Cost per Click (CPC) ist eine Statistik f\u00fcr digitales Marketing, die den Preis festlegt, den Werbetreibende f\u00fcr die Klicks zahlen m\u00fcssen, die ihre Anzeigen erhalten, wenn sie auf Websites oder Social-Media-Plattformen wie Facebook-Anzeigen, Google-Anzeigen und anderen angezeigt werden.<\/p>\n\n\n\n
Bei der Entscheidung \u00fcber Gebotsstrategien und Conversion-Gebotstypen zur Optimierung der Klicks im Verh\u00e4ltnis zur H\u00f6he des Budgets und den Zielkeywords ist der CPC ein entscheidender Faktor. Er ist eine entscheidende Gebotsma\u00dfnahme, denn wenn er zu hoch ist, k\u00f6nnen Sie keine Rendite f\u00fcr Ihre Werbeausgaben (ROI) erzielen.<\/p>\n\n\n\n
Variablen, die den CPC beeinflussen<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\nDie Kosten pro Klick werden von den folgenden Variablen bestimmt, unabh\u00e4ngig davon, ob Sie auf Facebook, Google oder einer anderen Plattform werben:<\/p>\n\n\n\n
\n- Maximales Gebot: Der Betrag, den Sie auszugeben bereit sind, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt.<\/li>\n\n\n\n
- Qualit\u00e4tsbewertung: Der Qualit\u00e4tsscore basiert auf mehreren Faktoren, darunter die Qualit\u00e4t Ihrer Landing Pages, Ihre Click-Through-Rate<\/a> (CTR) und die Relevanz Ihrer Keywords.<\/li>\n\n\n\n
- Anzeigenrang: Dieser wird sowohl durch interne als auch externe Kriterien bestimmt, wie z.B. die Absicht des Suchenden, die Effektivit\u00e4t Ihrer Anzeige w\u00e4hrend der Auktion und die H\u00f6he Ihres Gebots.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Arten von Anzeigen mit CPC<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\nCPC ist eine Komponente bei der Berechnung der Gesamtausgaben f\u00fcr bezahlte Werbekampagnen f\u00fcr eine Reihe von Text-, Rich-Media- oder Social-Media-Kampagnen. Einige Arten von Anzeigen werden ausschlie\u00dflich in bestimmten Netzwerken geschaltet, z. B. im Google-Suchnetzwerk (Anzeigen oben auf den Ergebnisseiten der Google-Suchmaschine) und im Display-Netzwerk (Google-eigene oder mit Google kooperierende Websites wie YouTube und Gmail).<\/p>\n\n\n\n
CPC wirkt sich auf verschiedene Arten von Anzeigen aus, wie z.B.:<\/p>\n\n\n\n
\n- Text-Anzeigen<\/li>\n\n\n\n
- Shopping-Anzeigen<\/li>\n\n\n\n
- Image-Anzeigen<\/li>\n\n\n\n
- Video-Anzeigen<\/li>\n\n\n\n
- Beworbene Tweets auf Twitter<\/li>\n\n\n\n
- Facebook-Anzeigen<\/li>\n\n\n\n
- Instagram-Anzeigen<\/li>\n\n\n\n
- LinkedIn Anzeigen<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Berechnen Sie die Kosten pro Klick<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\nDie Kosten pro Klick berechnen sich aus dem Anzeigenrang der Anzeige unter Ihnen, geteilt durch Ihre Qualit\u00e4tsbewertung, plus einen Cent.<\/p>\n\n\n\n\n![\"Google](\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/07\/google-ads-cost-per-click-1.png\")
<\/figure>\nBildquelle: WordStream<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\nDa es sich um einen Durchschnitt der Gebote handelt, die im Laufe der Zeit gegen viele konkurrierende Inserenten abgegeben wurden, werden Ihre Kosten pro Klick als Inserent immer niedriger als Ihr Maximalgebot sein oder diesem entsprechen. Ihr Anzeigenrang, Ihr Maximalgebot und Ihre Qualit\u00e4tsbewertung sowie die Ihres n\u00e4chsten Konkurrenten haben aufgrund der Funktionsweise der Anzeigenauktion von Google einen erheblichen Einfluss auf Ihre tats\u00e4chlichen Kosten pro Klick.<\/p>\n\n\n\n
Definitionen<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\nIm Folgenden finden Sie einige wissenswerte Definitionen von Begriffen im Zusammenhang mit Cost per Click:<\/p>\n\n\n\n
Durchschnittliche Kosten pro Klick<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\nDie durchschnittlichen Kosten pro Klick sind einfach der durchschnittliche Betrag, den ein Werbetreibender f\u00fcr jeden Anzeigenklick ausgibt, und werden wie folgt berechnet:<\/p>\n\n\n\n
Durchschnittlicher CPC = Gesamtkosten der Klicks \/ Gesamtzahl der Klicks<\/em><\/p>\n\n\n\nMaximale Kosten pro Klick<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\nDie maximalen Kosten pro Klick sind das, was Sie bereit sind, auszugeben und was ein Klick Ihrer Meinung nach wert ist. CPCs werden nicht immer zu H\u00f6chsts\u00e4tzen gezahlt. Der tats\u00e4chliche CPC ist in der Regel niedriger als das urspr\u00fcngliche Angebot, das auf \u00e4hnlichen Marken und Qualit\u00e4tsbewertungen in der Suche basiert.<\/p>\n\n\n\n
Manuelle Kosten pro Klick<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\nIm Gegensatz zur automatisierten Gebotstaktik legen Werbetreibende bei der manuellen CPC-Gebotsabgabe den maximalen CPC f\u00fcr jede Anzeige manuell fest. Bei dieser Art der Gebotsabgabe w\u00e4hlt jede Marke ihre Gebotss\u00e4tze aus.<\/p>\n\n\n\n
Verbesserte Kosten pro Klick<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\nF\u00fcr bestimmte Anzeigentypen, die im Google-Suchnetzwerk und Display-Netzwerk erscheinen, ist der erweiterte CPC ein automatischer Ansatz f\u00fcr Conversion-Gebote in Google AdWords. Um die Conversions von Anzeigen zu optimieren, wird Enhanced CPC angewendet.<\/p>\n\n\n\n
Die Bedeutung der Messung der Kosten pro Klick<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\nCPC ist im Marketing und in der Werbung unverzichtbar, da es Werbetreibenden hilft:<\/p>\n\n\n\n
\n- Informieren Sie sich \u00fcber die Kosten, die mit dem Erhalt von Anzeigenklicks verbunden sind.<\/li>\n\n\n\n
- Vergleichen Sie die Ergebnisse ihrer Werbeaktivit\u00e4ten mit denen der Konkurrenten.<\/li>\n\n\n\n
- Ermitteln Sie, welche Werbung, Anzeigengruppen oder Werbekampagnen den gr\u00f6\u00dften Return on Investment bringen.<\/li>\n\n\n\n
- Erreichen Sie Ziele, um den Traffic zu erh\u00f6hen. Wenn Sie Publisher f\u00fcr die Schaltung von Werbung auf Websites bezahlen, die von Ihrer Zielgruppe wahrscheinlich frequentiert werden, k\u00f6nnen Sie mehr Kunden auf Ihre Websites oder Shops locken.<\/li>\n\n\n\n
- Mit der Berechnung des CPC k\u00f6nnen Sie den Preis von gesponserten Werbekampagnen mit den Einnahmen vergleichen, die sie generieren, oder andere Kriterien ber\u00fccksichtigen.<\/li>\n\n\n\n
