![\"E-Mail-Marketing\"](\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/09\/Screenshot-2022-09-21-at-1.12.12-PM.png\")
<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\nWas ist E-Mail-Marketing?<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\nUnternehmen nutzen E-Mail-Marketing als Strategie, um Werbe-E-Mails an ihre potenziellen Kunden zu versenden.<\/p>\n\n\n\n
E-Mail-Marketing hilft dabei, Werbeangebote zu verbreiten, Leads zu pflegen und die Effektivit\u00e4t von Content-Marketing-Initiativen zu steigern. Letztendlich tragen diese Aktivit\u00e4ten zur Umsatzsteigerung bei.<\/p>\n\n\n\n
Jeder versierte Marketer sollte E-Mail-Marketing in seinem Marketing-Toolkit haben. Nichts ist so effizient wie Kunden dort zu treffen, wo sie sich befinden, und durch den Versand von Mitteilungen, die bei ihnen Anklang finden, im Laufe der Zeit eine Bindung zu ihnen aufzubauen. <\/p>\n\n\n\n
\u00dcber E-Mails k\u00f6nnen Unternehmen und Marketingfachleute auf die privaten Posteing\u00e4nge der Verbraucher zugreifen und sie pers\u00f6nlicher ansprechen.<\/p>\n\n\n\n
\u00a0Warum ist E-Mail-Marketing wichtig?<\/strong><\/h2>\n\n\n\nEs gibt viele Gr\u00fcnde, warum Sie E-Mail-Marketing priorisieren sollten. Nachfolgend haben wir einige der wichtigsten aufgef\u00fchrt:<\/p>\n\n\n\n
1. Kontinuierliche Kommunikation mit Ihrer Zielgruppe<\/strong><\/p>\n\n\n\nE-Mails informieren und aktualisieren Ihr Publikum, und es kann seine E-Mails jederzeit abrufen, wann immer es ihm passt. Au\u00dferdem haben die Personen auf Ihrer E-Mail-Liste Ihnen die Erlaubnis erteilt, ihnen diese E-Mails zu senden. Es ist also wahrscheinlich, dass sie sich \u00fcber Ihre E-Mails freuen und Ihre Interaktion mit diesen potenziellen Kunden zunimmt.<\/p>\n\n\n\n
2. Sie haben die Kontrolle \u00fcber die Liste<\/strong><\/p>\n\n\n\nIhr Konto sowie alle Ihre Follower und Beitr\u00e4ge k\u00f6nnen auf jeder Social-Media-Website jederzeit ohne Angabe von Gr\u00fcnden oder Vorwarnung gesperrt oder gel\u00f6scht werden, nicht jedoch im Falle von E-Mails. Sie sind Eigent\u00fcmer Ihrer Liste. <\/p>\n\n\n\n
3. E-Mail-Kommunikation ist seit langem weit verbreitet<\/strong><\/p>\n\n\n\nIm Laufe der Jahre hat sich die E-Mail zunehmend zu unserem bevorzugten Kommunikationsmittel entwickelt. Jeder von uns hat auf die eine oder andere Weise gelernt, wie man auf E-Mails antwortet. <\/p>\n\n\n\n
Sei es zum Antworten, Weiterleiten, L\u00f6schen, Kaufen, Anmelden oder zum Anklicken eines in der E-Mail eingebetteten Links. Mit E-Mails f\u00fchren wir h\u00e4ufig Aktionen durch. Vor diesem Hintergrund k\u00f6nnen Sie E-Mails nutzen, um Empf\u00e4nger dazu zu bewegen, auf einen Link zu Ihrer Website zu klicken, Sie anzurufen oder andere bestimmte Aktionen durchzuf\u00fchren. <\/p>\n\n\n\n
4. Sofortige Verbindung zu Kunden <\/strong><\/p>\n\n\n\nLaut einer Analyse von Litmus<\/a>, die mehr als eine Milliarde monatlich ge\u00f6ffnete E-Mails untersuchte, wurden beeindruckende 53% der E-Mails auf Mobilger\u00e4ten angesehen, verglichen mit nur 19% auf Desktop-Computern. Mit anderen Worten: Die Mehrheit Ihrer Abonnenten nutzt wahrscheinlich ihr Mobiltelefon, um ihre E-Mails zu checken. Dar\u00fcber hinaus haben gut strukturierte E-Mails im Vergleich zu anderen Medien die h\u00f6chsten Conversion Raten auf Mobilger\u00e4ten. Also los, kontaktieren Sie sie sofort!\u00a0<\/p>\n\n\n\n5. E-Mails sind kosteng\u00fcnstig<\/strong><\/p>\n\n\n\nF\u00fcr weniger als einen Dollar pro Nachricht k\u00f6nnen Sie mit einem riesigen Publikum kommunizieren. Dar\u00fcber hinaus decken die meisten E-Mail-Marketing-Dienste Sie mit ihren kostenlosen Tarifen ab, wenn Sie eine kleine Mailingliste haben. <\/p>\n\n\n\n
