Bannerblindheit

Da jedoch die Menge an Werbung, die Nutzer auf verschiedenen Plattformen erreicht, zunimmt, hat sich ein Problem entwickelt, das als „Bannerblindheit“ bekannt ist. 

Bannerblindheit bezieht sich auf die Tendenz von Internetnutzern, Bannerwerbung zu ignorieren oder zu übersehen, wodurch sie nutzlos wird. 

Bannerblindheit stellt Unternehmen, die stark auf Online-Werbung angewiesen sind, vor große Herausforderungen. Die Nutzer haben ihre Fähigkeit verfeinert, lästige oder irrelevante Bannerwerbung herauszufiltern, was zu niedrigeren Klickraten (CTRs) und Konversionsraten führt. Dieses Problem wird durch die Nachfrage der Verbraucher nach einem nahtlosen Surferlebnis sowie durch ihre Fähigkeit verursacht, Werbebotschaften schnell zu erkennen und zu entfernen.

Studien zur Bannerblindheit zufolge erinnern sich nur 14 % der Personen an die letzte Anzeige, die sie gesehen haben, was bedeutet, dass 86 % der Internetnutzer werbeblind sind.

Da Bannerwerbung jedoch ein notwendiger Bestandteil der Online-Werbung ist, ist das Löschen dieser Anzeigen keine Option. Außerdem verdienen sie weiterhin viel Geld für Marken und werden dies wahrscheinlich noch viele Jahre lang tun.

Die Faktoren hinter der Bannerblindheit verstehen: eine kognitive Perspektive

Bannerblindheit kann auf den Einfluss kognitiver Schemata zurückgeführt werden. Don Norman, Mitbegründer der Nielsen Norman Group, erklärt, dass sich Online-Konsumenten beim Besuch einer neuen Webseite auf ihre gespeicherten mentalen Rahmenbedingungen verlassen, um ihre Aufmerksamkeit auf Bereiche zu lenken, in denen sie die gewünschten Informationen erwarten. Diese Abhängigkeit von kognitiven Schemata kann dazu führen, dass traditionelle Anzeigenpositionen, wie die rechte Seite einer Webseite, aufgrund der kognitiven Verfassung der Nutzer übersehen werden.

Das Konzept der Bannerblindheit ist mit dem Aufkommen von Heatmaps noch deutlicher geworden. Diese bieten wertvolle Einblicke in die Analyse des Benutzerverhaltens und helfen dabei, bestimmte Elemente, einschließlich Bannerwerbung, zu identifizieren, die aufgrund der kognitiven Schemata der Benutzer häufig übersehen werden.

Das Erkennen der Ursachen von Bannerblindheit, wie z. B. die Dominanz kognitiver Schemata, ermöglicht es Werbetreibenden und Designern, effektive Strategien zur Überwindung dieses Phänomens zu entwickeln. Durch das Verständnis der kognitiven Tendenzen der Nutzer und die Verwendung von Heatmap-Analysen können sie die Platzierung von Anzeigen und Design-Techniken optimieren, um die Aufmerksamkeit der Nutzer erfolgreicher zu erregen und die Auswirkungen der Bannerblindheit zu mildern.

Herausforderungen für die Unternehmen

Unternehmen investieren viel Zeit und Geld in die Erstellung ansprechender Werbespots, aber manchmal werden sie nicht wahrgenommen oder können die Zielgruppe nicht fesseln. Dies führt zu verschwendeten Werbeausgaben und einer geringeren Kapitalrendite (ROI).

Bannerblindheit verursacht eine Vielzahl von Problemen für Unternehmen, darunter:

1. Werbeüberdruss – Wenn Benutzer mit Werbung bombardiert werden, leiden ihr Interesse und ihr Engagement.

2. Werbeüberdruss – Wenn Benutzer mit Werbung bombardiert werden, leiden ihr Interesse und ihr Engagement.

3. Werbeblocker – Durch die zunehmende Nutzung von Werbeblocker-Software werden Bannerwerbung immer seltener angezeigt.

4. Bannerblindheit – Die instinktive Tendenz der Nutzer, Bannerwerbung zu ignorieren, erschwert es Unternehmen, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erregen.

Kreative Strategien zur Bekämpfung der Bannerblindheit

Unternehmen müssen das Verhalten und die Vorlieben ihrer Zielgruppe verstehen, um Bannerblindheit zu überwinden. Unternehmen können maßgeschneiderte Strategien entwickeln, um Benutzer effektiv einzubinden, indem sie umfangreiche Recherchen durchführen und Feedback von den Benutzern einholen. Ziehen Sie die folgenden kreativen Ansätze in Betracht:

Testen Sie alle Anzeigenplatzierungen und -formate

Experimentieren Sie mit verschiedenen Platzierungen und Formaten (z. B. normale Anzeige vs. native Anzeige vs. Video), um herauszufinden, was für Ihre Besucher am besten funktioniert. Durch das Durchführen von Tests mit jeder neuen Werbekampagne können Sie Ihre Ergebnisse verfolgen und messen. 

Mit dem A/B-Test-Tool von VWO können Unternehmen mit verschiedenen Anzeigenformaten experimentieren, um die effektivsten Kombinationen zu ermitteln. Durch die kontinuierliche Optimierung von Anzeigenelementen können Unternehmen die besten Strategien finden, um Bannerblindheit zu bekämpfen und höhere Konversionsraten zu erzielen. Wenn Sie mehr erfahren möchten, testen Sie VWO kostenlos und ohne Einschränkungen. 