- W\u00e4hlen Sie die geeigneten Anzeigenformate. \u00c4ndern Sie Ihr Budget in Anzeigentypen, die mehr Geld oder Besucher bringen, wenn Sie feststellen, dass der CPC f\u00fcr einige Anzeigentypen nicht profitabel ist.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
CPC senken und dabei den Wert beibehalten<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\nJede Marke sollte danach streben, einen niedrigen CPC zu haben. Anzeigen sollten daher auf maximalen Nutzen bei niedrigen Kosten optimiert werden. Da das Hauptziel des CPC darin besteht, den Umsatz zu steigern, sollte er auch mit der Gesamtrentabilit\u00e4t der Marke vergleichbar sein. Die Budgetierung kann wichtig sein, da die meisten Unternehmen nicht mehr f\u00fcr Werbung ausgeben m\u00f6chten, als sie einnehmen.<\/p>\n\n\n\n
Wie k\u00f6nnen Sie also die Kosten pro Klick senken und gleichzeitig die Qualit\u00e4t Ihrer Besuche beibehalten oder vielleicht sogar steigern? Daher sollten Sie die folgenden Ma\u00dfnahmen ergreifen:<\/p>\n\n\n\n
Verbessern Sie die Qualit\u00e4tsbewertung<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\nSo macht es Sinn, sich bei der Suche nach M\u00f6glichkeiten zur Verbesserung der Leistung Ihrer Kampagne auf den Qualit\u00e4ts-Score zu konzentrieren, da er sich direkt auf Ihren tats\u00e4chlichen CPC auswirkt.<\/p>\n\n\n\n
Google hat eine automatische Methode entwickelt, die gut gemanagte PPC-Anzeigen mit ausgezeichneten Qualit\u00e4tsbewertungen und Preisnachl\u00e4ssen gew\u00e4hrt.<\/p>\n\n\n\n
Wenn Sie sich an die folgenden Best Practices f\u00fcr die Qualit\u00e4tsbewertung halten, k\u00f6nnen Sie Ihre Chancen auf deutlich niedrigere Kosten pro Klick erh\u00f6hen:<\/p>\n\n\n\n
\n- Verbessern Sie die CTR <\/strong>– Die Qualit\u00e4tsbewertung wird ma\u00dfgeblich von Ihrer CTR beeinflusst. Eine verbesserte CTR zeigt, dass die Suchenden auf Ihr Ergebnis klicken m\u00f6chten. Dies wird erreicht durch:\n
\n- Erstellen Sie ansprechende und relevante Anzeigen und CTAs. <\/li>\n\n\n\n
- Belohnungen und Werbeaktionen einbeziehen<\/li>\n\n\n\n
- Hohe Relevanz der Anzeigen f\u00fcr die Schl\u00fcsselw\u00f6rter<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n
- Verbessern Sie die Landing Page <\/strong>– Landing Pages, die f\u00fcr Ihre Anzeige und Ihre Keywords relevant sind, erzielen eine h\u00f6here Qualit\u00e4tsbewertung als generische Homepages. Setzen Sie die folgenden Tipps um, um Ihre Landing Page zu optimieren:\n
\n- Halten Sie den Inhalt der Landing Page im Einklang mit der Werbebotschaft.<\/li>\n\n\n\n
- Erstellen und ver\u00f6ffentlichen Sie einzigartige und fesselnde Inhalte <\/li>\n\n\n\n
- Machen Sie sie vertrauensw\u00fcrdig, indem Sie Rezensionen und Erfahrungsberichte verwenden.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n
- Keyword-Relevanz <\/strong>– Keyword-relevante Anzeigen, die die Keywords im Text enthalten, erzielen in der Regel h\u00f6here Klickraten und Qualit\u00e4tsbewertungen.<\/li>\n\n\n\n
- A\/B-Tests<\/strong><\/a> Ihrer Anzeigentexte, verschiedener CTAs, \u00dcberschriften und Wertversprechen k\u00f6nnen Ihnen helfen, Ihre Leistung kontinuierlich zu verbessern, was zu einer h\u00f6heren Qualit\u00e4tsbewertung f\u00fchrt. Testen Sie VWO mit einer kostenlosen Testversion<\/a>!<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
Verwenden Sie negative Schl\u00fcsselw\u00f6rter<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\nNegative Schl\u00fcsselw\u00f6rter k\u00f6nnen verhindern, dass Ihre Anzeigen f\u00fcr irrelevante Suchbegriffe erscheinen und helfen Ihnen dabei, Ihren CPC zu senken oder zu erh\u00f6hen. Sie verhindern, dass Sie Gebote f\u00fcr irrelevante, konkurrierende oder generische Begriffe mit ungew\u00f6hnlich niedrigen Qualit\u00e4tsbewertungen abgeben.<\/p>\n\n\n\n
Experimentieren Sie mit verschiedenen Anzeigenpositionen<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\nDer CPC wird durch den Anzeigenrang Ihres Konkurrenten auf der SERP-Position unter Ihnen bestimmt. Indem Sie die Auswirkungen verschiedener Anzeigenpositionen auf Klicks und Conversions testen und vergleichen, k\u00f6nnen Sie Ihren CPC erfolgreich senken.<\/p>\n\n\n\n
Zeitplanung f\u00fcr Anzeigen<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\nNeben den Schl\u00fcsselw\u00f6rtern gibt es noch andere Faktoren, die beim Bieten eine Rolle spielen. Mit der Anzeigenplanung k\u00f6nnen Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeigen zu den Tageszeiten geschaltet werden, zu denen Ihre Kunden am ehesten Interesse zeigen und konvertieren. Sie k\u00f6nnen einen speziellen Anzeigenplan erstellen, der Ihnen hilft, Ihren durchschnittlichen CPC zu halten und zu erh\u00f6hen und gleichzeitig die Conversions zu steigern.<\/p>\n\n\n\n
Ger\u00e4teeinstellungen vornehmen<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\nSie k\u00f6nnen Ihren maximalen CPC f\u00fcr Mobil-, Tablet- und Desktop-Ger\u00e4te auf dieselbe Weise \u00e4ndern, wie Sie Gebots\u00e4nderungen je nach Standort und Tageszeit vornehmen k\u00f6nnen. Es ist wichtig zu wissen, welche Ger\u00e4te welche Daten liefern. Um einen optimalen CPC f\u00fcr alle Ger\u00e4te zu erzielen, sollten Sie Ihre Daten gr\u00fcndlich analysieren, um die Aktionen der Zielgruppe zu ermitteln.<\/p>\n\n\n\n
Durchschnittliche Kosten pro Klick in der Branche<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\nDie folgende Infografik zeigt die durchschnittlichen Kosten pro Klick f\u00fcr verschiedene Branchen:<\/p>\n\n\n\n\n![\"Average](\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/07\/adwords-industry-benchmarks-average-cpc-5.png\")
<\/figure>\nBildquelle: <\/span>WordStream<\/span><\/a><\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n\n![\"Average](\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/07\/lower-cost-per-click-average-CPC-google-ads-facebook-instagram.png\")