Fehler in E-Mails lassen sich leicht korrigieren. Au\u00dferdem entfallen praktisch alle Kosten f\u00fcr die Akquise von Medien. Durch die direkte und private Kommunikation mit Kunden \u00fcber E-Mail-Listen umgehen Sie Zwischenh\u00e4ndler, ohne Ihr Budget zu belasten.<\/p>\n\n\n\n
Formen des E-Mail-Marketings<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\nWerbe- oder Informations-E-Mails sowie E-Mails mit einer bestimmten Funktion f\u00fcr die Customer Journey sind Beispiele f\u00fcr Marketing-E-Mails. Einige davon haben wir im Folgenden beschrieben. <\/p>\n\n\n\n
Werbe-E-Mails<\/p>\n\n\n\n
E-Mail-Marketing-Nachrichten, die an Ihre Zielgruppe gesendet werden, sei es an Kunden, Interessenten oder Abonnenten, und die Informationen zu einer von Ihnen durchgef\u00fchrten Werbeaktion enthalten, werden als Werbe-E-Mails bezeichnet. <\/p>\n\n\n\n
Sie k\u00f6nnen Werbe-E-Mails f\u00fcr jedes Angebot erstellen, das Sie gerade anbieten. Zum Beispiel<\/p>\n\n\n\n
\n- Zeitlich begrenzte Sonderangebote<\/li>\n\n\n\n
- Sonderangebote oder Rabatte f\u00fcr Abonnenten oder Kunden\u00a0<\/li>\n\n\n\n
- Feiertags- oder saisonale Werbeaktionen<\/li>\n\n\n\n
- Produkteinf\u00fchrungen oder Produktneuheiten<\/li>\n\n\n\n
- Neue Produkte<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
\n![\"Beispiel](\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/09\/Screenshot-2022-09-21-at-1.09.39-PM.png\")
<\/figure>\nBildquelle: <\/span>Wordstream<\/span><\/a><\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\nE-Mails zu Schulungs- oder Informationszwecken<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n\n- Newsletter<\/strong><\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
Newsletter enthalten Unternehmensneuigkeiten sowie Verkaufsanreize, neue Meilensteine oder relevante Informationen wie Fallstudien und Angebote nur f\u00fcr Abonnenten. <\/p>\n\n\n\n
Einfach ausgedr\u00fcckt ist ein Newsletter eine Gelegenheit f\u00fcr Sie, Informationen, Vorschl\u00e4ge und Anleitungen weiterzugeben, die f\u00fcr Ihre Leser am n\u00fctzlichsten sind. <\/p>\n\n\n\n
In Zeiten von Naturkatastrophen oder gesch\u00e4ftlichen Kontroversen k\u00f6nnen Marketing-E-Mails auch dazu dienen, eine allgemeine Botschaft im Namen des Unternehmens zu vermitteln. Newsletter werden w\u00f6chentlich, zweiw\u00f6chentlich oder monatlich versendet.<\/p>\n\n\n\n\n![\"Beispiel](\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/09\/Screenshot-2022-09-21-at-1.19.25-PM.png\")
<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n\n- Ank\u00fcndigungen<\/strong><\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
Der einfachste Weg, um bei St\u00f6rungen auf Ihrer Website, Lieferverz\u00f6gerungen und System- oder Softwarefehlern in Kontakt zu bleiben, ist die Versendung von Updates per E-Mail an Ihre Kontakte. Dies ist sicher, schnell und effektiv und kann selbst den formellen Ton der wichtigsten Ank\u00fcndigungen treffen.<\/p>\n\n\n\n\n![\"Beispiel](\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/09\/Screenshot-2022-09-21-at-1.21.13-PM.png\")
<\/figure>\nBildquelle: <\/span>Taylor Stitch<\/span><\/a><\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\nE-Mails zur Wiederaufnahme des Kontakts<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\nE-Mails zur Wiederaufnahme des Kontakts helfen dabei, Kunden oder Abonnenten, die weitgehend verschwunden sind, wieder anzusprechen. Sie sollen die Aufmerksamkeit dieser desinteressierten Abonnenten erneut wecken und sie zur\u00fcckgewinnen.<\/p>\n\n\n\n
