{"id":3742,"date":"2022-03-02T07:00:57","date_gmt":"2022-03-02T07:00:57","guid":{"rendered":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/behavioral-targeting\/"},"modified":"2025-04-27T09:51:33","modified_gmt":"2025-04-27T09:51:33","slug":"targeting-comportamiento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/es\/targeting-comportamiento\/","title":{"rendered":"Targeting de comportamiento"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00bfQu\u00e9 es el targeting de comportamiento?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>El <a href=\"https:\/\/vwo.com\/blog\/behavioral-targeting\/\">targeting de comportamiento<\/a> es una t\u00e9cnica utilizada en el marketing digital y la publicidad en l\u00ednea que te permite dirigirte a los clientes en funci\u00f3n de su comportamiento de navegaci\u00f3n web. Esta informaci\u00f3n se utiliza para crear y mostrar contenido y anuncios relevantes, mejorando as\u00ed la efectividad de tus campa\u00f1as de marketing.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>El targeting de comportamiento combina los datos de contacto con informaci\u00f3n en tiempo real sobre la actividad o inactividad de tus contactos en l\u00ednea, lo que te permite ejecutar acciones de marketing <a href=\"https:\/\/vwo.com\/es\/personalization\/\">personalizadas<\/a> y en el momento adecuado.<\/p>\n\n\n\n<p>Se construye un perfil completo del usuario combinando datos como:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>P\u00e1ginas vistas \/ historial de navegaci\u00f3n<\/li>\n\n\n\n<li>T\u00e9rminos de b\u00fasqueda anteriores<\/li>\n\n\n\n<li>Tiempo pasado en una p\u00e1gina web<\/li>\n\n\n\n<li>Anuncios, contenidos y botones en los que se hizo clic<\/li>\n\n\n\n<li>Fecha de la \u00faltima visita a la p\u00e1gina web<\/li>\n\n\n\n<li>Historial de compras<\/li>\n\n\n\n<li>Cookies<\/li>\n\n\n\n<li>Datos adicionales sobre la interacci\u00f3n del usuario con la p\u00e1gina web<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00bfPor qu\u00e9 es importante el targeting de comportamiento?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Antes de que existiera la tecnolog\u00eda de seguimiento web que hizo posible el targeting de comportamiento, la publicidad digital se basaba en el targeting contextual, donde los anuncios aparec\u00edan seg\u00fan palabras clave o temas relacionados (por ejemplo, anunciar cuchillos de cocina en un blog de recetas). Sin embargo, el targeting de comportamiento ofrece ventajas importantes sobre el targeting contextual, como la posibilidad de personalizar los anuncios y aplicar estrategias de retargeting.<\/p>\n\n\n\n<p>Gracias al targeting de comportamiento, puedes generar publicidad orientada a las acciones m\u00e1s relevantes para tu negocio. Esto te permite dirigirte con mayor precisi\u00f3n a los miembros de tu audiencia y ofrecer experiencias m\u00e1s personalizadas que aumenten el engagement y mejoren el retorno sobre la inversi\u00f3n (ROI).<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Targeting de comportamiento vs targeting contextual<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Targeting de comportamiento<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Este tipo de targeting permite a anunciantes y especialistas en marketing dirigirse a usuarios individuales. Se basa en la idea de que el contenido o el anuncio debe ser relevante no para la p\u00e1gina web en s\u00ed, sino para el usuario que la est\u00e1 viendo. Dado que el acceso a los datos del usuario se ha vuelto m\u00e1s com\u00fan, el targeting de comportamiento se ha utilizado ampliamente en el marketing y la publicidad digital durante m\u00e1s de una d\u00e9cada. Para que sea efectivo, es necesario contar con una cantidad adecuada de datos del usuario.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Targeting contextual<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>En el targeting contextual, los anuncios se muestran en funci\u00f3n del contenido de la p\u00e1gina. Es decir, el contexto del anuncio es la \u00fanica fuente de datos utilizada para esta forma de targeting, sin tener en cuenta la informaci\u00f3n sobre el usuario. Aun as\u00ed, se puede mejorar la relevancia de estos anuncios integrando datos de comportamiento.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Tipos de targeting de comportamiento<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Puedes personalizar tu estrategia de marketing aplicando los siguientes tipos de targeting de comportamiento:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Targeting de comportamiento onsite<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Este tipo de targeting consiste en colocar anuncios en una p\u00e1gina web espec\u00edfica que permita a las empresas conocer los intereses de sus visitantes y ofrecer soluciones relevantes. Estos anuncios suelen mostrarse en categor\u00edas de productos o en la p\u00e1gina de inicio, donde los consumidores pueden ver art\u00edculos que podr\u00edan interesarles. El objetivo es guiar al visitante a trav\u00e9s del sitio y lograr una acci\u00f3n como suscribirse, hacer una consulta o realizar una compra. Este tipo de anuncio mejora y personaliza la experiencia online.