{"id":5474,"date":"2022-03-02T07:01:12","date_gmt":"2022-03-02T07:01:12","guid":{"rendered":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/eye-flow\/"},"modified":"2025-08-28T11:06:55","modified_gmt":"2025-08-28T11:06:55","slug":"flujo-visual","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/es\/flujo-visual\/","title":{"rendered":"Flujo visual"},"content":{"rendered":"\n<p>El flujo visual es el recorrido natural que siguen los ojos al desplazarse por un contenido. El trabajo del equipo de dise\u00f1o consiste en crear una comunicaci\u00f3n clara y un recorrido fluido para el usuario final, y el <a href=\"https:\/\/vwo.com\/blog\/es\/seguimiento-ocular-optimizacion-web\/\">seguimiento del flujo visual desempe\u00f1a un papel fundamental<\/a> en este proceso.<\/p>\n\n\n\n<p>El seguimiento del flujo visual permite crear se\u00f1ales visuales que gu\u00edan al usuario a trav\u00e9s del contenido y lo orientan hacia una acci\u00f3n. Es un proceso crucial para alcanzar objetivos relacionados con la conversi\u00f3n y para personalizar la experiencia del usuario.<\/p>\n\n\n\n<p>Un caso de uso cotidiano del seguimiento del flujo visual es una tienda de comercio electr\u00f3nico. El equipo de dise\u00f1o de una tienda online analiza el flujo visual y <a href=\"https:\/\/vwo.com\/blog\/es\/diseno-pagina-de-producto-ecommerce\/\">dise\u00f1a la p\u00e1gina de producto<\/a> de tal manera que los visitantes obtienen toda la informaci\u00f3n necesaria para a\u00f1adir art\u00edculos al carrito.<\/p>\n\n\n\n<p>Con la definici\u00f3n del flujo visual y su aplicaci\u00f3n ya explicadas, pasemos a los tipos de flujo visual.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Tipos de flujo visual<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>La mayor\u00eda de los usuarios siguen un flujo visual t\u00edpico al <a href=\"https:\/\/vwo.com\/blog\/snackable-content\/\">consumir contenido<\/a>. Existen dos patrones comunes de flujo visual en contenido digital: el patr\u00f3n en F y el patr\u00f3n en Z. A continuaci\u00f3n, los explicamos en detalle:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Patr\u00f3n en F<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery has-nested-images columns-default is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"733\" height=\"431\" data-id=\"1476\" src=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/11\/f.png\" alt=\"F pattern\" class=\"wp-image-1476\" srcset=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/11\/f.png 733w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/11\/f.png?tr=w-640 640w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/11\/f.png?tr=w-375 375w\" sizes=\"(max-width: 733px) 100vw, 733px\" \/><\/figure>\n<figcaption class=\"blocks-gallery-caption wp-element-caption\">Fuente de la imagen: <a href=\"https:\/\/www.webdesign.org\/img_articles\/23348\/1.png\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Webdesign<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>En este patr\u00f3n, el flujo visual comienza en la esquina superior izquierda, se mueve horizontalmente hacia la derecha, luego desciende y repite el movimiento horizontal. Todo el recorrido forma una F. Este tipo de flujo visual es com\u00fan en contenido con mucho texto, como blogs, resultados de b\u00fasqueda (SERPs), correos electr\u00f3nicos, art\u00edculos, etc.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>La atenci\u00f3n del usuario se concentra inicialmente en el extremo izquierdo de la pantalla y disminuye progresivamente a medida que se desplaza hacia la derecha y hacia abajo. Este flujo visual permite identificar en qu\u00e9 parte del contenido los usuarios pierden inter\u00e9s y comienzan a escanear en lugar de leer.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Medidas para aumentar el engagement en contenido con flujo visual en F:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Incluir una historia atractiva desde el inicio<\/li>\n\n\n\n<li>Redactar p\u00e1rrafos cortos<\/li>\n\n\n\n<li>A\u00f1adir elementos visuales<\/li>\n\n\n\n<li>Usar vi\u00f1etas o listas<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>El patr\u00f3n en F en contenido textual es una se\u00f1al de que debe <a href=\"https:\/\/vwo.com\/es\/optimizacion-de-conversiones\/\">optimizarse<\/a>. Ayuda a posicionar los elementos importantes para lograr la mayor exposici\u00f3n e <a href=\"https:\/\/vwo.com\/customer-engagement\/\">interacci\u00f3n posible por parte del usuario<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Patr\u00f3n en Z<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"826\" height=\"525\" src=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/11\/f2.png\" alt=\"Z pattern\" class=\"wp-image-1477\" srcset=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/11\/f2.png 826w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/11\/f2.png?tr=w-768 768w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/11\/f2.png?tr=w-640 640w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/11\/f2.png?tr=w-375 375w\" sizes=\"(max-width: 826px) 100vw, 826px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Fuente de la imagen: <a href=\"https:\/\/htmlburger.