{"id":3780,"date":"2022-03-02T07:00:57","date_gmt":"2022-03-02T07:00:57","guid":{"rendered":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/behavioral-targeting\/"},"modified":"2025-04-28T10:16:57","modified_gmt":"2025-04-28T10:16:57","slug":"behavioral-targeting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/de\/behavioral-targeting\/","title":{"rendered":"Behavioral Targeting"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Was ist Behavioral Targeting?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p><a href=\"#free-trial\">Behavioral Targeting <\/a>ist eine Technik, die im digitalen Marketing und in der Online-Werbung eingesetzt wird, um Kunden auf der Grundlage ihres Surfverhaltens im Internet anzusprechen. Diese Verhaltensdaten werden verwendet, um relevante Inhalte und Anzeigen zu erstellen sowie anzuzeigen und die Wirksamkeit von Marketingkampagnen zu verbessern.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Behavioral Targeting kombiniert Kontaktdaten mit Echtzeitinformationen \u00fcber die Online-Aktivit\u00e4t Ihrer Kontakte, um <a href=\"https:\/\/medium.com\/@vipsyvipul\/understanding-exit-and-bounce-rates-in-google-analytics-f3c02569ad6e\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">hochpersonalisierte <\/a>und zeitnahe Marketingaktivit\u00e4ten durchzuf\u00fchren.<\/p>\n\n\n\n<p>Ein vollst\u00e4ndiges Userprofil wird erstellt durch die Kombination folgender Informationen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Aufgerufene Seiten\/Browsing-Verlauf<\/li>\n\n\n\n<li>Vorherige Suchbegriffe<\/li>\n\n\n\n<li>Verweildauer auf einer Website<\/li>\n\n\n\n<li>Geklickte Anzeigen, Inhalte und Buttons<\/li>\n\n\n\n<li>Datum des letzten Website-Besuchs<\/li>\n\n\n\n<li>Kaufhistorie<\/li>\n\n\n\n<li>Cookies<\/li>\n\n\n\n<li>Zus\u00e4tzliche Daten \u00fcber Useraktivit\u00e4ten auf der Website<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Warum ist Behavioral Targeting wichtig?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Bevor die Web-Tracking-Technologie das Behavioral Targeting erm\u00f6glichte, verlie\u00dfen sich digitale Werbetreibende auf kontextbezogenes Targeting, bei dem Anzeigen auf der Grundlage der verwandten Keywords eines Users und relevanter Themen erscheinen (z.\u202fB. Werbung f\u00fcr K\u00fcchenmesser auf einem Food-Blog). Behavioral Targeting hat jedoch gegen\u00fcber dem Contextual Targeting mehrere gro\u00dfe Vorteile, darunter ma\u00dfgeschneiderte Werbung und Retargeting.<\/p>\n\n\n\n<p>Mit Behavioral Targeting k\u00f6nnen Sie gezielte Werbung f\u00fcr die Aktivit\u00e4ten erstellen, die f\u00fcr Ihr Unternehmen am wichtigsten sind. Auf diese Weise k\u00f6nnen Sie die Mitglieder Ihrer Zielgruppe effektiver ansprechen und individuellere Erlebnisse bieten, die das Engagement erh\u00f6hen und den ROI steigern.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Behavioral Targeting vs. Contextual Targeting\u00a0<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Behavioral Targeting (Verhaltensbasiertes Targeting)<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Diese Art der Zielgruppenansprache macht es Werbetreibenden und Marketern leicht, einzelne User anzusprechen. Dieser Ansatz beruht auf der \u00dcberzeugung, dass die Werbung oder der Inhalt nicht f\u00fcr die Website selbst, sondern f\u00fcr den User, der sie anschaut, von Bedeutung sein sollte. Aufgrund der zunehmenden Zug\u00e4nglichkeit von Userdaten wird Behavioral Targeting in der digitalen Werbung und im Marketing seit mehr als einem Jahrzehnt ausgiebig eingesetzt. Damit Behavioral Targeting erfolgreich sein kann, ist eine ausreichende Menge an Userdaten erforderlich.