{"id":3827,"date":"2022-03-02T07:00:59","date_gmt":"2022-03-02T07:00:59","guid":{"rendered":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/call-to-action-cta\/"},"modified":"2025-05-06T14:49:33","modified_gmt":"2025-05-06T14:49:33","slug":"call-to-action-cta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/de\/call-to-action-cta\/","title":{"rendered":"Call to Action (CTA)"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Was ist ein Call to Action?<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Ein <a href=\"https:\/\/vwo.com\/blog\/de\/call-to-action-buttons-leitfaden\/\">Call to Action <\/a>(CTA) ist eine gezielte Handlungsaufforderung in Marketingkampagnen, die Website-User dazu auffordert, eine gew\u00fcnschte Aktion durchzuf\u00fchren. M\u00f6gliche Aktionen sind:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Kauf eines Produkts<\/li>\n\n\n\n<li>Anmeldung zu einem Newsletter<\/li>\n\n\n\n<li>Erstellung eines Accounts<\/li>\n\n\n\n<li>Anforderung eines Angebots<\/li>\n\n\n\n<li>Teilnahme an einem Wettbewerb<\/li>\n\n\n\n<li>Unterzeichnung einer Petition<\/li>\n\n\n\n<li>Anmeldung zu einem Kurs<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Ein CTA kann in folgenden Formen erscheinen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Button<\/li>\n\n\n\n<li>Textlink<\/li>\n\n\n\n<li>Pop-up-Box<\/li>\n\n\n\n<li>Banner<\/li>\n\n\n\n<li>Einfacher Text ohne Link<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery has-nested-images columns-default is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"512\" height=\"218\" data-id=\"846\" src=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/06\/now.jpeg\" alt=\"Call to action\" class=\"wp-image-846\" srcset=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/06\/now.jpeg 512w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/06\/now.jpeg?tr=w-375 375w\" sizes=\"(max-width: 512px) 100vw, 512px\" \/><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n<p>Ein CTA besteht in der Regel aus zwei W\u00f6rtern: &#8222;Jetzt handeln&#8220; oder &#8222;Jetzt kaufen&#8220; sind g\u00e4ngige Beispiele. Manchmal kann es auch ein Satz sein wie &#8222;Melden Sie sich heute f\u00fcr w\u00f6chentliche Updates an&#8220;. Ein CTA soll die User zur Aktion bewegen.<\/p>\n\n\n\n<p>Jede CTA weist den Besucher darauf hin, dass er mit einem Klick, einem Anruf, einem Chat, einer Antwort, einem Abonnement oder einem Kauf direkt auf eine Marke reagieren kann.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>CTA im Marketing<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Ein Call to Action ist ein zentrales Instrument, um Marketingziele zu erreichen, wie z.B.:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Generierung von Einnahmen f\u00fcr eine Marke oder ein Unternehmen<\/li>\n\n\n\n<li>Steigerung der Markenbekanntheit<\/li>\n\n\n\n<li>Verbreitung der Markenbotschaft auf dem Markt<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Wenn Sie eine Marketingkampagne durchf\u00fchren, kann die Definition von Erfolg eine der folgenden sein:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>H\u00f6here Gewinne<\/li>\n\n\n\n<li>Abonnements\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>Soziale Reichweite<\/li>\n\n\n\n<li>Mehr Verkaufsanfragen<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>CTAs regen Besucher zu bewussten Handlungen an. Mit einem guten CTA ist es einfach, die Kontaktinformationen einer Person schnell abzurufen und sie dem Marketingtrichter hinzuzuf\u00fcgen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Vorteile eines Call to Action<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Ein Call to Action dient als Wegweiser, der den Usern mitteilt, was sie als N\u00e4chstes tun sollen. Ohne diesen Hinweis sehen sie vielleicht nicht, wie sie ein Produkt kaufen oder sich f\u00fcr eine Dienstleistung anmelden sollen. Einfache, pr\u00e4gnante und leicht lesbare CTAs an relevanten Stellen auf der Website zu platzieren, hat f\u00fcr Unternehmen viele Vorteile. Einige davon sind im Folgenden aufgef\u00fchrt:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Vermeidung von Entscheidungsm\u00fcdigkeit durch klare, einfache Benutzerf\u00fchrung\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>F\u00f6rdert ein st\u00e4rkeres <a href=\"https:\/\/vwo.com\/blog\/data-driven-optimization-increased-revenues\/\">User-Engagement<\/a> durch gezielte Handlungsanweisungen (\u201eHier klicken\u201c)<\/li>\n\n\n\n<li>Steigerung der Conversion Rates \uf0b7\u00a0\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>Mehr Anfragen (\u201eJetzt testen\u201c)<\/li>\n\n\n\n<li>F\u00f6rderung von K\u00e4ufen (\u201eJetzt kaufen\u201c, \u201eSonderrabatt sichern\u201c)<\/li>\n\n\n\n<li>Motivation zum Hinzuf\u00fcgen von Produkten in den Warenkorb (\u201eIn den Warenkorb\u201c)<\/li>\n\n\n\n<li>F\u00f6rderung des Entdeckens von Angeboten (\u201eMehr erfahren\u201c, \u201eJetzt entdecken\u201c)<\/li>\n\n\n\n<li>Erh\u00f6hung der Markenbekanntheit (\u201eTeilen &amp; gewinnen\u201c)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Schon ein simpler Button wie \u201eBericht herunterladen\u201c kann Nutzer entscheidend lenken.