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Targeting de comportamiento en red<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>En este caso, se recopilan datos como cookies y direcciones IP, pero no se almacenan nombres, correos electr\u00f3nicos ni informaci\u00f3n personal identificable. Los algoritmos analizan los datos para interpretar las preferencias e intenciones de compra de los usuarios. A partir de ello, se crean segmentos y se muestra contenido personalizado. Ejemplo: Si una usuaria busca productos de cuidado personal antiedad, el sistema puede perfilarla como mujer mayor de 30 a\u00f1os y dirigirle campa\u00f1as espec\u00edficas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Beneficios del targeting de comportamiento<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Las campa\u00f1as centradas en el targeting de comportamiento aportan beneficios tanto para ti como especialista en marketing como para tus clientes.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Ventajas para ti como profesional del marketing<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Mayor engagement del usuario<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Gracias al targeting de comportamiento, puedes atraer a personas que siguen ciertos <a href=\"https:\/\/vwo.com\/blog\/5-visitor-behavior-analytics-to-increase-conversions\/\">patrones<\/a> de navegaci\u00f3n o que est\u00e1n interesadas en tipos espec\u00edficos de contenido. Esto te permite dise\u00f1ar anuncios que faciliten al visitante acceder a informaci\u00f3n sobre tu marca, generando confianza, que es clave para fomentar la participaci\u00f3n del cliente.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Aumento del CTR<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Tienes m\u00e1s probabilidades de lograr conversiones si creas campa\u00f1as personalizadas adaptadas a los intereses y preferencias del usuario. En tu p\u00e1gina web, pueden encontrar productos o servicios relacionados o descubrir m\u00e1s informaci\u00f3n sobre una marca concreta. Esto incrementa las posibilidades de <a href=\"https:\/\/vwo.com\/glossary\/click-through-rate\/\">recibir m\u00e1s clics<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Mejora en las tasas de conversi\u00f3n<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Los usuarios son m\u00e1s propensos a interactuar con contenido dirigido, ya que les resulta relevante. Como consecuencia, es m\u00e1s probable que realicen la acci\u00f3n deseada, como informarse sobre un producto o comprarlo. Esta estrategia contribuye a aumentar las ventas, la base de clientes y los ingresos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Ventajas para el cliente<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Mejor experiencia del usuario<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>El targeting de comportamiento no solo mejora la experiencia publicitaria del usuario, sino que tambi\u00e9n hace que el proceso de compra online sea m\u00e1s c\u00f3modo y placentero. Este m\u00e9todo facilita que los usuarios encuentren los productos que buscan y aprendan m\u00e1s sobre ellos. Por ejemplo, pueden completar f\u00e1cilmente los procesos de \u00aba\u00f1adir al carrito\u00bb y finalizaci\u00f3n de compra en pocos clics. Cuando los anuncios est\u00e1n realmente personalizados, la experiencia de navegaci\u00f3n mejora, lo que aumenta la satisfacci\u00f3n y fidelidad del cliente.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Mayor eficiencia en las compras online<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Los consumidores pueden acceder r\u00e1pidamente a tiendas online haciendo clic en anuncios de productos que les interesan, los cuales se muestran de forma destacada en su navegador. En muchos casos, esto los redirige directamente a la p\u00e1gina del producto, lo que acelera el proceso de compra.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Recordatorios y notificaciones oportunas de nuevos productos<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Los anuncios personalizados que se muestran en el momento adecuado pueden ayudar al usuario a volver a la p\u00e1gina web para completar una compra que dej\u00f3 pendiente, especialmente si fue interrumpido durante el proceso.