{"id":3510,"date":"2022-03-02T07:00:57","date_gmt":"2022-03-02T07:00:57","guid":{"rendered":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/banner-blindness\/"},"modified":"2025-04-17T08:08:43","modified_gmt":"2025-04-17T08:08:43","slug":"ceguera-banners","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/es\/ceguera-banners\/","title":{"rendered":"Ceguera a los banners"},"content":{"rendered":"\n<p>La&nbsp;publicidad digital&nbsp;es un componente esencial para que las marcas lleguen a su audiencia objetivo. Sin embargo, a medida que crece la cantidad de anuncios que reciben los usuarios en m\u00faltiples plataformas, tambi\u00e9n ha surgido un problema conocido como&nbsp;ceguera a los banners.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>La ceguera a los banners es la tendencia de los consumidores digitales a ignorar los anuncios, lo que limita su efectividad.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>La ceguera a los banners plantea desaf\u00edos significativos para las empresas que dependen en gran medida de la publicidad en l\u00ednea. Los usuarios han perfeccionado su capacidad para filtrar anuncios molestos o irrelevantes, lo que reduce las <a href=\"https:\/\/vwo.com\/glossary\/click-through-rate\/\">tasas de clics (CTR)<\/a> y las <a href=\"https:\/\/vwo.com\/glossary\/conversion-rate\/\">conversiones<\/a>. La ceguera a los banners ocurre tanto por el deseo de los usuarios de navegar sin interrupciones como por su habilidad para identificar y evitar con rapidez los elementos publicitarios.<\/p>\n\n\n\n<p>Seg\u00fan <a href=\"https:\/\/www.infolinks.com\/blog\/infographic\/the-banner-blindness-infographic\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">estudios<\/a> sobre este tema, solo el\u00a014\u202f%\u00a0de las personas recuerdan el \u00faltimo anuncio que vieron, lo que implica que el\u00a086\u202f%\u00a0de los usuarios de internet son ciegos a la publicidad.<\/p>\n\n\n\n<p>Aun as\u00ed, los banners siguen siendo una parte necesaria de la publicidad en l\u00ednea. Eliminarlos no es una opci\u00f3n viable, ya que contin\u00faan generando ingresos significativos para las marcas, y todo indica que seguir\u00e1n haci\u00e9ndolo durante muchos a\u00f1os m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Comprender los factores detr\u00e1s de la ceguera a los banners: una perspectiva cognitiva<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>La\u00a0ceguera a los banners\u00a0puede explicarse por la influencia de los\u00a0esquemas cognitivos. Don Norman, cofundador del Nielsen Norman Group, explica que cuando visitas un sitio web nuevo, recurres a estructuras mentales ya almacenadas para dirigir tu atenci\u00f3n hacia las zonas donde esperas encontrar la informaci\u00f3n que buscas. Esta dependencia de los <a href=\"https:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Schema_(psychology)\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">esquemas cognitivos<\/a> puede hacer que ignores posiciones tradicionales de anuncios, como la parte derecha de una p\u00e1gina, simplemente por tu estado mental al navegar.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery has-nested-images columns-default is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"584\" height=\"415\" data-id=\"1968\" src=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2023\/07\/Cognitive-Function-Schema-adapted-and-used-with-permission-from-8-Within-the.jpg\" alt=\"Cognitive Function Schema Adapted And Used With Permission From 8 Within The\" class=\"wp-image-1968\" srcset=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2023\/07\/Cognitive-Function-Schema-adapted-and-used-with-permission-from-8-Within-the.jpg 584w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2023\/07\/Cognitive-Function-Schema-adapted-and-used-with-permission-from-8-Within-the.jpg?tr=w-375 375w\" sizes=\"(max-width: 584px) 100vw, 584px\" \/><\/figure>\n<figcaption class=\"blocks-gallery-caption wp-element-caption\">Fuente de imagen: <a href=\"https:\/\/www.researchgate.net\/figure\/Cognitive-Function-Schema-adapted-and-used-with-permission-from-8-Within-the_fig4_289573842\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ResearchGate<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>El concepto de ceguera a los banners se ha vuelto a\u00fan m\u00e1s evidente con el uso de\u00a0<a href=\"https:\/\/vwo.com\/glossary\/heatmap\/\">heatmaps<\/a>, que permiten <a href=\"https:\/\/vwo.com\/es\/analisis-del-comportamiento-del-visitante\/\">analizar el comportamiento del usuario<\/a> e identificar elementos \u2014como los banners\u2014 que son frecuentemente ignorados por los patrones cognitivos de navegaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Reconocer las causas de este fen\u00f3meno, como el dominio de los esquemas cognitivos, te permite aplicar estrategias de dise\u00f1o y publicidad m\u00e1s efectivas. Al comprender las tendencias cognitivas de los usuarios y usar herramientas como los mapas de calor, puedes optimizar tanto la ubicaci\u00f3n como el dise\u00f1o de los anuncios para captar mejor la atenci\u00f3n y reducir el impacto de la ceguera a los banners.