{"id":4398,"date":"2022-03-02T07:01:07","date_gmt":"2022-03-02T07:01:07","guid":{"rendered":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/cost-per-click\/"},"modified":"2025-07-21T09:11:31","modified_gmt":"2025-07-21T09:11:31","slug":"coste-por-clic","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/es\/coste-por-clic\/","title":{"rendered":"Coste por clic"},"content":{"rendered":"\n<p>Muchas empresas en l\u00ednea dependen en gran medida de la publicidad pagada para crecer, por lo que es fundamental realizar un seguimiento del coste por clic y mantener un retorno positivo de la inversi\u00f3n (ROI). El CPC es un indicador clave que los profesionales del marketing deben tener en cuenta, ya que cuantifica el coste de las campa\u00f1as publicitarias de pago de una marca. El objetivo debe ser reducir el coste por clic manteniendo la calidad del tr\u00e1fico que conduce a usuarios satisfechos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>\u00bfC\u00f3mo se calcula el coste por clic?<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>El coste por clic (CPC) es una m\u00e9trica del marketing digital que establece el precio que los anunciantes deben pagar por los clics que reciben sus anuncios cuando se muestran en p\u00e1ginas web o plataformas de redes sociales como Facebook Ads, Google Ads, entre otras.<\/p>\n\n\n\n<p>A la hora de definir las estrategias de puja y los tipos de puja por conversi\u00f3n para optimizar los clics en funci\u00f3n del presupuesto y de las palabras clave objetivo, el CPC es un factor esencial. Se trata de una m\u00e9trica de puja fundamental, ya que si es demasiado elevado, no se puede obtener un retorno positivo de la inversi\u00f3n publicitaria (ROI).<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Factores que influyen en el CPC<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>El coste por clic se determina seg\u00fan los siguientes factores, independientemente de si se anuncia en Facebook, Google u otra plataforma:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Puja m\u00e1xima: Es la cantidad que est\u00e1s dispuesto a pagar si alguien hace clic en tu anuncio.<\/li>\n\n\n\n<li>Nivel de calidad: Se basa en diversos elementos como la calidad de las p\u00e1ginas de destino, el <a href=\"https:\/\/vwo.com\/glossary\/es\/tasa-de-clics\/\">porcentaje de clics<\/a> (CTR) y la relevancia de tus palabras clave.<\/li>\n\n\n\n<li>Ranking del anuncio: Se determina por factores internos y externos como la intenci\u00f3n del usuario, el rendimiento del anuncio durante la subasta y el importe de la puja.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Tipos de anuncios que utilizan CPC<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>El CPC forma parte del c\u00e1lculo del coste total de las campa\u00f1as de publicidad de pago en distintos formatos de texto, multimedia o en redes sociales. Algunos tipos de anuncios solo se muestran en redes espec\u00edficas, como la Red de B\u00fasqueda de Google (anuncios en la parte superior de los resultados de b\u00fasqueda) o la Red de Display (sitios propios o asociados de Google como YouTube y Gmail).<\/p>\n\n\n\n<p>El CPC afecta a distintos tipos de anuncios, tales como:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Anuncios de texto<\/li>\n\n\n\n<li>Anuncios de compras<\/li>\n\n\n\n<li>Anuncios de imagen<\/li>\n\n\n\n<li>Anuncios de v\u00eddeo<\/li>\n\n\n\n<li>Tweets promocionados en Twitter<\/li>\n\n\n\n<li>Anuncios en Facebook<\/li>\n\n\n\n<li>Anuncios en Instagram<\/li>\n\n\n\n<li>Anuncios en LinkedIn<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>C\u00f3mo calcular el coste por clic<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>El CPC se calcula dividiendo el ranking del anuncio situado justo debajo del tuyo entre tu nivel de calidad, y luego se le a\u00f1ade un c\u00e9ntimo.