<\/figure>\nBildquelle: <\/span>Business2Community<\/span><\/a><\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\nSie werden eine h\u00f6here Rentabilit\u00e4t und einen h\u00f6heren ROAS Ihrer Kampagnen feststellen, wenn es Ihnen gelingt, die Kosten pro Klick zu senken, ohne die Sichtbarkeit und die Klicks zu beeintr\u00e4chtigen. Es gibt nicht den einen Weg, dies zu erreichen, aber wenn Sie die oben genannten Verfahren befolgen, k\u00f6nnen Sie immer wieder Anpassungen vornehmen, um Ihre Kampagne besser zu optimieren, und sich \u00fcber die Ergebnisse freuen!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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Arten von Anzeigen mit CPC<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\nCPC ist eine Komponente bei der Berechnung der Gesamtausgaben f\u00fcr bezahlte Werbekampagnen f\u00fcr eine Reihe von Text-, Rich-Media- oder Social-Media-Kampagnen. Einige Arten von Anzeigen werden ausschlie\u00dflich in bestimmten Netzwerken geschaltet, z. B. im Google-Suchnetzwerk (Anzeigen oben auf den Ergebnisseiten der Google-Suchmaschine) und im Display-Netzwerk (Google-eigene oder mit Google kooperierende Websites wie YouTube und Gmail).<\/p>\n\n\n\n
CPC wirkt sich auf verschiedene Arten von Anzeigen aus, wie z.B.:<\/p>\n\n\n\n
\n- Text-Anzeigen<\/li>\n\n\n\n
- Shopping-Anzeigen<\/li>\n\n\n\n
- Image-Anzeigen<\/li>\n\n\n\n
- Video-Anzeigen<\/li>\n\n\n\n
- Beworbene Tweets auf Twitter<\/li>\n\n\n\n
- Facebook-Anzeigen<\/li>\n\n\n\n
- Instagram-Anzeigen<\/li>\n\n\n\n
- LinkedIn Anzeigen<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Berechnen Sie die Kosten pro Klick<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\nDie Kosten pro Klick berechnen sich aus dem Anzeigenrang der Anzeige unter Ihnen, geteilt durch Ihre Qualit\u00e4tsbewertung, plus einen Cent.<\/p>\n\n\n\n\n<\/figure>\nBildquelle: WordStream<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\nDa es sich um einen Durchschnitt der Gebote handelt, die im Laufe der Zeit gegen viele konkurrierende Inserenten abgegeben wurden, werden Ihre Kosten pro Klick als Inserent immer niedriger als Ihr Maximalgebot sein oder diesem entsprechen. Ihr Anzeigenrang, Ihr Maximalgebot und Ihre Qualit\u00e4tsbewertung sowie die Ihres n\u00e4chsten Konkurrenten haben aufgrund der Funktionsweise der Anzeigenauktion von Google einen erheblichen Einfluss auf Ihre tats\u00e4chlichen Kosten pro Klick.<\/p>\n\n\n\n
Definitionen<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\nIm Folgenden finden Sie einige wissenswerte Definitionen von Begriffen im Zusammenhang mit Cost per Click:<\/p>\n\n\n\n
Durchschnittliche Kosten pro Klick<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\nDie durchschnittlichen Kosten pro Klick sind einfach der durchschnittliche Betrag, den ein Werbetreibender f\u00fcr jeden Anzeigenklick ausgibt, und werden wie folgt berechnet:<\/p>\n\n\n\n
Durchschnittlicher CPC = Gesamtkosten der Klicks \/ Gesamtzahl der Klicks<\/em><\/p>\n\n\n\nMaximale Kosten pro Klick<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\nDie maximalen Kosten pro Klick sind das, was Sie bereit sind, auszugeben und was ein Klick Ihrer Meinung nach wert ist. CPCs werden nicht immer zu H\u00f6chsts\u00e4tzen gezahlt. Der tats\u00e4chliche CPC ist in der Regel niedriger als das urspr\u00fcngliche Angebot, das auf \u00e4hnlichen Marken und Qualit\u00e4tsbewertungen in der Suche basiert.<\/p>\n\n\n\n
Manuelle Kosten pro Klick<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\nIm Gegensatz zur automatisierten Gebotstaktik legen Werbetreibende bei der manuellen CPC-Gebotsabgabe den maximalen CPC f\u00fcr jede Anzeige manuell fest. Bei dieser Art der Gebotsabgabe w\u00e4hlt jede Marke ihre Gebotss\u00e4tze aus.<\/p>\n\n\n\n
Verbesserte Kosten pro Klick<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\nF\u00fcr bestimmte Anzeigentypen, die im Google-Suchnetzwerk und Display-Netzwerk erscheinen, ist der erweiterte CPC ein automatischer Ansatz f\u00fcr Conversion-Gebote in Google AdWords. Um die Conversions von Anzeigen zu optimieren, wird Enhanced CPC angewendet.<\/p>\n\n\n\n
Die Bedeutung der Messung der Kosten pro Klick<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\nCPC ist im Marketing und in der Werbung unverzichtbar, da es Werbetreibenden hilft:<\/p>\n\n\n\n
\n- Informieren Sie sich \u00fcber die Kosten, die mit dem Erhalt von Anzeigenklicks verbunden sind.<\/li>\n\n\n\n
- Vergleichen Sie die Ergebnisse ihrer Werbeaktivit\u00e4ten mit denen der Konkurrenten.<\/li>\n\n\n\n
- Ermitteln Sie, welche Werbung, Anzeigengruppen oder Werbekampagnen den gr\u00f6\u00dften Return on Investment bringen.<\/li>\n\n\n\n
- Erreichen Sie Ziele, um den Traffic zu erh\u00f6hen. Wenn Sie Publisher f\u00fcr die Schaltung von Werbung auf Websites bezahlen, die von Ihrer Zielgruppe wahrscheinlich frequentiert werden, k\u00f6nnen Sie mehr Kunden auf Ihre Websites oder Shops locken.<\/li>\n\n\n\n
- Mit der Berechnung des CPC k\u00f6nnen Sie den Preis von gesponserten Werbekampagnen mit den Einnahmen vergleichen, die sie generieren, oder andere Kriterien ber\u00fccksichtigen.<\/li>\n\n\n\n
- W\u00e4hlen Sie die geeigneten Anzeigenformate. \u00c4ndern Sie Ihr Budget in Anzeigentypen, die mehr Geld oder Besucher bringen, wenn Sie feststellen, dass der CPC f\u00fcr einige Anzeigentypen nicht profitabel ist.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
CPC senken und dabei den Wert beibehalten<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\nJede Marke sollte danach streben, einen niedrigen CPC zu haben. Anzeigen sollten daher auf maximalen Nutzen bei niedrigen Kosten optimiert werden. Da das Hauptziel des CPC darin besteht, den Umsatz zu steigern, sollte er auch mit der Gesamtrentabilit\u00e4t der Marke vergleichbar sein. Die Budgetierung kann wichtig sein, da die meisten Unternehmen nicht mehr f\u00fcr Werbung ausgeben m\u00f6chten, als sie einnehmen.<\/p>\n\n\n\n
Wie k\u00f6nnen Sie also die Kosten pro Klick senken und gleichzeitig die Qualit\u00e4t Ihrer Besuche beibehalten oder vielleicht sogar steigern? Daher sollten Sie die folgenden Ma\u00dfnahmen ergreifen:<\/p>\n\n\n\n
Verbessern Sie die Qualit\u00e4tsbewertung<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\nSo macht es Sinn, sich bei der Suche nach M\u00f6glichkeiten zur Verbesserung der Leistung Ihrer Kampagne auf den Qualit\u00e4ts-Score zu konzentrieren, da er sich direkt auf Ihren tats\u00e4chlichen CPC auswirkt.<\/p>\n\n\n\n
