uma chamada para ação (CTA) clara em todas as páginas importantes. (O que eles devem fazer?)
• Destaque os benefícios em vez dos recursos. (Como seu produto muda a vida deles para melhor?)
• Use tópicos para resumir os principais pontos da venda.
• Escreva sobre eles, não sobre seu produto. (Use as palavras “você” mais do que “nós”.)
• Edite sua copy para que seja a mais clara e concisa possível.

Seus redatores também devem entender em que ponto do funil o visitante está em cada página. Isso permitirá que eles editem o conteúdo de páginas individuais para obter clareza e relevância.

O conteúdo da parte superior do funil precisará explicar conceitos básicos e jargões, enquanto que para o conteúdo da parte inferior do funil, você pode escrever para um público mais avançado.

5. Use testes A/B e multivariados para desenvolver as melhores landing pages

Depois de identificar os problemas e criar uma possível solução, você deve executar um teste A/B que compare a nova página com a original.

Por exemplo, digamos que você tenha notado que poucos usuários interagiram com um botão de CTA e passaram por ele na página. Você poderia testar novas cores, um tamanho maior ou um copy diferente para o botão.

Um teste multivariado destacará rapidamente a melhor solução possível para o problema. É a última etapa perfeita para otimizar uma página.

Também é possível desenvolver testes com base em ideias da sua equipe de marketing ou vendas, sem a necessidade de uma análise prévia extensa.

Uma cultura de testes em ritmo acelerado é essencial para melhorar consistentemente suas taxas de conversão e a experiência do usuário a longo prazo e pode levar a novos insights sobre seus clientes e o que os motiva.

Aqui estão 23 ideias de testes A/B para que sua equipe comece a melhorar suas taxas de conversão e landing pages.

 

6. Implemente campanhas de remarketing e abandono de carrinho

Não importa o quanto você otimize seu site, o abandono de carrinho ainda será um problema predominante.

Os resultados médios de 41 estudos diferentes mostram que a taxa média de abandono de carrinho é de quase 70%. Assim, de cada dez clientes potenciais, em média, as lojas de eCommerce perdem sete antes de finalizarem a compra.

Mesmo com copy perfeito e excelente UX, você ainda terá esse problema. Portanto, para alcançar esses clientes novamente, antes que eles comprem os itens dos concorrentes, você deve implementar campanhas de abandono de carrinho.

Uma campanha de abandono de carrinho é uma campanha de otimização de marketing de site que segmenta os usuários que abandonam um carrinho antes de fazer o check-out e os lembra de que o carrinho ainda está aberto com os itens que eles escolheram. Você também pode oferecer um desconto ou cupom para fechar o negócio.

É possível criar essas campanhas usando uma ferramenta de automação de marketing que se integre à sua plataforma de eCommerce. Soluções populares como Shopify, BigCommerce e WooCommerce se integram à maioria dos provedores.

No passado, o meio mais comum era o e-mail, mas agora você também pode usar novos canais, como o Push e o Facebook Messenger.

Navegando pelos fundamentos do design de sites

A compreensão da otimização do design do site envolve o refinamento de diferentes aspectos, como estrutura, conteúdo e elementos de design, para melhorar o desempenho, o engajamento e as conversões. Trata-se de criar uma experiência de usuário perfeita e, ao mesmo tempo, atingir os objetivos comerciais.

Um site bem otimizado inclui elementos que incentivam os usuários a agir, como clicar em um botão. Ele também garante um desempenho suave, recursos visuais atraentes, navegação fácil e compatibilidade com diferentes navegadores da web e com o estilo de sua marca.

Para engajar os usuários de forma eficaz, é necessário projetar com as preferências deles em mente, usar botões claros de chamada para ação, e incorporar elementos de construção de confiança, como depoimentos. A otimização do desempenho envolve garantir que seu site funcione bem em dispositivos móveis, carregue rapidamente, tenha um desempenho eficiente e esteja pronto para otimização para mecanismos de pesquisa (SEO). 

Em termos de recursos visuais, seu site deve ter fontes chamativas, imagens principais atraentes e imagens de produtos de alta qualidade. Tornar as coisas fáceis de encontrar significa organizar o conteúdo de forma lógica e garantir a acessibilidade para todos.

