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O que é visibilidade do anúncio?
Visibilidade do anúncio é uma métrica importante na publicidade digital que monitora os anúncios que foram visualizados por seres humanos reais, e não por robôs (bots).
Em sua essência, a visibilidade do anúncio analisa o número de anúncios veiculados por anunciantes digitais que realmente são vistos pelos usuários. Os padrões do setor aceitos para definir a visibilidade do anúncio são do Interactive Advertising Bureau (IAB) e do Media Rating Council (MRC). Segundo esses órgãos, a impressão de um anúncio é considerada visível se:
- 50% dos pixels ficarem visíveis por pelo menos um segundo em anúncios gráficos nos computadores;
- 50% dos pixels ficarem visíveis por pelo menos dois segundos em anúncios de vídeo nos computadores;
- 30% dos pixels ficarem visíveis por pelo menos um segundo nos computadores grandes.
O MRC também propõe padrões de visibilidade similares para dispositivos móveis.
Como medir a visibilidade do anúncio?
A taxa de visibilidade do anúncio representa a porcentagem considerada visível em relação ao total de impressões. Esta é a fórmula para calcular a taxa de visibilidade:
Portanto, se a média de visualização do seu anúncio estiver abaixo de 50%, é provável que ele não esteja sendo visualizado ou que o público-alvo o esteja ignorando. Discutiremos os motivos pelos quais isso acontece na seção a seguir.
Por que um anúncio não é visualizado
Resumimos abaixo alguns dos motivos mais comuns para os anúncios não serem visualizados:
- O anúncio não está posicionado na seção “above the fold” (acima da dobra): essa seção é a parte superior da página web que fica visível sem que o usuário precise rolar a tela para baixo. Se o anúncio não for inserido nela, é provável que ele não seja visto, devido ao mau posicionamento ou tamanho reduzido da tela (no caso de smartphones).
- O usuário está usando um bloqueador de anúncios: o usuário pode usar um serviço de bloqueio que oculta os anúncios ou impede que eles sejam carregados.
- Tráfego inválido: esse termo se refere a qualquer tipo de tráfego não humano composto, principalmente, por robôs programados para aumentar o número de impressões e CTR, o que resulta em tráfego falso e anúncios fraudados.
- O usuário está com várias abas abertas: essa é uma prática multitarefa muito comum entre os usuários de computadores. Eles clicam em outra aba para navegar por uma página diferente enquanto o anúncio é reproduzido, simplesmente porque não querem assisti-lo e não têm a opção de ignorá-lo.
Importância da visibilidade do anúncio
56% dos anúncios digitais veiculados nunca são vistos pelos usuários
Google
Isso significa que mais da metade dos anúncios veiculados não é visualizada, fazendo com que os anunciantes desperdicem milhões de dólares em investimentos com publicidade anualmente. Para um editor, isso é refletido na redução do valor de seu inventário de anúncios.
Devido aos fatores mencionados anteriormente, nem todos os anúncios veiculados são, necessariamente, visualizados. Como resultado, o setor publicitário passou a valorizar as impressões visíveis em vez das impressões veiculadas, que podem ser falsificadas. Hoje, os anunciantes tendem a dar lances por impressões visíveis, pois há mais chances de que seus anúncios sejam vistos pelos usuários.
Motivos pelos quais a visibilidade do anúncio é essencial para os anunciantes digitais:
- Garante o monitoramento de visualizações humanas reais em vez das visualizações de robôs.
- Permite monitorar quais anúncios incentivam mais visualizações e engajamento.
- Fornece insights que ajudam a definir o posicionamento dos anúncios, para que suas chances de visualização sejam maiores.
- Ajuda a reduzir os custos de publicidade, uma vez que as plataformas de anúncios cobram somente pelas impressões visíveis.
- Auxilia na comparação da eficácia dos anúncios veiculados na mídia digital e em outras mídias, como TV e veículos impressos.
Importância para os editores:
A visibilidade também é importante para os editores, pois:
- Ajuda a entender o desempenho real e a eficácia de cada espaço destinado ao posicionamento do anúncio.
- Ajuda a reavaliar e adaptar a tecnologia de visibilidade para satisfazer as demandas do anunciante.
Como melhorar a visibilidade do anúncio?
Vamos conhecer alguns truques que ajudam os editores a aumentar o número de impressões, ao mesmo tempo em que atraem campanhas publicitárias que pagam bem para seus sites:
- Tamanho do anúncio
- Acredita-se que anúncios que são mais curtos, relevantes e com conteúdo envolvente atraem mais visualizações dos usuários.
- A visibilidade dos anúncios verticais é maior do que a de outros formatos, pois eles ocupam mais espaço enquanto o usuário rola a página para baixo.
- A implementação de anúncios fixos pode ser uma boa ideia, pois eles permanecem visíveis na janela do navegador, resultando em maior visibilidade.
- Posição/Layout do anúncio – A posição de um anúncio tem correlação com sua visibilidade. Os anúncios podem ser posicionados acima ou abaixo da dobra. Diversas pesquisas revelaram que os anúncios acima da dobra têm mais visibilidade em comparação com aqueles posicionados abaixo da dobra. No entanto, isso não significa que essa segunda opção não mereça ser levada em consideração. O ideal é realizar testes A/B para verificar qual é o melhor posicionamento.
- Velocidade de carregamento da página – Os usuários tendem a sair das páginas que demoram muito tempo para carregar. Por isso, páginas que carregam rapidamente são essenciais para promover uma ótima experiência do usuário. Diversos ajustes técnicos, como usar a compactação de arquivos, reduzir o número de redirecionamentos e otimizar as imagens, podem ser feitos para garantir o carregamento mais rápido das páginas.
- Anúncios de carregamento lento — O carregamento lento (lazy load) é um processo que atrasa o carregamento das partes que estão fora da área de visualização até que o usuário role a página para baixo. Recomenda-se o uso do carregamento lento em anúncios posicionados abaixo da dobra da página, que possuem uma taxa ruim de impressões visualizáveis e são ignorados na maioria das vezes. Essa abordagem aumenta a velocidade do site e a taxa de visibilidade.
- Anúncios responsivos — Um anúncio responsivo bem estruturado garante uma boa experiência do usuário. Essa abordagem faz com que os anúncios se adaptem de acordo com o navegador e a plataforma usados na visualização.
- Otimização para dispositivos móveis — Um alto nível de otimização para dispositivos móveis influencia positivamente a taxa de visibilidade.
- Redução da taxa de rejeição — Taxa de rejeição é a porcentagem de usuários que saem de um site sem fazer nenhuma interação significativa com ele. Ela indica que o usuário não teve a chance de visualizar o anúncio, o que pode levar a uma baixa taxa de visibilidade. A resolução de problemas subjacentes, como o design do site, a velocidade da página, a qualidade do conteúdo, entre outros, pode melhorar a taxa de rejeição e, consequentemente, a visibilidade. Leia mais a respeito e descubra como reduzir a taxa de rejeição.
- Uso dos melhores canais de anúncios — Analisar os dados de canais de anúncios com base no público-alvo, na finalidade, no volume de tráfego, entre outras métricas, ajuda o profissional de marketing a definir o que funciona melhor na campanha.
