{"id":3516,"date":"2024-11-05T06:43:52","date_gmt":"2024-11-05T06:43:52","guid":{"rendered":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/baseline-conversion\/"},"modified":"2025-04-17T08:31:48","modified_gmt":"2025-04-17T08:31:48","slug":"conversion-referencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/es\/conversion-referencia\/","title":{"rendered":"Conversi\u00f3n de referencia"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00bfQu\u00e9 es la conversi\u00f3n de referencia?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>La\u00a0conversi\u00f3n de referencia\u00a0representa la <a href=\"https:\/\/vwo.com\/glossary\/conversion-rate\/\">tasa de conversi\u00f3n<\/a> de un sitio web o p\u00e1gina que\u00a0no est\u00e1 influenciada por esfuerzos recientes de marketing, promociones ni campa\u00f1as de optimizaci\u00f3n. Por ejemplo, si un sitio web de educaci\u00f3n en l\u00ednea tiene una tasa de inscripci\u00f3n del 2\u202f% en sus cursos provenientes de canales org\u00e1nicos, ese\u00a02\u202f% se considera su conversi\u00f3n de referencia.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>\u00bfPor qu\u00e9 es importante hacer seguimiento de la conversi\u00f3n de referencia?<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Monitorear la\u00a0conversi\u00f3n de referencia\u00a0es clave por varias razones:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Punto de referencia para mejoras:<\/strong>\u00a0Te ofrece una visi\u00f3n clara del rendimiento actual de tu entorno digital y sirve como est\u00e1ndar para medir el \u00e9xito de futuras campa\u00f1as de optimizaci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica y priorizaci\u00f3n:<\/strong>\u00a0Revisar con frecuencia las tasas de conversi\u00f3n de referencia te permite planificar y priorizar mejor los pr\u00f3ximos esfuerzos de optimizaci\u00f3n de la conversi\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Precisi\u00f3n en la experimentaci\u00f3n:<\/strong>\u00a0La conversi\u00f3n de referencia es fundamental en los\u00a0<a href=\"https:\/\/vwo.com\/glossary\/es\/a-b-testing\/\">tests A\/B<\/a>, ya que te ayuda a calcular el <a href=\"https:\/\/vwo.com\/glossary\/sample-size\/\">tama\u00f1o de muestra<\/a> necesario.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00bfC\u00f3mo puedes conocer tu conversi\u00f3n de referencia?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Determinar la\u00a0conversi\u00f3n de referencia\u00a0es bastante sencillo. Aqu\u00ed te explico c\u00f3mo hacerlo:<\/p>\n\n\n\n<p>Primero, elige la m\u00e9trica que deseas analizar como conversi\u00f3n de referencia. Por ejemplo, si te interesa la tasa de clics en el bot\u00f3n&nbsp;\u00aba\u00f1adir al carrito\u00bb, utiliza tu herramienta de anal\u00edtica web o de datos para calcular el porcentaje de personas que hacen clic en ese bot\u00f3n en relaci\u00f3n con el total de visitantes que ven esa p\u00e1gina. Ese porcentaje representa tu&nbsp;conversi\u00f3n de referencia.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>La mayor\u00eda de las plataformas de anal\u00edtica te permiten hacer seguimiento de esta tasa a lo largo del tiempo, lo que facilita observar comparaciones mensuales y detectar patrones de comportamiento.<\/p>\n\n\n\n<p>Otra forma \u00fatil de obtener una conversi\u00f3n de referencia es realizar un <a href=\"https:\/\/vwo.com\/glossary\/es\/a-a-testing\/\">test A\/A<\/a>\u00a0usando una herramienta de <a href=\"https:\/\/vwo.com\/blog\/es\/tests-ab-herramientas\/\">test A\/B<\/a>. En este tipo de test, el tr\u00e1fico se divide en partes iguales y a cada grupo se le muestra la misma versi\u00f3n de la p\u00e1gina web. Aunque el test A\/A se utiliza principalmente para verificar la fiabilidad estad\u00edstica de la herramienta, tambi\u00e9n te permite obtener una conversi\u00f3n de referencia, ya que mide resultados sin aplicar ning\u00fan cambio real en la p\u00e1gina.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Consejos para mejorar la conversi\u00f3n de referencia<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Una vez que ya hayas calculado tu\u00a0conversi\u00f3n de referencia, el siguiente paso es compararla con los est\u00e1ndares del sector. Si tu tasa est\u00e1 por debajo de la media, aqu\u00ed tienes algunas estrategias para mejorarla:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>a. Experimentaci\u00f3n<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Realiza&nbsp;tests A\/B&nbsp;para descubrir qu\u00e9 funciona mejor. Divide el tr\u00e1fico y muestra a un grupo la versi\u00f3n original de la p\u00e1gina web, y a otro grupo una versi\u00f3n modificada.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Puedes hacer test A\/B en cualquier plataforma\u2014web, m\u00f3vil o app\u2014y as\u00ed medir c\u00f3mo impactan los cambios en las conversiones. Si observas una mejora significativa, puedes aplicar con confianza la nueva versi\u00f3n para todos los usuarios.