Headline Testing

Zu den wichtigsten Komponenten einer Content-Strategie für Unternehmen gehören schon immer die Headlines (Überschriften). Die Kunst, Ihre Zielgruppe mit einer intelligenten Headline zu fesseln, wurde schon gelehrt, lange bevor es soziale Medien und das Internet gab. Durch das Internet, die sozialen Medien, den Wettbewerb und andere Initiativen zur Weboptimierung haben Headlines an Bedeutung gewonnen. Aus diesen Gründen variiert die Art und Weise, wie wir Headlines schreiben, von Zeit zu Zeit.

Was ist eine Headline?

Das Oxford-Wörterbuch definiert eine Headline als „eine Headline am Anfang eines Artikels oder einer Seite in einer Zeitung, Zeitschrift oder Website“. Die Hauptfunktion einer Headline ist es, die Aufmerksamkeit auf eine Geschichte zu lenken oder das Interesse der Leser an einer bestimmten Dienstleistung, einem Produkt oder einer Anzeige zu wecken. Es ist wichtig, jede Variante zu testen, um überzeugende und einzigartige Headlines zu erstellen.

Was ist Headline Testing?

Beim Headline Testing werden mehrere Versionen von Titeln für einen Artikel oder ein Online-Medium erstellt, die dann bei verschiedenen Zielgruppen getestet werden, um festzustellen, welche am besten ankommt.

Marketingfachleute können Headline Testing verwenden, um den besten Titel für ihre Artikel und Blog-Einträge zu finden. Die Ergebnisse dieser Tests können dazu verwendet werden, Headlines zu erstellen, die für die Maximierung der Klickraten, der Interaktionen in den sozialen Medien und anderer Metriken für das Engagement optimiert sind. Durch die Eliminierung der am wenigsten effektiven Alternativen wird die beste Headline für alle Website-Besucher ausgewählt, wodurch sich die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie sich mit dem Inhalt beschäftigen.

Die Bedeutung von Headline Testings

Nichts ist wichtiger als ein Klick, ganz gleich, ob Sie Headlines für PPC-Anzeigen entwerfen oder Inhalte für die organische Suche, für Links oder für das Teilen in sozialen Medien erstellen.

Nur wenn Ihr Inhalt gelesen wird, können Sie ihn als „hochwertig“ bezeichnen. Langweilige und vorhersehbare Headlines erregen keine Aufmerksamkeit und keine Klicks. Mit einprägsamen, attraktiven und ansprechenden Headlines können Sie Folgendes für Ihre Marke und Ihr Unternehmen erreichen:

• Erhöhen Sie das Engagement Ihrer Zielgruppe
• Organische Backlinks anziehen
• Erzielen Sie hochwertige Leads
• die Verbreitung in den sozialen Medien steigern
• Erhöhen Sie die Conversion Rate und generieren Sie Umsatz

Erstellen von Headline-Variationen

Beim Headline Testing wird die ursprüngliche Headline als Kontrolle eingesetzt. Anschließend werden mindestens eine oder mehrere Versionen gegen das Original getestet.

Ein A/B-Testing-Tool wird verwendet, um den Traffic, der auf einer Website ankommt, aufzuteilen und verschiedenen Besuchern auf einer Seite unterschiedliche Headlines anzuzeigen. Der Gewinner ist ermittelt, sobald der Test genügend Besucher erhalten hat, um statistisch aussagekräftige Ergebnisse zu erzielen.

Wenn eine Headline zum Gewinner erklärt wird, wird 100% des Traffics auf sie gelenkt. Die Optimierung von Headlines kann den Traffic steigern, die Leserschaft und andere Kennzahlen .

