{"id":4058,"date":"2022-03-02T07:01:00","date_gmt":"2022-03-02T07:01:00","guid":{"rendered":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/clickbait\/"},"modified":"2025-05-26T06:20:01","modified_gmt":"2025-05-26T06:20:01","slug":"clickbait","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/de\/clickbait\/","title":{"rendered":"Clickbait"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Was ist Clickbait?<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Clickbait bezeichnet eine Werbe- oder Marketingtaktik, bei der rei\u00dferische \u00dcberschriften, Bilder oder Texte eingesetzt werden, um die Aufmerksamkeit der User zu gewinnen und sie dazu zu bringen, auf einen bestimmten Inhalt zu klicken.<\/p>\n\n\n\n<p>Ziel ist es h\u00e4ufig, Inhalte verlockender erscheinen zu lassen, als sie tats\u00e4chlich sind.<\/p>\n\n\n\n<p>Meist wird Clickbait negativ verstanden \u2013 als Strategie, die mit \u00fcberzogenen Versprechungen oder dem Auslassen wichtiger Informationen arbeitet und gezielt auf Emotionen setzt, um Traffic zu generieren.<\/p>\n\n\n\n<p>Dennoch kann Clickbait auch positiv genutzt werden \u2013 n\u00e4mlich dann, wenn der zugrundeliegende Content den Erwartungen gerecht wird und echten Mehrwert bietet. In solchen F\u00e4llen spricht nichts dagegen, mit aufmerksamkeitsstarken \u00dcberschriften oder Teasern zu arbeiten.<\/p>\n\n\n\n<p>Typische Merkmale von Clickbait-Inhalten:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Auff\u00e4llige, faszinierende \u00dcberschriften<\/li>\n\n\n\n<li>Emotionale Ansprache<\/li>\n\n\n\n<li>F\u00fcrs Web optimierte, \u00fcberfliegbar gestaltete Inhalte<\/li>\n\n\n\n<li>Unterhaltender oder witziger Text<\/li>\n\n\n\n<li>Inhalte, die sich leicht \u00fcber soziale Medien teilen lassen<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Klicks sind wichtig, um Ihre Reichweite auf ein gr\u00f6\u00dferes Publikum auszudehnen. Um mehr Klicks zu erhalten, kann ein strategischer Ansatz eine wichtige Rolle spielen. In den folgenden Abschnitten erfahren Sie, wie Sie das tun k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Warum ist Clickbait effektiv?<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Clickbait funktioniert, indem es echte menschliche Emotionen und Neugierde anspricht und Ihr Interesse an Themen oder Nachrichten weckt. Es ist so wirkungsvoll, dass wir auf Inhalte klicken, selbst wenn wir wissen, dass der Autor Clickbait-Techniken verwendet hat, um unsere Aufmerksamkeit zu wecken. Einige der Merkmale von \u00dcberschriften, die Clickbait effektiv machen, sind:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Unabh\u00e4ngig vom Produkt ziehen \u00dcberschriften mit spannender Sprache und Storytelling-Effekten das Publikum an. Z.B.: \u201e<em>Sie werden nicht glauben, was als n\u00e4chstes passiert ist&#8230;\u201c\u00a0<\/em><\/li>\n\n\n\n<li>Vage oder unaufgel\u00f6ste Pronomen, die eine Wissensl\u00fccke erzeugen und das Bed\u00fcrfnis nach Aufl\u00f6sung ausl\u00f6sen \u2013 z.\u202fB. \u201eDas ist alles, was Sie brauchen \u2026\u201c<\/li>\n\n\n\n<li>Handlungsorientierte Formulierungen wie \u201eJetzt ansehen\u201c, \u201eErfahren Sie mehr\u201c, \u201eEntdecken Sie \u2026\u201c<\/li>\n\n\n\n<li>Umkehrtechniken, die Leser dazu bringen, g\u00e4ngige Annahmen zu hinterfragen \u2013 z.\u202fB. \u201eExpert*innen schw\u00f6ren auf dieses Shampoo \u2013 aber hilft es wirklich?\u201c<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Wann sollten Sie es vermeiden?<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Um eine vertrauensw\u00fcrdige Plattform f\u00fcr die User bereitzustellen, verbietet <a href=\"https:\/\/support.google.com\/adspolicy\/answer\/6020955\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google in seinen Werberichtlinien<\/a> das Folgende:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Anzeigen, die Clickbait-Taktiken oder sensationsheischende Texte oder Bilder verwenden, um den Traffic zu erh\u00f6hen. Beispiele sind:<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Anzeigen, die behaupten, Geheimnisse oder Skandale \u00fcber ein Produkt oder eine Dienstleistung zu enth\u00fcllen.<\/li>\n\n\n\n<li>Anzeigen mit Phrasen wie \u201eKlicken Sie hier, um es herauszufinden\u201c, \u201eSie werden nicht glauben, was passiert ist\u201c.