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Typen von CTAs<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Im Folgenden finden Sie einige Beispiele f\u00fcr g\u00e4ngige CTAs, die im Marketing verwendet werden:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery has-nested-images columns-default is-cropped wp-block-gallery-2 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"512\" height=\"288\" data-id=\"847\" src=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/06\/hubspot.png\" alt=\"Types of CTA\" class=\"wp-image-847\" srcset=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/06\/hubspot.png 512w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/06\/hubspot.png?tr=w-375 375w\" sizes=\"(max-width: 512px) 100vw, 512px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Bildquelle: <a href=\"https:\/\/blog.hubspot.com\/marketing\/call-to-action-examples\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">HubSpot<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n<p>Alle oben genannten CTAs haben einen bestimmten Zweck, wobei die Sprache variiert werden kann, um kreative Ideen zur Generierung von Leads zu geben.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Hier sollten Sie einen Call to Action platzieren<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>CTAs k\u00f6nnen \u00fcberall dort eingesetzt werden, wo sich die Zielgruppe bewegt:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Website: Wenn User eine Website besuchen, ist es eine gute Praxis, CTAs in verschiedenen Abschnitten wie der Homepage einzubauen, damit die Besucher viele M\u00f6glichkeiten haben, sich durchzuklicken und einen Kauf zu t\u00e4tigen. Auf einer Website k\u00f6nnen CTAs an den folgenden Stellen erscheinen:\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Konstante Kopfzeilen<\/li>\n\n\n\n<li>Side Panel<\/li>\n\n\n\n<li>Pop-ups und eingeblendete Inhalte<\/li>\n\n\n\n<li>Produktseiten oder Kassenseiten<\/li>\n\n\n\n<li>Ende von Artikeln oder Landing Pages<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li>E-Mail-Kampagne: Verwenden Sie Mailinglisten, um eine gro\u00dfe Anzahl von E-Mails an Abonnenten zu senden. Platzieren Sie die CTAs im Hauptteil der E-Mail.<\/li>\n\n\n\n<li>Soziale Medien: Schalten Sie gesponserte Anzeigen in sozialen Medien, z.B. auf Facebook, wo Unternehmen den Button &#8222;Mehr erfahren&#8220; in ihre CTAs einf\u00fcgen k\u00f6nnen.<\/li>\n\n\n\n<li>Google: Es bietet einen Click-to-Call-Button f\u00fcr bezahlte mobile Anzeigen, die es den Besuchern erm\u00f6glicht, einfach auf den Button zu tippen und sich mit dem Inserenten zu verbinden.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Bestandteile eines effektiven CTA<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Da die User einen Grund brauchen, um zu handeln, besteht der eigentliche Trick bei einer effektiven Handlungsaufforderung darin, ihnen nicht nur zu sagen, was sie tun sollen, sondern auch, warum. Das bedeutet, dass Sie die Kunst beherrschen sollten, <a href=\"https:\/\/vwo.com\/blog\/the-ultimate-handbook-on-writing-the-perfect-call-to-action\/\">CTAs effektiv zu beschriften<\/a>. Im Folgenden finden Sie einige Tipps zum Verfassen sinnvoller CTAs.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Verwenden Sie starke Aktionsw\u00f6rter. Im Folgenden finden Sie gebr\u00e4uchliche Verben, die nach dem Zweck kategorisiert sind, der mit den Angeboten eines Unternehmens verbunden werden kann:<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><tbody><tr><td><strong><strong>H\u00e4ufigster Zweck<\/strong><\/strong><\/td><td><strong><strong>CTAs<\/strong><\/strong><\/td><\/tr><tr><td>eCommerce<\/td><td>BKaufen, Shoppen, Bestellen, Reservieren, Sparen, In den Warenkorb legen, Ansehen<\/td><\/tr><tr><td>Abonnement<\/td><td>Empfehlen, Anmelden und Abonnieren<\/td><\/tr><tr><td>Non-Profit Conversion<\/td><td>Spenden, Spenden, Unterst\u00fctzen, Adoptieren, Ehrenamtlich arbeiten<\/td><\/tr><tr><td>Kostenlose Werbegeschenke<\/td><td>Zugreifen, Angebot sichern, Herunterladen, Geschenk erhalten<\/td><\/tr><tr><td>Allgemein<\/td><td>Erfahren Sie mehr, Sehen Sie mehr, Finden Sie heraus, Schauen Sie nach, Klicken Sie hier, Wischen Sie nach oben<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><figcaption class=\"wp-element-caption\">Quelle: <a href=\"https:\/\/adespresso.com\/blog\/call-to-action-examples\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">AdEspresso<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>2. Schaffen Sie Dringlichkeit &#8211; Nutzen Sie das FOMO.<\/p>\n\n\n\n<p>3. Heben Sie die Vorteile f\u00fcr den User hervor.<\/p>\n\n\n\n<p>4. Stellen Sie sicher, dass die CTA zur DNA der Marke passt.<\/p>\n\n\n\n<p>5. Halten Sie den CTA knackig, kurz und klar.