{"id":5865,"date":"2024-02-05T12:49:25","date_gmt":"2024-02-05T12:49:25","guid":{"rendered":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/guardrail-metric\/"},"modified":"2025-10-09T10:34:43","modified_gmt":"2025-10-09T10:34:43","slug":"guardrail-metrik","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/de\/guardrail-metrik\/","title":{"rendered":"Guardrail-Metrik"},"content":{"rendered":"\n

Was ist eine Guardrail-Metrik?<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Guardrail-Metriken (Leitplanken-Metriken) sind Unternehmenskennzahlen, die Sie bei der Durchf\u00fchrung von Experimenten wie A\/B-Tests nicht negativ beeinflussen m\u00f6chten. Die Guardrail-Metrik fungiert als \u201eLeitplanke\u201c und stellt sicher, dass Sie sich auf die Verbesserung bestimmter Aspekte Ihres Unternehmens konzentrieren k\u00f6nnen, ohne versehentlich andere wichtige Metriken zu beeintr\u00e4chtigen, die f\u00fcr den Gesamterfolg entscheidend sind.<\/p>\n\n\n\n

Ein Unternehmen kann f\u00fcr alle Teams gemeinsame Guardrail-Metriken festlegen, um negative Auswirkungen zu verhindern, w\u00e4hrend sie Experimente durchf\u00fchren. Dar\u00fcber hinaus k\u00f6nnen verschiedene Teams ihre wichtigsten Metriken \u00f6ffentlich teilen und beantragen, diese als \u201eLeitplanken\u201c festzulegen, um m\u00f6gliche Sch\u00e4den zu vermeiden. Beispielsweise kann das Web-Performance-Team seine wichtigsten Metriken wie den Schwellenwert f\u00fcr die Website-Geschwindigkeit teilen. Diesen legt das Marketing-Team dann bei der Durchf\u00fchrung von A\/B-Tests<\/a> als Guardrail-Metrik fest.<\/p>\n\n\n\n

Beispiel f\u00fcr eine Guardrail-Metrik<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Stellen wir uns ein Szenario vor, in dem eine SaaS-Website einen A\/B-Test durchf\u00fchrt, um die Scrolltiefe auf ihrer Landingpage zu verbessern. Das urspr\u00fcngliche Design der Landingpage sieht wie folgt aus:<\/p>\n\n\n

\n
\"Beispiel<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Der A\/B-Test umfasste das Testen einer Variante mit einer Scroll-Down-Funktion f\u00fcr den Text \u201eKnow Feature\u201d im ersten Bildschirmbereich. Um unbeabsichtigte Folgen zu vermeiden, wurde eine Guardrail-Metrik festgelegt, um sicherzustellen, dass die Sichtbarkeit und Wirksamkeit des Call-to-Action (CTA) \u201eGet Demo\u201d im ersten Bildschirmbereich prominent und unver\u00e4ndert blieb.<\/p>\n\n\n\n

W\u00e4hrend der Testphase analysierte das Team sorgf\u00e4ltig die Kennzahlen zum User-Engagement und die Conversion Rates<\/a> und sammelte Feedback. Nach einigen Wochen des Experimentierens zeigten die Daten einen bemerkenswerten Anstieg der Scrolltiefe der User um 20%. Wichtig ist, dass dieser Anstieg erreicht wurde, ohne die Sichtbarkeit oder Wirksamkeit des kritischen CTA \u201eDemo buchen\u201d \u00fcber einen bestimmten Schwellenwert hinaus zu beeintr\u00e4chtigen. Das erfolgreiche Ergebnis zeigte einen ausgewogenen Ansatz, bei dem eine erh\u00f6hte Scrolltiefe erreicht wurde, ohne dass sich dies negativ auf die Guardrail-Metrik auswirkte.<\/p>\n\n\n\n

Arten von Guardrail-Metriken<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Um eine kontinuierliche Verbesserung Ihrer Website oder eines digitalen Touchpoint-Erlebnisses zu gew\u00e4hrleisten und gleichzeitig Ihren ROI zu sichern, ist es entscheidend, verschiedene Arten von Guardrail-Metriken zu \u00fcberwachen. Hier sind die Arten von Guardrail-Kennzahlen, die Sie im Auge behalten sollten:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Finanzkennzahlen, die sich direkt auf die \u00fcber Ihren digitalen Touchpoint generierten Einnahmen auswirken, wie z. B. die Klickrate (CTR)<\/a> des Checkout-Buttons.<\/li>\n\n\n\n
  2. Kennzahlen, die die User-Erfahrung tracken, darunter die Interaktionsrate, die Scrolltiefe, die Verweildauer und die Klickrate sowie die Geschwindigkeit der Website.<\/li>\n\n\n\n
  3. Die gesch\u00e4ftsspezifische Kennzahl, die sich in bestimmten Zeitintervallen \u00e4ndert, z. B. ein Gesch\u00e4ftsziel f\u00fcr ein Quartal, k\u00f6nnte darin bestehen, die Abwanderung zu reduzieren und Kennzahlen zu tracken, die das Engagement bestehender Kunden<\/a> messen.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Vorteile der Verwendung von Guardrail-Metriken<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    Die Festlegung einer Guardrail-Kennzahl f\u00fcr eine Experimentierkampagne bietet entscheidende Vorteile:<\/p>\n\n\n\n