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Desaf\u00edos para las empresas<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Las empresas invierten mucho tiempo y dinero en crear anuncios llamativos, pero muchas veces pasan desapercibidos o no logran captar la atenci\u00f3n de su p\u00fablico objetivo. Esto genera un gasto publicitario desperdiciado y un menor\u00a0retorno sobre la inversi\u00f3n (ROI).<\/p>\n\n\n\n<p>La\u00a0ceguera a los banners\u00a0provoca varios problemas para los negocios, entre ellos:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Fatiga publicitaria\u00a0<\/strong>\u2013 Cuando los usuarios est\u00e1n saturados de anuncios, disminuyen tanto su inter\u00e9s como su engagement.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<ol start=\"2\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Irrelevancia del anuncio<\/strong>\u00a0\u2013 Los anuncios que no est\u00e1n alineados con los intereses o necesidades del usuario tienen m\u00e1s probabilidades de ser ignorados.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<ol start=\"3\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Bloqueadores de anuncios<\/strong>\u00a0\u2013 El uso creciente de herramientas para bloquear publicidad limita la visibilidad de los banners.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<ol start=\"4\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Ceguera instintiva a los banners<\/strong>\u00a0\u2013 La tendencia natural de los usuarios a ignorar este tipo de anuncios hace que sea m\u00e1s dif\u00edcil atraer su atenci\u00f3n.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Estrategias creativas para combatir la ceguera a los banners<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Para superar la\u00a0ceguera a los banners, necesitas comprender bien el comportamiento y las preferencias de tu audiencia objetivo. A trav\u00e9s de una investigaci\u00f3n profunda y la recopilaci\u00f3n de comentarios de usuarios, puedes dise\u00f1ar estrategias personalizadas que realmente generen\u00a0engagement. Aqu\u00ed tienes algunas ideas creativas:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Prueba todas las ubicaciones y formatos de anuncios<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Experimenta con diferentes posiciones y formatos de anuncios (por ejemplo, display tradicional, anuncios nativos o video) para descubrir qu\u00e9 funciona mejor con tus visitantes. Probar cada campa\u00f1a te permite hacer un seguimiento de los resultados y medir el rendimiento.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>La herramienta de\u00a0test A\/B\u00a0de\u00a0VWO\u00a0te permite experimentar con distintos formatos publicitarios para identificar las combinaciones m\u00e1s efectivas. Al optimizar continuamente los elementos del anuncio, puedes encontrar las mejores estrategias para reducir la ceguera a los banners y aumentar tu tasa de conversi\u00f3n. Para descubrir c\u00f3mo hacerlo, <a href=\"#free-trial\">prueba VWO con una prueba gratuita completa<\/a>.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Ejemplo de publicidad nativa contextual\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery has-nested-images columns-default is-cropped wp-block-gallery-2 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1600\" height=\"791\" data-id=\"1969\" src=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2023\/07\/google.png\" alt=\"Google\" class=\"wp-image-1969\" srcset=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2023\/07\/google.png?tr=w-1600 1600w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2023\/07\/google.png?tr=w-1366 1366w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2023\/07\/google.png?tr=w-1024 1024w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2023\/07\/google.png?tr=w-768 768w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2023\/07\/google.png?tr=w-640 640w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2023\/07\/google.png?tr=w-375 375w\" sizes=\"(max-width: 1600px) 100vw, 1600px\" \/><\/figure>\n<figcaption class=\"blocks-gallery-caption wp-element-caption\"><em><em>Captura de pantalla de la p\u00e1gina de resultados de b\u00fasqueda de Google<\/em><\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>\u00bfNotas que los primeros resultados de b\u00fasqueda en Google suelen ser anuncios pagados? Estos son ejemplos de anuncios\u00a0nativos\u00a0que se integran de forma contextual en los resultados.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Evita toda forma de publicidad intrusiva<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Seg\u00fan el informe\u00a0State of Video Marketing 2022\u00a0de <a href=\"https:\/\/www.wyzowl.com\/video-marketing-statistics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Wyzowl<\/a>, el 87\u202f% de los especialistas en marketing consideran que el contenido en video les ha ayudado a aumentar sus visitas. Sin embargo, eso no significa que funcione igual en publicidad digital.<\/p>\n\n\n\n<p>Los anuncios animados o en video pueden resultar invasivos y romper la experiencia de navegaci\u00f3n. Aunque mejorar la experiencia publicitaria no evitar\u00e1 necesariamente que se usen&nbsp;bloqueadores de anuncios, s\u00ed puede reducir la ceguera a los banners entre quienes no bloquean la publicidad.