{"id":4329,"date":"2022-07-01T06:07:14","date_gmt":"2022-07-01T06:07:14","guid":{"rendered":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/content-delivery\/"},"modified":"2025-06-17T07:23:27","modified_gmt":"2025-06-17T07:23:27","slug":"entrega-de-contenido","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/es\/entrega-de-contenido\/","title":{"rendered":"Entrega de contenido"},"content":{"rendered":"\n<p>\u00bfAlguna vez te has preguntado c\u00f3mo puedes ver v\u00eddeos, escuchar m\u00fasica o leer blogs en internet? Esto es posible gracias al proceso de entrega de contenido, que consiste en compartir, publicar y promocionar contenido a la audiencia objetivo a trav\u00e9s de diversos canales y formatos de medios.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>La entrega de contenido ocurre una vez que el contenido ya ha sido creado. Sin embargo, es fundamental saber de antemano c\u00f3mo y d\u00f3nde se publicar\u00e1 y promocionar\u00e1 el contenido para evitar perder tiempo y recursos. Por ello, es necesario contar con una s\u00f3lida estrategia de entrega de contenido. A continuaci\u00f3n, veremos c\u00f3mo lograrlo. Pero antes, echemos un vistazo a algunas estad\u00edsticas interesantes sobre la entrega de contenido:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00a1Google responde a unos impresionantes <a href=\"https:\/\/seotribunal.com\/blog\/google-stats-and-facts\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">3,8 millones de consultas de b\u00fasqueda<\/a> por minuto!<\/li>\n\n\n\n<li>\u00a1Cada d\u00eda se publican casi <a href=\"https:\/\/techjury.net\/blog\/blogs-published-per-day\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">4,5 millones de publicaciones de blog<\/a>, es decir, 3.125 blogs por minuto!<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Tipos de contenido entregable<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Antes de hablar sobre las plataformas de distribuci\u00f3n, es importante conocer qu\u00e9 tipo de contenido puede promocionarse. Existen numerosos tipos de contenido para promocionar un negocio, y cada uno requiere una estrategia de entrega espec\u00edfica. A continuaci\u00f3n, se muestran algunos de los tipos de contenido m\u00e1s comunes que pueden ponerse a disposici\u00f3n del p\u00fablico:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Publicaciones de blog:<\/strong> Act\u00faan como carteles digitales de la empresa, generando notoriedad y credibilidad, y atrayendo tanto a nuevos como a clientes existentes. Se pueden insertar Call To Action (CTA) y palabras clave \u00fatiles para aumentar el tr\u00e1fico y mejorar el posicionamiento SEO.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Investigaciones, estudios de caso e historias de \u00e9xito:<\/strong> Aunque requieren mucho trabajo, tambi\u00e9n atraen mucha atenci\u00f3n y <a href=\"https:\/\/vwo.com\/glossary\/es\/backlink\/\">enlaces externos<\/a> hacia el sitio web. Captan el inter\u00e9s de usuarios que buscan referencias, estad\u00edsticas actualizadas e informaci\u00f3n. Ejemplos: gu\u00edas paso a paso, tutoriales, art\u00edculos de investigaci\u00f3n, etc.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>eBooks:<\/strong> Este tipo de contenido ofrece informaci\u00f3n \u00fatil y valiosa de forma genuina y atractiva. Los ebooks ayudan a generar leads. Es recomendable ofrecerlos para descarga a cambio de informaci\u00f3n de contacto.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>V\u00eddeos:<\/strong> \u00bfA qui\u00e9n no le gusta ver v\u00eddeos? El contenido en v\u00eddeo es ideal para las personas que prefieren consumir contenido de forma visual en lugar de leerlo. Aprovecha las redes sociales para crear y promocionar v\u00eddeos informativos sobre la marca y as\u00ed entregar valor a tus posibles clientes.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Podcasts\/Entrevistas:<\/strong> Este formato es ideal para una audiencia en movimiento, que suele consumir contenido desde el m\u00f3vil. <a href=\"https:\/\/vwo.com\/customer-engagement\/\">Mant\u00e9n el inter\u00e9s de tus clientes<\/a> compartiendo entrevistas, debates y casos de estudio relacionados con tu producto.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Boletines informativos:<\/strong> Son una excelente v\u00eda directa para enviar mensajes relevantes y anunciar nuevas promociones, productos o servicios, adem\u00e1s de reforzar el reconocimiento de marca y otros contenidos esenciales.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Infograf\u00edas:<\/strong> Permiten condensar mucha informaci\u00f3n en un formato visual atractivo. Se pueden incluir CTA dentro de las infograf\u00edas y distribuirlas en plataformas como Pinterest.