Was ist eine Microsite: Definition, Beispiele, Vorteile und Erstellung

Hinweis: Dieser Artikel wurde kürzlich aktualisiert.

Werden die Besucherzahlen auf Ihrer Website immer weniger? Vielleicht ist das ein Zeichen dafür, dass Ihre gut geölte Marketingstrategie etwas neue Würze benötigt.

Wie wäre die Erstellung einer Microsite mit hoher Benutzerfreundlichkeit?

Schließlich ist die Erstellung zielgerichteter Inhalte für das Internet heute die gefragteste Methode, um Ihre Zielgruppe zu binden, damit sie sich nicht in der lauten, ablenkenden und hart umkämpften Welt des Online-Marketings verirren. 

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Wenn Sie ein Marketer oder eine Marke sind und Ihren Web-Traffic erhöhen wollen, wird Sie das Konzept des Microsite-Marketings sicherlich verlocken.

Gehen wir der Reihe nach vor und vertiefen wir die einzelnen Aspekte der Microsite.

Was ist eine Microsite?

Eine Microsite ist eine Website mit eigenen Inhalten, die Unternehmen nutzen, um ihre einzelnen Produkte, Veranstaltungen oder Kampagnen zu bewerben.

Diese werden auf ihrer eigenen Domain oder der Subdomain ihrer Unternehmenswebsite gehostet und haben eine andere URL als ihre Unternehmenswebsite.

In der Regel handelt es sich um nicht anwendungsbasierte Websites. Sie bieten keine über E-Commerce-Funktionen (wie die meisten Shopify-Konkurrenten) oder ausgeklügelte Verkaufsfunnel. 

Stattdessen handelt es sich um informationsreiche Websites, die darauf abzielen, so viele Nutzer wie möglich anzusprechen. Der Inhalt dieser Seite(n) ist stets unterhaltsam und interaktiv. Dies trägt dazu bei, dass ihre Marke bei den Nutzern ankommt. 

Zudem enthalten sie keine Informationen über die Muttermarke (oder das Unternehmen). Sie enthalten keine Seiten wie „Über uns“, „Das Team“ usw.

Warum brauchen Sie Microsites: Die Bedeutung von Microsites

Microsites sind für die Durchführung verschiedener Marketingpläne und das Erreichen von Zielen unerlässlich. Im Folgenden finden Sie die Fälle, in denen Sie eine Microsite benötigen.  

a. Markteinführung eines neuen Produkts

Wann immer ein neues Produkt auf den Markt kommt, werden zahlreiche Werbekampagnen durchgeführt, um bei potenziellen Kunden Interesse und Neugier zu wecken. 

Diese Kampagnen umfassen in der Regel Werbeaktionen in Printmedien, Ausstellungen, Social Media sowie E-Mails und vieles mehr. 

Die Zielgruppe dieser Kampagnen, die mehr über das Produkt erfahren möchte, kann auf eine Microsite mit allen Informationen über das Produkt weitergeleitet werden. 

Die Microsite beeinflusst die Besucher und informiert sie anhand detaillierter und ansprechender Multimedia-Inhalte. Da die Microsite vollständig mit den Eigenschaften des Produkts gebrandet ist, wird sie dem Publikum helfen, sich besser an das Produkt zu erinnern.

b. Generierung von gezielten Leads

Sie können Microsites nutzen, um die Leads zu erfassen, die bereits Interesse an Ihrem Produkt (oder Ihrer Dienstleistung) zeigen. Solche Leads haben eine größere Chance, in Kunden umgewandelt zu werden.

Microsites können ein großartiges Medium für Sie sein, um hochwertige Leads zu erhalten

Audi India zum Beispiel nutzt diese Strategie effektiv, um Leads für seine Fahrzeugpalette im Land zu gewinnen. Es nutzt die Microsite: auditestdrive.in.

Audi India macht sich diejenigen Internetnutzer zunutze, die bereits ihre Absicht bekundet haben, eine Probefahrt mit einem seiner Fahrzeuge zu unternehmen. Dies geschieht durch Anzeigenkampagnen in Suchmaschinen mit dem Keyword „audi test drive“ oder „audi <Autoname> test drive“.

