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O que é URL canônica?
De acordo com o Google, URL canônica é a versão preferida ou que melhor representa uma página entre um grupo de páginas duplicadas. Ela é exibida como um pequeno código (também conhecido como “canonical tag”) na página, informando aos mecanismos de busca como rastreá-la e classificar a importância de seu conteúdo.
Em outras palavras, URL canônica é uma solução técnica para conteúdos ou páginas duplicadas.
Considere as páginas duplicadas abaixo:
- https://www.site.com.br/categoria/produto-a/
- https://www.site.com.br/produto-a/
- https://site.com.br/produto-a/
- http://www.site.com.br/produto-a/
- http://site.com.br/produto-a/
- https://m.site.com.br/produto-a/
- https://www.site.com.br/produto-a
- https://www.site.com.br/produto-A/
Para um usuário, todas as URLs acima exibem o mesmo conteúdo. No entanto, para qualquer mecanismo de busca, tratam-se de oito páginas duplicadas. Diversos sites apresentam esse tipo de problema de duplicidade. São em situações como essas que as URLs canônicas ajudam os mecanismos de busca a exibir somente o resultado mais relevante para os usuários.
O que é canonical tag?
A primeira canonical tag foi introduzida em 2009, com o objetivo de ajudar os webmasters a resolver problemas de conteúdo duplicado (ou muito semelhante) que podia ser acessado em múltiplas URLs. Trata-se de um elemento de link HTML com o atributo rel=”canonical”, que é inserido no elemento <head> de uma página.
Importância de rel=”canonical” para SEO
Os mecanismos de busca podem acabar se confundindo com os diversos conteúdos duplicados que são disponibilizados por um site. A tag rel=”canonical” simplifica a situação, ajudando os mecanismos de busca a:
- Reconhecer a versão original do conteúdo
- Não ignorar uma página
- Classificar uma página de forma adequada
Como identificar uma URL canônica
A URL canônica de uma página pode ser vista no código-fonte dela. Esse elemento só fica visível para os mecanismos de busca, e não é exibido aos usuários. Veja um exemplo:
Importância das URLs canônicas
O uso de URLs canônicas ajuda a melhorar a classificação SEO de sites e páginas da seguinte maneira:
- Elas especificam qual URL os usuários devem visualizar nos resultados de pesquisa. O uso de canonical tags ajuda a manter suas páginas “limpas” para os mecanismos de busca.
- Simplificação do rastreamento de métricas para um único produto/tópico. As URLs canônicas contribuem com a padronização, especificamente quando se trata de informar o desempenho para clientes.
- Elas consolidam sinais de link para páginas semelhantes ou duplicadas e gerenciam o conteúdo combinado, que ajuda a consolidar a classificação da página para a URL preferida.
Considerações de SEO para URLs canônicas
Entender o uso adequado da canonização e configurar URLs canônicas são atividades essenciais para um profissional de SEO. A aplicação falha dessa abordagem pode impactar negativamente o desempenho de um site.
Embora o uso de rel=”canonical” seja o método recomendado para compilar o conteúdo duplicado para os mecanismos de busca, existem outras possibilidades de canonização:
- Redirecionamento 301: código de status que informa aos mecanismos de busca sobre a criação de um redirecionamento permanente de uma URL para outra.
- Definição de parâmetros passivos no Google Search Console: esses parâmetros costumam ser usados para rastrear visitas, mas não alteram nenhum conteúdo na página. Isso indica ao Google para não levar tais URLs em consideração.
- Hashtags de localização: a inserção do símbolo “#” no final de uma URL direciona os mecanismos de busca para um local específico em um site ou página.
Quando usar uma URL canônica
Abaixo, listamos alguns casos em que uma URL canônica deve ser usada para identificar o conteúdo duplicado e aplicar as melhores práticas de SEO:
- Republicação de qualquer conteúdo existente
- Sindicação de conteúdo
- Realização de testes A/B de diferentes páginas
- Sites de comércio eletrônico com múltiplas hierarquias
- Duplicação não intencional de conteúdo
Leia este artigo e entenda o que fazer e o que não fazer com as URLs canônicas.
