{"id":3469,"date":"2022-04-08T09:34:04","date_gmt":"2022-04-08T09:34:04","guid":{"rendered":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/ad-viewability\/"},"modified":"2025-04-08T08:37:59","modified_gmt":"2025-04-08T08:37:59","slug":"visibilidad-publicitaria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/es\/visibilidad-publicitaria\/","title":{"rendered":"Visibilidad publicitaria (Ad Viewability)"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>\u00bfQu\u00e9 es la visibilidad publicitaria?<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>La visibilidad publicitaria es una m\u00e9trica clave en la publicidad digital que sigue los anuncios que han sido vistos por personas reales en lugar de bots.<\/p>\n\n\n\n<p>En esencia, la visibilidad publicitaria mide cu\u00e1ntos de los anuncios mostrados por los anunciantes digitales son efectivamente vistos por los usuarios. Los est\u00e1ndares de la industria sobre visibilidad publicitaria, aceptados de forma general, provienen del Interactive Advertising Bureau (IAB) y el Media Rating Council (MRC), seg\u00fan los cuales una impresi\u00f3n publicitaria se considera visible si:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>En los anuncios gr\u00e1ficos para ordenadores de escritorio, el 50\u202f% de los p\u00edxeles del anuncio est\u00e1n visibles durante al menos 1 segundo.<\/li>\n\n\n\n<li>En los anuncios en v\u00eddeo para ordenadores de escritorio, el 50\u202f% de los p\u00edxeles del anuncio est\u00e1n visibles durante al menos 2 segundos.<\/li>\n\n\n\n<li>En unidades grandes para ordenadores de escritorio, el 30\u202f% de los p\u00edxeles est\u00e1n visibles durante al menos 1 segundo.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>El MRC tambi\u00e9n ha propuesto est\u00e1ndares de visibilidad similares para dispositivos m\u00f3viles.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>\u00bfC\u00f3mo se mide la visibilidad publicitaria?<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>La tasa de visibilidad es el porcentaje del total de impresiones publicitarias que se estiman como visibles. La f\u00f3rmula para calcularla es la siguiente:<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"500\" height=\"130\" src=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/04\/viewability-rate.png\" alt=\"Viewability Rate Formula\" class=\"wp-image-657\" srcset=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/04\/viewability-rate.png 500w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/04\/viewability-rate.png?tr=w-375 375w\" sizes=\"(max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Fuente de imagen: <a href=\"https:\/\/www.mobileads.com\/\">MobileAds<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Por lo tanto, si la visibilidad promedio est\u00e1 por debajo del 50\u202f%, lo m\u00e1s probable es que el anuncio no est\u00e9 siendo visto o est\u00e9 siendo omitido por la audiencia objetivo. Las razones se explican en la siguiente secci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Por qu\u00e9 los anuncios pueden no ser visibles<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Algunas de las razones m\u00e1s comunes por las que los anuncios no son visibles se resumen a continuaci\u00f3n:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>El anuncio no est\u00e1 ubicado por encima del pliegue:<\/strong>\u00a0Esto se refiere a la parte superior de una p\u00e1gina web visible sin hacer scroll. Si el anuncio no se coloca ah\u00ed, puede pasar desapercibido debido a una mala colocaci\u00f3n o al tama\u00f1o reducido de la pantalla (por ejemplo, en smartphones).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>El usuario est\u00e1 usando un bloqueador de anuncios:<\/strong>\u00a0El usuario puede estar usando un servicio que oculta o impide que los anuncios se carguen.\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Tr\u00e1fico no v\u00e1lido:<\/strong>\u00a0Se refiere a cualquier tipo de tr\u00e1fico no humano, principalmente compuesto por bots programados para inflar artificialmente las impresiones y tasas de clics (CTR), lo cual genera fraude publicitario.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>El usuario tiene varias pesta\u00f1as abiertas:<\/strong>\u00a0Una pr\u00e1ctica com\u00fan entre usuarios de escritorio. Abren otra pesta\u00f1a mientras el anuncio se reproduce, simplemente porque no desean verlo y no tienen la opci\u00f3n de omitirlo.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Importancia de la visibilidad publicitaria<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p><strong><em><em>El 56\u202f% de los anuncios digitales servidos nunca son vistos por los usuarios<\/em><\/em><\/strong><\/p>\n<cite><a href=\"http:\/\/think.storage.googleapis.com\/docs\/5-factors-of-viewability_infographics.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Google<\/strong><\/a><\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Esto significa que m\u00e1s de la mitad de los anuncios servidos no son vistos, lo que provoca que los anunciantes desperdicien millones de d\u00f3lares al a\u00f1o. Para los editores, esto implica una disminuci\u00f3n del valor de su inventario publicitario.<\/p>\n\n\n\n<p>Debido a los factores antes mencionados, no todos los anuncios servidos se visualizan necesariamente. Como resultado, la industria publicitaria est\u00e1 dando cada vez m\u00e1s valor a las impresiones visibles en lugar de las servidas, que sabemos que pueden falsificarse. Hoy en d\u00eda, los anunciantes suelen pujar por impresiones visibles, ya que tienen m\u00e1s probabilidades de ser vistas por los usuarios.