Google hat eine automatische Methode entwickelt, die gut gemanagte PPC-Anzeigen mit ausgezeichneten Qualit\u00e4tsbewertungen und Preisnachl\u00e4ssen gew\u00e4hrt.<\/p>\n\n\n\n
Wenn Sie sich an die folgenden Best Practices f\u00fcr die Qualit\u00e4tsbewertung halten, k\u00f6nnen Sie Ihre Chancen auf deutlich niedrigere Kosten pro Klick erh\u00f6hen:<\/p>\n\n\n\n
\n- Verbessern Sie die CTR <\/strong>– Die Qualit\u00e4tsbewertung wird ma\u00dfgeblich von Ihrer CTR beeinflusst. Eine verbesserte CTR zeigt, dass die Suchenden auf Ihr Ergebnis klicken m\u00f6chten. Dies wird erreicht durch:\n
\n- Erstellen Sie ansprechende und relevante Anzeigen und CTAs. <\/li>\n\n\n\n
- Belohnungen und Werbeaktionen einbeziehen<\/li>\n\n\n\n
- Hohe Relevanz der Anzeigen f\u00fcr die Schl\u00fcsselw\u00f6rter<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n
- Verbessern Sie die Landing Page <\/strong>– Landing Pages, die f\u00fcr Ihre Anzeige und Ihre Keywords relevant sind, erzielen eine h\u00f6here Qualit\u00e4tsbewertung als generische Homepages. Setzen Sie die folgenden Tipps um, um Ihre Landing Page zu optimieren:\n
\n- Halten Sie den Inhalt der Landing Page im Einklang mit der Werbebotschaft.<\/li>\n\n\n\n
- Erstellen und ver\u00f6ffentlichen Sie einzigartige und fesselnde Inhalte <\/li>\n\n\n\n
- Machen Sie sie vertrauensw\u00fcrdig, indem Sie Rezensionen und Erfahrungsberichte verwenden.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n
- Keyword-Relevanz <\/strong>– Keyword-relevante Anzeigen, die die Keywords im Text enthalten, erzielen in der Regel h\u00f6here Klickraten und Qualit\u00e4tsbewertungen.<\/li>\n\n\n\n
- A\/B-Tests<\/strong><\/a> Ihrer Anzeigentexte, verschiedener CTAs, \u00dcberschriften und Wertversprechen k\u00f6nnen Ihnen helfen, Ihre Leistung kontinuierlich zu verbessern, was zu einer h\u00f6heren Qualit\u00e4tsbewertung f\u00fchrt. Testen Sie VWO mit einer kostenlosen Testversion<\/a>!<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
Verwenden Sie negative Schl\u00fcsselw\u00f6rter<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\nNegative Schl\u00fcsselw\u00f6rter k\u00f6nnen verhindern, dass Ihre Anzeigen f\u00fcr irrelevante Suchbegriffe erscheinen und helfen Ihnen dabei, Ihren CPC zu senken oder zu erh\u00f6hen. Sie verhindern, dass Sie Gebote f\u00fcr irrelevante, konkurrierende oder generische Begriffe mit ungew\u00f6hnlich niedrigen Qualit\u00e4tsbewertungen abgeben.<\/p>\n\n\n\n
Experimentieren Sie mit verschiedenen Anzeigenpositionen<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\nDer CPC wird durch den Anzeigenrang Ihres Konkurrenten auf der SERP-Position unter Ihnen bestimmt. Indem Sie die Auswirkungen verschiedener Anzeigenpositionen auf Klicks und Conversions testen und vergleichen, k\u00f6nnen Sie Ihren CPC erfolgreich senken.<\/p>\n\n\n\n
Zeitplanung f\u00fcr Anzeigen<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\nNeben den Schl\u00fcsselw\u00f6rtern gibt es noch andere Faktoren, die beim Bieten eine Rolle spielen. Mit der Anzeigenplanung k\u00f6nnen Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeigen zu den Tageszeiten geschaltet werden, zu denen Ihre Kunden am ehesten Interesse zeigen und konvertieren. Sie k\u00f6nnen einen speziellen Anzeigenplan erstellen, der Ihnen hilft, Ihren durchschnittlichen CPC zu halten und zu erh\u00f6hen und gleichzeitig die Conversions zu steigern.<\/p>\n\n\n\n
Ger\u00e4teeinstellungen vornehmen<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\nSie k\u00f6nnen Ihren maximalen CPC f\u00fcr Mobil-, Tablet- und Desktop-Ger\u00e4te auf dieselbe Weise \u00e4ndern, wie Sie Gebots\u00e4nderungen je nach Standort und Tageszeit vornehmen k\u00f6nnen. Es ist wichtig zu wissen, welche Ger\u00e4te welche Daten liefern. Um einen optimalen CPC f\u00fcr alle Ger\u00e4te zu erzielen, sollten Sie Ihre Daten gr\u00fcndlich analysieren, um die Aktionen der Zielgruppe zu ermitteln.<\/p>\n\n\n\n
Durchschnittliche Kosten pro Klick in der Branche<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\nDie folgende Infografik zeigt die durchschnittlichen Kosten pro Klick f\u00fcr verschiedene Branchen:<\/p>\n\n\n\n\n<\/figure>\nBildquelle: <\/span>WordStream<\/span><\/a><\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n\n<\/figure>\nBildquelle: <\/span>Business2Community<\/span><\/a><\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\nSie werden eine h\u00f6here Rentabilit\u00e4t und einen h\u00f6heren ROAS Ihrer Kampagnen feststellen, wenn es Ihnen gelingt, die Kosten pro Klick zu senken, ohne die Sichtbarkeit und die Klicks zu beeintr\u00e4chtigen. Es gibt nicht den einen Weg, dies zu erreichen, aber wenn Sie die oben genannten Verfahren befolgen, k\u00f6nnen Sie immer wieder Anpassungen vornehmen, um Ihre Kampagne besser zu optimieren, und sich \u00fcber die Ergebnisse freuen!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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Berechnen Sie die Kosten pro Klick<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\nDie Kosten pro Klick berechnen sich aus dem Anzeigenrang der Anzeige unter Ihnen, geteilt durch Ihre Qualit\u00e4tsbewertung, plus einen Cent.<\/p>\n\n\n\n\n<\/figure>\nBildquelle: WordStream<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\nDa es sich um einen Durchschnitt der Gebote handelt, die im Laufe der Zeit gegen viele konkurrierende Inserenten abgegeben wurden, werden Ihre Kosten pro Klick als Inserent immer niedriger als Ihr Maximalgebot sein oder diesem entsprechen. Ihr Anzeigenrang, Ihr Maximalgebot und Ihre Qualit\u00e4tsbewertung sowie die Ihres n\u00e4chsten Konkurrenten haben aufgrund der Funktionsweise der Anzeigenauktion von Google einen erheblichen Einfluss auf Ihre tats\u00e4chlichen Kosten pro Klick.<\/p>\n\n\n\n
Definitionen<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\nIm Folgenden finden Sie einige wissenswerte Definitionen von Begriffen im Zusammenhang mit Cost per Click:<\/p>\n\n\n\n