Sobald die Nutzer auf die Anzeige klicken, werden sie auf die Microsite weitergeleitet. Die Microsite hat eine minimalistische Schnittstelle, einschließlich einer einzigen Webseite mit einem Anfrageformular.

c. Targeting nach geografischen Gesichtspunkten

Wenn Ihr Unternehmen über verschiedene Regionen verstreut ist, können Microsites Ihnen helfen, Nutzer an den einzelnen Standorten zu finden. Mit Microsites können Sie gezielt Nutzer ansprechen, die in einer bestimmten Region nach Produkten suchen. 

Ich werde wieder Audi als Beispiel nehmen. Hier zielt die Kampagne auf die Gewinnung von Leads in einem bestimmten Gebiet ab. Das Unternehmen schaltet Anzeigenkampagnen, die Nutzer, die in Suchmaschinen nach „Audi“ suchen, auf die standortspezifische Microsite leiten. 

Hier ist ein Screenshot von der Microsite: 

 

Hier ein weitere Screenshot von der Microsite:

d. Sich von der Unternehmensmarke abheben

Es gibt viele Marken, die sich nicht gut in das Erscheinungsbild der Websites ihrer Muttergesellschaften einfügen. Solche Marken brauchen ihre eigenen Microsites, die ihre individuellen Werte und Feature zeigen.

Microsites bieten die Freiheit, ein markenspezifisches Erlebnis zu gestalten.

Die Gestaltung der UI und UX der Microsite einer Marke erfolgt auf Grundlage der Wahrnehmung der Marke durch die Menschen.

e. Promotion für Veranstaltungen

Es gibt verschiedene Arten von physischen Veranstaltungen und Marketingkampagnen, die Unternehmen regelmäßig organisieren, um ihre Markenpräsenz zu verbessern (oder einfach nur, um Geschäfte zu machen).

Sie können die Details und Anmeldungen zu einer Veranstaltung auf einer Microsite unterbringen. Im Gegensatz zu einer Unternehmenswebsite können Sie bei Microsites so ausführlich sein wie nötig.

Microsites können eine perfekte Plattform für die Werbung für physische Veranstaltungen sein.

Hier ist ein Beispiel für eine Microsite über einen Marathonlauf, der von TCS durchgeführt wird.

Beispiele für Microsites

a. BMW

Nehmen wir eines der besten Beispiele für eine Microsite, um das Konzept noch besser zu verstehen.

BMW hat für Nutzer in Indien eine Microsite zu seinen Fahrzeugen der X-Serie eingerichtet.

Die BMW-Microsite hat eine eigene Domain (und wird nicht unter einer Sub-Domain oder einem Unterverzeichnis der BMW-Hauptwebsite gehostet). 

Sobald die Microsite geladen ist, werden die Nutzer mit einem rasanten, adrenalingeladenen Video begrüßt, das ein Fahrzeug der X-Serie zeigt. Das Video demonstriert wirkungsvoll die einzigartigen Eigenschaften des Fahrzeugs – beeindruckende Straßenpräsenz und schiere Kraft. Es fesselt die Nutzer und schafft damit den Markenwert des Autos (oder der Serie).

Wenn wir auf der Seite nach unten gehen, finden wir eine Reihe von Tweets von Nutzern, die einen gemeinsamen Hashtag erwähnen. Der Hashtag ist ein Teil der sozialen Kampagne von BMW, wie im Bild über den Tweets erwähnt. Die „Tweets von Nutzern“ sind auch eine interessante Lektüre darüber, was andere Menschen über die BMW X-Reihe sagen. Das hält die Nutzer weiter bei der Stange. 

Der Inhalt ist eng an die jeweilige Marke angelehnt.

b. Adobe CXM

Hier ist ein Beispiel für eine B2B-Microsite. 

Adobe erstellte diese Microsite, um den Besuchern die Möglichkeiten von Adobe CXM und die Vorteile, die es für die Marke bietet, nahezubringen. 

Die Microsite ist interaktiv und hat ein überzeugendes Design mit einem einzigen CTA. Die Seite ist mit Statistiken und Expertenmeinungen zu CXM gefüllt, um sie datenreich und vertrauenswürdig zu machen.

Der Text der Microsite ist knackig und informativ, was der geringen Scrolltiefe und Absprungrate entgegenwirken soll. 

Die Microsite ermöglicht es Adobe, seine Nutzer auf eine ansprechende Weise über CXM zu informieren, was über die Hauptwebsite nicht möglich ist.