Os elementos de navegação enfatizam estruturas claras e acessibilidade, enquanto considerações adicionais, como compatibilidade entre navegadores e marca, desempenham papéis vitais na criação de uma presença on-line coesa e memorável.

Com a grande quantidade de sites competindo por atenção, a avaliação e a otimização contínuas são cruciais para garantir que seu site se destaque, capture o interesse do usuário e gere conversões.

Estratégias como testes A/B e testes de URLs divididas podem validar ainda mais as decisões de design, manter seu site à frente da concorrência e proporcionar experiências excepcionais aos usuários.

 

6 dicas cruciais de otimização de sites

A otimização de seu site pode ser um grande projeto, levando dezenas ou até centenas de horas de trabalho para ser concluído. 

Além disso, quando as possíveis recompensas são tão substanciais, você não quer que seus esforços sejam deixados de lado por um erro que pode ser evitado.

Abaixo, você encontrará nossas oito principais dicas de otimização que o ajudarão a concluir o processo sem problemas.

1. Sempre faça backup de seu site antes de implementar alterações

Depois de descobrir um problema e estiver pronto para testar ou implementar alterações, sempre faça backup do site.

Se você usar uma ferramenta de teste de terceiros para fazer o teste A/B das alterações, não precisará fazer isso durante a fase de teste.

No entanto, se um teste superar o controle, você deve sempre concluir um backup antes de fazer as alterações ao vivo.

Se o seu site for operado no WordPress, você poderá usar um plug-in como o UpdraftPlus  para fazer o backup sem problemas.

 

Se você desenvolveu seu CMS internamente, ainda pode contar com soluções de terceiros, como o Drop My Site ou o Carbonite.

2. Use uma CDN para aumentar consideravelmente a velocidade da página

Outra maneira de compensar a carga de imagens é hospedar todos os seus arquivos de mídia e scripts por meio de uma CDN (Content Delivery Network).

Uma CDN é uma rede de data centers em todo o mundo. Ela entregará seu arquivo ao visitante a partir do servidor mais próximo de sua localização física. O uso de uma CDN pode acelerar significativamente os tempos de carregamento, pois a distância física que os dados têm de percorrer será muito menor.

O Cloudflare e o Amazon CloudFront são duas das opções mais populares do mercado.

3. Adapte a copy do site para gerar conversões

As palavras que você usa em seu site são mais importantes do que você pensa. Design, imagens, usabilidade e velocidade da página são fatores cruciais, mas as palavras controlam sua mensagem.

E, embora as palavras sejam a coisa mais fácil de mudar, elas também podem ser as mais poderosas.

Estudos de caso mostram o poder do copy na web o tempo todo. Em um exemplo, a adição de uma única palavra a um título aumentou as conversões em 89,97%

 

Portanto, não se apresse com seu conteúdo. Você deseja que o copy de cada página forneça um roadmap lógico para a ação de conversão que você deseja que eles realizem.

Para fazer isso, você não só precisa entender as técnicas básicas de copywriter de sites, mas também sua base de clientes.

Se você não entender os problemas, os desejos e as dúvidas de seus visitantes, não poderá criar uma jornada em palavras que os guiará até o destino desejado.

Analise dados detalhados do usuário, como mapas de calor, para conhecer a jornada do cliente e converse com os clientes existentes sobre suas dúvidas e o que os convenceu a comprar.

Depois de identificar uma área com um copy fraco em seu site, você pode idealizar e testar diferentes variações de copy com base no que você sabe sobre seus clientes.

4. Use a prova social para aumentar a confiança

Quando os visitantes chegam ao seu site pela primeira vez, talvez não saibam nada sobre sua empresa. Como o relacionamento começa do zero, você precisa conquistar a confiança deles com seu conteúdo. 

E, há alguns anos, apenas 59% dos consumidores responderam que confiavam nas empresas. Portanto, falar apenas sobre si mesmo não é o suficiente.

Você precisa destacar as experiências reais dos clientes em seu site. 84% das pessoas confiam nas avaliações on-line tanto quanto em seus amigos. Avaliações positivas, depoimentos e outras provas sociais são algumas das ferramentas de venda mais poderosas que podem ser usadas em suas landing pages.

 

5. Otimize toda a jornada do cliente

Um erro comum quando se trata de testes A/B e CRO é concentrar-se apenas em uma única página ou área do site.