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery has-nested-images columns-default is-cropped aligncenter wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"720\" height=\"398\" data-id=\"992\" src=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/07\/google-ads-cost-per-click-1.png\" alt=\"Google Ads Cost Per Click \" class=\"wp-image-992\" srcset=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/07\/google-ads-cost-per-click-1.png 720w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/07\/google-ads-cost-per-click-1.png?tr=w-640 640w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/07\/google-ads-cost-per-click-1.png?tr=w-375 375w\" sizes=\"(max-width: 720px) 100vw, 720px\" \/><\/figure>\n<figcaption class=\"blocks-gallery-caption wp-element-caption\">Fuente de imagen: <a href=\"https:\/\/www.wordstream.com\/cost-per-click\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">WordStream<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Dado que es un promedio de las pujas realizadas frente a varios competidores durante un per\u00edodo determinado, tu coste por clic como anunciante siempre ser\u00e1 igual o inferior a tu puja m\u00e1xima. El ranking del anuncio, la puja m\u00e1xima y el nivel de calidad \u2014tanto tuyos como de tu competidor m\u00e1s cercano\u2014 influyen considerablemente en tu\u00a0coste por clic real, debido a c\u00f3mo funciona la subasta de anuncios de Google.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Definiciones<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>A continuaci\u00f3n se presentan algunas definiciones \u00fatiles de t\u00e9rminos asociados al coste por clic (CPC):<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Coste medio por clic<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>El coste medio por clic es simplemente el importe promedio que un anunciante gasta por cada clic en su anuncio y se calcula de la siguiente manera:<\/p>\n\n\n\n<p><em>CPC medio = coste total de los clics \/ n\u00famero total de clics<\/em><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Coste m\u00e1ximo por clic<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>El coste m\u00e1ximo por clic es la cantidad que est\u00e1s dispuesto a pagar y lo que estimas que vale un clic. Los CPC no siempre se pagan al valor m\u00e1ximo; el CPC real suele ser inferior a esa puja inicial, dependiendo de marcas similares y puntuaciones de calidad en la b\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Coste por clic manual<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>A diferencia de las estrategias de puja autom\u00e1tica, el CPC manual permite a los anunciantes definir manualmente el coste m\u00e1ximo por clic para cada anuncio. En este tipo de puja, cada marca determina sus propias tarifas de puja.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Coste por clic mejorado<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>El coste por clic mejorado (eCPC) es una estrategia autom\u00e1tica de puja por conversi\u00f3n en Google Ads, aplicada a ciertos tipos de anuncios que se muestran en la Red de B\u00fasqueda y la Red de Display de Google. El eCPC ajusta autom\u00e1ticamente la puja para maximizar las conversiones del anuncio.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Importancia de medir el coste por clic<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>El CPC es fundamental en marketing y publicidad porque permite a los anunciantes:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Comprender los costes asociados a la obtenci\u00f3n de clics en los anuncios.<\/li>\n\n\n\n<li>Comparar los resultados de sus actividades publicitarias con los de la competencia.<\/li>\n\n\n\n<li>Determinar qu\u00e9 anuncios, grupos de anuncios o campa\u00f1as generan mayor retorno de la inversi\u00f3n (ROI).<\/li>\n\n\n\n<li>Alcanzar objetivos de incremento de tr\u00e1fico. Pagar a editores para mostrar anuncios en sitios web frecuentados por el p\u00fablico objetivo puede atraer a m\u00e1s clientes a tu sitio o tienda.<\/li>\n\n\n\n<li>Calcular el CPC permite comparar el coste de las campa\u00f1as de publicidad pagada con los ingresos generados u otras m\u00e9tricas clave.<\/li>\n\n\n\n<li>Elegir los formatos de anuncio m\u00e1s rentables. Si descubres que el CPC no es rentable en ciertos formatos, puedes reasignar tu presupuesto a los anuncios que generen m\u00e1s ingresos o visitas.