Durchschnittliche Kosten pro Klick<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\nDie durchschnittlichen Kosten pro Klick sind einfach der durchschnittliche Betrag, den ein Werbetreibender f\u00fcr jeden Anzeigenklick ausgibt, und werden wie folgt berechnet:<\/p>\n\n\n\n
Durchschnittlicher CPC = Gesamtkosten der Klicks \/ Gesamtzahl der Klicks<\/em><\/p>\n\n\n\nMaximale Kosten pro Klick<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\nDie maximalen Kosten pro Klick sind das, was Sie bereit sind, auszugeben und was ein Klick Ihrer Meinung nach wert ist. CPCs werden nicht immer zu H\u00f6chsts\u00e4tzen gezahlt. Der tats\u00e4chliche CPC ist in der Regel niedriger als das urspr\u00fcngliche Angebot, das auf \u00e4hnlichen Marken und Qualit\u00e4tsbewertungen in der Suche basiert.<\/p>\n\n\n\n
Manuelle Kosten pro Klick<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\nIm Gegensatz zur automatisierten Gebotstaktik legen Werbetreibende bei der manuellen CPC-Gebotsabgabe den maximalen CPC f\u00fcr jede Anzeige manuell fest. Bei dieser Art der Gebotsabgabe w\u00e4hlt jede Marke ihre Gebotss\u00e4tze aus.<\/p>\n\n\n\n
Verbesserte Kosten pro Klick<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\nF\u00fcr bestimmte Anzeigentypen, die im Google-Suchnetzwerk und Display-Netzwerk erscheinen, ist der erweiterte CPC ein automatischer Ansatz f\u00fcr Conversion-Gebote in Google AdWords. Um die Conversions von Anzeigen zu optimieren, wird Enhanced CPC angewendet.<\/p>\n\n\n\n
Die Bedeutung der Messung der Kosten pro Klick<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\nCPC ist im Marketing und in der Werbung unverzichtbar, da es Werbetreibenden hilft:<\/p>\n\n\n\n
\n- Informieren Sie sich \u00fcber die Kosten, die mit dem Erhalt von Anzeigenklicks verbunden sind.<\/li>\n\n\n\n
- Vergleichen Sie die Ergebnisse ihrer Werbeaktivit\u00e4ten mit denen der Konkurrenten.<\/li>\n\n\n\n
- Ermitteln Sie, welche Werbung, Anzeigengruppen oder Werbekampagnen den gr\u00f6\u00dften Return on Investment bringen.<\/li>\n\n\n\n
- Erreichen Sie Ziele, um den Traffic zu erh\u00f6hen. Wenn Sie Publisher f\u00fcr die Schaltung von Werbung auf Websites bezahlen, die von Ihrer Zielgruppe wahrscheinlich frequentiert werden, k\u00f6nnen Sie mehr Kunden auf Ihre Websites oder Shops locken.<\/li>\n\n\n\n
- Mit der Berechnung des CPC k\u00f6nnen Sie den Preis von gesponserten Werbekampagnen mit den Einnahmen vergleichen, die sie generieren, oder andere Kriterien ber\u00fccksichtigen.<\/li>\n\n\n\n
- W\u00e4hlen Sie die geeigneten Anzeigenformate. \u00c4ndern Sie Ihr Budget in Anzeigentypen, die mehr Geld oder Besucher bringen, wenn Sie feststellen, dass der CPC f\u00fcr einige Anzeigentypen nicht profitabel ist.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
CPC senken und dabei den Wert beibehalten<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\nJede Marke sollte danach streben, einen niedrigen CPC zu haben. Anzeigen sollten daher auf maximalen Nutzen bei niedrigen Kosten optimiert werden. Da das Hauptziel des CPC darin besteht, den Umsatz zu steigern, sollte er auch mit der Gesamtrentabilit\u00e4t der Marke vergleichbar sein. Die Budgetierung kann wichtig sein, da die meisten Unternehmen nicht mehr f\u00fcr Werbung ausgeben m\u00f6chten, als sie einnehmen.<\/p>\n\n\n\n
Wie k\u00f6nnen Sie also die Kosten pro Klick senken und gleichzeitig die Qualit\u00e4t Ihrer Besuche beibehalten oder vielleicht sogar steigern? Daher sollten Sie die folgenden Ma\u00dfnahmen ergreifen:<\/p>\n\n\n\n
Verbessern Sie die Qualit\u00e4tsbewertung<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\nSo macht es Sinn, sich bei der Suche nach M\u00f6glichkeiten zur Verbesserung der Leistung Ihrer Kampagne auf den Qualit\u00e4ts-Score zu konzentrieren, da er sich direkt auf Ihren tats\u00e4chlichen CPC auswirkt.<\/p>\n\n\n\n
Google hat eine automatische Methode entwickelt, die gut gemanagte PPC-Anzeigen mit ausgezeichneten Qualit\u00e4tsbewertungen und Preisnachl\u00e4ssen gew\u00e4hrt.<\/p>\n\n\n\n
Wenn Sie sich an die folgenden Best Practices f\u00fcr die Qualit\u00e4tsbewertung halten, k\u00f6nnen Sie Ihre Chancen auf deutlich niedrigere Kosten pro Klick erh\u00f6hen:<\/p>\n\n\n\n
\n- Verbessern Sie die CTR <\/strong>– Die Qualit\u00e4tsbewertung wird ma\u00dfgeblich von Ihrer CTR beeinflusst. Eine verbesserte CTR zeigt, dass die Suchenden auf Ihr Ergebnis klicken m\u00f6chten. Dies wird erreicht durch:\n
\n- Erstellen Sie ansprechende und relevante Anzeigen und CTAs. <\/li>\n\n\n\n
- Belohnungen und Werbeaktionen einbeziehen<\/li>\n\n\n\n
- Hohe Relevanz der Anzeigen f\u00fcr die Schl\u00fcsselw\u00f6rter<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n
- Verbessern Sie die Landing Page <\/strong>– Landing Pages, die f\u00fcr Ihre Anzeige und Ihre Keywords relevant sind, erzielen eine h\u00f6here Qualit\u00e4tsbewertung als generische Homepages. Setzen Sie die folgenden Tipps um, um Ihre Landing Page zu optimieren:\n
\n- Halten Sie den Inhalt der Landing Page im Einklang mit der Werbebotschaft.<\/li>\n\n\n\n
- Erstellen und ver\u00f6ffentlichen Sie einzigartige und fesselnde Inhalte <\/li>\n\n\n\n
- Machen Sie sie vertrauensw\u00fcrdig, indem Sie Rezensionen und Erfahrungsberichte verwenden.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n
- Keyword-Relevanz <\/strong>– Keyword-relevante Anzeigen, die die Keywords im Text enthalten, erzielen in der Regel h\u00f6here Klickraten und Qualit\u00e4tsbewertungen.<\/li>\n\n\n\n
- A\/B-Tests<\/strong><\/a> Ihrer Anzeigentexte, verschiedener CTAs, \u00dcberschriften und Wertversprechen k\u00f6nnen Ihnen helfen, Ihre Leistung kontinuierlich zu verbessern, was zu einer h\u00f6heren Qualit\u00e4tsbewertung f\u00fchrt. Testen Sie VWO mit einer kostenlosen Testversion<\/a>!<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
Verwenden Sie negative Schl\u00fcsselw\u00f6rter<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\nNegative Schl\u00fcsselw\u00f6rter k\u00f6nnen verhindern, dass Ihre Anzeigen f\u00fcr irrelevante Suchbegriffe erscheinen und helfen Ihnen dabei, Ihren CPC zu senken oder zu erh\u00f6hen. Sie verhindern, dass Sie Gebote f\u00fcr irrelevante, konkurrierende oder generische Begriffe mit ungew\u00f6hnlich niedrigen Qualit\u00e4tsbewertungen abgeben.<\/p>\n\n\n\n