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Werbung mit ver\u00e4nderten Bildern von K\u00f6rperteilen, realen Unf\u00e4llen oder Katastrophenbildern, um Produkte zu bewerben.<\/li>\n\n\n\n<li>Anzeigen mit \u201eVorher-Nachher\u201c-Bildern, die f\u00fcr Ver\u00e4nderungen am menschlichen K\u00f6rper werben.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ol start=\"2\" class=\"wp-block-list\">\n<li>Werbung, die negative Lebensereignisse wie Tod, Krankheit und Unf\u00e4lle nutzt, um Gef\u00fchle von Angst, Schuld usw. hervorzurufen, damit Sie sofort handeln.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Auswirkungen eines schlechten Clickbaits<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Eine schlechte Form von Clickbait-Inhalten kann sich auf Folgendes auswirken:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Digitale PR: <\/strong>Wenn eine Website h\u00e4ufig unversch\u00e4mte Clickbait-Taktiken anwendet, um Besucher anzulocken, kann der Ruf der Marke auf lange Sicht leiden.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Absprungrate: <\/strong>Wenn ein Klick auf eine Clickbait-\u00dcberschrift zu einem nutzlosen oder irrelevanten Inhalt f\u00fchrt, ist es wahrscheinlicher, dass die User von der Website abspringen, was die Absprungrate der Website insgesamt erh\u00f6ht.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Backlinks: <\/strong>Das Sammeln von <a href=\"https:\/\/vwo.com\/glossary\/de\/backlink\/\">Links<\/a> von weniger glaubw\u00fcrdigen oder nicht vertrauensw\u00fcrdigen Websites kann die Bewertung der Seitenautorit\u00e4t verringern und damit den Rang der Seite senken.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Die richtige Art, Clickbait zu verwenden<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Richtig eingesetzt, kann Clickbait eine der effektivsten Methoden sein, um die Aufmerksamkeit der Leser zu erregen und den Traffic auf Ihre Inhalte zu lenken. Wenn Sie Clickbait-Strategien verwenden:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Konzentrieren Sie sich auf die Probleme der Kunden und erstellen Sie Inhalte, die sie aufkl\u00e4ren und erfreuen.<\/li>\n\n\n\n<li>Bieten Sie den Lesern einen wirklich wertvollen Inhalt und keine irref\u00fchrenden \u00dcberschriften, nur um Besucher auf die Seite zu locken.<\/li>\n\n\n\n<li>Stellen Sie auf den verlinkten Seiten praktische Informationen bereit, die den Lesern helfen, ihre Ziele zu erreichen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Letztendlich h\u00e4ngt der Erfolg von zwei Dingen ab:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Das \u201eBait\u201c (der K\u00f6der): also eine fesselnde, ehrliche und relevante \u00dcberschrift<\/li>\n\n\n\n<li>Der Content: Inhalte, die das gegebene Versprechen einl\u00f6sen und User zufriedenstellen<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Hier sind einige effektive Strategien, um Clickbait sinnvoll einzusetzen:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Entwerfen Sie SEO-freundliche Titel und \u00dcberschriften: Stellen Sie sicher, dass die \u00dcberschriften und Titel den Inhalt der Website genau wiedergeben. Googles j\u00fcngstes <a href=\"https:\/\/www.searchenginejournal.com\/googles-page-title-update-is-dynamic-and-reactive-to-changes\/417432\/#close)\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Update f\u00fcr Seitentitel<\/a> erm\u00f6glicht es der Suchmaschine, Titel zu ersetzen, die nicht zum Inhalt passen.<\/li>\n\n\n\n<li>Relevanz f\u00fcr die Suchabsicht des Users: Genau wie die Schl\u00fcsselw\u00f6rter sollten auch die verf\u00fcgbaren Inhalte f\u00fcr die Suchabsicht des Users relevant sein. <a href=\"https:\/\/vwo.com\/de\/insights\/\">VWO Insights<\/a> liefert Daten, um das Verhalten des Users zu ermitteln.\u00a0\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>Zeigen Sie Links zu anderen Artikeln: Clickbait ist nicht nur f\u00fcr \u00dcberschriften geeignet, sondern kann in verschiedenen Bereichen einer Website eingesetzt werden. Wenn Sie z.B. am Ende von Blogs oder Artikeln eine Rubrik \u201eEmpfohlene Lekt\u00fcre\u201c mit einpr\u00e4gsamen \u00dcberschriften anzeigen, kann dies die durchschnittliche Besuchszeit der Leser erh\u00f6hen.