Bewährte Verfahren für das Headline Testing

Im Folgenden finden Sie einige Tipps, die Sie beim Headline Testing beachten sollten:

• Führen Sie Tests in stark frequentierten Bereichen durch
• Verbessern Sie die Performance von schwachen Links
• Widmen Sie dem hochwertigen Inhalt viel Zeit
• Sammeln Sie verwertbare Insights aus regelmäßigen Tests
• Beenden Sie Tests nicht abrupt
• Berücksichtigen Sie die Zielgruppen der Tests
• Überwachen und notieren Sie erfolgreiche Strategien
• Denken Sie daran, wichtige SEO-Keywords zu verwenden
• Halten Sie den Fluss der Headline natürlich
• Stellen Sie sicher, dass die Länge optimal ist

Testen von Headlines: Tools und Strategien

Im Folgenden finden Sie einige Tools und Strategien, die Sie verwenden können, um die beste Version einer Headline zu finden:

1. A/B-Tests für Headlines auf Ihren Webseiten: Mit VWO können Sie ganz einfach Variationen der Headlines auf Ihren Landing Pages erstellen, ohne auf Entwickler angewiesen zu sein. VWO verfügt über einen eingebauten, User-freundlichen visuellen Editor, mit dem Sie nicht nur Ihre Headlines zu Testzwecken ändern können, sondern dessen GPT-3.5 Turbo-getriebener KI-Texterzeuger Ihnen auch Alternativen für Ihren bestehenden Text bietet. Wählen Sie die Headline Ihrer Wahl und führen Sie schnell Tests durch, um herauszufinden, welche Headline Ihnen die meiste Aufmerksamkeit bringt. Nutzen Sie die kostenlose Testversion und sehen Sie, wie einfach es ist, mit VWO Headlines oder andere Inhalte auf Ihrer Website zu testen. 
2. Headline Analyzer: Eines der wenigen Tools, mit denen Sie Ihre Headlines direkt bewerten können, ist der Headline Analyzer. Sie brauchen nur Ihre Headline zur Analyse in das Programm einzugeben, und es gibt Ihnen dann Bewertungen sowohl für diese Headline als auch für jede Kategorie, in der es sie untersucht hat. Anschließend teilt es Ihnen mit, was Sie tun müssen, um Ihre Headline zu verbessern. Das Programm prüft einige Kriterien, darunter:
   • Ausgewogenheit der Wörter
   • Länge der Headline
   • Anzahl der Wörter
   • SEO-Stärke 

Wenn Sie glauben, dass Sie die ideale Headline haben, ist die Verwendung dieses Tools eine fantastische Wahl. Es wird zwar nicht immer genau sein, aber es ist ein wunderbarer Endpunkt, der Ihnen lediglich ein Gefühl der Sicherheit vermittelt, weil er Sie dazu anregt, Faktoren zu untersuchen, die Sie vielleicht übersehen haben. Beispiel: CoSchedule Headline Analyzer.

3. A/B-Tests per E-Mail: Wenn Sie E-Mail-Marketingkampagnen versenden, stellen Sie eine Betreffzeile und/oder Ihren Inhalt mit zwei verschiedenen Headlines ein. Um herauszufinden, welche E-Mail mehr Klicks erhält, können Sie zwei unterschiedliche Nachrichten versenden, indem Sie einen kleinen Teil Ihrer Datenbank in zwei Teile aufteilen. Die größere Gruppe von Abonnenten kann dann die E-Mail mit den meisten Klicks erhalten. Auf diese Weise können Sie herausfinden, welche Headline bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommt. Das hilft Ihnen bei der Auswahl der besten Headline, die Sie für einen Blogbeitrag oder Artikel verwenden können.
4. Testen Sie Headlines auf Twitter: Nutzen Sie Twitter oder andere Social Media-Plattformen, um die beste Version der Headline zu testen. Tweeten Sie einfach mehrere Versionen in einem zeitlichen Abstand. Sie können die Performance-Statistiken überprüfen, um herauszufinden, wo Sie neben den Klicks auch die meisten Retweets und Erwähnungen erhalten.

Ihre Chancen, die ideale Headline zu finden, steigen, wenn Sie mehr Headlines produzieren und testen. Wenn Sie nicht testen, entgehen Ihnen möglicherweise Traffic, Rankings, Leads, Shares und Profit.

Je mehr Daten Sie sammeln, desto besser verstehen Sie, was Ihre Zielgruppe anspricht. Das ist letztlich der Grund, warum Sie Ihre Headlines A/B-testen sollten.