{"id":3402,"date":"2022-03-02T07:00:54","date_gmt":"2022-03-02T07:00:54","guid":{"rendered":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/a-b-testing\/"},"modified":"2025-03-26T08:31:10","modified_gmt":"2025-03-26T08:31:10","slug":"a-b-testing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/es\/a-b-testing\/","title":{"rendered":"A\/B Testing"},"content":{"rendered":"\n

\u00bfQu\u00e9 es el A\/B testing?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

\u200b\u200bLos Tests A\/B<\/a> son un proceso de experimentaci\u00f3n en el que se crean dos o m\u00e1s versiones de una p\u00e1gina<\/a> web\/producto\/aplicaci\u00f3n (o de un elemento de una p\u00e1gina web\/producto\/aplicaci\u00f3n). El tr\u00e1fico de la parte afectada de la p\u00e1gina web se divide y se muestran diferentes versiones a diferentes segmentos de visitantes al mismo tiempo. Durante el A\/B Testing se realiza un seguimiento de objetivos espec\u00edficos para medir qu\u00e9 versi\u00f3n produce el mayor impacto e impulsa las m\u00e9tricas comerciales.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo, si quieres probar el texto del bot\u00f3n de llamada a la acci\u00f3n (CTA) de tu p\u00e1gina de inicio, crea diferentes versiones de la p\u00e1gina en funci\u00f3n del n\u00famero de alternativas que quieras probar. Cada versi\u00f3n muestra un texto de CTA diferente y puedes comprobar cu\u00e1l de ellas produce un mayor n\u00famero de clics en comparaci\u00f3n con las dem\u00e1s. A continuaci\u00f3n, puedes publicar la versi\u00f3n \u00f3ptima para el 100% de tu audiencia y mejorar la participaci\u00f3n en tu p\u00e1gina de inicio. <\/p>\n\n\n\n

Ventajas de A\/B Testing<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Existen muchas ventajas de realizar A\/B Testing en tus propiedades digitales, pero aqu\u00ed te presentamos las 3 principales.<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Obtener un mejor ROI del tr\u00e1fico existente<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    El coste de adquirir tr\u00e1fico de calidad en tu p\u00e1gina web es enorme. Los tests A\/B te permiten sacar el m\u00e1ximo partido de tu tr\u00e1fico existente y te ayudan a aumentar las conversiones sin tener que gastar dinero adicional en la adquisici\u00f3n de nuevo tr\u00e1fico. Cuando se prueban hip\u00f3tesis basadas en datos, aumentan las posibilidades de conseguir conversiones significativas incluso con peque\u00f1os cambios en la p\u00e1gina web.<\/p>\n\n\n\n

      \n
    1. Mejorar la experiencia del visitante<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

      Cuando una p\u00e1gina se construye teniendo en cuenta las expectativas de los visitantes, se les ofrece una buena experiencia. Los tests A\/B te ayudan a escuchar a tus visitantes y a entender mejor lo que quieren conseguir a trav\u00e9s de tu p\u00e1gina web. Por \u00faltimo, los tests A\/B le proporcionan los datos necesarios para decidir cu\u00e1l es la mejor experiencia para sus visitantes y utilizarla para conseguir conversiones.<\/p>\n\n\n\n

        \n
      1. Conseguir mejoras estad\u00edsticamente significativas<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

        Como los tests A\/B se basan totalmente en datos, sin lugar para suposiciones, intuiciones o prejuicios, puedes determinar r\u00e1pidamente un \u00abganador\u00bb y un \u00abperdedor\u00bb bas\u00e1ndote en mejoras en m\u00e9tricas como el tiempo de permanencia en la p\u00e1gina, el n\u00famero de solicitudes de demostraci\u00f3n, la tasa de abandono de carritos, la tasa de clics<\/a>, etc. Para asegurarse de que toma las decisiones correctas a partir de tests A\/B estad\u00edsticamente significativos, VWO ofrece unas calculadoras gratuitas:<\/p>\n\n\n\n

