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O que é uma página de controle?
Nos testes A/B ou testes de divisão, “controle” refere-se a uma página de um site ou versão da tela de um aplicativo que é comparada com outras variantes para identificar áreas que podem ser alteradas para aumentar as conversões ou melhorar outras métricas. A partir da página de controle, você pode testar pequenas modificações ou criar uma versão totalmente diferente.
Durante o teste, se houver divisão do tráfego (por exemplo, 50/50 no caso de um teste A/B), um conjunto de usuários verá a página original, enquanto a variação será exibida ao outro conjunto. O grupo de controle será formado pelas pessoas que visualizaram a página original, e o grupo experimental será composto por aqueles que visualizaram a página modificada. Após o teste, a página de controle só deverá ser substituída pela variação se forem observados ganhos com significância estatística nas métricas de destino.
Para que uma página de controle é necessária?
Uma página de controle é necessária para avaliar o quanto a modificação proposta é melhor ou pior em comparação à versão existente. Você deve medir as taxas de conversão da versão original e do experimento/variante para avaliar seu impacto corretamente.
Suponha que a taxa de conversão da página de controle seja de 10% e que a variante proposta apresente uma taxa de conversão de 11%. A tendência é que você decida implementar a variação, pois ela demonstrou ser superior à página original. Essa avaliação não poderia ser feita sem uma página de controle.
E se não houver nenhuma página de controle?
É fundamental ter informações sobre como os usuários utilizam seu site. Você só conseguirá aprimorar as métricas depois que elas forem mensuradas na sua página de controle. No processo de experimentação, um estudo de estimativa de recursos e duração é realizado antes do início de um teste para determinar a largura de banda requerida para sua alocação. A taxa de conversão obtida com a página de controle é necessária para a realização desse tipo de estudo.
Página de controle na VWO
Ao modificar títulos, fotos, fontes e outros elementos do seu site com o Visual Editor da VWO, você consegue criar rapidamente um experimento. Por padrão, a página original é usada como linha de base ou versão de controle. No entanto, você também tem a opção de especificar qualquer outra variação como linha de base para os relatórios da VWO. Faça um teste grátis com todos os recursos incluídos e entenda como esse processo funciona.
