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O que é agendamento de campanha?
Agendamento de campanha é o processo de especificar as datas e horários de início e término de uma campanha. Ele permite controlar o momento de sua execução e garantir que ela seja exibida apenas em horários e datas específicas. Esse recurso pode ser útil para alinhar campanhas a eventos, promoções ou datas comemorativas, atingindo o público certo no momento ideal.
Exemplos de campanhas agendadas
Imagine que você tenha uma confeitaria on-line que faz entregas no mesmo dia e queira executar uma campanha de teste durante o horário de pico, pela manhã, para verificar qual seria o resultado gerado por um desconto de 25% para as novas opções de café da manhã. Nesse caso, você poderia agendá-la para começar às 6h e terminar às 12h, todos os dias, durante as próximas duas semanas.
Agora, imagine que você tenha uma plataforma de ensino on-line e queira executar uma campanha personalizada para os visitantes que procuram aulas aos finais de semana. Você decide exibir uma oferta com 20% de desconto somente aos sábados e domingos. Nesse caso, é possível iniciar a campanha, por exemplo, às 8h do sábado e interrompê-la às 22h do domingo.
Você também pode repetir o agendamento dessas campanhas para não ter que recorrer a lembretes e ajustes constantes.
Por que você deve agendar suas campanhas
À primeira vista, o agendamento pode não parecer uma funcionalidade necessária ao criar uma campanha. Estabelecer metas, distribuir tráfego ou selecionar segmentos costumam ser prioridades maiores. No entanto, o agendamento de campanha traz alguns benefícios:
Maximizar o impacto da campanha
O agendamento permite que suas campanhas sejam executadas nos momentos mais adequados, quando seu público-alvo está mais ativo, maximizando seu impacto. Imagine que você administre um site e deseje atingir profissionais durante o horário do almoço com uma promoção especial. Ao agendar essa promoção para rodar das 12h às 14h, você garante que ela seja exibida no momento em que essas pessoas, provavelmente, estarão dando uma pausa no trabalho e usando seus dispositivos.
Por outro lado, se a promoção fosse agendada para ocorrer durante o período da manhã, quando seu público-alvo estivesse ocupado com o trabalho, seu impacto seria significativamente reduzido. Portanto, esse recurso permite que você aumente a eficácia de suas campanhas e obtenha os melhores resultados.
Alinhar com eventos e promoções
O agendamento permite que suas campanhas sejam alinhadas a eventos específicos, promoções ou datas comemorativas, aumentando a relevância da mensagem e as taxas de conversão. Imagine que você queira realizar um teste A/B para uma promoção de roupas de inverno na época do Natal. Ao agendar a execução da campanha para o período das festas, você garante que ela será exibida quando seu público já estiver respirando o espírito natalino e procurando presentes. É possível configurar a campanha para que ela comece junto com a época de festas e seja encerrada automaticamente após o término desse período.
Evitar conflitos entre campanhas
O agendamento ajuda a evitar conflitos com outras campanhas ou eventos, garantindo que tudo ocorra de forma fluida e sem interrupções. Imagine que você tenha duas campanhas de personalização: uma direcionada a estudantes e que oferece 10% de desconto, e outra para novos visitantes com uma oferta de teste gratuito. Se ambas forem exibidas ao mesmo tempo, um estudante que também é um novo visitante verá essas duas ofertas, o que poderá causar confusão e reduzir sua eficácia.
Com o agendamento, você evita esse conflito ao executar as campanhas em horários diferentes. Por exemplo, a campanha de desconto para estudantes pode rodar das 9h às 17h nos dias úteis, enquanto a de novos visitantes pode ir ao ar das 17h às 21h. Isso garante que apenas uma campanha esteja ativa por vez e evita sobreposições.
Melhorar a análise de dados
O agendamento de campanha permite coletar dados dentro de um período definido, facilitando a análise e a comparação dos resultados. Todos os benefícios mencionados garantem que os dados obtidos durante a campanha sejam relevantes e significativos. Consequentemente, sua análise se torna mais precisa, fornecendo insights valiosos sobre o impacto que a campanha exerceu junto ao público-alvo e possibilitando tomadas de decisão orientadas por dados.
Como a VWO ajuda com o agendamento de campanhas
A VWO torna o agendamento de campanhas muito fácil! Seja para executar um teste A/B ou lançar uma campanha de personalização, a VWO permite que você agende suas campanhas nos horários ideais para obter os melhores resultados.
Veja alguns recursos de agendamento de campanha:
Iniciar em (“Start on”) — Defina a data e o horário de início da sua campanha, certificando-se de que seja posterior ao horário atual.
Pausar em (“Pause on”) — Defina a data e o horário para interromper sua campanha, certificando-se de que também seja posterior ao horário atual.
Executar até X usuários (“Run till X users”) — Você pode configurar sua campanha para que ela seja interrompida automaticamente após ser exibida a um determinado número de visitantes, usando a opção “Executar até X usuários”.
Se quiser que sua campanha seja executada automaticamente em horários específicos, você pode usar a opção “Repetir” (“Repeat”) na ferramenta da VWO. Basta definir o cronograma e repetir a execução, conforme necessário. Por exemplo, é possível repetir uma campanha todos os dias durante um mês inteiro. Por padrão, essa opção fica desativada, mas você pode alterá-la para criar repetições diárias, semanais ou mensais, conforme sua necessidade.
VWO é uma plataforma intuitiva com uma ampla gama de recursos que impulsionam suas atividades de otimização. Cadastre-se e teste a VWO de graça ainda hoje para controlar o agendamento das suas campanhas e aproveitar muitos outros benefícios.
