Cloaking

O que é cloaking?

Cloaking é uma técnica de SEO considerada antiética em que o conteúdo exibido aos usuários é diferente das informações apresentadas aos crawlers dos mecanismos de busca, como spiders ou bots.

Em SEO, cloaking é uma prática ilegal em que os servidores de um site são programados especificamente para melhorar as classificações das páginas para determinadas palavras-chave.

Essa técnica não deve ser usada, pois engana e manipula os mecanismos de busca para aumentar o tráfego na web.

Quem é o responsável pela prática de cloaking?

Algumas agências de venda de produtos recorrem a invasores para realizar a prática de cloaking de SEO. Elas tentam violar a segurança dos sites de terceiros e, quando conseguem, inserem alguns links ocultos nas páginas.

Assim, por meio de outros sites, elas promovem e melhoram as classificações das suas próprias páginas junto aos mecanismos de busca. Talvez você esteja se perguntando por que essas agências não realizam a prática de cloaking de SEO em seus próprios sites. Isso ocorre porque elas sabem que esse tipo de método pode fazer com que o site seja penalizado ou colocado na lista negra dos mecanismos de busca.

Tipos de cloaking

Existem cinco tipos de cloaking:

1. Cloaking baseado em IP: essa é a técnica de cloaking mais usada. O proprietário do site usa o recurso de reversão de DNS no cPanel para identificar o endereço IP de um usuário e redirecioná-lo para a página desejada a partir de uma página web já classificada. Depois, ele configura o arquivo “.htaccess” para redirecionar os visitantes para o endereço que quiser.
2. Cloaking de agente de usuário: agentes de usuário são programas (agentes de software) que agem em nome dos usuários. Por exemplo, os navegadores atuam como agentes de usuário do sistema operacional para obter informações dos sites. Ao realizar uma consulta, o navegador envia um código ao servidor para identificar o agente de usuário. O conteúdo manipulado por cloaking é exibido quando o agente de usuário é identificado como um crawler.
3. Cloaking de HTTP_REFERER: nesse método, o cabeçalho HTTP_REFERER do solicitante é verificado. Com base nesse verificação, uma versão camuflada (cloaked) ou não camuflada (uncloaked) do site é apresentada.
4. Cloaking do cabeçalho HTTP Accept-Language: essa técnica envolve a identificação do cabeçalho HTTP Accept-Language de um usuário antes de exibir o conteúdo. Se o usuário for um mecanismo de busca, o conteúdo manipulado por cloaking será exibido.
5. Cloaking de JavaScript: ao usar essa técnica, diferentes versões do conteúdo são apresentadas, dependendo se o JavaScript estiver ativado ou não. Como os mecanismos de busca não têm suporte a JavaScript, o conteúdo manipulado por cloaking é exibido a eles.

Formas comuns de implementar cloaking

Listamos abaixo alguns métodos comumente usados para implementar práticas de cloaking nos sites:

1. Texto invisível ou oculto: pode ser feito ao adicionar textos na mesma cor do plano de fundo, para que não fiquem perceptíveis ao olho humano.
2. Sites ricos em HTML: recomenda-se que a “proporção de texto para HTML” da sua página seja a mais alta possível. Isso significa que deve haver mais conteúdo escrito (texto) do que tags HTML na página. Por exemplo, escrever um artigo ou post muito curto resulta em uma baixa proporção de texto para HTML. Para atender às diretrizes de SEO, muitas pessoas acabam aplicando práticas de cloaking em vez de reformular seus sites corretamente.
3. Sites baseados em Flash: sabe-se que o uso de Flash não é recomendado pelas diretrizes de SEO. No entanto, muitos sites têm Flash embutido ou precisam de seus recursos para funcionar. Em vez de reconstruir e reescrever tudo em HTML simples, os proprietários de sites criam páginas web ricas em conteúdo e as exibem aos crawlers dos mecanismos de busca, enquanto continuam apresentando as páginas em Flash aos visitantes.
4. Sites de galeria de imagens: um site de galeria de imagens é aquele que apresenta mais imagens do que conteúdo escrito nas páginas. Mesmo que sejam relevantes, as imagens não são examinadas pelos robôs ou crawlers dos mecanismos de busca. Para contornar isso, os webmasters inserem palavras-chave e conteúdo relevante para camuflar seus sites e melhorar suas classificações.

Resposta do Google à prática de cloaking

O Google pode penalizar ou colocar um site em sua lista negra por violar os chamados Fundamentos da Pesquisa Google. Isso gera perda de classificação e tráfego orgânico para o site.

Como agir se você descobrir que seu site é vítima de cloaking?

Como o uso prolongado de cloaking pode fazer com que seu site seja colocado em uma lista negra, você deve agir rapidamente. Com um pouco de conhecimento em programação, é possível evitar que suas páginas sejam alvo de spam. Entretanto, se você não souber como fazer isso, contrate um especialista em SEO para obter a assistência necessária.

A prática de cloaking não é aceita pela maioria dos mecanismos de busca. Os algoritmos usados por eles são mais inteligentes do que os nossos, sendo frequentemente alterados para desencorajar e interromper a prática de cloaking e de outras técnicas que criam uma experiência negativa para os usuários. Mais cedo ou mais tarde, os mecanismos de busca acabam detectando os sites que usam cloaking e os banem de seus resultados de pesquisa.