Experimentieren Sie mit verschiedenen Anzeigenpositionen<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\nDer CPC wird durch den Anzeigenrang Ihres Konkurrenten auf der SERP-Position unter Ihnen bestimmt. Indem Sie die Auswirkungen verschiedener Anzeigenpositionen auf Klicks und Conversions testen und vergleichen, k\u00f6nnen Sie Ihren CPC erfolgreich senken.<\/p>\n\n\n\n
Zeitplanung f\u00fcr Anzeigen<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\nNeben den Schl\u00fcsselw\u00f6rtern gibt es noch andere Faktoren, die beim Bieten eine Rolle spielen. Mit der Anzeigenplanung k\u00f6nnen Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeigen zu den Tageszeiten geschaltet werden, zu denen Ihre Kunden am ehesten Interesse zeigen und konvertieren. Sie k\u00f6nnen einen speziellen Anzeigenplan erstellen, der Ihnen hilft, Ihren durchschnittlichen CPC zu halten und zu erh\u00f6hen und gleichzeitig die Conversions zu steigern.<\/p>\n\n\n\n
Ger\u00e4teeinstellungen vornehmen<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\nSie k\u00f6nnen Ihren maximalen CPC f\u00fcr Mobil-, Tablet- und Desktop-Ger\u00e4te auf dieselbe Weise \u00e4ndern, wie Sie Gebots\u00e4nderungen je nach Standort und Tageszeit vornehmen k\u00f6nnen. Es ist wichtig zu wissen, welche Ger\u00e4te welche Daten liefern. Um einen optimalen CPC f\u00fcr alle Ger\u00e4te zu erzielen, sollten Sie Ihre Daten gr\u00fcndlich analysieren, um die Aktionen der Zielgruppe zu ermitteln.<\/p>\n\n\n\n
Durchschnittliche Kosten pro Klick in der Branche<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\nDie folgende Infografik zeigt die durchschnittlichen Kosten pro Klick f\u00fcr verschiedene Branchen:<\/p>\n\n\n\n\n<\/figure>\nBildquelle: <\/span>WordStream<\/span><\/a><\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n\n<\/figure>\nBildquelle: <\/span>Business2Community<\/span><\/a><\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\nSie werden eine h\u00f6here Rentabilit\u00e4t und einen h\u00f6heren ROAS Ihrer Kampagnen feststellen, wenn es Ihnen gelingt, die Kosten pro Klick zu senken, ohne die Sichtbarkeit und die Klicks zu beeintr\u00e4chtigen. Es gibt nicht den einen Weg, dies zu erreichen, aber wenn Sie die oben genannten Verfahren befolgen, k\u00f6nnen Sie immer wieder Anpassungen vornehmen, um Ihre Kampagne besser zu optimieren, und sich \u00fcber die Ergebnisse freuen!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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<\/figure>\nDa es sich um einen Durchschnitt der Gebote handelt, die im Laufe der Zeit gegen viele konkurrierende Inserenten abgegeben wurden, werden Ihre Kosten pro Klick als Inserent immer niedriger als Ihr Maximalgebot sein oder diesem entsprechen. Ihr Anzeigenrang, Ihr Maximalgebot und Ihre Qualit\u00e4tsbewertung sowie die Ihres n\u00e4chsten Konkurrenten haben aufgrund der Funktionsweise der Anzeigenauktion von Google einen erheblichen Einfluss auf Ihre tats\u00e4chlichen Kosten pro Klick.<\/p>\n\n\n\n
Definitionen<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\nIm Folgenden finden Sie einige wissenswerte Definitionen von Begriffen im Zusammenhang mit Cost per Click:<\/p>\n\n\n\n
Durchschnittliche Kosten pro Klick<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\nDie durchschnittlichen Kosten pro Klick sind einfach der durchschnittliche Betrag, den ein Werbetreibender f\u00fcr jeden Anzeigenklick ausgibt, und werden wie folgt berechnet:<\/p>\n\n\n\n
Durchschnittlicher CPC = Gesamtkosten der Klicks \/ Gesamtzahl der Klicks<\/em><\/p>\n\n\n\nMaximale Kosten pro Klick<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\nDie maximalen Kosten pro Klick sind das, was Sie bereit sind, auszugeben und was ein Klick Ihrer Meinung nach wert ist. CPCs werden nicht immer zu H\u00f6chsts\u00e4tzen gezahlt. Der tats\u00e4chliche CPC ist in der Regel niedriger als das urspr\u00fcngliche Angebot, das auf \u00e4hnlichen Marken und Qualit\u00e4tsbewertungen in der Suche basiert.<\/p>\n\n\n\n
Manuelle Kosten pro Klick<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\nIm Gegensatz zur automatisierten Gebotstaktik legen Werbetreibende bei der manuellen CPC-Gebotsabgabe den maximalen CPC f\u00fcr jede Anzeige manuell fest. Bei dieser Art der Gebotsabgabe w\u00e4hlt jede Marke ihre Gebotss\u00e4tze aus.<\/p>\n\n\n\n
Verbesserte Kosten pro Klick<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\nF\u00fcr bestimmte Anzeigentypen, die im Google-Suchnetzwerk und Display-Netzwerk erscheinen, ist der erweiterte CPC ein automatischer Ansatz f\u00fcr Conversion-Gebote in Google AdWords. Um die Conversions von Anzeigen zu optimieren, wird Enhanced CPC angewendet.<\/p>\n\n\n\n
Die Bedeutung der Messung der Kosten pro Klick<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\nCPC ist im Marketing und in der Werbung unverzichtbar, da es Werbetreibenden hilft:<\/p>\n\n\n\n
\n- Informieren Sie sich \u00fcber die Kosten, die mit dem Erhalt von Anzeigenklicks verbunden sind.<\/li>\n\n\n\n
- Vergleichen Sie die Ergebnisse ihrer Werbeaktivit\u00e4ten mit denen der Konkurrenten.<\/li>\n\n\n\n
- Ermitteln Sie, welche Werbung, Anzeigengruppen oder Werbekampagnen den gr\u00f6\u00dften Return on Investment bringen.<\/li>\n\n\n\n
- Erreichen Sie Ziele, um den Traffic zu erh\u00f6hen. Wenn Sie Publisher f\u00fcr die Schaltung von Werbung auf Websites bezahlen, die von Ihrer Zielgruppe wahrscheinlich frequentiert werden, k\u00f6nnen Sie mehr Kunden auf Ihre Websites oder Shops locken.<\/li>\n\n\n\n
- Mit der Berechnung des CPC k\u00f6nnen Sie den Preis von gesponserten Werbekampagnen mit den Einnahmen vergleichen, die sie generieren, oder andere Kriterien ber\u00fccksichtigen.<\/li>\n\n\n\n
- W\u00e4hlen Sie die geeigneten Anzeigenformate. \u00c4ndern Sie Ihr Budget in Anzeigentypen, die mehr Geld oder Besucher bringen, wenn Sie feststellen, dass der CPC f\u00fcr einige Anzeigentypen nicht profitabel ist.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