    a. Risikoscheuer Ansatz<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Es wird ein risikoaverser Ansatz beibehalten und gleichzeitig Verbesserungen erm\u00f6glicht, wodurch ein Gleichgewicht in der Performance f\u00fcr Ihre wichtigsten Gesch\u00e4ftsziele gew\u00e4hrleistet wird.<\/p>\n\n\n\n

    b. Komplexe Einblicke in Beziehungen<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Sie erleichtern das Verst\u00e4ndnis komplexer Beziehungen zwischen verschiedenen Parametern, die bei der Erstellung von Hypothesen m\u00f6glicherweise \u00fcbersehen werden.<\/p>\n\n\n\n

    c. Koordination zwischen Teams<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Ein Unternehmen kann sicherstellen, dass einzelne Teams, die an der Verbesserung ihrer jeweiligen Schl\u00fcsselkennzahlen arbeiten, nicht versehentlich die Kennzahlen anderer Teams beeintr\u00e4chtigen.<\/p>\n\n\n\n

    d. Erleichterung f\u00fcr zuk\u00fcnftige Hypothesen<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Die aus der Verfolgung von Guardrail- Metriken gewonnenen Insights helfen bei der Formulierung von Hypothesen,<\/a> indem sie klare Richtlinien daf\u00fcr liefern, was bei zuk\u00fcnftigen Hypothesen zu vermeiden ist.<\/p>\n\n\n\n

    Festlegen und Tracken von Guardrail-Metriken mit VWO<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    Das Erstellen einer Guardrail-Kennzahl mit VWO ist ein unkomplizierter Vorgang. Angenommen, Sie m\u00f6chten eine Guardrail f\u00fcr die Anmelderate auf Ihrer Website festlegen. Die folgende Abbildung zeigt die VWO Oberfl\u00e4che mit der erforderlichen Kennzahleneinrichtung.<\/p>\n\n\n

    \n
    \"Festlegen
    <\/a>Arbeiten mit Kennzahlen in VWO<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

    Sobald Sie die Metrik erfolgreich erstellt haben, ist ihre Anwendung auf Ihre VWO Kampagnen ein unkomplizierter Vorgang. In jeder Experimentierfunktion, wie z. B. VWO Testing, k\u00f6nnen Sie auf das VWO Dashboard zugreifen, in dem Sie Ihre Metriken und Ziele verwalten. Legen Sie die prim\u00e4re Metrik als die f\u00fcr den Test vorgesehene Metrik fest und w\u00e4hlen Sie die sekund\u00e4re Metrik als die von Ihnen erstellte Guardrail-Metrik aus.<\/p>\n\n\n\n

    \"VWO
    VWO dashboard<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

    Durch die Einbindung einer Guardrail-Metrik in Ihre VWO Kampagnen stellen Sie ein robustes Monitoringsystem sicher, mit dem Sie wichtige Unternehmenskennzahlen w\u00e4hrend des Experiments tracken und sch\u00fctzen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

    Wenn Sie das VWO Dashboard erkunden, erfahren m\u00f6chten, wie Sie Guardrail-Metriken festlegen, und andere Experimentierfunktionen zur Verbesserung Ihrer CRO-Kampagnen nutzen m\u00f6chten, bieten wir Ihnen eine umfassende 30-t\u00e4gige kostenlose Testversion<\/a> an. Probieren Sie es aus und erschlie\u00dfen Sie das Potenzial zur Optimierung Ihrer Conversion Rates!<\/p>\n\n\n\n

    Fazit<\/strong> <\/h2>\n\n\n\n

    Zusammenfassend l\u00e4sst sich sagen, dass Guardrail- Metriken f\u00fcr Unternehmen, die Experimente durchf\u00fchren und ihre Schl\u00fcsselkennzahlen verbessern m\u00f6chten, ohne andere f\u00fcr den Gesamterfolg wichtige Kennzahlen zu beeintr\u00e4chtigen, von entscheidender Bedeutung sind. Durch die Festlegung und Verfolgung von Guardrail- Metriken k\u00f6nnen Unternehmen einen risikoaversen Ansatz beibehalten, Einblicke in komplexe Zusammenh\u00e4nge gewinnen und die Koordination zwischen den Teams sicherstellen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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