Sim, as páginas de produtos e as landing pages são essenciais, mas não são as únicas coisas que contribuem para suas vendas.

Por exemplo, se você puder otimizar seus resultados de pesquisa para atrair 30% mais pessoas para as páginas de produtos, isso representará automaticamente um grande aumento nas vendas.

Otimize cada estágio de toda a jornada do cliente para obter os melhores resultados a longo prazo.

6. Otimização da experiência móvel

A maior parte do tráfego da Internet foi transferida para os smartphones. É uma nova era. Você deve otimizar o site para dispositivos móveis, incluindo tarefas de checkout e pós-compra, como fazer o check-in ou entrar em contato com o suporte ao cliente.

Não é mais suficiente ter um site com boa aparência e que funcione bem em notebooks e computadores. Para ter sucesso no marketplace on-line, você precisa se concentrar também na experiência móvel do seu site.

A maioria de todo o tráfego (52,2%) em 2018 foi móvel. Além disso, a maioria das pesquisas do Google agora é feita em smartphones. No terceiro trimestre de 2019, 64% das pesquisas do Google foram feitas em dispositivos móveis. 

Por causa disso, o Google já mudou para a indexação mobile-first, em que ele indexa e classifica principalmente suas páginas para celular. Portanto, qualquer problema pode lhe custar não apenas possíveis conversões em dispositivos móveis, mas também a oportunidade de obter uma classificação elevada para termos de pesquisa relevantes.

Portanto, a primeira coisa que você deve fazer é executar um teste básico de usabilidade móvel, por exemplo, o Teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google.

Principais dicas de otimização de conversão para sites de pequenas empresas 

As pequenas empresas geralmente gastam dinheiro em anúncios para obter leads mais rapidamente. Mas, com seus orçamentos apertados, investir todo o dinheiro em anúncios em vez de converter os visitantes do site em leads pode não ser uma medida inteligente. Dinheiro limitado, falta de conhecimento e tráfego insuficiente para realizar testes são alguns dos problemas que as pequenas empresas enfrentam. Mas aqui estão algumas maneiras pelas quais as pequenas empresas ainda podem se beneficiar da otimização de sites:

1. Observe como os visitantes se comportam

Ao verificar o que os visitantes fazem em seu site, como onde clicam ou rolam a tela, você pode ver onde as coisas podem estar confusas ou não funcionando corretamente. Você pode usar ferramentas como mapas de calor e gravações de sessões para ajudar a descobrir isso. Em seguida, você pode fazer alterações para facilitar o uso do seu site pelos visitantes.

2. Ouça o que os clientes têm a dizer

As pesquisas são uma ótima maneira de obter feedback diretamente dos clientes. Eles podem lhe dizer o que gostam e o que acham difícil em seu site ou em seus produtos. Esse feedback pode ajudá-lo a fazer alterações para melhorar as coisas para eles, o que pode levar a experiências mais satisfatórias para os visitantes.

3. Observe como as pessoas usam seu site

Os testes de usabilidade permitem que você observe pessoas reais usando seu site. Você pode ver onde elas ficam presas ou frustradas e, em seguida, pode corrigir esses pontos para otimizar seu site para obter mais conversões.

4. Faça seu site carregar mais rápido

Os clientes on-line exigem que os sites sejam carregados mais rapidamente, pois hoje eles não têm muitas opções. Se essa expectativa não for atendida, os clientes serão levados para a concorrência, que oferece experiências mais rápidas e perfeitas. Ao tornar o carregamento do seu site mais rápido, você pode manter os visitantes no site por mais tempo, persuadindo-os a realizar as ações necessárias no site. 

5. Garanta a capacidade de resposta dos dispositivos móveis

Dado o uso predominante de smartphones atualmente, seu site deve ter um bom desempenho em dispositivos móveis. Um site responsivo a dispositivos móveis ajusta seu layout e design para se adequar a diferentes tamanhos de tela, facilitando a navegação e o engajamento dos visitantes com seu conteúdo em seus telefones ou tablets.

Guia essencial para um site de eCommerce otimizado

A otimização de sites de eCommerce é uma abordagem multifacetada que visa transformar as interações dos visitantes em conversões e maximizar a geração de faturamento. Isso envolve o ajuste fino de diferentes elementos para criar uma experiência de usuário perfeita e envolvente. 