Vorteile einer Microsite

Hier erfahren Sie, wie marketingorientierte Unternehmen von Microsites profitieren können.  

a. Spezielles Zielpublikum

Microsites ermöglichen es Marken, sehr gezielte Inhalte für bestimmte Segmente ihres Publikums bereitzustellen. Marken können ihre Inhalte auf verschiedene Kundengruppen zuschneiden. Durch diesen gezielten Ansatz können Marken Ihre Zielgruppe effektiver ansprechen und personalisierte Erlebnisse bieten.

b. Bessere Lead-Generierungsrate

Microsites haben eine bessere Lead-Generierungsrate, da sie die Unübersichtlichkeit reduzieren und sich auf die Weitergabe von Informationen im Zusammenhang mit einer bestimmten Kampagne konzentrieren. Durch die Präsentation einer klaren und prägnanten Botschaft ohne Ablenkungen fesseln Microsites die Aufmerksamkeit der Besucher und halten sie bei der Stange, was die Chancen auf eine Conversion erhöht. Dieser fokussierte Ansatz führt zu einer höheren Qualität der Leads und damit zu einer besseren Kampagnenleistung und einem größeren Erfolg bei der Lead-Generierung.

c. Steigerung der Markenbekanntheit

Microsites helfen Marken, ihre Markenpräsenz im Internet durch einen eigenen Webbereich zu etablieren. Durch die Erstellung einer separaten Microsite für eine bestimmte Kampagne oder Initiative können Marken ihre einzigartige Identität, ihr Messaging und ihre visuellen Branding-Elemente gezielt präsentieren. Dies hilft Marken, sich von ihren Mitbewerbern zu unterscheiden und ihre Online-Sichtbarkeit zu verbessern, was letztlich ihre gesamte Markenpräsenz im Internet stärkt.

d. Verbesserung des Viralitätspotenzials

Microsites können Begeisterung und Mund-zu-Mund-Propaganda auslösen. Mit interaktiven Elementen, Multimedia-Präsentationen oder exklusiven Einblicken hinter die Kulissen können Microsites die Aufmerksamkeit und das Interesse der Besucher wecken. Die fesselnden Inhalte können mit anderen geteilt werden, was die Nutzer dazu ermutigt, die Nachricht zu verbreiten und über soziale Medien, Online-Foren und andere Kanäle organische Werbung zu erzeugen.

e. Bessere SEO für Nischen-Keywords

Unternehmen können ihre Sichtbarkeit in den Suchmaschinenergebnissen optimieren, indem sie den Inhalt der Microsites auf bestimmte Keywords abstimmen. Die Microsite ist eine Art Drehscheibe für Informationen zu bestimmten Keywords, was ein besseres Ranking in den SERPS ermöglicht. 

f. Einfach zu verwalten

Da Microsites für eine gezielte Kampagne erstellt werden, kann sich nur eine kleine Gruppe in Ihrem Unternehmen damit befassen.

Auf diese Weise können Sie ein kleineres Team besser verwalten, was Kosten, Energie, Zeit und Ressourcen spart.

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Nachteile von Microsites:

Bei so vielen Vorteilen von Microsites ist es fast unwiderstehlich, selbst eine zu haben.

Allerdings gibt es zwei Seiten der Medaille. Microsites haben auch große Nachteile.

a. Verwirrte Benutzer

Die Nutzer, die Ihre Zielgruppe sind, notieren sich nicht die Marken-URL, über die sie gerade gestolpert sind, und besuchen sie später, wenn sie Zeit haben. Sie könnten sich jedoch an etwas aus der Anzeige erinnern und es dann wahrscheinlich googeln, was sie auf die Hauptseite führen würde.

Sie sehen. Die Anstrengung wäre verloren, das Ziel besiegt.

Viele Marken gehen davon aus, dass ihre Nutzer sich gut an die verschiedenen Benutzeroberflächen anpassen können, was dem Nutzererlebnis schadet. Es kann verwirrend wirken, woraufhin sie Ihre Website wahrscheinlich nicht wieder besuchen würden.

b. Enorme Kosten

Eine Microsite ist im Wesentlichen der Aufbau einer neuen Website. Wenn man eine Website von Grund auf neu aufbaut, fallen verschiedene Kosten an. 

