{"id":4723,"date":"2022-03-02T07:01:04","date_gmt":"2022-03-02T07:01:04","guid":{"rendered":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/content-marketing\/"},"modified":"2025-07-09T11:00:47","modified_gmt":"2025-07-09T11:00:47","slug":"content-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/de\/content-marketing\/","title":{"rendered":"Content Marketing"},"content":{"rendered":"\n

Was ist Content Marketing?<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Content Marketing ist der Prozess des Planens, Erstellens, Teilens und Ver\u00f6ffentlichens von qualitativ hochwertigen Inhalten zu dem alleinigen Zweck, die Zielgruppe – neue und bestehende – zu erreichen. Dabei kann es sich um jede Nachricht handeln, die darauf abzielt, neue Interessenten anzuziehen, zu informieren, zu \u00fcberzeugen, zu inspirieren und zu \u00fcberzeugen, Kunden zu werden.<\/p>\n\n\n\n

Die Inhalte k\u00f6nnen \u00fcber verschiedene Kan\u00e4le wie soziale Medien, Websites, Podcasts, Blogs, Apps, Whitepapers und viele mehr zur Verf\u00fcgung gestellt werden.<\/p>\n\n\n\n

Vorteile von Content Marketing<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Die Methode des Content Marketing bringt Vorteile mit sich, die zum Wachstum eines Unternehmens beitragen k\u00f6nnen. Im Folgenden erfahren Sie, wie das geschieht:<\/p>\n\n\n\n

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  1. Mehr Besucher auf Ihrer Website<\/strong><\/a>: Relevante Inhalte in Form von E-Mail-Marketing und sozialen Medien locken mehr User auf Ihre Website. Dies f\u00fchrt zu mehr Verkehr \u00fcber Suchmaschinen wie Google.<\/li>\n\n\n\n
  2. Kundenbindung<\/strong>: Die Erstellung n\u00fctzlicher und gut kuratierter Inhalte ist faktisch ein Anreiz f\u00fcr die Website-Besucher<\/a>, was zu einer h\u00f6heren Conversion f\u00fchren kann.<\/li>\n\n\n\n
  3. Positive Wahrnehmung der Marke<\/strong>: Die Inhalte, die Sie erstellen, helfen Ihrer Zielgruppe in dem Moment, in dem es sie braucht. Menschen neigen dazu, Gesch\u00e4fte mit Marken zu machen, die sie kennen und denen sie vertrauen, und nicht mit Unternehmen, die sie nicht kennen.<\/li>\n\n\n\n
  4. Gesteigerte Markenbekanntheit: <\/strong>Content Marketing informiert die Zielgruppe \u00fcber die Verf\u00fcgbarkeit Ihrer Produkte oder Dienstleistungen als L\u00f6sung f\u00fcr ihre Probleme.<\/li>\n\n\n\n
  5. Lead-Generierung: <\/strong>Sie k\u00f6nnen bestehende Besucher in Leads<\/a> umwandeln, indem Sie \u00fcberzeugende Inhalte anbieten, die sie dazu inspirieren, n\u00fctzliche Informationen zu hinterlassen, um den Verkauf abzuschlie\u00dfen. Je mehr Leads, desto h\u00f6her die Verkaufschancen.<\/li>\n\n\n\n
  6. Steigerung des Umsatzes: <\/strong>Durch die Einf\u00fchrung von Content Marketing erhalten Sie eine gr\u00f6\u00dfere Reichweite, sodass Sie die User am erfolgreichsten ansprechen k\u00f6nnen. Je mehr Ihre Zielgruppe \u00fcber den Bedarf an Ihren Dienstleistungen wei\u00df, desto einfacher und faktischer ist der Verkauf.<\/li>\n\n\n\n
  7. Geringere Kundenakquisitionskosten (CAC): <\/strong>Ein einziger Inhalt kann eine gro\u00dfe Anzahl von Menschen erreichen, was zu einem niedrigeren CAC f\u00fchrt. Dar\u00fcber hinaus sind viele der erstellten Materialien immergr\u00fcn, d. h. sie k\u00f6nnen \u00fcber einen langen Zeitraum hinweg Ergebnisse liefern, was ihren Wert sowohl f\u00fcr die User als auch f\u00fcr die Unternehmen erh\u00f6ht.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Arten von Content Marketing<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    Die Wahl des richtigen Content-Marketing-Ansatzes kann eine knifflige Angelegenheit sein. Sie m\u00fcssen herausfinden, welche Botschaften etwas bewirken k\u00f6nnen. Wenn Sie mit Ihren Marketingkampagnen erfolgreich sein wollen, m\u00fcssen Sie herausfinden, welche Art von Content Marketing f\u00fcr Ihr Unternehmen am effektivsten ist. Es gibt verschiedene Arten von Content Marketing, von denen einige im Folgenden erl\u00e4utert werden:<\/p>\n\n\n\n

