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O que é texto âncora?
A infraestrutura da web é formada principalmente por links que permitem aos usuários pular de uma página para outra.
Às vezes, os links são incluídos diretamente no texto (por exemplo, https://vwo.com/blog/br/), mas, na maioria dos casos, eles são adicionados usando um texto âncora, que proporciona melhor experiência de leitura aos usuários. Mas o que é o texto âncora?
O termo texto âncora se refere às palavras clicáveis que ajudam a direcionar os visitantes de uma página do site para outra. Geralmente, ele é exibido em uma cor diferente e também pode ser sublinhado. Um bom texto âncora informa ao usuário o contexto/resultado esperado ao clicar nele.
Veja abaixo o exemplo de inserção de um texto âncora no código do site:
O texto acima representa a parte do site que o Google analisará. Trata-se da seção que informa ao seu navegador e aos mecanismos de busca qual link eles devem seguir.
Abaixo, mostramos como o texto âncora é exibido no site e como ele é configurado nos bastidores. O texto na cor azul indica a página para a qual o usuário será direcionado ao clicar no link.
Textos âncora costumam conectar páginas do site, mas não se limitam apenas a essa funcionalidade. Eles também podem direcionar os usuários a arquivos no Google Drive, documentos em formato PDF e iniciar downloads.
Importância do texto âncora
O uso consciente do texto âncora pode ser muito benéfico para uma empresa. Alguns dos principais benefícios de seu uso são:
- Fornecer contexto tanto para os usuários quanto para os mecanismos de busca. O texto do link indica para onde o usuário será levado após o clique. Já os mecanismos de busca usam esse texto para indexar e classificar as páginas web.
- Impulsionar as práticas de SEO, enviando os sinais corretos para os crawlers dos mecanismos de busca.
- Aumentar a confiança dos usuários na marca, bem como no conteúdo compartilhado no site.
SEO e texto âncora
A relevância do texto âncora em SEO não deve ser ignorada. Ele é um dos fatores-chave de classificação para o Google. Um bom texto âncora informa aos algoritmos do buscador quais são os conteúdos e tópicos vinculados ao site e para quais palavras-chave ele deve ser classificado.
Usar um texto âncora relevante agrega valor para o usuário e garante uma boa experiência, resultando em uma melhor classificação do site nos mecanismos de busca, como o Google. A classificação pode ser prejudicada se o texto não for relevante ou contiver spam.
Tipos e exemplos de texto âncora
Melhores práticas para escrever um texto âncora otimizado para SEO
Veja abaixo algumas dicas para escrever um texto âncora útil e relevante:
- Texto âncora sucinto: embora não exista um limite de extensão para um texto âncora, é uma boa ideia mantê-lo o mais compacto possível. Ao escrever o texto, é importante levar em consideração os dois fatores mais importantes:
- A forma mais precisa e concisa de descrever a página vinculada.
- Uma palavra/frase que estimule os usuários a clicar no link.
- Relevância do link da página de destino: a relevância do link é uma das métricas usadas pelos mecanismos de busca para determinar as classificações das páginas. A relevância do link é o fenômeno que ocorre quando os usuários são direcionados para outro conteúdo na rede. Ela é determinada por dois fatores:
- O assunto da página de origem
- O conteúdo do texto âncora nessa página de origem
Links que apontam para conteúdo relacionado ao tópico da página de origem costumam enviar sinais de relevância mais fortes do que links que não apresentam relação. Para alcançar sinais de relevância mais fortes, é importante manter o texto âncora o mais descritivo possível da página de destino.
3. Evitar o excesso de palavras-chave: tenha em mente que o excesso de palavras-chave poderá causar a fúria da atualização Penguin, que penaliza textos âncora excessivamente otimizados e hiperlinks de baixa qualidade.
4. Considerar a intenção de pesquisa: lembre-se sempre de levar em consideração a intenção de pesquisa do usuário e certifique-se de que ela corresponda ao contexto do seu conteúdo.
5. Deixar claro que o texto âncora é clicável e distingui-lo: informe ao usuário que o link é clicável. Isso pode ser feito ao deixar o texto com uma cor diferente, sublinhado ou ambos. Você pode melhorar o engajamento no seu site ao fazer experimentos com o estilo dos seus links usando testes A/B. A enciclopédia Britannica fez isso usando a VWO para descobrir qual era a melhor cor para os links em seu site. Se você quer fazer testes A/B de forma rápida e fácil, aproveite nosso teste gratuito e experimente a VWO.
Está claro que o texto âncora ajuda tanto os usuários quanto os mecanismos de busca a decidir se vale a pena visitar um link. Alguns editores tentam manipular esse sistema, mas nunca caia nessa armadilha. O Google é eficaz em identificar links prejudiciais e de spam. Por isso, mantenha seus textos âncora naturais e relevantes para continuar no caminho certo!
