Teste de títulos

Um dos componentes mais importantes de uma estratégia de conteúdo de negócios é o título. A arte de cativar o público com um título inteligente foi amplamente ensinada muito antes da existência da internet e das redes sociais. A importância dos títulos aumentou com a popularização do ambiente virtual, aumento da concorrência e outras iniciativas de otimização de sites. Como resultado desses fatores, a forma como os títulos são escritos muda de tempos em tempos.

O que é título?

O dicionário Oxford define título como “um cabeçalho na parte superior de um artigo ou página de jornal, revista ou site”. A principal função do título é chamar a atenção para uma história ou despertar o interesse dos leitores em um determinado serviço, produto ou anúncio. É essencial testar todas as variações possíveis para criar títulos atraentes e exclusivos.

O que é teste de títulos?

Teste de títulos é a prática de criar múltiplas versões de títulos para um artigo ou conteúdo de mídia on-line para que sejam testados com diferentes grupos do público, para verificar qual deles apresenta o melhor desempenho.

Os profissionais de marketing podem usar testes de títulos para descobrir qual é a melhor opção para seus artigos e publicações em blogs. Os resultados desse tipo de teste contribuem para a criação de títulos otimizados para maximizar as taxas de cliques, interações nas redes sociais e outras métricas de engajamento. Ao eliminar as alternativas menos eficazes, o melhor título é exibido a todos os visitantes do site, aumentando a probabilidade de que eles se engajem com o conteúdo.

Importância do teste de títulos

Seja na elaboração de títulos para anúncios PPC ou na criação de conteúdo para tráfego de pesquisa orgânica, links ou compartilhamentos em mídias sociais, não há nada mais importante do que conseguir cliques.

Você só poderá classificar o seu conteúdo como de “alta qualidade” se ele for lido pelos usuários. Títulos monótonos e previsíveis não atraem atenção e cliques. Títulos cativantes, atraentes e envolventes ajudam sua empresa e marca a:

• Ampliar o engajamento do público
• Atrair backlinks orgânicos
• Gerar leads de qualidade
• Impulsionar os compartilhamentos nas redes sociais
• Aumentar a taxa de conversão e gerar receitas

Como criar variações de títulos

Ao realizar um teste de títulos, a versão original é considerada o controle. Em seguida, pelo menos uma ou mais versões são testadas em relação a ela.

Uma ferramenta de testes A/B deve ser usada para dividir o tráfego do site e exibir versões distintas do título para os diferentes visitantes de uma página. O título vencedor é declarado no momento em que o teste tiver atingido um número suficiente de visualizações para produzir resultados estatisticamente significativos.

Quando um título é definido como o vencedor, 100% do tráfego passa a ser direcionado para ele. A otimização de títulos é capaz de impulsionar o tráfego, o número de leitores e outras métricas importantes.

Melhores práticas de teste de títulos

Considere as seguintes dicas de experimentação ao testar seus títulos:

• Realize testes em áreas de tráfego intenso
• Aprimore o desempenho de links fracos
• Dedique um tempo maior aos conteúdos de alta qualidade
• Colete insights acionáveis a partir de testes periódicos
• Não finalize os testes repentinamente
• Leve em consideração grupos do público-alvo nos testes
• Monitore e faça anotações sobre as estratégias bem-sucedidas
• Lembre-se de usar palavras-chave importantes para SEO
• Mantenha o fluxo do título natural
• Certifique-se de que o comprimento do título esteja otimizado

Ferramentas e estratégias de teste de títulos

Estas são algumas ferramentas e estratégias que podem ser usadas para definir qual é a melhor versão de um título:

1. Teste A/B de títulos nas suas páginas: com a VWO, é possível criar variações dos títulos em suas landing pages com facilidade e sem depender de desenvolvedores. A VWO disponibiliza um editor visual fácil de usar que não só permite que você altere seus títulos para realizar testes, como sua IA de geração de conteúdo com tecnologia GPT-3.5 Turbo também oferece alternativas para aprimorar o texto existente. Escolha o título de sua preferência e faça testes rapidamente para descobrir qual deles gera mais engajamento. Faça um teste grátis e descubra como é fácil testar títulos ou qualquer outro tipo de conteúdo no seu site com a solução VWO Testing.
2. Analisador de títulos: uma das poucas ferramentas disponíveis para avaliar seus títulos diretamente é o analisador de títulos. Você só precisa inserir seu título no programa para que uma análise seja realizada. A ferramenta apresentará pontuações para o título e para cada categoria examinada. Em seguida, ela informará quais correções devem ser feitas para melhorar seu título. A solução analisa alguns critérios, incluindo:
   • Equilíbrio de palavras
   • Comprimento do título
   • Contagem de palavras
   • Força de SEO

Se você acredita que já tem o título ideal, usar essa ferramenta é uma ótima opção de refinamento. Embora ela nem sempre seja precisa, funciona como um ponto final extraordinário que traz aquela sensação de segurança, pois ajuda você a explorar fatores que podem ter passado despercebidos. Exemplo: analisador de títulos da CoSchedule.

3. Testes A/B por e-mail: ao enviar campanhas de marketing por e-mail, configure uma linha de assunto e/ou seu conteúdo com dois títulos distintos. Para descobrir qual e-mail receberá mais cliques, envie duas mensagens diferentes, dividindo uma pequena parte do seu banco de dados em duas. O grupo maior de assinantes restante receberá a versão do e-mail que apresentar mais cliques. Isso permitirá que você determine qual título promoveu o maior engajamento com o público-alvo, facilitando sua escolha para utilizá-lo em uma publicação ou artigo em seu blog.
4. Teste de título no X: use o X (antigo Twitter) ou outras plataformas de redes sociais para testar a versão de melhor desempenho do título. Para fazer isso, publique múltiplas versões separadas por um intervalo de tempo. Em seguida, verifique as estatísticas de desempenho para descobrir qual versão está recebendo mais cliques, compartilhamentos e menções.

Suas chances de encontrar o título ideal aumentam à medida que você produz e testa mais títulos. Se não realizar testes, você poderá acabar perdendo tráfego, posições, leads, compartilhamentos e lucros.

Sua compreensão do que atrai o público-alvo aumentará conforme você coletar mais dados. No final das contas, esse é o motivo pelo qual você deve realizar testes A/B com os seus títulos.