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Maximiza la publicidad en dispositivos m\u00f3viles<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Optimizar tu presencia digital para m\u00f3viles es clave si quieres conectar con audiencias m\u00e1s j\u00f3venes y habituadas al uso del smartphone. Ten en cuenta estos aspectos:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Incorpora video en tus banners m\u00f3viles: Agregar contenido en video a tus banners m\u00f3viles puede captar mejor la atenci\u00f3n y comunicar tu mensaje de forma visualmente atractiva.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<ol start=\"2\" class=\"wp-block-list\">\n<li>Incluye un bot\u00f3n \u201cLlama ahora\u201d: Un bot\u00f3n destacado con la llamada a la acci\u00f3n \u201cLlama ahora\u201d puede fomentar la interacci\u00f3n inmediata y aumentar las conversiones, permitiendo que te contacten directamente desde sus tel\u00e9fonos.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<ol start=\"3\" class=\"wp-block-list\">\n<li>Aseg\u00farate de que tu sitio sea mobile-friendly: Tu sitio web debe estar optimizado para ofrecer una experiencia fluida en pantallas peque\u00f1as. Haz pruebas para detectar mejoras necesarias y aseg\u00farate de que sea f\u00e1cil de navegar y r\u00e1pido en dispositivos m\u00f3viles.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Relevancia del contenido<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Aunque los anuncios llamativos e innovadores son importantes para captar la atenci\u00f3n, los estudios recientes demuestran que\u00a0la relevancia\u00a0del contenido es a\u00fan m\u00e1s determinante para el reconocimiento del anuncio. Los anuncios que se relacionan directamente con el contenido de la plataforma donde se publican obtienen\u00a0mayores tasas de reconocimiento. Por ejemplo, banners que ofrecen informaci\u00f3n adicional sobre el tema de un art\u00edculo, actividades interactivas como quizzes relacionados con la tem\u00e1tica de la p\u00e1gina o chatbots de atenci\u00f3n al cliente en p\u00e1ginas de producto.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Aprovecha el poder de la publicidad interactiva<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Los anuncios interactivos son una forma poderosa de atraer usuarios y aumentar la participaci\u00f3n. Aqu\u00ed tienes algunos formatos efectivos:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Anuncios jugables:<\/strong> Permiten al usuario interactuar con una mini demo o juego relacionado con tu producto o servicio. Este tipo de anuncio despierta curiosidad y fomenta una participaci\u00f3n activa.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<ol start=\"2\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Anuncios en video interactivo:<\/strong> Estos anuncios incluyen elementos interactivos como zonas clicables, quizzes o decisiones personalizadas dentro del video. Al involucrar al usuario en la narrativa, se genera m\u00e1s\u00a0engagement\u00a0y se vuelve una experiencia m\u00e1s memorable.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Un ejemplo destacado de campa\u00f1a con anuncios interactivos es la <a href=\"https:\/\/view.wirewax.com\/8117237\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">iniciativa de\u00a0Honda<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Conclusi\u00f3n<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>En un entorno digital saturado de anuncios en formato banner, superar la&nbsp;ceguera a los banners&nbsp;exige creatividad y pensamiento estrat\u00e9gico. Es fundamental que adaptes tus enfoques para involucrar de forma efectiva a los usuarios y ofrecer una experiencia publicitaria fluida. Desde anuncios interactivos que sumergen al usuario en experiencias atractivas hasta estrategias optimizadas para m\u00f3viles que conectan con consumidores familiarizados con smartphones, las posibilidades son infinitas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Al adoptar estas estrategias creativas, puedes enfrentar los retos de la ceguera a los banners, destacar entre la multitud y crear conexiones significativas que impulsen un mayor&nbsp;engagement&nbsp;y mejoren tu&nbsp;retorno sobre la inversi\u00f3n (ROI). El futuro de la publicidad digital reside en descubrir nuevas formas de captar la atenci\u00f3n, despertar la curiosidad y aportar valor. Con una mentalidad creativa, puedes convertir la ceguera a los banners en una&nbsp;oportunidad de \u00e9xito.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La ceguera a los banners es la tendencia de los consumidores digitales a ignorar los anuncios, lo que limita su efectividad.<\/p>\n","protected":false},"author":737,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-3510","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-unkategorisiert"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Ceguera de banners | VWO<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La ceguera a los banners es la tendencia de los usuarios a ignorar los anuncios, lo que reduce la efectividad de la publicidad en l\u00ednea.\" 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I write about CRO, experimentation, user behavior research, personalization, and AI-driven optimization. With over 3 years of experience in marketing, I focus on creating engaging content that resonates with readers and drives meaningful impact. 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