Ein Beispiel für Native Advertising 

Ist Ihnen aufgefallen, dass die ersten Suchergebnisse bei Google eigentlich bezahlte Platzierungen sind? Dies sind Beispiele für kontextbezogene Anzeigen von Muttersprachlern, die in den Suchergebnissen erscheinen.

Dies sind Beispiele für kontextbezogene Anzeigen von Muttersprachlern, die in den Suchergebnissen erscheinen.

87 % der Marketingfachleute sind der Meinung, dass Videoinhalte ihnen geholfen haben, die Besucherzahlen zu verbessern, so der Bericht „State of Video Marketing 2022“ von Wyzowl. Während dies für Marketingfachleute von Vorteil ist, lässt es sich nicht gut auf digitale Werbung übertragen.

Animierte und Videoanzeigen sind invasiv und unterbrechen das Web-Erlebnis des Benutzers. Auch wenn die Verbesserung des Werbeerlebnisses Kunden nicht davon abhalten kann, Werbeblocker auf Ihrer Webseite zu verwenden, kann sie die Bannerblindheit im nicht blockierten Datenverkehr verringern.

Maximierung der mobilen Werbung

Es ist von entscheidender Bedeutung, Ihre Online-Präsenz für mobile Geräte zu optimieren, um das jüngere, Smartphone-affine Publikum anzusprechen. Hier sind einige wichtige Überlegungen:

1. Verwenden Sie Videos in Ihren mobilen Banner-Anzeigen: Durch die Einbindung von Videoinhalten in Ihre mobilen Bannerwerbung können Sie die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich ziehen und Ihre Botschaft auf visuell ansprechende Weise effektiv vermitteln.

2. Fügen Sie eine Schaltfläche „Jetzt anrufen“ hinzu: Durch das Hinzufügen einer auffälligen Schaltfläche „Jetzt anrufen“ in Ihren Anzeigen können Sie eine sofortige Interaktion und Konversionen fördern, sodass Benutzer Ihr Unternehmen direkt von ihren Mobilgeräten aus kontaktieren können.

3. Stellen Sie sicher, dass Ihre Webseite für Mobilgeräte optimiert ist: Es ist wichtig, eine mobilfreundliche Webseite zu haben, die ein nahtloses Surferlebnis auf kleineren Bildschirmen bietet. Sie können Ihre Website testen, um verbesserungsbedürftige Bereiche zu ermitteln und sie für eine optimale Darstellung und Benutzerfreundlichkeit auf Mobilgeräten zu optimieren.

Relevanz des Inhalts

Jüngsten Studien zufolge sind innovative und auffällige Werbeanzeigen zwar unerlässlich, um Aufmerksamkeit zu erregen, reichen aber möglicherweise nicht aus, um die Bekanntheit der Werbung zu steigern. Andererseits erzielen Anzeigen, die mit dem Inhalt der Plattform, auf der sie geschaltet werden, in Zusammenhang stehen, höhere Erkennungsraten. Unternehmen können Anzeigen verwenden, um zusätzliche Informationen (ideal für Banner oder Pop-under) bereitzustellen, eine interaktive Aktivität im Zusammenhang mit dem Inhalt eines Artikels (z. B. ein Quiz zum Thema der Webseite oder eine Support-Chatbox auf einer E-Commerce-Webseite) usw.

Die Macht der interaktiven Werbung nutzen

Interaktive Anzeigen haben sich als überzeugender Ansatz erwiesen, um Nutzer zu binden und die Interaktion zu fördern. Entdecken Sie verschiedene Formen interaktiver Werbung, um Ihr Publikum zu fesseln:

1. Spielbare Anzeigen: Diese Anzeigen bieten den Nutzern ein interaktives Erlebnis, bei dem sie sich mit einem Minispiel oder einer Demo Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung beschäftigen können. Durch das Eintauchen der Nutzer in eine interaktive Umgebung wecken spielbare Anzeigen Neugier und fördern die aktive Teilnahme.

2. Interaktive Videoanzeigen: Diese Anzeigen ermöglichen es den Nutzern, mit den Videoinhalten zu interagieren, indem interaktive Elemente wie anklickbare Hotspots, Quizfragen oder personalisierte Auswahlmöglichkeiten integriert werden. Durch die Einbindung der Nutzer in den Storytelling-Prozess erhöhen interaktive Videoanzeigen das Engagement und machen das Werbeerlebnis einprägsamer.

Ein beispielhaftes Beispiel für eine interaktive Werbekampagne ist Hondas Initiative.

Fazit

In einer digitalen Landschaft, die mit Bannerwerbung überfüllt ist, erfordert die Überwindung der Bannerblindheit Kreativität und strategisches Denken. Unternehmen müssen ihre Ansätze anpassen, um Nutzer effektiv einzubinden und ein nahtloses Werbeerlebnis zu bieten. Von interaktiven Anzeigen, die Nutzer in fesselnde Erlebnisse eintauchen lassen, bis hin zu für Mobilgeräte optimierten Strategien, die bei Smartphone-affinen Verbrauchern Anklang finden, sind die Möglichkeiten endlos. 

Durch die Anwendung dieser kreativen Strategien können Unternehmen die Herausforderungen der Bannerblindheit meistern, sich von der Masse abheben und sinnvolle Verbindungen knüpfen, die zu mehr Engagement und einer höheren Rendite führen. Die Zukunft der Online-Werbung liegt darin, neue Wege zu finden, um Aufmerksamkeit zu erregen, Neugier zu wecken und einen Mehrwert zu bieten. Mit kreativem Denken können Unternehmen die Bannerblindheit in eine Chance für den Erfolg verwandeln.