<\/p>\n\n\n\n<p>6. Der CTA sollte die Besucher genau dorthin f\u00fchren, wo er erw\u00e4hnt wird.<\/p>\n\n\n\n<p>7. Heben Sie den CTA vom Rest des Inhalts ab.<\/p>\n\n\n\n<p>8. Halten Sie den Ton enthusiastisch und pers\u00f6nlich.<\/p>\n\n\n\n<p>9. Halten Sie es ger\u00e4teoptimiert.<\/p>\n\n\n\n<p>10. Vermeiden Sie <a href=\"https:\/\/vwo.com\/blog\/common-call-to-action-mistakes\/\">diese<\/a>.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Der beste Inhalt und Stil Ihrer Call-to-Action ergibt sich letztendlich aus den <a href=\"https:\/\/vwo.com\/de\/ab-testing\/\">A\/B-Tests <\/a>mehrerer Designs und Formulierungen. Mit VWO k\u00f6nnen Sie diese ganz einfach durchf\u00fchren. <a href=\"#free-trial\">Nutzen Sie eine kostenlose Testversion, um loszulegen<\/a>!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Empfehlenswerte CTAs auf Websites<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Soziale Medien: Folgen &amp; Teilen<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery has-nested-images columns-default is-cropped wp-block-gallery-3 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"512\" height=\"225\" data-id=\"848\" src=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/06\/social-media.jpeg\" alt=\"Social Media\" class=\"wp-image-848\" srcset=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/06\/social-media.jpeg 512w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/06\/social-media.jpeg?tr=w-375 375w\" sizes=\"(max-width: 512px) 100vw, 512px\" \/><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n<ol start=\"2\" class=\"wp-block-list\">\n<li>Abonnieren\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Homepage-Aufruf<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ol>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"512\" height=\"265\" src=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/06\/homepage-callout.png\" alt=\"Homepage Callout\" class=\"wp-image-849\" srcset=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/06\/homepage-callout.png 512w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/06\/homepage-callout.png?tr=w-375 375w\" sizes=\"(max-width: 512px) 100vw, 512px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Bildquelle: <a href=\"https:\/\/www.bigcommerce.com\/blog\/ecommerce-ctas\/#2-subscribe-ctas\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">BIGCOMMERCE<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Gutscheincode<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery has-nested-images columns-default is-cropped wp-block-gallery-4 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"512\" height=\"265\" data-id=\"850\" src=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/06\/coupon-code.png\" alt=\"Coupon Code\" class=\"wp-image-850\" srcset=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/06\/coupon-code.png 512w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/06\/coupon-code.png?tr=w-375 375w\" sizes=\"(max-width: 512px) 100vw, 512px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Bildquelle: <a href=\"https:\/\/www.bigcommerce.com\/blog\/ecommerce-ctas\/#2-subscribe-ctas\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">BIGCOMMERCE<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Button \u201eKaufen\u201c und \u201eIn den Warenkorb legen\u201c<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"512\" height=\"264\" src=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/06\/buy-and-add-to-cart.png\" alt=\"Buy And Add To Cart\" class=\"wp-image-851\" srcset=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/06\/buy-and-add-to-cart.png 512w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/06\/buy-and-add-to-cart.png?tr=w-375 375w\" sizes=\"(max-width: 512px) 100vw, 512px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Bildquelle: <a href=\"https:\/\/www.bigcommerce.com\/blog\/ecommerce-ctas\/#2-subscribe-ctas\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">BIGCOMMERCE<\/a><br><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Review und Feedback<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery has-nested-images columns-default is-cropped wp-block-gallery-5 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"511\" height=\"512\" data-id=\"852\" src=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/06\/review-and-feedback.png\" alt=\"Review And Feedback\" class=\"wp-image-852\" srcset=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/06\/review-and-feedback.png 511w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/06\/review-and-feedback.png?tr=w-375 375w\" sizes=\"(max-width: 511px) 100vw, 511px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Bildquelle: <a href=\"https:\/\/rafflepress.com\/how-to-get-more-reviews\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">rafflepress<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ein Call to Action (CTA) ist eine schriftliche Handlungsaufforderung in 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