CPC senken und dabei den Wert beibehalten<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\nJede Marke sollte danach streben, einen niedrigen CPC zu haben. Anzeigen sollten daher auf maximalen Nutzen bei niedrigen Kosten optimiert werden. Da das Hauptziel des CPC darin besteht, den Umsatz zu steigern, sollte er auch mit der Gesamtrentabilit\u00e4t der Marke vergleichbar sein. Die Budgetierung kann wichtig sein, da die meisten Unternehmen nicht mehr f\u00fcr Werbung ausgeben m\u00f6chten, als sie einnehmen.<\/p>\n\n\n\n
Wie k\u00f6nnen Sie also die Kosten pro Klick senken und gleichzeitig die Qualit\u00e4t Ihrer Besuche beibehalten oder vielleicht sogar steigern? Daher sollten Sie die folgenden Ma\u00dfnahmen ergreifen:<\/p>\n\n\n\n
Verbessern Sie die Qualit\u00e4tsbewertung<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\nSo macht es Sinn, sich bei der Suche nach M\u00f6glichkeiten zur Verbesserung der Leistung Ihrer Kampagne auf den Qualit\u00e4ts-Score zu konzentrieren, da er sich direkt auf Ihren tats\u00e4chlichen CPC auswirkt.<\/p>\n\n\n\n
Google hat eine automatische Methode entwickelt, die gut gemanagte PPC-Anzeigen mit ausgezeichneten Qualit\u00e4tsbewertungen und Preisnachl\u00e4ssen gew\u00e4hrt.<\/p>\n\n\n\n
Wenn Sie sich an die folgenden Best Practices f\u00fcr die Qualit\u00e4tsbewertung halten, k\u00f6nnen Sie Ihre Chancen auf deutlich niedrigere Kosten pro Klick erh\u00f6hen:<\/p>\n\n\n\n
\n- Verbessern Sie die CTR <\/strong>– Die Qualit\u00e4tsbewertung wird ma\u00dfgeblich von Ihrer CTR beeinflusst. Eine verbesserte CTR zeigt, dass die Suchenden auf Ihr Ergebnis klicken m\u00f6chten. Dies wird erreicht durch:\n
\n- Erstellen Sie ansprechende und relevante Anzeigen und CTAs. <\/li>\n\n\n\n
- Belohnungen und Werbeaktionen einbeziehen<\/li>\n\n\n\n
- Hohe Relevanz der Anzeigen f\u00fcr die Schl\u00fcsselw\u00f6rter<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n
- Verbessern Sie die Landing Page <\/strong>– Landing Pages, die f\u00fcr Ihre Anzeige und Ihre Keywords relevant sind, erzielen eine h\u00f6here Qualit\u00e4tsbewertung als generische Homepages. Setzen Sie die folgenden Tipps um, um Ihre Landing Page zu optimieren:\n
\n- Halten Sie den Inhalt der Landing Page im Einklang mit der Werbebotschaft.<\/li>\n\n\n\n
- Erstellen und ver\u00f6ffentlichen Sie einzigartige und fesselnde Inhalte <\/li>\n\n\n\n
- Machen Sie sie vertrauensw\u00fcrdig, indem Sie Rezensionen und Erfahrungsberichte verwenden.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n
- Keyword-Relevanz <\/strong>– Keyword-relevante Anzeigen, die die Keywords im Text enthalten, erzielen in der Regel h\u00f6here Klickraten und Qualit\u00e4tsbewertungen.<\/li>\n\n\n\n
- A\/B-Tests<\/strong><\/a> Ihrer Anzeigentexte, verschiedener CTAs, \u00dcberschriften und Wertversprechen k\u00f6nnen Ihnen helfen, Ihre Leistung kontinuierlich zu verbessern, was zu einer h\u00f6heren Qualit\u00e4tsbewertung f\u00fchrt. Testen Sie VWO mit einer kostenlosen Testversion<\/a>!<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
Verwenden Sie negative Schl\u00fcsselw\u00f6rter<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\nNegative Schl\u00fcsselw\u00f6rter k\u00f6nnen verhindern, dass Ihre Anzeigen f\u00fcr irrelevante Suchbegriffe erscheinen und helfen Ihnen dabei, Ihren CPC zu senken oder zu erh\u00f6hen. Sie verhindern, dass Sie Gebote f\u00fcr irrelevante, konkurrierende oder generische Begriffe mit ungew\u00f6hnlich niedrigen Qualit\u00e4tsbewertungen abgeben.<\/p>\n\n\n\n
Experimentieren Sie mit verschiedenen Anzeigenpositionen<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\nDer CPC wird durch den Anzeigenrang Ihres Konkurrenten auf der SERP-Position unter Ihnen bestimmt. Indem Sie die Auswirkungen verschiedener Anzeigenpositionen auf Klicks und Conversions testen und vergleichen, k\u00f6nnen Sie Ihren CPC erfolgreich senken.<\/p>\n\n\n\n
Zeitplanung f\u00fcr Anzeigen<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\nNeben den Schl\u00fcsselw\u00f6rtern gibt es noch andere Faktoren, die beim Bieten eine Rolle spielen. Mit der Anzeigenplanung k\u00f6nnen Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeigen zu den Tageszeiten geschaltet werden, zu denen Ihre Kunden am ehesten Interesse zeigen und konvertieren. Sie k\u00f6nnen einen speziellen Anzeigenplan erstellen, der Ihnen hilft, Ihren durchschnittlichen CPC zu halten und zu erh\u00f6hen und gleichzeitig die Conversions zu steigern.<\/p>\n\n\n\n
Ger\u00e4teeinstellungen vornehmen<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\nSie k\u00f6nnen Ihren maximalen CPC f\u00fcr Mobil-, Tablet- und Desktop-Ger\u00e4te auf dieselbe Weise \u00e4ndern, wie Sie Gebots\u00e4nderungen je nach Standort und Tageszeit vornehmen k\u00f6nnen. Es ist wichtig zu wissen, welche Ger\u00e4te welche Daten liefern. Um einen optimalen CPC f\u00fcr alle Ger\u00e4te zu erzielen, sollten Sie Ihre Daten gr\u00fcndlich analysieren, um die Aktionen der Zielgruppe zu ermitteln.<\/p>\n\n\n\n
Durchschnittliche Kosten pro Klick in der Branche<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\nDie folgende Infografik zeigt die durchschnittlichen Kosten pro Klick f\u00fcr verschiedene Branchen:<\/p>\n\n\n\n\n<\/figure>\nBildquelle: <\/span>WordStream<\/span><\/a><\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n\n<\/figure>\nBildquelle: <\/span>Business2Community<\/span><\/a><\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\nSie werden eine h\u00f6here Rentabilit\u00e4t und einen h\u00f6heren ROAS Ihrer Kampagnen feststellen, wenn es Ihnen gelingt, die Kosten pro Klick zu senken, ohne die Sichtbarkeit und die Klicks zu beeintr\u00e4chtigen. Es gibt nicht den einen Weg, dies zu erreichen, aber wenn Sie die oben genannten Verfahren befolgen, k\u00f6nnen Sie immer wieder Anpassungen vornehmen, um Ihre Kampagne besser zu optimieren, und sich \u00fcber die Ergebnisse freuen!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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Die durchschnittlichen Kosten pro Klick sind einfach der durchschnittliche Betrag, den ein Werbetreibender f\u00fcr jeden Anzeigenklick ausgibt, und werden wie folgt berechnet:<\/p>\n\n\n\n
