{"id":4769,"date":"2022-03-02T07:01:07","date_gmt":"2022-03-02T07:01:07","guid":{"rendered":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/cpm\/"},"modified":"2025-07-15T06:31:17","modified_gmt":"2025-07-15T06:31:17","slug":"cpm","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/de\/cpm\/","title":{"rendered":"CPM"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Was ist CPM?<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Cost per thousand impressions, oft auch als Cost per mile bekannt, ist eine bezahlte Werbeoption, die h\u00e4ufig verwendet wird, um zu berechnen, bei wie vielen Tausenden von Personen Ihr Marketing- oder Werbeartikel einen Eindruck hinterlassen hat. Sie gibt einfach den Gesamtbetrag an, der pro 1.000 Impressionen f\u00fcr Werbung ausgegeben wird. Eine &#8222;Impression&#8220; liegt vor, wenn eine Kampagne oder Anzeige von einem User in sozialen Medien, Suchmaschinen oder einem anderen Marketingkanal aufgerufen wird.<\/p>\n\n\n\n<p>Diese Art von Preisstruktur wird in der Branche verwendet und ist f\u00fcr diese unerl\u00e4sslich:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Display-Anzeigen im Google Display-Netzwerk<\/li>\n\n\n\n<li>E-Commerce-Unternehmen, die Affiliate-Netzwerke betreiben<\/li>\n\n\n\n<li>Kampagnen, die Millionen von Menschen erreichen sollen<\/li>\n\n\n\n<li>Unternehmen, die ihre Markenpr\u00e4senz bei neuen Anh\u00e4ngern auf sozialen Medienplattformen wie Facebook erh\u00f6hen m\u00f6chten<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>CPM-Berechnung<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Es ist eine Formel, die den Gesamtbetrag bestimmt, der pro 1.000 Seitenaufrufe f\u00fcr Werbung ausgegeben wird.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery has-nested-images columns-default is-cropped aligncenter wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1280\" height=\"640\" data-id=\"1124\" src=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/08\/6243f8e8db39b93adb81f94a_WhatsApp-Image-2022-03-25-at-10.14.39-AM-1.jpeg\" alt=\"CPM Formula\" class=\"wp-image-1124\" srcset=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/08\/6243f8e8db39b93adb81f94a_WhatsApp-Image-2022-03-25-at-10.14.39-AM-1.jpeg 1280w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/08\/6243f8e8db39b93adb81f94a_WhatsApp-Image-2022-03-25-at-10.14.39-AM-1.jpeg?tr=w-1024 1024w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/08\/6243f8e8db39b93adb81f94a_WhatsApp-Image-2022-03-25-at-10.14.39-AM-1.jpeg?tr=w-768 768w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/08\/6243f8e8db39b93adb81f94a_WhatsApp-Image-2022-03-25-at-10.14.39-AM-1.jpeg?tr=w-640 640w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/08\/6243f8e8db39b93adb81f94a_WhatsApp-Image-2022-03-25-at-10.14.39-AM-1.jpeg?tr=w-375 375w\" sizes=\"(max-width: 1280px) 100vw, 1280px\" \/><\/figure>\n<figcaption class=\"blocks-gallery-caption wp-element-caption\">Bildquelle: <a href=\"https:\/\/www.publift.com\/blog\/what-is-cpm\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Publift<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>CPM-Marketing: So fangen Sie an<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Vor dem Start eines erfolgreichen CPM-Marketingplans, einer Kampagne oder eines anderen Ansatzes, bei dem diese Strategie zum Einsatz kommt, muss eine Grundlage geschaffen werden, die auf den folgenden drei Elementen basiert:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Gr\u00fcndliche Kenntnisse dar\u00fcber, was ein Lead ist, Bewusstsein sowie die Bedeutung der CPM-Metrik f\u00fcr Ihr Gesch\u00e4ft und Ihren Plan.<\/li>\n\n\n\n<li>Legen Sie neben Ihrem Gesamtbudget auch ein eigenes Budget f\u00fcr diesen Aspekt Ihres Marketings fest.<\/li>\n\n\n\n<li>Eine Strategie f\u00fcr die nachfolgenden Phasen Ihrer gesamten Marketingkampagne.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Die Identifizierung und Bewertung von Fortschritten ist \u00e4u\u00dferst schwierig, wenn diese drei S\u00e4ulen nicht vorhanden sind, bevor eine CPM-Strategie umgesetzt wird.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Was ist ein guter CPM?