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Reducir el CPC sin perder valor<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Toda marca deber\u00eda aspirar a tener un CPC bajo. Por ello, los anuncios deben optimizarse para ofrecer el m\u00e1ximo valor al menor coste posible. Dado que el objetivo principal del CPC es aumentar las ventas, tambi\u00e9n debe estar en consonancia con la rentabilidad general de la marca. La planificaci\u00f3n presupuestaria es clave, ya que la mayor\u00eda de las empresas no desean gastar m\u00e1s en publicidad de lo que ingresan.<\/p>\n\n\n\n<p>Entonces, \u00bfc\u00f3mo reducir el coste por clic sin comprometer \u2014o incluso mejorando\u2014 la calidad de las visitas? Estas son las acciones recomendadas:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Mejorar la puntuaci\u00f3n de calidad<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Centrarse en la puntuaci\u00f3n de calidad tiene mucho sentido cuando se busca mejorar el rendimiento de la campa\u00f1a, ya que influye directamente en el CPC real.<\/p>\n\n\n\n<p>Google ha desarrollado un sistema autom\u00e1tico que premia los anuncios PPC bien gestionados con puntuaciones de calidad altas y reducciones en el precio.<\/p>\n\n\n\n<p>Al seguir estas buenas pr\u00e1cticas, puedes aumentar tus probabilidades de obtener un CPC considerablemente m\u00e1s bajo:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Mejorar el CTR<\/strong>: La puntuaci\u00f3n de calidad se ve muy influida por el CTR. Un CTR alto indica que el anuncio resulta atractivo para los usuarios. Para lograrlo:\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>crea anuncios atractivos y relevantes con llamadas a la acci\u00f3n efectivas;\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>incluye promociones e incentivos; y<\/li>\n\n\n\n<li>aseg\u00farate de que los anuncios sean muy relevantes para las palabras clave.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Mejorar la p\u00e1gina de destino<\/strong>: Las p\u00e1ginas de destino relevantes para el anuncio y las palabras clave obtienen mejores puntuaciones que las p\u00e1ginas gen\u00e9ricas. Para optimizar tu p\u00e1gina de destino:\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>mant\u00e9n la coherencia entre el mensaje del anuncio y el contenido de la p\u00e1gina;<\/li>\n\n\n\n<li>publica contenido original y atractivo; y\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>refuerza la confianza con rese\u00f1as y testimonios.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Relevancia de las palabras clave<\/strong>: Los anuncios que incluyen directamente las palabras clave tienden a tener un CTR m\u00e1s alto y una mejor puntuaci\u00f3n de calidad.<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/vwo.com\/es\/ab-testing\/\"><strong>A\/B\u00a0testing<\/strong><\/a>: Probar distintas redacciones, Call To Actions (CTA), titulares y propuestas de valor puede mejorar continuamente el rendimiento y, por tanto, la puntuaci\u00f3n de calidad. <a href=\"#free-trial\">\u00a1Prueba VWO con un periodo de prueba gratuito!<\/a><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Usar palabras clave negativas<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Las palabras clave negativas impiden que tus anuncios se muestren ante b\u00fasquedas irrelevantes, lo cual ayuda a reducir el CPC al evitar t\u00e9rminos gen\u00e9ricos, competitivos o con bajas puntuaciones de calidad.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Experimentar con diferentes posiciones del anuncio<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>El CPC tambi\u00e9n depende del ranking del anuncio del competidor que aparece justo debajo del tuyo. Al probar distintas ubicaciones y evaluar su impacto en los clics y conversiones, puedes encontrar una posici\u00f3n \u00f3ptima que reduzca tu CPC.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Programaci\u00f3n de anuncios<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>No todo se reduce a las palabras clave. Mediante la programaci\u00f3n de anuncios, puedes mostrar tus campa\u00f1as en los momentos del d\u00eda en que es m\u00e1s probable que tus clientes est\u00e9n interesados y conviertan. As\u00ed puedes mantener o incluso mejorar tu CPC medio mientras aumentas las conversiones.