Durchschnittlicher CPC = Gesamtkosten der Klicks \/ Gesamtzahl der Klicks<\/em><\/p>\n\n\n\n Die maximalen Kosten pro Klick sind das, was Sie bereit sind, auszugeben und was ein Klick Ihrer Meinung nach wert ist. CPCs werden nicht immer zu H\u00f6chsts\u00e4tzen gezahlt. Der tats\u00e4chliche CPC ist in der Regel niedriger als das urspr\u00fcngliche Angebot, das auf \u00e4hnlichen Marken und Qualit\u00e4tsbewertungen in der Suche basiert.<\/p>\n\n\n\n Im Gegensatz zur automatisierten Gebotstaktik legen Werbetreibende bei der manuellen CPC-Gebotsabgabe den maximalen CPC f\u00fcr jede Anzeige manuell fest. Bei dieser Art der Gebotsabgabe w\u00e4hlt jede Marke ihre Gebotss\u00e4tze aus.<\/p>\n\n\n\n F\u00fcr bestimmte Anzeigentypen, die im Google-Suchnetzwerk und Display-Netzwerk erscheinen, ist der erweiterte CPC ein automatischer Ansatz f\u00fcr Conversion-Gebote in Google AdWords. Um die Conversions von Anzeigen zu optimieren, wird Enhanced CPC angewendet.<\/p>\n\n\n\n CPC ist im Marketing und in der Werbung unverzichtbar, da es Werbetreibenden hilft:<\/p>\n\n\n\n Jede Marke sollte danach streben, einen niedrigen CPC zu haben. Anzeigen sollten daher auf maximalen Nutzen bei niedrigen Kosten optimiert werden. Da das Hauptziel des CPC darin besteht, den Umsatz zu steigern, sollte er auch mit der Gesamtrentabilit\u00e4t der Marke vergleichbar sein. Die Budgetierung kann wichtig sein, da die meisten Unternehmen nicht mehr f\u00fcr Werbung ausgeben m\u00f6chten, als sie einnehmen.<\/p>\n\n\n\n Wie k\u00f6nnen Sie also die Kosten pro Klick senken und gleichzeitig die Qualit\u00e4t Ihrer Besuche beibehalten oder vielleicht sogar steigern? Daher sollten Sie die folgenden Ma\u00dfnahmen ergreifen:<\/p>\n\n\n\n So macht es Sinn, sich bei der Suche nach M\u00f6glichkeiten zur Verbesserung der Leistung Ihrer Kampagne auf den Qualit\u00e4ts-Score zu konzentrieren, da er sich direkt auf Ihren tats\u00e4chlichen CPC auswirkt.<\/p>\n\n\n\n Google hat eine automatische Methode entwickelt, die gut gemanagte PPC-Anzeigen mit ausgezeichneten Qualit\u00e4tsbewertungen und Preisnachl\u00e4ssen gew\u00e4hrt.<\/p>\n\n\n\n Wenn Sie sich an die folgenden Best Practices f\u00fcr die Qualit\u00e4tsbewertung halten, k\u00f6nnen Sie Ihre Chancen auf deutlich niedrigere Kosten pro Klick erh\u00f6hen:<\/p>\n\n\n\n Negative Schl\u00fcsselw\u00f6rter k\u00f6nnen verhindern, dass Ihre Anzeigen f\u00fcr irrelevante Suchbegriffe erscheinen und helfen Ihnen dabei, Ihren CPC zu senken oder zu erh\u00f6hen. Sie verhindern, dass Sie Gebote f\u00fcr irrelevante, konkurrierende oder generische Begriffe mit ungew\u00f6hnlich niedrigen Qualit\u00e4tsbewertungen abgeben.<\/p>\n\n\n\n Der CPC wird durch den Anzeigenrang Ihres Konkurrenten auf der SERP-Position unter Ihnen bestimmt. Indem Sie die Auswirkungen verschiedener Anzeigenpositionen auf Klicks und Conversions testen und vergleichen, k\u00f6nnen Sie Ihren CPC erfolgreich senken.<\/p>\n\n\n\n Neben den Schl\u00fcsselw\u00f6rtern gibt es noch andere Faktoren, die beim Bieten eine Rolle spielen. Mit der Anzeigenplanung k\u00f6nnen Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeigen zu den Tageszeiten geschaltet werden, zu denen Ihre Kunden am ehesten Interesse zeigen und konvertieren. Sie k\u00f6nnen einen speziellen Anzeigenplan erstellen, der Ihnen hilft, Ihren durchschnittlichen CPC zu halten und zu erh\u00f6hen und gleichzeitig die Conversions zu steigern.<\/p>\n\n\n\n Sie k\u00f6nnen Ihren maximalen CPC f\u00fcr Mobil-, Tablet- und Desktop-Ger\u00e4te auf dieselbe Weise \u00e4ndern, wie Sie Gebots\u00e4nderungen je nach Standort und Tageszeit vornehmen k\u00f6nnen. Es ist wichtig zu wissen, welche Ger\u00e4te welche Daten liefern. Um einen optimalen CPC f\u00fcr alle Ger\u00e4te zu erzielen, sollten Sie Ihre Daten gr\u00fcndlich analysieren, um die Aktionen der Zielgruppe zu ermitteln.<\/p>\n\n\n\n Die folgende Infografik zeigt die durchschnittlichen Kosten pro Klick f\u00fcr verschiedene Branchen:<\/p>\n\n\n\n Sie werden eine h\u00f6here Rentabilit\u00e4t und einen h\u00f6heren ROAS Ihrer Kampagnen feststellen, wenn es Ihnen gelingt, die Kosten pro Klick zu senken, ohne die Sichtbarkeit und die Klicks zu beeintr\u00e4chtigen. Es gibt nicht den einen Weg, dies zu erreichen, aber wenn Sie die oben genannten Verfahren befolgen, k\u00f6nnen Sie immer wieder Anpassungen vornehmen, um Ihre Kampagne besser zu optimieren, und sich \u00fcber die Ergebnisse freuen!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Cost per Click (CPC) ist eine Statistik f\u00fcr digitales Marketing, die den Preis festlegt, den Werbetreibende f\u00fcr die Klicks zahlen m\u00fcssen, die ihre Anzeigen erhalten, wenn sie auf Websites oder Social-Media-Plattformen wie Facebook-Anzeigen, Google-Anzeigen und anderen angezeigt werden.<\/p>\n","protected":false},"author":565,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[13],"tags":[],"class_list":["post-4763","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-uncategorized-de"],"acf":[],"yoast_head":"\nMaximale Kosten pro Klick<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Manuelle Kosten pro Klick<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Verbesserte Kosten pro Klick<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Die Bedeutung der Messung der Kosten pro Klick<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\n
CPC senken und dabei den Wert beibehalten<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Verbessern Sie die Qualit\u00e4tsbewertung<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n
\n
\n
\n
Verwenden Sie negative Schl\u00fcsselw\u00f6rter<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Experimentieren Sie mit verschiedenen Anzeigenpositionen<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Zeitplanung f\u00fcr Anzeigen<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Ger\u00e4teeinstellungen vornehmen<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Durchschnittliche Kosten pro Klick in der Branche<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n
<\/figure>\n<\/figure>\n