Sehen Sie sich dieses Beispiel an.<\/p>\n\n\n\n\n![\"Beispiel](\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/09\/Screenshot-2022-09-21-at-1.23.48-PM.png\")
<\/figure>\nBildquelle: <\/span>WarbyParker<\/span><\/a><\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\nTipps zur Verbesserung der E-Mail-Conversion Raten:<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\nErstellen Sie mobilfreundliche E-Mail-Kampagnen<\/strong><\/h3>\n\n\n\nHeutzutage werden E-Mails h\u00e4ufiger auf Mobilger\u00e4ten gelesen als auf jedem anderen Ger\u00e4t, und es ist nicht zu erwarten, dass sich dieses Muster in naher Zukunft \u00e4ndern wird.<\/p>\n\n\n\n
Achten Sie auf die folgenden Details, um eine optimale Optimierung Ihrer E-Mail-Kampagnen f\u00fcr Mobilger\u00e4te zu erreichen:<\/p>\n\n\n\n
\n- Achten Sie darauf, dass die Betreffzeile kurz ist, damit sie auf Smartphones faktisch angezeigt werden kann (25\u201330 Zeichen).\u00a0<\/li>\n\n\n\n
- Leerzeichen und Textumbr\u00fcche erleichtern das \u00dcberfliegen f\u00fcr die Leser.\u00a0<\/li>\n\n\n\n
- Verwenden Sie gr\u00f6\u00dfere Schriftarten, um den Text besser lesbar zu machen.\u00a0<\/li>\n\n\n\n
- Gestalten Sie Ihre Links klar und eindeutig, damit sie leicht angeklickt werden k\u00f6nnen.\u00a0<\/li>\n\n\n\n
- Gestalten Sie Ihre CTA-Schaltfl\u00e4chen robust, um eine bessere Performance auf Mobilger\u00e4ten zu gew\u00e4hrleisten.\u00a0<\/li>\n\n\n\n
- Ihre Fotos sollten optimiert werden, um das Laden zu beschleunigen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Sie sollten die Optimierung Ihrer E-Mails f\u00fcr Mobilger\u00e4te testen, um festzustellen, welche Komponenten ordnungsgem\u00e4\u00df funktionieren und welche nicht. Um die vorgenommenen \u00c4nderungen zu bewerten und zu beobachten, wie Ihre Segmente darauf reagieren, f\u00fchren Sie einen A\/B-Test<\/a> durch.<\/p>\n\n\n\n\n![\"Ein](\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/09\/mobile_optimized_email_11zon-min_med.jpeg\")
<\/figure>\nBildquelle: <\/span>Accrisoft<\/span><\/a><\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\nBieten Sie herausragende Inhalte, personalisieren Sie den Absendernamen und die Betreffzeile\u00a0<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\nNach der Segmentierung Ihrer Liste m\u00fcssen Sie die effektivste Strategie ausw\u00e4hlen, um Ihre Abonnenten zu erreichen. Das Verhalten der Empf\u00e4nger Ihrer Kampagne wird von drei Faktoren beeinflusst: der Betreffzeile, dem Absendernamen und der Qualit\u00e4t des Inhalts. <\/p>\n\n\n\n
Wenn Empf\u00e4nger eine E-Mail erhalten, ist der Name des Absenders in der Regel das Erste, was ihnen auff\u00e4llt. Der Name, den Sie f\u00fcr den Versand von E-Mails w\u00e4hlen, muss eindeutig und wiedererkennbar sein. Achten Sie darauf, dass der Name konsistent ist und die Empf\u00e4nger E-Mails immer vom gleichen Absender erhalten. <\/p>\n\n\n\n
Sowohl der Name des Absenders als auch die Betreffzeile sind entscheidend. Sie k\u00f6nnen eine effektive Betreffzeile erstellen, indem Sie die folgenden Richtlinien befolgen: <\/p>\n\n\n\n
\n- Formulieren Sie Ihre Betreffzeilen pr\u00e4gnant und aussagekr\u00e4ftig (aufgrund der Zeichenbeschr\u00e4nkung).\u00a0<\/li>\n\n\n\n