Die Kosten für die Website-Domain, die Wartung und die Kosten für Entwickler und Designer sind nur einige davon, und je aufwändiger eine Microsite ist, desto höher sind ihre Kosten.

c. Entwicklung von Inhalten

Da das Hauptziel von Microsites darin besteht, die Nutzer anzusprechen, muss der Inhalt der Site erstklassig sein. Die Textinhalte, Bilder, Videos und nutzergenerierten Inhalte einer Microsite müssen auf die Zielgruppe, die Marke und die Strategien zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) abgestimmt sein.

d. Erhebliches zeitliches Engagement

Eine erfolgreiche Microsite ist keine einmalige Angelegenheit. Sie muss während der gesamten Dauer ihrer Marketingkampagne regelmäßig mit Inhalten aktualisiert werden.

e. Kurzer Lebenszyklus

Sobald die mit einer Microsite verbundene Marketingkampagne beendet ist, wird die Microsite praktisch aufgegeben. Die Ressourcen, die in die Entwicklung der Microsite investiert wurden, werden nicht voll ausgeschöpft.

Wägen Sie unbedingt die Vor- und Nachteile der Erstellung einer Microsite für Ihre Marke ab. Wenn Sie fortfahren, vergessen Sie nicht, Ihren ROI zu maximieren, indem Sie Ihre Inhalte, Funktionen und Funktionalität A/B-testen.

Wie erstellt man eine Microsite?

Hier finden Sie eine schrittweise Anleitung zur Erstellung einer Microsite:

• Definieren Sie den Zweck der Microsite, z. B. eine Produkteinführung, eine spezielle Kampagne oder ein jährliches Ereignis, und legen Sie die Ziele fest, die sie erreichen soll, z. B. Markenbekanntheit, Generierung von Leads usw.
• Bestimmen Sie die visuelle Sitemap, die Informationsarchitektur der Website und die Anzahl der Mitarbeiter und Abteilungen, die beteiligt werden müssen.
• Entwerfen Sie Wireframes unter Berücksichtigung des Ziels und der Benutzererfahrung.
• Entwickeln Sie die Microsite auf einem CMS oder einer anderen geeigneten Plattform. Testen Sie die Website auf ihre Funktionalität und Reaktionsfähigkeit
• Erstellung überzeugender und ansprechender Inhalte für die Microsite, die für SEO und Markenrichtlinien optimiert sind. Schalten Sie die Microsite live.
• Integrieren Sie Website-Analysetools und Experimentiertools, um das Besucherverhalten zu verfolgen und die Conversion zu optimieren.
• Bewerben Sie Microsites über Kanäle wie soziale Medien, die Hauptwebsite, Newsletter, PR usw.
• Regelmäßige Überwachung der Microsite im Hinblick auf wichtige Leistungsindikatoren (KPIs) und etwaige Leistungsprobleme.

Der Unterschied zwischen einer Microsite, einer Landingpage und einer Website

Bewertung Parameter	Website	Microsite	Landingpage
Zweck	Eine Website ist ein umfassender Knotenpunkt für alle markenbezogenen Informationen. Sie enthält Blogs und mehrere Seiten, auf denen das Produkt und die Angebote vorgestellt werden	Eine Microseite ist eine eigenständige Webseite, die mit dem alleinigen Ziel erstellt wird, die Conversion zu verbessern, indem sie weniger Ablenkung bietet.	Eine Landingpage ist eine eigenständige Webseite, die mit dem alleinigen Ziel erstellt wird, die Conversion zu verbessern, indem sie weniger Ablenkung bietet
Dauer	Eine Website wird immer live gehalten. Sie wird jedoch aufgrund von Geschäftsentscheidungen zusammengeführt oder migriert.	Eine Microsite besteht aus einer oder mehreren Seiten. Sie ist auf eine bestimmte Kampagne ausgerichtet, z. B. auf die Gewinnung von Leads für eine bevorstehende Veranstaltung mit hohem Aufmerksamkeitswert.	Landingpages werden archiviert, wenn sie für eine bestimmte Kampagne erstellt wurden, oder für immer aufrechterhalten, wenn es sich um eine immergrüne Ressourcenseite oder ein Lead-generierendes Medium handelt.
Zielgruppe	Eine Website richtet sich an einen breiten Kundenstamm	Microsites sind speziell auf bestimmte Kundensegmente zugeschnitten.	Je nach Geschäftsziel werden Landingpages erstellt, um bestimmte Segmente oder einen breiten Kundenstamm anzusprechen.