    Social Media Content Marketing<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Beim Social Media Marketing geht es vor allem darum, Menschen zu erreichen und direkt zu reagieren. Auf dieser Plattform k\u00f6nnen Inhalte sowohl von anderen Kan\u00e4len aus verbreitet als auch direkt auf der Plattform erstellt werden, z. B. auf Instagram und Facebook Stories. Der Schl\u00fcssel dazu ist die Auswahl hochwertiger Bilder und das Verfassen kurzer, objektiver Texte zusammen mit einem starken CTA<\/a>, um die Leser zur Interaktion zu bewegen. Beispiel: Die Instagram-Kampagne von GE kombiniert mit Influencer Marketing, bei der 6 Influencer zu einer Tour durch die Produktionsanlagen eingeladen wurden und Bilder und Bewertungen hochgeladen haben.<\/p>\n\n\n\n

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    \"GE\u2019s<\/figure>\n
    Bildquelle: <\/span>optinmonster<\/span><\/a><\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

    Infografik Content Marketing<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Eine Infografik, die einfach, eindrucksvoll und aussagekr\u00e4ftig ist, kann die Aufmerksamkeit der User auf sich ziehen, da sie kurze visuelle<\/a> Informationsh\u00e4ppchen aus einem langen Report oder einer Studie bietet, die schnell konsumiert werden k\u00f6nnen, insbesondere f\u00fcr mobile Zielgruppen. Beispiel: IBM hat eine einfache, leicht zu lesende und gut organisierte Infografik zur Einf\u00fchrung seines Cloud-Marktplatzes erstellt.<\/p>\n\n\n\n

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    \"IBM's<\/figure>\n
    Bildquelle: <\/span>HubSpot<\/span><\/a><\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

    Blog Content Marketing<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Die Integration eines Blogs auf Ihrer Website mit Produktwissen kann dazu f\u00fchren, dass potenzielle Kunden, die nach Gesch\u00e4ftsl\u00f6sungen suchen, angelockt werden. Bloggen ist die g\u00e4ngigste und kosteng\u00fcnstigste Methode, um SEO zu verbessern und den organischen Traffic zu erh\u00f6hen. Beispiel: Rip Curl, das selbst ernannte „ultimative Surfunternehmen“, zeigt sein Engagement \u00fcber eine Online-Publikation namens The Search.<\/p>\n\n\n\n

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    \"Online<\/figure>\n
    Bildquelle: optinmonster<\/span><\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

    Podcast-Inhaltsvermarktung<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Heutzutage sind Podcasts das neue Modewort in der Kategorie der konsumierbaren Online-Inhalte. Der einfache Grund daf\u00fcr ist die Verf\u00fcgbarkeit zahlreicher kosteng\u00fcnstiger Software-Optionen, mit denen Sie einfache, leicht verst\u00e4ndliche und userfreundliche Inhalte erstellen k\u00f6nnen, um Ihre Botschaft zu vermarkten, ohne zu aggressiv zu sein. Beispiel: Die Harvard Business Review (HBR) hat einen w\u00f6chentlichen Podcast namens HBR IdeaCast, in dem f\u00fchrende Pers\u00f6nlichkeiten aus Wirtschaft und Management zu Wort kommen. Die User k\u00f6nnen entweder ein Abonnement abschlie\u00dfen, um die Hunderte von Podcasts regelm\u00e4\u00dfig zu erhalten, oder ausw\u00e4hlen, welche sie anh\u00f6ren m\u00f6chten.<\/p>\n\n\n\n

    \"HBR
    Bildquelle: HubSpot<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

    Video Content Marketing<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Obwohl Videos teuer und zeitaufwendig sind, k\u00f6nnen sie eine Zielgruppe einfach und effizient ansprechen. Laut einer Studie von HubSpot<\/a> bevorzugen 54% der Zielgruppe Videoinhalte gegen\u00fcber der Textversion. Videoinhalte sind ein anpassungsf\u00e4higes Medium, mit dem sich eine gro\u00dfe Bandbreite an ansprechenden Inhalten erstellen l\u00e4sst, die den Usern Lust auf mehr machen. Beispiel: Old Spice nutzte eine Reihe von Videoanzeigen, um sein Image zu erneuern und dabei die neue Generation im Auge zu behalten. Die urspr\u00fcngliche Anzeige wurde mehr als 59 Millionen Mal angesehen.<\/p>\n\n\n\n

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    \"Old<\/figure>\n
    Image source: optinmonster<\/span><\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

    Bezahltes Anzeigen-Inhaltsmarketing<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Bezahlte Werbung in Verbindung mit Inbound-Marketing ist eine ideale Methode, um den Bekanntheitsgrad einer Marke zu steigern und als neues, aufstrebendes oder neu gebrandetes Unternehmen an Dynamik zu gewinnen. Bezahlte Anzeigen k\u00f6nnen \u00fcber soziale Medien, Landing Pages, Banner usw. eine breitere Zielgruppe erreichen. Beispiel: Das Mode- und Accessoire-Unternehmen Revolve nutzt Pay-per-Click und gesponserte Werbung in sozialen Medien (wie diese Facebook-Anzeige), um seine Zielgruppe zu erreichen, w\u00e4hrend sie ihren Newsfeed durchsucht.<\/p>\n\n\n\n

    \"Revolve
    Bildquelle: HubSpot<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

    Einige andere Typen:<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n