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Marketing Measurement in einer Datenschutz-orientierten Welt
Tim Kreienkamp
Chief Data Scientist, Adtriba
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Effektives Wachstum hängt von effektivem Marketing ab. Aber woher wissen wir, was funktioniert – und was nicht?
Die Marketing Measurement soll genau diese Frage beantworten.
Das war schon anfangs keine leichte Aufgabe, aber die letzten Änderungen der Datenschutzvorschriften, Browser-Updates und des Konsumverhaltens haben das Tracking und das Messen noch schwieriger gemacht.
In dieser Session werden wir uns mit verschiedenen Strategien befassen, um diese Herausforderungen zu entschärfen und ein noch präziseres und umfassenderes Bild der Marketingleistung als bisher zu erhalten.
Zunächst werden wir die aktuellen Herausforderungen bei der Medienmessung beleuchten. Dann werden wir uns Strategien zuwenden, um diese Herausforderungen zu überwinden.
Außerdem werden wir einen Blick darauf werfen, warum die Verwendung von Google Analytics einfach nicht ausreicht. Nach der Session werden die Teilnehmer ein ziemlich gutes Verständnis dafür haben, wie sie ihre Messungen verbessern können, um zukünftiges Wachstum zu ermöglichen.
Nach der Session sollten die Teilnehmer in der Lage sein, die folgenden Fragen zu beantworten:
- Was sind die größten Herausforderungen in der Marketing Measurement für 2023 und darüber hinaus?
- Wie können Sie Datenschutz-orientierte Messungen einsetzen, um diese Herausforderungen zu meistern?
- Was sind die drei Dinge, die Sie heute tun können, um mit zukunftssicheren Messungen zu beginnen?
- Wie man Media-Mix-Modelling nutzt, um schwer oder gar nicht erfassbare Kanäle wie Offline-Medien, soziale oder mobile Werbung zu messen
- Wie behandelt man User, die keine Zustimmung zur Speicherung von Cookies gegeben haben, in Attributionsmodellen?
- Wie man Inkrementalität-Tests zur weiteren Validierung und Verbesserung der Medienmessung einsetzt