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/webpage-z-pattern_example.png\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">htmlburger<\/a><br><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Este patr\u00f3n se observa en contenidos m\u00e1s visuales y con poco texto. El flujo visual comienza en la esquina superior izquierda de la pantalla, se mueve horizontalmente hasta la esquina superior derecha, desciende en diagonal hasta la esquina inferior izquierda y luego se desplaza horizontalmente hasta la esquina inferior derecha.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>El patr\u00f3n en Z requiere que los elementos clave se ubiquen en las esquinas de la p\u00e1gina. Por eso, muchas veces los Call to Action (CTA) se colocan en la esquina inferior derecha, acompa\u00f1ados de una imagen principal (hero image) en el centro para mantener el inter\u00e9s del usuario. La esquina superior izquierda suele reservarse para el logotipo y el eslogan, y la inferior izquierda para informaci\u00f3n textual que despierte curiosidad.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>El seguimiento del patr\u00f3n en Z es clave en el dise\u00f1o de p\u00e1ginas de inicio y sitios de una sola p\u00e1gina orientados a la <a href=\"https:\/\/vwo.com\/blog\/lead-conversion-strategies\/\">captaci\u00f3n de leads<\/a>. Adem\u00e1s, este patr\u00f3n puede repetirse en cada pliegue de la p\u00e1gina, generando un efecto en zigzag.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Los patrones en Z y F son flujos visuales naturales, pero los dise\u00f1adores tambi\u00e9n aplican se\u00f1ales visuales para guiar y controlar este recorrido. A continuaci\u00f3n, veremos c\u00f3mo hacerlo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>\u00bfC\u00f3mo controlar el flujo visual en el dise\u00f1o?<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Los dise\u00f1adores controlan el flujo visual para guiar a los usuarios hacia ciertas partes o elementos clave de una p\u00e1gina web. El dise\u00f1o se crea estrat\u00e9gicamente para conducir al usuario a lo largo de un recorrido deseado y motivarlo a tomar decisiones. A continuaci\u00f3n, se presentan algunas t\u00e9cnicas habituales para dirigir el flujo visual:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Flechas<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Es una tendencia natural del ser humano mirar hacia donde apunta una flecha. En el entorno digital, los dise\u00f1adores colocan flechas junto a elementos que requieren atenci\u00f3n por parte del usuario. Esto act\u00faa como una se\u00f1al visual clara que dirige la mirada hacia un bot\u00f3n, formulario o secci\u00f3n relevante.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Animaci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Los elementos animados captan la atenci\u00f3n porque los ojos tienden a detectar movimiento en un fondo est\u00e1tico. Sin embargo, el uso de animaciones debe ser moderado y estrat\u00e9gico, reserv\u00e1ndose para caracter\u00edsticas importantes. Un uso excesivo puede perjudicar la experiencia del usuario al resultar molesto o confuso.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Im\u00e1genes que apuntan en una direcci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Cuando una imagen en una p\u00e1gina web muestra, por ejemplo, a personas mirando en una direcci\u00f3n espec\u00edfica, el flujo visual tiende de forma natural a seguir esa misma direcci\u00f3n. Por ello, se pueden colocar elementos y textos importantes en esa zona hacia la que se dirige la mirada. Es una t\u00e9cnica sencilla de control del flujo visual que puede tener un impacto positivo en la <a href=\"https:\/\/vwo.com\/glossary\/es\/tasa-de-conversion\/\">tasa de conversi\u00f3n<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>L\u00edneas y curvas<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Las l\u00edneas y curvas generan una sensaci\u00f3n de movimiento entre dos puntos, guiando la mirada de manera sutil. Estas formas pueden ayudar a establecer una secuencia cronol\u00f3gica, separar secciones o enfatizar visualmente un \u00e1rea espec\u00edfica del sitio web.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Espacios en blanco<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>El espacio entre elementos y bloques de texto, tambi\u00e9n conocido como espacio en blanco o whitespace, permite destacar un elemento o facilitar el recorrido visual. Un uso adecuado del espacio en blanco facilita un flujo informativo natural, mejora la legibilidad y evita la saturaci\u00f3n visual. Adem\u00e1s, hace que la interfaz sea m\u00e1s accesible y c\u00f3moda para el usuario final.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El flujo visual es el recorrido natural que siguen los ojos al leer un contenido. 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