- Sie k\u00f6nnen Ihre \u00d6ffnungs- und Conversion-Raten beeinflussen, indem Sie Elemente wie Neugier, Dringlichkeit, Relevanz, Wert oder Emotionen einbauen.\u00a0<\/li>\n\n\n\n
- Gestalten Sie Ihre Betreffzeilen einzigartig und enthalten Sie spezifische Informationen.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Es gibt viele Gr\u00fcnde, warum Sie E-Mail-Marketing priorisieren sollten. Nachfolgend haben wir einige der wichtigsten aufgef\u00fchrt:<\/p>\n\n\n\n
1. Kontinuierliche Kommunikation mit Ihrer Zielgruppe<\/strong><\/p>\n\n\n\n E-Mails informieren und aktualisieren Ihr Publikum, und es kann seine E-Mails jederzeit abrufen, wann immer es ihm passt. Au\u00dferdem haben die Personen auf Ihrer E-Mail-Liste Ihnen die Erlaubnis erteilt, ihnen diese E-Mails zu senden. Es ist also wahrscheinlich, dass sie sich \u00fcber Ihre E-Mails freuen und Ihre Interaktion mit diesen potenziellen Kunden zunimmt.<\/p>\n\n\n\n 2. Sie haben die Kontrolle \u00fcber die Liste<\/strong><\/p>\n\n\n\n Ihr Konto sowie alle Ihre Follower und Beitr\u00e4ge k\u00f6nnen auf jeder Social-Media-Website jederzeit ohne Angabe von Gr\u00fcnden oder Vorwarnung gesperrt oder gel\u00f6scht werden, nicht jedoch im Falle von E-Mails. Sie sind Eigent\u00fcmer Ihrer Liste. <\/p>\n\n\n\n 3. E-Mail-Kommunikation ist seit langem weit verbreitet<\/strong><\/p>\n\n\n\n Im Laufe der Jahre hat sich die E-Mail zunehmend zu unserem bevorzugten Kommunikationsmittel entwickelt. Jeder von uns hat auf die eine oder andere Weise gelernt, wie man auf E-Mails antwortet. <\/p>\n\n\n\n Sei es zum Antworten, Weiterleiten, L\u00f6schen, Kaufen, Anmelden oder zum Anklicken eines in der E-Mail eingebetteten Links. Mit E-Mails f\u00fchren wir h\u00e4ufig Aktionen durch. Vor diesem Hintergrund k\u00f6nnen Sie E-Mails nutzen, um Empf\u00e4nger dazu zu bewegen, auf einen Link zu Ihrer Website zu klicken, Sie anzurufen oder andere bestimmte Aktionen durchzuf\u00fchren. <\/p>\n\n\n\n 4. Sofortige Verbindung zu Kunden <\/strong><\/p>\n\n\n\n Laut einer Analyse von Litmus<\/a>, die mehr als eine Milliarde monatlich ge\u00f6ffnete E-Mails untersuchte, wurden beeindruckende 53% der E-Mails auf Mobilger\u00e4ten angesehen, verglichen mit nur 19% auf Desktop-Computern. Mit anderen Worten: Die Mehrheit Ihrer Abonnenten nutzt wahrscheinlich ihr Mobiltelefon, um ihre E-Mails zu checken. Dar\u00fcber hinaus haben gut strukturierte E-Mails im Vergleich zu anderen Medien die h\u00f6chsten Conversion Raten auf Mobilger\u00e4ten. Also los, kontaktieren Sie sie sofort!\u00a0<\/p>\n\n\n\n 5. E-Mails sind kosteng\u00fcnstig<\/strong><\/p>\n\n\n\n F\u00fcr weniger als einen Dollar pro Nachricht k\u00f6nnen Sie mit einem riesigen Publikum kommunizieren. Dar\u00fcber hinaus decken die meisten E-Mail-Marketing-Dienste Sie mit ihren kostenlosen Tarifen ab, wenn Sie eine kleine Mailingliste haben. <\/p>\n\n\n\n Fehler in E-Mails lassen sich leicht korrigieren. Au\u00dferdem entfallen praktisch alle Kosten f\u00fcr die Akquise von Medien. Durch die direkte und private Kommunikation mit Kunden \u00fcber E-Mail-Listen umgehen Sie Zwischenh\u00e4ndler, ohne Ihr Budget zu belasten.