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Ajustes por dispositivo<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>De forma similar a los ajustes por ubicaci\u00f3n o por horario, puedes modificar tu CPC m\u00e1ximo seg\u00fan el dispositivo (m\u00f3vil, tableta u ordenador de escritorio). Es clave identificar qu\u00e9 dispositivo genera qu\u00e9 resultados. Para lograr un CPC \u00f3ptimo, analiza tus datos en profundidad para entender el comportamiento del p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Coste por clic medio por sector<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Las siguientes infograf\u00edas muestran el CPC medio en funci\u00f3n del sector:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery has-nested-images columns-default is-cropped wp-block-gallery-2 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"913\" data-id=\"987\" src=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/07\/adwords-industry-benchmarks-average-cpc-5.png\" alt=\"Average cost per click \" class=\"wp-image-987\" srcset=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/07\/adwords-industry-benchmarks-average-cpc-5.png 800w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/07\/adwords-industry-benchmarks-average-cpc-5.png?tr=w-768 768w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/07\/adwords-industry-benchmarks-average-cpc-5.png?tr=w-640 640w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/07\/adwords-industry-benchmarks-average-cpc-5.png?tr=w-375 375w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/figure>\n<figcaption class=\"blocks-gallery-caption wp-element-caption\"><span id=\"docs-internal-guid-386b0e4a-7fff-5d20-8b32-99f15c88389f\"><span style=\"font-size: 10pt;font-family: Montserrat, sans-serif;vertical-align: baseline\">Fuente de imagen: <\/span><a href=\"https:\/\/www.wordstream.com\/blog\/ws\/2016\/02\/29\/google-adwords-industry-benchmarks\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><span style=\"font-size: 10pt;font-family: Montserrat, sans-serif;vertical-align: baseline\">WordStream<\/span><\/a><\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery has-nested-images columns-default is-cropped wp-block-gallery-3 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"718\" height=\"510\" data-id=\"989\" src=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/07\/lower-cost-per-click-average-CPC-google-ads-facebook-instagram.png\" alt=\"Average Cost Per Click 2021 (All Industries)\" class=\"wp-image-989\" srcset=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/07\/lower-cost-per-click-average-CPC-google-ads-facebook-instagram.png 718w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/07\/lower-cost-per-click-average-CPC-google-ads-facebook-instagram.png?tr=w-640 640w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/07\/lower-cost-per-click-average-CPC-google-ads-facebook-instagram.png?tr=w-375 375w\" sizes=\"(max-width: 718px) 100vw, 718px\" \/><\/figure>\n<figcaption class=\"blocks-gallery-caption wp-element-caption\"><span id=\"docs-internal-guid-05f0d32d-7fff-ca5f-fb55-7c3d2bb66612\"><span style=\"font-size: 10pt;font-family: Montserrat, sans-serif;vertical-align: baseline\">Fuente de imagen:<\/span><a href=\"https:\/\/www.business2community.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><span style=\"font-size: 10pt;font-family: Montserrat, sans-serif;vertical-align: baseline\">Business2Community<\/span><\/a><\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Cuando logras reducir con \u00e9xito tu CPC sin afectar la visibilidad ni los clics, obtendr\u00e1s mayor rentabilidad y un mejor retorno sobre el gasto publicitario (ROAS). No existe una f\u00f3rmula \u00fanica para conseguirlo, pero con las estrategias anteriores puedes seguir afinando tu campa\u00f1a y disfrutar de los resultados.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El coste por clic (CPC) es una m\u00e9trica del marketing digital que establece el precio que los anunciantes deben pagar por los clics que reciben sus anuncios cuando se muestran en p\u00e1ginas web o plataformas de redes sociales como Facebook Ads, Google Ads, entre otras.<\/p>\n","protected":false},"author":565,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-4398","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-unkategorisiert"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Coste por clic 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