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Webinars:<\/strong> Normalmente, los webinars son presentaciones en vivo con participaci\u00f3n de la audiencia. Pueden grabarse y reutilizarse como v\u00eddeos o podcasts para futuras estrategias de marketing. Se pueden alojar como p\u00e1ginas dedicadas en el sitio web o insertarse como CTA dentro de los blogs.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Canales de entrega de contenido<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Los canales de entrega de contenido son plataformas que ayudan a promocionar y compartir los diferentes tipos de contenido mencionados anteriormente. Algunos ejemplos comunes de estas plataformas incluyen Google Ads, Instagram y Pinterest. Estos canales permiten difundir informaci\u00f3n (contenido) a la audiencia objetivo. De forma general, existen tres tipos de canales de entrega de contenido:<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2215\" height=\"1220\" src=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/07\/Screenshot-2022-07-01-at-10.50.40-AM.png\" alt=\"Content distribution Trifecta\" class=\"wp-image-947\" srcset=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/07\/Screenshot-2022-07-01-at-10.50.40-AM.png 2215w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/07\/Screenshot-2022-07-01-at-10.50.40-AM.png?tr=w-1600 1600w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/07\/Screenshot-2022-07-01-at-10.50.40-AM.png?tr=w-1366 1366w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/07\/Screenshot-2022-07-01-at-10.50.40-AM.png?tr=w-1024 1024w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/07\/Screenshot-2022-07-01-at-10.50.40-AM.png?tr=w-768 768w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/07\/Screenshot-2022-07-01-at-10.50.40-AM.png?tr=w-640 640w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/07\/Screenshot-2022-07-01-at-10.50.40-AM.png?tr=w-375 375w\" sizes=\"(max-width: 2215px) 100vw, 2215px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Fuente de imagen: <a href=\"https:\/\/justcreative.com\/content-distribution-tactics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">JUST CREATIVE<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Canales de medios propios<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Las marcas se benefician enormemente de estos canales porque todos los recursos les pertenecen y tienen control total sobre el contenido, como eliminar o actualizar una publicaci\u00f3n, ajustarla para mejorar su rendimiento o contactar r\u00e1pidamente con el responsable si un enlace deja de funcionar. Adem\u00e1s, puedes comunicarte directamente con tu audiencia \u201cpropia\u201d, fideliz\u00e1ndola y gui\u00e1ndola a trav\u00e9s del embudo de conversi\u00f3n. Algunos ejemplos de este canal son:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Tu sitio web<\/li>\n\n\n\n<li>Blog<\/li>\n\n\n\n<li>Correos electr\u00f3nicos y boletines<\/li>\n\n\n\n<li>Perfiles en redes sociales, YouTube y plataformas de p\u00f3dcast<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong><strong>Ventajas:<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Rentable<\/li>\n\n\n\n<li>La marca tiene control total<\/li>\n\n\n\n<li>Promete longevidad y adaptabilidad<\/li>\n\n\n\n<li>Llega a una audiencia espec\u00edfica<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong><strong>Desaf\u00edos:<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>No garantiza el \u00e9xito<\/li>\n\n\n\n<li>La comunicaci\u00f3n de la empresa no siempre es fiable\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>Su escalabilidad depende del crecimiento org\u00e1nico<\/li>\n\n\n\n<li>La distribuci\u00f3n est\u00e1 limitada a la audiencia existente<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Canales de medios ganados<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Los canales ganados son aquellos en los que terceros promocionan o comparten tu contenido. El t\u00e9rmino \u201cganado\u201d se refiere a que el contenido es compartido gratuitamente por terceros, como clientes, periodistas, blogueros, entre otros.<\/p>\n\n\n\n<p>Incluyen relaciones p\u00fablicas, difusi\u00f3n en redes sociales, art\u00edculos como invitado y rese\u00f1as de productos. Tambi\u00e9n se consideran canales ganados los foros como Reddit y Quora, donde puedes publicar contenido gratuitamente, pero este pertenece al sitio externo.