<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Es ist unm\u00f6glich, CPM f\u00fcr faktische Kosten auf der Grundlage einer einzigen Zahl zu definieren, wie es bei den meisten KPIs und Preisstrukturen im digitalen Marketing der Fall ist.<\/p>\n\n\n\n<p>&nbsp;Sie k\u00f6nnen herausfinden, ob Ihre CPM-Impressionen eine angemessene Preisstrategie f\u00fcr Ihre Werbeunternehmungen sind, indem Sie fr\u00fchere Kampagnen \u00fcberpr\u00fcfen, die Ergebnisse mit Industrienormen vergleichen und die Auswirkung von CPM auf Ihren ROI bewerten.<\/p>\n\n\n\n<p>Aus der Sicht eines Werbetreibenden ist es logisch, dass es umso besser ist, je weniger Sie f\u00fcr Ihre Werbung zahlen m\u00fcssen. Ein niedriger CPM ist jedoch nicht unbedingt ein gutes Zeichen f\u00fcr einen Werbetreibenden, denn er k\u00f6nnte bedeuten, dass der Traffic von minderer Qualit\u00e4t ist. Auch f\u00fcr Publisher ist ein hoher CPM nicht immer gleichbedeutend mit besseren Einnahmen, da bestimmtes Anzeigeninventar m\u00f6glicherweise nicht verkauft wird.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>CPM vs CPC vs CPA<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><tbody><tr><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\"><strong>CPM<\/strong><\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\"><strong>CPC<\/strong><\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\"><strong>CPA<\/strong><\/td><\/tr><tr><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Der Werbetreibende wird jedes Mal belastet, wenn eine Werbebotschaft erfolgreich auf dem Webbrowser eines Users angezeigt wird.<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Verlangt von einem Unternehmen, jedes Mal zu zahlen, wenn ein Kunde auf eine Anzeige klickt<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Ein Unternehmen wird jedes Mal belastet, wenn ein Kunde die gew\u00fcnschte Aktion ausf\u00fchrt und konvertiert wird.<\/td><\/tr><tr><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Dies eignet sich hervorragend f\u00fcr Internetmarketing und soziale Kampagnen, die bestimmte Botschaften und die Steigerung der Markenbekanntheit in den Vordergrund stellen.<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Es wird verwendet, um ein einzigartiges Produkt f\u00fcr eine extrem kleine Zielgruppe zu bewerben.<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Das Ziel ist es, die Zielgruppe zum Kauf eines Artikels oder einer Dienstleistung zu bewegen<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Vorteile von CPM-Marketing<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Im Vergleich zu CPA- oder CPC-Werbung ist CPM-Marketing in der Regel kosteng\u00fcnstiger. Es h\u00e4ngt jedoch davon ab, wo Sie Ihre Anzeigen schalten. So kann es notwendig sein, mehr f\u00fcr die Platzierung zu bieten, wenn Sie eine gr\u00f6\u00dfere Zielgruppe auf einer beliebten Website erreichen oder vor einer gr\u00f6\u00dferen Gruppe von Kunden erscheinen m\u00f6chten. Auf Social-Media-Plattformen wie Facebook ist es m\u00f6glich, mit pr\u00e4zisen Targeting-Techniken eine spezifische Zielgruppe anzusprechen. Durch Social Targeting und eine CPM-Kampagne ist es einfach, schnell und zu minimalen Kosten Aufmerksamkeit zu erzeugen.<\/p>\n\n\n\n<p>CPM-Kampagnen sind in mehreren Bereichen von Vorteil, wie z.B.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Verbessern Sie Ihre Glaubw\u00fcrdigkeit: Bevor ein Online-Unternehmen von seiner Zielgruppe ernst genommen wird, muss es sich in seinem Zielmarkt etabliert haben. CPM-Anzeigen erh\u00f6hen den Bekanntheitsgrad, so dass die Verbraucher die neuesten Unternehmen besser kennenlernen.<\/li>\n\n\n\n<li>Sorgen Sie f\u00fcr hochwertige Leads: CPM-Werbetechniken erm\u00f6glichen es Unternehmen, nur die wichtigsten Kunden anzusprechen. CPM-Techniken k\u00f6nnen Tausende von potenziellen Traffic-Quellen erschlie\u00dfen.<\/li>\n\n\n\n<li>Steigern Sie die Bekanntheit der Branche: Die idealen CPM-Taktiken erzeugen einen gro\u00dfen Hype, der letztendlich zu mehr Traffic und Conversions f\u00fchrt, sofern die Display-Anzeigen oder Inhalte der Kampagne von au\u00dfergew\u00f6hnlicher Qualit\u00e4t sind.