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>b. Personalizaci\u00f3n<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>La\u00a0<a href=\"https:\/\/vwo.com\/glossary\/personalization\/\">personalizaci\u00f3n<\/a>\u00a0tambi\u00e9n es una estrategia muy eficaz. Adaptar los textos, elementos visuales, widgets o secciones de tu p\u00e1gina web seg\u00fan segmentos espec\u00edficos de usuarios\u2014como su ubicaci\u00f3n, edad o h\u00e1bitos de compra\u2014te permite ofrecer una experiencia m\u00e1s contextual y relevante, lo que puede aumentar considerablemente tus conversiones.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>c. Investigaci\u00f3n cualitativa<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Los datos cuantitativos te muestran que tu tasa de conversi\u00f3n es baja, pero la&nbsp;<a href=\"https:\/\/vwo.com\/glossary\/qualitative-visitor-research\/\">investigaci\u00f3n cualitativa<\/a>&nbsp;te explica por qu\u00e9. Herramientas como&nbsp;mapas de calor, grabaciones de sesiones, anal\u00edtica de formularios y encuestas en p\u00e1gina te ayudan a identificar puntos de fricci\u00f3n y frustraciones de los visitantes. Con estos insights, puedes generar ideas espec\u00edficas para optimizar la experiencia de usuario y mejorar tus conversiones.<\/p>\n\n\n\n<p>Al combinar estas estrategias, puedes tomar medidas concretas para mejorar de manera efectiva tu&nbsp;conversi\u00f3n de referencia.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Mejora la conversi\u00f3n de referencia con VWO<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>VWO, la plataforma de\u00a0optimizaci\u00f3n de experiencias digitales, ofrece m\u00faltiples herramientas que te ayudan a mejorar tu\u00a0conversi\u00f3n de referencia. Aqu\u00ed tienes algunas funcionalidades destacadas que puedes aprovechar:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>a. VWO Insights<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Con\u00a0VWO Insights, puedes detectar las \u00e1reas de tu p\u00e1gina web que est\u00e1n generando bajas conversiones mediante\u00a0mapas de calor,\u00a0grabaciones de sesiones,\u00a0encuestas en p\u00e1gina\u00a0y\u00a0anal\u00edtica de formularios. Estos datos te dan una visi\u00f3n clara de las frustraciones del visitante y te ayudan a identificar soluciones que mejoran las tasas de conversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>b. VWO Testing<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Con\u00a0VWO Testing, puedes ejecutar\u00a0tests A\/B\u00a0en dispositivos m\u00f3viles, apps o en la web. Esta herramienta de experimentaci\u00f3n te permite validar ideas de optimizaci\u00f3n de forma segura y efectiva, lo que te ayuda a mejorar tu conversi\u00f3n de referencia con confianza.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>c. VWO Web Rollouts<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>VWO Web Rollouts\u00a0te permite aplicar cambios visuales que mejoran el rendimiento base de tu p\u00e1gina. Con su editor intuitivo de tipo \u00abarrastrar y soltar\u00bb, puedes implementar ajustes de forma r\u00e1pida y sin complicaciones.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>d. VWO Personalize<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Con\u00a0VWO Personalize, puedes personalizar la experiencia para segmentos espec\u00edficos de visitantes. Gracias a su editor visual, puedes a\u00f1adir mensajes personalizados (nudges) que animen a m\u00e1s usuarios a completar conversiones.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>e. VWO Feature Management<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Si est\u00e1s considerando implementar cambios m\u00e1s complejos\u2014como un nuevo algoritmo de b\u00fasqueda\u2014,\u00a0VWO Feature Management\u00a0te ayuda a probar y lanzar estas actualizaciones de forma segura, lo que puede generar un gran impacto en tu conversi\u00f3n de referencia.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfListo para aumentar tu conversi\u00f3n de referencia? Empieza hoy tu <a href=\"#free-trial\">prueba gratuita de 30 d\u00edas con acceso completo<\/a> y explora todo lo que VWO puede ofrecerte.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Conclusi\u00f3n<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Mejorar tu\u00a0tasa de conversi\u00f3n de referencia\u00a0es esencial para tener una estrategia de marketing digital eficaz. Comienza por calcularla con tu herramienta de anal\u00edtica web. Una vez identificada, puedes mejorarla mediante\u00a0tests A\/B,\u00a0personalizaci\u00f3n\u00a0y an\u00e1lisis cualitativo. Herramientas como\u00a0VWO\u00a0facilitan este proceso, permiti\u00e9ndote gestionar todas las \u00e1reas de la\u00a0optimizaci\u00f3n de la conversi\u00f3n\u00a0desde un solo panel de control.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La conversi\u00f3n de referencia es la tasa de conversi\u00f3n de una p\u00e1gina web sin influencia de campa\u00f1as recientes de marketing, promociones u optimizaci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"author":801,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-3516","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-unkategorisiert"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Conversi\u00f3n de referencia | Glosario VWO<\/title>\n<meta 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