Ao priorizar fatores como o design do site, a facilidade de navegação e o tempo de carregamento rápido, as empresas podem se destacar em meio à acirrada concorrência on-line.

A personalização desempenha um papel fundamental na otimização do eCommerce, pois as experiências personalizadas atendem às preferências individuais e aumentam a satisfação do cliente. Ao aproveitar a análise de dados e os insights dos clientes, as empresas podem fornecer ofertas, recomendações e conteúdo segmentados, promovendo uma conexão mais profunda com os usuários e impulsionando as decisões de compra.

Além de otimizar a experiência do usuário, é igualmente essencial melhorar os aspectos técnicos, como a velocidade do site, a capacidade de resposta móvel e a visibilidade do mecanismo de pesquisa. Páginas de carregamento rápido, design compatível com dispositivos móveis e práticas estratégicas de SEO contribuem para aumentar o tráfego orgânico e melhorar as classificações de pesquisa, expandindo o alcance da loja de eCommerce.

A experimentação contínua por meio de testes A/B permite que as empresas refinem suas estratégias e identifiquem as táticas mais eficazes para impulsionar as conversões. Ao analisar o comportamento do usuário, as empresas podem obter insights valiosos sobre as preferências dos clientes e otimizar os elementos do site de acordo com elas, maximizando o engajamento e as vendas.

De modo geral, a otimização de sites de eCommerce é um processo dinâmico e contínuo que requer monitoramento vigilante, adaptação às tendências em evolução e compromisso com o fornecimento de experiências excepcionais aos clientes.

Lista definitiva de ferramentas de otimização de sites

Tentar otimizar seu site manualmente seria como entrar na floresta para procurar seu próprio alimento.

Em vez disso, você pode usar esta extensa lista de ferramentas para ajudar em seus esforços de otimização:

Ferramentas de otimização de desempenho e velocidade

Abaixo estão mencionadas algumas das ferramentas de teste mais bem avaliadas do mercado, que ajudam a identificar problemas relacionados ao carregamento e à velocidade da página. Essas ferramentas oferecem insights valiosos sobre o desempenho do site, facilitando a identificação e a resolução de problemas relacionados à velocidade.

1. Google PageSpeed Insights
2. GTmetrix
3. WebPageTest
4. Pingdom
5. YSlow
6. Dareboost

Ferramentas de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO)

Descubra as ferramentas essenciais de SEO para elevar suas classificações de SERP do Google. Essas ferramentas abrangentes capacitam você com funcionalidades como pesquisa de palavras-chave, otimização na página, análise de backlinks, auditorias de sites e rastreamento de concorrentes, aprimorando a capacidade de pesquisa e a conexão com o público do seu site.

1. Ahrefs
2. SEMrush
3. Moz Pro
4. Screaming Frog
5. Google Search Console
6. KWFinder

Confira este artigo para explorar uma lista abrangente de diferentes tipos de ferramentas de otimização de sites.

Lista de verificação de otimização de site

Com mais de 5.000 palavras, cobrimos muitas informações neste guia até o momento. Provavelmente, é difícil manter o controle de todas as informações, muito menos usar de fato as recomendações.

Para facilitar a implementação das táticas e ideias, destilamos cada aspecto em uma lista de verificação que você pode usar ao otimizar seu site.

Lista de verificação para otimizar a velocidade de carregamento de seu site:

• Usar uma CDN para arquivos de mídia e scripts.
• Implementar lazy loading.
• Usar imagens responsivas em seu site.
• Comprimir suas imagens antes de carregá-las.
• Reduzir o número de solicitações HTTP.
• Usar um plug-in de cache (se você usar um CMS).
• Habilitar o cache do navegador.
• Converter em AMP as páginas de alto tráfego.

Lista de verificação para otimizar o SEO de seu site:

• Verificar erros básicos de SEO/Sitemap/Indexação com o Search Console.
• Pesquisar o que seus clientes estão buscando.
• Usar URLs/Permalinks curtos que descrevam seu conteúdo.
• Otimizar imagens com tags alt e nomes de arquivos descritivos.
• Seguir a estrutura correta de títulos usando um único H1, depois H2s e H3s.
• Criar links para páginas internas importantes.
• Escrever um título de SEO atraente que gere uma CTR alta nas SERPs.
• Conquistar backlinks criando conteúdo complexo, como vídeos, estudos de caso ou white papers.
• Acompanhar as atualizações do algoritmo do mecanismo de pesquisa.