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Faktoren, die CPM beeinflussen<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Es w\u00e4re unm\u00f6glich, alle Variablen zu beschreiben, die die typischen CPM-Kosten f\u00fcr eine CPM-Marketingkampagne beeinflussen. Um die zahlreichen Aspekte, die CPM-Anzeigen beeinflussen, zu interpretieren, werden sie jedoch h\u00e4ufig in vier grundlegende Gruppen unterteilt:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Kontext<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Es gibt mehrere Faktoren, die bei der Betrachtung des Kontextes zu ber\u00fccksichtigen sind, darunter<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Absicht der Zielgruppe: Dies bezieht sich auf das Stadium des potenziellen K\u00e4ufers im MarketingFunnel und f\u00fchrt zu einem h\u00f6heren TKP, wenn die Zielgruppe kurz vor einer Kaufentscheidung oder dem Abschluss eines Kaufs steht.<\/li>\n\n\n\n<li>Die Qualit\u00e4t der Werbefl\u00e4che: Da LinkedIn sich an eine bestimmte Zielgruppe wendet, hat es den h\u00f6chsten CPM aller Social-Media-Plattformen.<\/li>\n\n\n\n<li>Die Dauer der Session eines Besuchers auf einer Website: Facebook- oder YouTube-Anzeigen haben in der Regel einen h\u00f6heren TKP als nicht-soziale Websites, da die Besucher mehr Zeit auf sozialen Netzwerken verbringen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Zielgruppe<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Faktoren im Zusammenhang mit der Zielgruppe, die sich auf den CPM auswirken:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Geografische Pr\u00e4senz: Der Standort Ihrer Zielgruppe ist wichtig, da er deren Kaufkraft und die Entwicklung des Online-Werbemarktes beeinflusst.<\/li>\n\n\n\n<li>Ger\u00e4te im Spiel: Da sich die Usererfahrung und die Interaktionen zwischen den verschiedenen Ger\u00e4tetypen unterscheiden, ist es wichtig, die Art des Ger\u00e4ts zu ber\u00fccksichtigen, mit dem die Zielgruppe wahrscheinlich auf eine Website zugreift. Trotz der zunehmenden Nutzung von Mobiltelefonen ist die Wahrscheinlichkeit, dass Kunden einen Desktop-Computer kaufen, aufgrund von Faktoren wie Internetgeschwindigkeit, Datenbeschr\u00e4nkung und Bildschirmgr\u00f6\u00dfe deutlich h\u00f6her. Dies k\u00f6nnte zu h\u00f6heren CPM-Werbekosten f\u00fcr Desktop-User f\u00fchren.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>On-Page-Elemente<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Einige der On-Page-Komponenten, die den CPM beeinflussen, sind:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Sichtbarkeit von Anzeigen: Google gibt an, dass eine <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/7029393?hl=en\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Anzeige als &#8222;sichtbar&#8220; gilt<\/a>, wenn mindestens 50% der Anzeige f\u00fcr mindestens eine Sekunde sichtbar ist.<\/li>\n\n\n\n<li>Anzeigenplatzierung: Der Bereich, in dem sich ein Besucher am ehesten aufh\u00e4lt, gilt als idealer Standort.<\/li>\n\n\n\n<li>Anzeigengr\u00f6\u00dfe: Die Gr\u00f6\u00dfe der Anzeige z\u00e4hlt; gr\u00f6\u00dfere Anzeigen sind in der Regel teurer.<\/li>\n\n\n\n<li>Anzeigenformat: Obwohl eine Videoanzeige oder eine Anzeige mit Animationen eher die Aufmerksamkeit der Betrachter auf sich zieht, wollen die Herausgeber nicht, dass Ihre Zielgruppe durch die Anzeige von ihrem Inhalt abgelenkt wird. Daher treiben auff\u00e4lligere Formate den Preis einer Werbekampagne in die H\u00f6he.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Saisonale Faktoren<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Je nach Art der beworbenen Dienstleistung oder des beworbenen Produkts ist es wichtig, die Jahreszeit zu ber\u00fccksichtigen. W\u00e4hrend z.B. Sportausr\u00fcstung f\u00fcr den Au\u00dfenbereich in der warmen Jahreszeit einen h\u00f6heren CPM-Wert aufweist, haben Einzelhandelsprodukte einen h\u00f6heren CPM-Wert w\u00e4hrend der Weihnachtszeit.