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p><strong><strong>Ventajas:<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Tienen el mayor nivel de credibilidad<\/li>\n\n\n\n<li>Exponen tu contenido a nuevas audiencias<\/li>\n\n\n\n<li>Son clave para impulsar ventas<\/li>\n\n\n\n<li>Aumentan la transparencia cuando otros avalan tu marca<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong><strong>Desaf\u00edos:<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Es dif\u00edcil medir su impacto con precisi\u00f3n<\/li>\n\n\n\n<li>La marca no tiene control, y tanto personas con buena como con mala reputaci\u00f3n pueden compartir tu contenido<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Canales de medios pagados<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Cuando tu empresa paga por distribuir contenido a trav\u00e9s de un canal determinado, hablamos de un canal pagado. Entre los principales componentes se encuentran:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Pago por clic (PPC)\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>Publicidad en redes sociales<\/li>\n\n\n\n<li>Marketing de influencers<\/li>\n\n\n\n<li>Contenido patrocinado<\/li>\n\n\n\n<li>Anuncios display<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong><strong>Ventajas:<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Al tratarse de canales ya establecidos, escalar no requiere tanto tiempo<\/li>\n\n\n\n<li>Puede activarse de inmediato<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong><strong>Desaf\u00edos<\/strong>:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Elegir el canal de pago adecuado puede resultar confuso por la gran variedad de opciones<\/li>\n\n\n\n<li>Su credibilidad puede ser menor<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Crea una estrategia ganadora de entrega de contenido<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Contar con una estrategia s\u00f3lida de entrega de contenido es fundamental para cualquier marca. Algunos de sus beneficios son:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Permite que el contenido curado llegue a la audiencia adecuada<\/li>\n\n\n\n<li>Alinea y facilita la colaboraci\u00f3n entre las diferentes partes involucradas<\/li>\n\n\n\n<li>Permite establecer puntos de referencia y objetivos para medir el rendimiento<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>A continuaci\u00f3n, se detallan los pasos para construir una estrategia de entrega de contenido:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Investiga a tu audiencia objetivo\u00a0\u2013 Ayuda a definir qui\u00e9nes consumir\u00e1n realmente el contenido.<\/li>\n\n\n\n<li>Audita el contenido existente\u00a0\u2013 Permite entender si el contenido actual est\u00e1 contribuyendo o perjudicando tus esfuerzos. Adem\u00e1s, parte <a href=\"https:\/\/vwo.com\/blog\/top-6-ways-to-repurpose-content\/\">de este contenido puede reciclarse y reutilizarse<\/a> para volver a presentarlo al p\u00fablico.<\/li>\n\n\n\n<li>Selecciona el canal de distribuci\u00f3n adecuado\u00a0\u2013 Ayuda a alinearse mejor con los comportamientos y preferencias de la audiencia.<\/li>\n\n\n\n<li>Selecciona los tipos de contenido\u00a0\u2013 Elige entre los tipos de contenido mencionados en la secci\u00f3n anterior.<\/li>\n\n\n\n<li>Define objetivos y KPI que se puedan medir\u00a0\u2013 Permiten reconocer el camino seguido y el tipo de \u00e9xito que puede alcanzarse.<\/li>\n\n\n\n<li>Crea un <a href=\"https:\/\/vwo.com\/blog\/advanced-content-calendar-for-high-impact-content-marketing\/\">calendario editorial<\/a>\u00a0\u2013 Proporciona una hoja de ruta para redactores y editores sobre el trabajo que realizar\u00e1n.<\/li>\n\n\n\n<li>Crea contenido relevante\u00a0\u2013 Utiliza herramientas para generar contenido atractivo y pertinente.<\/li>\n\n\n\n<li>Distribuye y promociona el contenido\u00a0\u2013 Publica el contenido creado.<\/li>\n\n\n\n<li>Mide y analiza el rendimiento\u00a0\u2013 Utiliza herramientas como\u00a0<a href=\"https:\/\/vwo.com\/es\/insights\/\">VWO Insights<\/a>\u00a0o\u00a0Google Analytics\u00a0para monitorear el rendimiento en funci\u00f3n de los objetivos y KPI definidos.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>No existe una \u00fanica f\u00f3rmula para entregar contenido. Por eso, avanzar sin una estrategia supone malgastar dinero y esfuerzo. Se necesita mucha investigaci\u00f3n, pruebas y an\u00e1lisis para encontrar lo que mejor funciona para tu negocio. Sin embargo, si se hace correctamente, los resultados no tardar\u00e1n en llegar.<\/p>\n\n\n\n<p>Explora <a href=\"https:\/\/vwo.com\/blog\/7-content-promotion-tools\/\">aqu\u00ed<\/a> algunas herramientas que pueden ayudarte a mejorar la promoci\u00f3n de contenido.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El proceso de entrega de contenido implica compartir, publicar y promocionar contenido al p\u00fablico objetivo a trav\u00e9s de diversos canales y formatos.<\/p>\n","protected":false},"author":737,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-4329","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-unkategorisiert"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Entrega de 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I write about CRO, experimentation, user behavior research, personalization, and AI-driven optimization. With over 3 years of experience in marketing, I focus on creating engaging content that resonates with readers and drives meaningful impact. 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