Microsites und die SEO-Debatte

In der Vergangenheit haben viele Unternehmen Microsites als SEO-Tool in großem Umfang genutzt. Sie betrieben mehrere Microsites, die zu verschiedenen Keywords entwickelt wurden, und hatten so die Chance, auf den Ergebnisseiten von verschiedenen Suchmaschinen ganz oben zu erscheinen. Außerdem hatten sie so die Chance, mehr als einmal (oder manchmal auch zweimal) auf einer einzigen Ergebnisseite zu erscheinen. 

Ein weiteres Ziel, das sie mit der Erstellung mehrerer Microsites verfolgten, war die Bereitstellung von Backlinks zu einer Hauptwebsite. Die Backlinks würden dazu beitragen, das SEO-Ranking der Hauptwebsite zu verbessern.

Dies ist jedoch nicht mehr der Fall und ist eher schädlich für Ihre SEO. 

Die Suchmaschinen werden immer schlauer. Sie lernen ständig über alle Black-Hat-Techniken im Internet dazu und strafen Websites, die diese Techniken anwenden ab (und stufen sie herunter). 

Nachfolgend finden Sie die wichtigsten Gründe, warum Sie eine Microsite nicht nur zum Zweck der Suchmaschinenoptimierung für Ihre Marke/Ihr Unternehmen erstellen sollten:

a. Microsites können selten zu Autoritätsseiten werden

Hier ist der Grund dafür:

• Microsites haben nicht viele eingehende Links von anderen Autoritätsseiten im Web
• Sie haben keine großen Besucherzahlen, da sie sich an bestimmte Käuferschichten richten.
• Ihre Linkquellen sind nicht vielfältig
• Der Aufbau von Autorität braucht Zeit, und Microsites haben in der Regel eine kurze Lebensdauer

b. Duplizierte Inhalte

Wenn Sie Microsites mit wiederverwendeten oder doppelten Inhalten entwickeln, werden die Suchmaschinen nur die Seite auflisten, von der sie wissen, dass es sich um das Original handelt.

Suchmaschinen zeigen selten Webseiten mit gleichem Inhalt an der Spitze ihrer Suchergebnisse an.

c. Microsites konkurrieren mit Ihrer Hauptseite

Wenn Ihre Microsite und Ihre Hauptwebsite auf ähnliche Keywords abzielen, wird der Traffic auf beiden Seiten sinken.

Die Websites werden miteinander konkurrieren, um Besucher zu erhalten. Und obendrein würden Sie doppelt so viele Ressourcen aufwenden wie nötig.

d. Eine geringe Anzahl von Backlinks

Wenn es mehrere Microsites für Ihre Marke gibt, wird die Dichte der Backlinks für jede von ihnen verwässert. Angenommen, es gibt insgesamt 100 Backlinks für 5 Microsites. Dann sind es im Durchschnitt 20 Backlinks pro Website.

Hätte es stattdessen eine einzige Hauptseite mit 100 Backlinks gegeben, wäre die Seite in den Suchmaschinenergebnissen viel höher eingestuft worden als eine der Microsites.

Microsites und bezahlte Anzeigen

Microsites können hervorragend mit bezahlten Werbekampagnen in Suchmaschinen kombiniert werden (wie die Beispiele in diesem Beitrag zeigen). Wenn Sie auf der Suche nach einer kurzfristigen Werbekampagne sind und über ein ansehnliches Budget verfügen, können gesponserte Suchergebnisse Ihnen dabei helfen, erheblichen Traffic auf Ihre Microsite zu bringen. 

Außerdem können Sie in Ihren Kampagnen auf Long-Tail-Keywords abzielen, um die Ausgaben für Anzeigen zu senken und hochwertigen Traffic zu erhalten. 

Long-Tail-Keywords bieten eine Reihe von Vorteilen: Sie haben einen niedrigeren Gebotspreis als die Gebotspreise für populäre Keywords und sie finden Nutzer, die bereits einen gewissen Kontext zum Inhalt der Microsite haben.

Fazit

Microsites sind eine großartige Möglichkeit, Marken und Veranstaltungen zu bewerben – unabhängig von ihrer Muttermarke/ihrem Mutterunternehmen. Sie bieten eine große Freiheit, ihren Webspace entsprechend den individuellen Markenmerkmalen zu gestalten, ohne jegliche Einschränkungen. 

Außerdem können Microsites in Verbindung mit bezahlten Suchanzeigenkampagnen gezielte Leads für Ihr Unternehmen generieren. 

Mit VWO können Sie das Engagement auf Ihrer Microsite verbessern und mit Web-Push-Benachrichtigungen Leads generieren.

Häufig gestellte Fragen