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Strategien zur Optimierung des CPM<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Verleger und Experten der Werbeindustrie k\u00f6nnten versuchen, den h\u00f6chsten TKP zu erzielen, nachdem sie verstanden haben, was das bedeutet. Im Folgenden finden Sie die besten Vorschl\u00e4ge zur Optimierung von Kampagnen:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong><strong>W\u00e4hlen Sie ein Anzeigennetzwerk<\/strong><\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>F\u00fcr kleine Unternehmen, die gerade erst mit Display-Werbung beginnen, kann es schwierig sein zu wissen, wo sie anfangen sollen oder ob die Schaltung von Anzeigen auf TKP-Basis \u00fcberhaupt die beste Option ist. Es ist wichtig, die Faktoren zu verstehen, die sich auf die CPM-Raten auswirken, und die Saisonabh\u00e4ngigkeit der Optimierungsanpassungen zu kennen.<\/p>\n\n\n\n<p>Eine Vielzahl von Werbenetzwerken, wie Google AdSense, Criteo und SmartyAds, um nur einige zu nennen, sind zug\u00e4nglich und k\u00f6nnen f\u00fcr CPM-Taktiken genutzt werden.<\/p>\n\n\n\n<ol start=\"2\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong><strong>W\u00e4hlen Sie ein geeignetes Werbetool<\/strong><\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Um Sie bei der Planung, Durchf\u00fchrung, \u00dcberwachung und Analyse Ihrer Kampagnen zu unterst\u00fctzen, m\u00fcssen Sie eine CPM-Software und ein Werbetool w\u00e4hlen. Beispiel: HubSpot Ads Software<\/p>\n\n\n\n<ol start=\"3\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>B<strong>er\u00fccksichtigen Sie saisonale Schwankungen<\/strong><\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Um Ihre Leistung genauer einzusch\u00e4tzen und zuk\u00fcnftige Einnahmen zu prognostizieren, ist es wichtig, auf saisonale Schwankungen der CPM-Raten vorbereitet zu sein. Analysieren Sie Ihre historischen Daten, um zu sehen, wo Ihr CPM tendenziell sinkt. Betrachten Sie Ihren Markt aus dem Blickwinkel des Verbrauchers. F\u00fcr eine Dating-Website zum Beispiel ist der Februar ein wichtiger Monat, da die Vermarkter ihre Ausgaben rund um den Valentinstag deutlich erh\u00f6hen w\u00fcrden.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Arbeit mit dem CPM-Modell kann Ihnen helfen, diese Schwankungen zu antizipieren, was Ihnen hilft, Ihren Cashflow zu managen, sodass Sie nicht unvorbereitet von einem pl\u00f6tzlichen Einbruch \u00fcberrascht werden.<\/p>\n\n\n\n<ol start=\"4\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong><strong>Konzentrieren Sie sich auf Anzeigenformat und -platzierung<\/strong><\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Um besser zu verstehen, was bei Ihrer Zielgruppe ankommt und was bei Ihren Konkurrenten erfolgreich ist, sollten Sie Nachforschungen zu Ihren K\u00e4uferprofilen, Ihrer Zielgruppe und Ihrer Konkurrenz anstellen. Durch das <a href=\"https:\/\/vwo.com\/de\/testing\/\">Testen von Elementen<\/a> auf der Grundlage dieser Forschung k\u00f6nnen Sie die Anzeigenformate und -orte ausw\u00e4hlen, die f\u00fcr Sie am faktischsten sind.<\/p>\n\n\n\n<ol start=\"5\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong><strong>W\u00e4hlen Sie die entsprechende Art von Kampagnen<\/strong><\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Breit angelegte Marketingkampagnen und Anzeigen funktionieren gut mit CPM-Kampagnen. Denn ihr Hauptzweck besteht darin, den Bekanntheitsgrad der Marke zu erh\u00f6hen. Sie liefern das Wissen und die Informationen, die Unternehmen ben\u00f6tigen, um Kunden gezielt anzusprechen und nachfolgende Werbung pr\u00e4ziser zu gestalten.<\/p>\n\n\n\n<ol start=\"6\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong><strong>Einzigartige Merkmale hervorheben<\/strong><\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Achten Sie darauf, dass Ihre Anzeige die besonderen Eigenschaften Ihres Produkts hervorhebt, die es von der Konkurrenz abheben, denn CPM-Werbung ist in der Regel weit verbreitet.<\/p>\n\n\n\n<p>CPM-Techniken m\u00fcssen st\u00e4ndig getestet und analysiert werden, um zu sehen, was faktisch funktioniert, genau wie alle anderen Marketingtaktiken.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cost per thousand impressions (CPM) ist eine bezahlte Werbeoption, die h\u00e4ufig verwendet wird, um zu berechnen, bei wie vielen Tausenden von Personen Ihr Marketing- oder Werbeartikel einen Eindruck hinterlassen 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