<\/li>\n\n\n\n<li>Vermeiden Sie \u00dcbertreibungen: Halten Sie die \u00dcberschriften professionell und knackig, anstatt zu \u00fcbertreiben. Zum Beispiel:\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Angemessen: 9 erstaunliche Verwendungsm\u00f6glichkeiten f\u00fcr Kokosnuss\u00f6l<\/li>\n\n\n\n<li>Ungeeignet: 9 verr\u00fcckte und UNGLAUBLICHE M\u00f6glichkeiten, Kokosnuss\u00f6l JEDEN TAG zu verwenden!!!!<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Wie Sie Clickbait-\u00dcberschriften erstellen<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Nutzen Sie Google Alerts f\u00fcr beliebte Trends &#8211; Nutzen Sie die neuesten Trends und Nachrichten, um Ihre Leser anzusprechen. Kombinieren Sie sie mit relevanten Schl\u00fcsselw\u00f6rtern, um Ihre SEO zu verbessern.<\/li>\n\n\n\n<li>Verwenden Sie Zahlen &#8211; Zahlen in den Titeln von Inhalten bieten Usern schnelle und effiziente Informationen auf leicht zug\u00e4ngliche Weise.<\/li>\n\n\n\n<li>Bieten Sie den Lesern einen Mehrwert &#8211; Vermeiden Sie Irref\u00fchrung und erf\u00fcllen Sie das Versprechen der \u00dcberschrift durch den Inhalt.\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>F\u00fcgen Sie einen Teaser ein: Ein Teaser in der \u00dcberschrift suggeriert dem Leser, dass er etwas Unbekanntes erwartet. Diese Neugier f\u00fchrt zu einem sofortigen Engagement des Publikums.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Die oben genannten Tipps k\u00f6nnen mit A\/B-Tests weiter getestet, verbessert und korrigiert werden. Lesen Sie hier, wie <a href=\"https:\/\/vwo.com\/de\/testing\/\">VWO-Tests<\/a> helfen k\u00f6nnen, L\u00fccken zu erkennen und Websites f\u00fcr bessere Conversions zu aktualisieren.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Clickbait Beispiel<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Die Smartwatch-Marke Blocks hat in ihrer <a href=\"https:\/\/www.kickstarter.com\/projects\/2106691934\/blocks-the-worlds-first-modular-smartwatch\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Kickstarter-Kampagne<\/a> Clickbait-\u00dcberschriften verwendet.<\/p>\n\n\n\n<p>Durch die Verwendung von Zahlen zeigt Blocks den hohen Wert seines Produkts, das Vertrauen der \u00d6ffentlichkeit in die Kampagne und seine Knappheit.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Die User, die diese Schlagzeile lesen, werden nicht nur Vertrauen in die gro\u00dfe Gemeinschaft haben, die Blocks unterst\u00fctzt, sondern sie werden auch motiviert sein, sofort zu handeln, bevor die Kampagne endet.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"512\" height=\"480\" src=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/05\/clickbait.png\" alt=\"Kickstarter campaign\" class=\"wp-image-712\" style=\"width:512px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/05\/clickbait.png 512w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/05\/clickbait.png?tr=w-375 375w\" sizes=\"(max-width: 512px) 100vw, 512px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Bildquelle: <a href=\"https:\/\/neilpatel.com\/blog\/why-clickbait-works\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Neil Patel<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Zusammenfassend l\u00e4sst sich sagen, dass Clickbait weder schlecht noch gut ist. Richtig eingesetzt k\u00f6nnen sie als Marketingstrategie Wunder bewirken. Solange Sie Ihrem Publikum einen Mehrwert bieten, der \u00fcber die \u00dcberschrift hinausgeht, ist es nicht verkehrt, Klicks auf Beitr\u00e4ge zu provozieren.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Clickbait bezieht sich auf die Werbe-\/Marketingtaktik, rei\u00dferische \u00dcberschriften, Bilder oder Bildunterschriften zu schreiben, um die Aufmerksamkeit der User zu erregen und sie zum Klicken auf einen Inhalt zu bewegen.<\/p>\n","protected":false},"author":565,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[13],"tags":[],"class_list":["post-4058","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-uncategorized-de"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Clickbait | VWO<\/title>\n<meta name=\"description\" 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