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Proceso del targeting de comportamiento<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>En esta secci\u00f3n, exploramos el proceso mediante el cual el targeting de comportamiento desarrolla experiencias personalizadas y eficaces para los usuarios. Todo se basa en observar la actividad de los usuarios en internet y recolectar informaci\u00f3n de esas interacciones. A continuaci\u00f3n, te explico los pasos principales:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery has-nested-images columns-default is-cropped aligncenter wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"640\" data-id=\"1451\" src=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/10\/cicle-01-800x640-1.png\" alt=\"Cicle 01 800x640 1\" class=\"wp-image-1451\" srcset=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/10\/cicle-01-800x640-1.png 800w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/10\/cicle-01-800x640-1.png?tr=w-768 768w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/10\/cicle-01-800x640-1.png?tr=w-640 640w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/10\/cicle-01-800x640-1.png?tr=w-375 375w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/figure>\n<figcaption class=\"blocks-gallery-caption wp-element-caption\"><span id=\"docs-internal-guid-3d89a3ad-7fff-9c76-093d-16f0ae0b4ed2\"><span style=\"font-size: 10pt;font-family: Montserrat, sans-serif;background-color: transparent;vertical-align: baseline\">Fuente de imagen: <\/span><a href=\"https:\/\/clearcode.cc\/blog\/behavioral-targeting\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><span style=\"font-size: 10pt;font-family: Montserrat, sans-serif;background-color: transparent;vertical-align: baseline\">CLEARCODE<\/span><\/a><span style=\"font-size: 10pt;font-family: Montserrat, sans-serif;background-color: transparent;vertical-align: baseline\">\u00a0 <\/span><\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Recopilaci\u00f3n y an\u00e1lisis de datos<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Existen m\u00faltiples formas de recopilar datos del usuario, pero el m\u00e9todo m\u00e1s com\u00fan es a trav\u00e9s de <a href=\"https:\/\/vwo.com\/glossary\/cookies\/\">cookies<\/a> de terceros. Estas cookies recolectan informaci\u00f3n como visitas a nuevas p\u00e1ginas, clics en anuncios y tiempo dedicado a ciertos art\u00edculos o contenidos. A medida que se acumula m\u00e1s informaci\u00f3n, es posible identificar patrones de comportamiento del usuario, lo que mejora la precisi\u00f3n del targeting.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Segmentaci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Tras el an\u00e1lisis de datos, se crean segmentos de usuarios basados en el comportamiento recolectado. Estos grupos permiten que las p\u00e1ginas web que aplican targeting de comportamiento comprendan mejor las preferencias, intereses y patrones de compra de cada audiencia espec\u00edfica.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Aplicaci\u00f3n de los datos<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Las campa\u00f1as se personalizan para ajustarse a los diferentes segmentos de usuarios, haciendo que la publicidad sea m\u00e1s relevante para cada grupo. Esto mejora las conversiones y las tasas de respuesta. As\u00ed, cuando los usuarios regresan a la red o a la p\u00e1gina web, ya no ven anuncios gen\u00e9ricos, sino contenido personalizado y anuncios dirigidos que responden a su historial de navegaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Conclusi\u00f3n<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>La aparici\u00f3n del <a href=\"https:\/\/vwo.com\/blog\/how-audience-targeting-helps-you-build-personalized-experiences\/\">targeting de comportamiento<\/a> ha facilitado m\u00e1s que nunca el aumento de las tasas de conversi\u00f3n. Adem\u00e1s de ahorrar tiempo y recursos, puedes mejorar la eficiencia de tus esfuerzos de marketing al mostrar contenido a personas que ya han demostrado inter\u00e9s en lo que ofreces. Con <a href=\"https:\/\/vwo.com\/es\/customer-data-platform\/\">VWO Data360<\/a>, puedes recopilar, agregar y enriquecer los datos de tus clientes en tiempo real. Tambi\u00e9n te permite garantizar la calidad de los datos y aplicar reglas de gobernanza en todos los canales, lo que te ayuda a optimizar experimentos, personalizar recorridos de compra y perfeccionar tus campa\u00f1as de marketing.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El targeting de comportamiento permite dirigirte a los clientes seg\u00fan su navegaci\u00f3n web con contenido relevante que mejora la eficacia de tus campa\u00f1as.<\/p>\n","protected":false},"author":565,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-3742","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-unkategorisiert"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Targeting del comportamiento | VWO<\/title>\n<meta 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