<\/p>\n\n\n\n Werbe- oder Informations-E-Mails sowie E-Mails mit einer bestimmten Funktion f\u00fcr die Customer Journey sind Beispiele f\u00fcr Marketing-E-Mails. Einige davon haben wir im Folgenden beschrieben. <\/p>\n\n\n\n Werbe-E-Mails<\/p>\n\n\n\n E-Mail-Marketing-Nachrichten, die an Ihre Zielgruppe gesendet werden, sei es an Kunden, Interessenten oder Abonnenten, und die Informationen zu einer von Ihnen durchgef\u00fchrten Werbeaktion enthalten, werden als Werbe-E-Mails bezeichnet. <\/p>\n\n\n\n Sie k\u00f6nnen Werbe-E-Mails f\u00fcr jedes Angebot erstellen, das Sie gerade anbieten. Zum Beispiel<\/p>\n\n\n\n Newsletter enthalten Unternehmensneuigkeiten sowie Verkaufsanreize, neue Meilensteine oder relevante Informationen wie Fallstudien und Angebote nur f\u00fcr Abonnenten. <\/p>\n\n\n\n Einfach ausgedr\u00fcckt ist ein Newsletter eine Gelegenheit f\u00fcr Sie, Informationen, Vorschl\u00e4ge und Anleitungen weiterzugeben, die f\u00fcr Ihre Leser am n\u00fctzlichsten sind. <\/p>\n\n\n\n In Zeiten von Naturkatastrophen oder gesch\u00e4ftlichen Kontroversen k\u00f6nnen Marketing-E-Mails auch dazu dienen, eine allgemeine Botschaft im Namen des Unternehmens zu vermitteln. Newsletter werden w\u00f6chentlich, zweiw\u00f6chentlich oder monatlich versendet.<\/p>\n\n\n\n Der einfachste Weg, um bei St\u00f6rungen auf Ihrer Website, Lieferverz\u00f6gerungen und System- oder Softwarefehlern in Kontakt zu bleiben, ist die Versendung von Updates per E-Mail an Ihre Kontakte. Dies ist sicher, schnell und effektiv und kann selbst den formellen Ton der wichtigsten Ank\u00fcndigungen treffen.<\/p>\n\n\n\n E-Mails zur Wiederaufnahme des Kontakts helfen dabei, Kunden oder Abonnenten, die weitgehend verschwunden sind, wieder anzusprechen. Sie sollen die Aufmerksamkeit dieser desinteressierten Abonnenten erneut wecken und sie zur\u00fcckgewinnen.<\/p>\n\n\n\n Sehen Sie sich dieses Beispiel an.<\/p>\n\n\n\n Heutzutage werden E-Mails h\u00e4ufiger auf Mobilger\u00e4ten gelesen als auf jedem anderen Ger\u00e4t, und es ist nicht zu erwarten, dass sich dieses Muster in naher Zukunft \u00e4ndern wird.<\/p>\n\n\n\n Achten Sie auf die folgenden Details, um eine optimale Optimierung Ihrer E-Mail-Kampagnen f\u00fcr Mobilger\u00e4te zu erreichen:<\/p>\n\n\n\n Sie sollten die Optimierung Ihrer E-Mails f\u00fcr Mobilger\u00e4te testen, um festzustellen, welche Komponenten ordnungsgem\u00e4\u00df funktionieren und welche nicht. Um die vorgenommenen \u00c4nderungen zu bewerten und zu beobachten, wie Ihre Segmente darauf reagieren, f\u00fchren Sie einen A\/B-Test<\/a> durch.<\/p>\n\n\n\n Nach der Segmentierung Ihrer Liste m\u00fcssen Sie die effektivste Strategie ausw\u00e4hlen, um Ihre Abonnenten zu erreichen. Das Verhalten der Empf\u00e4nger Ihrer Kampagne wird von drei Faktoren beeinflusst: der Betreffzeile, dem Absendernamen und der Qualit\u00e4t des Inhalts. <\/p>\n\n\n\n Wenn Empf\u00e4nger eine E-Mail erhalten, ist der Name des Absenders in der Regel das Erste, was ihnen auff\u00e4llt. Der Name, den Sie f\u00fcr den Versand von E-Mails w\u00e4hlen, muss eindeutig und wiedererkennbar sein. Achten Sie darauf, dass der Name konsistent ist und die Empf\u00e4nger E-Mails immer vom gleichen Absender erhalten. <\/p>\n\n\n\n Sowohl der Name des Absenders als auch die Betreffzeile sind entscheidend. Sie k\u00f6nnen eine effektive Betreffzeile erstellen, indem Sie die folgenden Richtlinien befolgen: <\/p>\n\n\n\nFormen des E-Mail-Marketings<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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Erstellen Sie mobilfreundliche E-Mail-Kampagnen<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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<\/figure>\nBieten Sie herausragende Inhalte, personalisieren Sie den Absendernamen und die Betreffzeile\u00a0<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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