Glossary

Descubra os conceitos-chave de testes A/B, design de sites, anúncios online, SEO e muito mais – para otimizar todos os aspectos da sua presença digital.

A

Abaixo da dobra

A expressão “abaixo da dobra” se refere à parte inferior de uma página web que só se torna visível após o usuário rolar a tela para baixo.

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Above the Fold

No ambiente digital, a expressão “above the fold” refere-se ao conteúdo que o visitante vê quando a página é carregada, antes de rolar a tela para baixo.

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Afiliado

Afiliados atuam como intermediários entre empresas e clientes em potencial, usando diferentes estratégias de marketing para direcionar o tráfego e gerar vendas.

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Agendamento de campanha

O agendamento de campanha permite planejar quando suas campanhas serão iniciadas e interrompidas, garantindo que elas atinjam seu público-alvo nos momentos certos. Você pode definir datas e horários de início e término, além de repetir a execução de suas campanhas de acordo com um cronograma. O agendamento de campanha ajuda a evitar conflitos, otimizar dados e maximizar o impacto das campanhas junto ao público.

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Alt text

Alt text é uma breve descrição em texto que funciona como substituto de conteúdo não textual ou parte incorporada de programação HTML que transmite o significado e o contexto de um item visual (imagem ou gráfico) no ambiente digital, como em sites, arquivos PDF ou aplicativos.

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B

Bayesiano

Bayesiano é um dos dois conjuntos mutuamente exclusivos de fundamentos estatísticos (o outro é a inferência frequentista) que podem ser usados para modelar qualquer problema estatístico. Os bayesianos consideram que o parâmetro de interesse é subjetivo (uma distribuição de possibilidades), descrito por uma distribuição de crenças que é atualizada com a observação dos dados.

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C

Call to action (CTA)

Um call to action (CTA) ou “chamada para ação” é uma instrução usada em campanhas de marketing que incentiva ou orienta os visitantes do site a realizarem a ação desejada.

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Ciência comportamental

A ciência comportamental estuda o comportamento humano por meio de experimentação sistemática e observações.

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D

Direcionamento comportamental

O direcionamento comportamental permite aos profissionais de marketing atingir clientes com base em seu comportamento de navegação, usando conteúdo relevante que aumenta a eficácia da campanha.

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E

Engajamento de marca

Engajamento de marca é o processo de construir e manter o comprometimento ou vínculo de um cliente com uma marca.

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M

Marketing baseado em contas

O marketing baseado em contas (ABM) é uma estratégia de marketing com foco em contas grandes e importantes ou que têm potencial de crescer e que prometem aumentar os resultados de uma empresa.

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N

T

Taxa de rejeição

Uma “rejeição” ocorre quando o usuário sai do site sem interagir ou realizar nenhuma ação nele. A taxa de rejeição é a porcentagem de visitantes que abandonam o site sem realizar uma ação.

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Teste A/A

O teste A/A é um teste estatístico que compara duas experiências idênticas entre um conjunto aleatório de usuários. Embora o tráfego seja distribuído igualmente entre as duas variações, o objetivo do teste A/A é validar uma testagem estatística que não retorna nenhuma diferença nas taxas de conversão entre as duas experiências.

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Teste A/B

Teste A/B é um processo de experimentação em que duas ou mais versões de uma página, produto ou aplicação (ou um de seus elementos) são testadas junto aos visitantes com objetivos específicos para medir qual variação exerce o maior impacto sobre as métricas de negócios.

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Teste A/B/n

este A/B/n é um método usado na otimização de sites para comparar múltiplas versões (A, B e outras “n”) de uma página, recurso ou elemento.

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Teste de bucket

Teste de bucket é uma técnica que compara o desempenho de duas ou mais variações da mesma página.

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Texto âncora

O termo texto âncora se refere às palavras clicáveis que ajudam a direcionar os visitantes de uma página do site para outra. Geralmente, ele é exibido em uma cor diferente e também pode ser sublinhado. Um bom texto âncora informa ao usuário o contexto/resultado esperado ao clicar nele.

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V

Visibilidade do anúncio

Visibilidade do anúncio é uma importante métrica de marketing que monitora o número de anúncios digitais veiculados que são realmente vistos pelos usuários.

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