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Algunas razones por las que la visibilidad es esencial para los anunciantes digitales:<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Permite rastrear visualizaciones reales por parte de personas, en lugar de bots.<\/li>\n\n\n\n<li>Permite identificar qu\u00e9 anuncios generan m\u00e1s visualizaciones e interacci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li>Brinda informaci\u00f3n para decidir d\u00f3nde colocar los anuncios, aumentando su probabilidad de ser vistos.<\/li>\n\n\n\n<li>Ayuda a reducir costos publicitarios, ya que las plataformas cobran en funci\u00f3n de las impresiones visibles.\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>Tambi\u00e9n permite comparar la efectividad de los anuncios digitales frente a medios tradicionales como la televisi\u00f3n y la prensa.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Importancia para los editores:<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>La visibilidad tambi\u00e9n es importante para los editores porque:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Les ayuda a comprender el rendimiento real y la eficacia de cada espacio publicitario.<\/li>\n\n\n\n<li>Les permite reevaluar y adoptar tecnolog\u00edas de visibilidad para satisfacer las demandas de los anunciantes.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>\u00bfC\u00f3mo mejorar la visibilidad publicitaria?<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>A continuaci\u00f3n, se presentan algunos trucos que pueden ayudar a los editores a incrementar sus impresiones visibles y atraer campa\u00f1as publicitarias mejor remuneradas:<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Tama\u00f1o del anuncio<\/strong>&#8211;\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Se considera que los anuncios m\u00e1s breves, relevantes y concisos, con contenido atractivo, generan mayor visibilidad.\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>La visibilidad de los anuncios verticales es mayor, ya que estos abarcan toda la p\u00e1gina mientras el usuario hace scroll.<\/li>\n\n\n\n<li>Implementar anuncios fijos (sticky ads) puede ser buena idea, ya que permanecen visibles en la pantalla, aumentando as\u00ed su visibilidad.<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<ol start=\"2\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Ubicaci\u00f3n\/disposici\u00f3n del anuncio:<\/strong> La ubicaci\u00f3n influye significativamente en su visibilidad. Los anuncios pueden colocarse por encima o por debajo del pliegue. Diversos estudios han comprobado que los anuncios por encima del pliegue tienen mayor visibilidad, aunque esto no significa que los dem\u00e1s no deban considerarse. Como soluci\u00f3n a esto, se puede realizar un\u00a0<a href=\"https:\/\/vwo.com\/es\/ab-testing\/\">test A\/B<\/a>\u00a0para determinar qu\u00e9 ubicaci\u00f3n funciona mejor.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Velocidad de carga de la p\u00e1gina: <\/strong>Los usuarios tienden a abandonar las p\u00e1ginas que tardan demasiado en cargar. Una buena velocidad de carga es clave para una excelente experiencia de usuario. Se pueden hacer ajustes t\u00e9cnicos como habilitar la compresi\u00f3n de archivos, reducir redirecciones y optimizar im\u00e1genes.\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Carga diferida de anuncios (lazy load):<\/strong> La carga diferida retrasa la carga de los elementos que no est\u00e1n a la vista hasta que el usuario hace scroll. Se recomienda usarla en anuncios situados por debajo del pliegue, que suelen pasar desapercibidos. Esto mejora tanto la velocidad del sitio como la visibilidad.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Anuncios adaptables:<\/strong> Un anuncio adaptable bien dise\u00f1ado garantiza una buena experiencia para el usuario y se adapta al navegador y dispositivo utilizado.\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Optimizar para m\u00f3viles:<\/strong> Un alto nivel de <a href=\"https:\/\/vwo.com\/blog\/mobile-optimization-importance\/\">optimizaci\u00f3n para dispositivos m\u00f3viles<\/a> puede mejorar enormemente la visibilidad.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Reducir la tasa de rebote:<\/strong> La tasa de rebote mide el porcentaje de usuarios que abandonan el sitio sin interactuar. Esto significa que no llegaron a ver el anuncio, lo cual reduce su visibilidad. Resolver <a href=\"https:\/\/vwo.com\/blog\/why-your-bounce-rate-is-high-and-how-to-fix-it-top-5-reasons\/\">problemas<\/a> como el dise\u00f1o del sitio, velocidad de carga o calidad del contenido puede mejorar esta m\u00e9trica y, por tanto, la visibilidad.\u00a0 <a href=\"https:\/\/vwo.com\/blog\/how-to-reduce-ecommerce-bounce-rate\/\">Sigue leyendo<\/a> para aprender c\u00f3mo reducir la tasa de rebote.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<ol start=\"5\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Usar mejores canales publicitarios:<\/strong> Probar y analizar datos de distintos canales, seg\u00fan la audiencia objetivo, prop\u00f3sito y volumen de tr\u00e1fico, puede ayudar a elegir el m\u00e1s adecuado para la estrategia de marketing.<\/li>\n<\/ol>\n<\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La visibilidad publicitaria es una m\u00e9trica clave en la publicidad digital que mide cu\u00e1ntos anuncios servidos por los anunciantes digitales son realmente vistos por los usuarios. 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