Lista de verificação para otimizar a taxa de conversão de seu site:

• Conhecer seu público-alvo e escrever para ele em seu copy da web.
• Abordar pontos problemáticos comuns em seus títulos.
• Destacar os recursos em vez dos benefícios.
• Otimizar a experiência do usuário.
• Usar prova social para criar confiança em seu público-alvo.
• Usar espaço em branco e posicionamento para destacar elementos importantes.
• Sempre incluir uma CTA persuasiva nas páginas principais.
• Teste tudo, desde títulos, posicionamentos de CTA e imagens até design de formulário.
• Criar um funil de conversão que use uma variedade de canais.

Instruções ao ChatGPT para CRO: Seu recurso prático de otimização

A menção de IA pode, muitas vezes, evocar um sentimento de apreensão entre os profissionais de CRO atualmente. No entanto, é fundamental desmistificar o mito de que a IA é uma ameaça que paira sobre a segurança do emprego e a sustentabilidade dos negócios. Em vez disso, a adaptação à IA pode nos beneficiar da maneira mais eficaz. Na vanguarda dessa revolução da IA está o ChatGPT, um sistema de IA de geração que ajuda na coleta de dados, na análise e na criação de conteúdo. O ChatGPT causou impacto em diferentes setores, e também é útil para CROs. A seguir, exploramos alguns prompts personalizados para aumentar sua produtividade e otimizar seus esforços de otimização. 

Obter ideias para testes

Quando você se depara com um obstáculo ao testar ideias, buscar ideias do ChatGPT pode ajudar a superar obstáculos criativos. Basta inserir seus prompts para obter ideias de testes e sugestões para melhorar os sites, levando a aprimoramentos contínuos e melhores resultados.

Um exemplo: coloque-se no lugar de um especialista em CRO e pense em testar ideias para sua página de produto de eCommerce.

Compreender as necessidades dos clientes

Crie planos de teste que abordem problemas reais dos clientes. Com base em suas solicitações, o ChatGPT fornece rapidamente uma lista desses pontos problemáticos, ajudando você a entender as necessidades do público e a fazer melhorias significativas.

Um exemplo: Como proprietário de uma empresa de gerenciamento de eventos em Michigan, quais são os desafios comuns que nossos clientes locais enfrentam? Como posso ajustar meu site para resolver esses problemas e proporcionar uma experiência mais tranquila?

Criar uma copy direcionada

O ChatGPT pode ajudar a superar o bloqueio do escritor, fornecendo sugestões personalizadas para títulos, CTAs e descrições de produtos. Com prompts claros, você obterá ideias personalizadas que tornarão seu copy mais relevante e eficaz.

Um exemplo: sugira quatro títulos de banner de herói exclusivos para novos visitantes e quatro para visitantes recorrentes na página inicial do meu site de agendamento de consultas médicas.

Navegar pelas metas de CRO

Para obter os melhores resultados em CRO, é essencial encontrar um equilíbrio entre as conversões micro e macro. O ChatGPT pode ajudar a identificar os dois tipos de metas adaptadas ao seu site, além de fornecer dados de referência para acompanhar o desempenho do site e atingir os objetivos comerciais.

Um exemplo: você poderia fazer uma lista das metas de conversão micro e macro que precisamos rastrear em nosso site de consultoria? Seria ótimo se você também pudesse encontrar dados de referência para medir nosso desempenho.

Conclusão

Não basta apenas ter um site para sua empresa. É preciso projetá-lo e otimizá-lo cuidadosamente para considerar os mecanismos de pesquisa, seus clientes ideais e outros fatores.

Depois de ler este guia abrangente, você não terá problemas para começar a otimização e criar seu plano de ataque.

Certifique-se de seguir nossas dicas e diretrizes para evitar erros e use nossa lista de ferramentas para não apenas acelerar o processo, mas também para fornecer insights que você não conseguiria obter sem elas.

Até mesmo o sucesso em uma única área pode ter um impacto enorme em seus resultados. Se você continuar experimentando e testando ao longo do tempo, poderá usar as melhorias de SEO, CRO e UX para transformar seus negócios.

Perguntas frequentes sobre otimização de sites