          \n
        1. Calculadora de duraci\u00f3n de los tests<\/a><\/li>\n\n\n\n
        2. Calculadora de significancia estad\u00edstica<\/a><\/li>\n\n\n\n
        3. Calculadora del tama\u00f1o de muestra para los tests<\/a><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

          Ejemplos de tests A\/B<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

          BluTV, el servicio de televisi\u00f3n a la carta (OTT) por suscripci\u00f3n l\u00edder en Turqu\u00eda, redise\u00f1\u00f3 su p\u00e1gina de inicio para dispositivos m\u00f3viles y la compar\u00f3 con la p\u00e1gina de inicio original. Con el nuevo dise\u00f1o como ganador, aumentaron las pruebas de suscripci\u00f3n para visitantes m\u00f3viles en un 42%. Puedes leer el caso completo aqu\u00ed.<\/a><\/p>\n\n\n\n

          Ubisoft, un distribuidor franc\u00e9s de videojuegos, realiz\u00f3 un test A\/B de su nueva p\u00e1gina \u00abComprar ahora\u00bb y aument\u00f3 la generaci\u00f3n de clientes potenciales en un 12%. Puedes leer el caso completo aqu\u00ed.<\/a><\/p>\n\n\n\n

          C\u00f3mo realizar un test A\/B<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

          La realizaci\u00f3n de un test A\/B requiere los siguientes pasos:<\/p>\n\n\n\n

            \n
          1. Investigaci\u00f3n – An\u00e1lisis cuantitativo y cualitativo para determinar el rendimiento actual de tu p\u00e1gina web; cu\u00e1ntos usuarios entran en la p\u00e1gina, qu\u00e9 p\u00e1ginas generan m\u00e1s tr\u00e1fico, los objetivos de conversi\u00f3n de las distintas p\u00e1ginas, etc. <\/li>\n\n\n\n
          2. Formaci\u00f3n de hip\u00f3tesis – Una vez que disponga de los datos de los visitantes, anal\u00edzalos para formar una hip\u00f3tesis efectiva y clasif\u00edcala en funci\u00f3n de par\u00e1metros como el grado de confianza que tengas en que gane, su impacto en los macroobjetivos y su facilidad de configuraci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n
          3. Creaci\u00f3n de variaciones: crea una versi\u00f3n de la p\u00e1gina que quieras probar bas\u00e1ndote en tu hip\u00f3tesis. Puedes probar m\u00faltiples variaciones contra el control para ver cu\u00e1l funciona mejor.<\/li>\n\n\n\n
          4. Ejecutar el test – Elige un m\u00e9todo de test que funcione mejor para tu hip\u00f3tesis y determina los objetivos que quieres medir e impactar con este test. Hecho esto, ya est\u00e1s listo para comenzar el experimento con tu herramienta de tests A\/B.<\/a> <\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

            Testing con VWO<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

            VWO es una plataforma l\u00edder de tests A\/B<\/a> en la que conf\u00edan miles de marcas de todo el mundo, como Domino’s, HBO, eBay y Disney. Ofrece todo lo que necesitas para crear y ejecutar tests <\/a>para aumentar los ingresos, combatir el abandono de carritos y construir experiencias digitales estelares que conviertan, con una dependencia m\u00ednima de tus desarrolladores. Puedes realizar investigaciones cualitativas y cuantitativas de los visitantes, crear un plan de experimentaci\u00f3n<\/a> y ejecutar experimentos continuos para optimizar la experiencia web en desktop, m\u00f3vil y otros dispositivos, para ofrecer una experiencia \u00fanica basada en las preferencias de los visitantes. Empieza hoy mismo una prueba gratuita de 30 d\u00edas con todo incluido para explorar las caracter\u00edsticas y capacidades de VWO. <\/a><\/p>\n\n\n\n

            Si no sabes por d\u00f3nde empezar, no te preocupes. Desc\u00e1rgate este eBook<\/a> para obtener algunas ideas inspiradoras que garantizan victorias r\u00e1pidas en tu aventura de tests A\/B.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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