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Contextual Targeting (Kontextbezogenes Targeting)<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Anzeigen, die mit Contextual Targeting angezeigt werden, sind f\u00fcr den Inhalt der Seite relevant. F\u00fcr diese Targeting-Methode werden ausschlie\u00dflich die Infos aus dem Kontext der Anzeige als Datenquelle genutzt, nicht die Infos \u00fcber den User. Durch das Hinzuziehen von Verhaltensdaten kann die Relevanz kontextbezogener Anzeigen allerdings verbessert werden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Arten von verhaltensorientiertem Targeting<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Marketing kann mit den folgenden Formen des Behavioral Targeting personalisiert werden:\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Onsite Behavioral Targeting<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Diese Art von Targeting beinhaltet die Platzierung von Anzeigen auf einer bestimmten Website, die es Unternehmen erm\u00f6glicht, die Interessen ihrer Kunden kennenzulernen und die besten L\u00f6sungen anzubieten. Hierbei werden Anzeigen auf einer bestimmten Website platziert.<br>Unternehmen gewinnen dabei Erkenntnisse \u00fcber die Interessen ihrer Besucher und bieten passende L\u00f6sungen an. Diese Anzeigen erscheinen h\u00e4ufig auf Kategorieseiten oder Startseiten, wo User Produkte entdecken k\u00f6nnen, die sie interessieren k\u00f6nnten. Das Ziel besteht darin, die User zu weiteren Aktionen wie Abonnieren, Anfragen oder K\u00e4ufen zu bewegen \u2013 und gleichzeitig das Nutzererlebnis zu verbessern.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Network Behavioral Targeting<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Beim Network Behavioral Targeting werden Cookies und IP-Daten gesammelt, aber keine Namen, E-Mails oder andere pers\u00f6nlich identifizierbare Informationen. Algorithmen interpretieren Daten \u00fcber die Vorlieben und Kaufabsichten der User. Auf dieser Grundlage werden die User segmentiert und mit personalisierten Inhalten versorgt. Wenn ein User beispielsweise nach Anti-Age-K\u00f6rperpflegeartikeln sucht, erstellt der Marketer ein User-Profil f\u00fcr eine Frau \u00fcber 30 Jahre und spricht dieses Profil gezielt an.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Vorteile von Behavioral Targeting<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Kampagnen, die sich auf verhaltensorientierte Zielm\u00e4rkte konzentrieren, helfen sowohl dem Marketer als auch den Kunden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Vorteile f\u00fcr den Marketer:<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Verbessern Sie das Engagement der User<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Mit Hilfe von Behavioral Targeting k\u00f6nnen Marketer Menschen ansprechen, die ein bestimmtes <a href=\"https:\/\/vwo.com\/de\/testing\/\">Verhalten<\/a> zeigen oder sich f\u00fcr eine bestimmte Art von Inhalten interessieren. Werbetreibende und Publisher k\u00f6nnen damit Anzeigen entwerfen und entwickeln, die es den Besuchern leicht machen, sich \u00fcber das Unternehmen zu informieren, und das Vertrauen zu gewinnen, das so wichtig ist, um das Engagement der Kunden zu f\u00f6rdern.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Anstieg der CTR<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Sie haben eine bessere Chance, Kunden zu konvertieren, wenn Sie personalisierte Kampagnen erstellen, die auf deren Interessen und Vorlieben zugeschnitten sind. Auf der Website entdecken sie vielleicht \u00e4hnliche Produkte oder Dienstleistungen oder finden Informationen \u00fcber eine bestimmte Marke. Das erh\u00f6ht die Chancen, <a href=\"https:\/\/backlinko.com\/google-ranking-factors\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">mehr Klicks<\/a> zu erhalten.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Verbesserte Conversion Rates<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Es ist wahrscheinlicher, dass sich User mit zielgerichteten Inhalten besch\u00e4ftigen, da diese f\u00fcr sie von Bedeutung sind, und sie werden die gew\u00fcnschte Aktion ausf\u00fchren, z. B. mehr \u00fcber ein Produkt erfahren oder es kaufen, wodurch die <a href=\"https:\/\/backlinko.com\/search-engine-ranking\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Conversion Rate <\/a>steigt. Daher k\u00f6nnen Unternehmen mit dieser Strategie ihren Absatz, ihre Kunden und ihren Umsatz steigern.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Vorteile f\u00fcr Kunden:<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Verbessertes User-Erlebnis<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Behavioral Targeting kann das Online-Kauferlebnis f\u00fcr den Kunden angenehmer und einfacher machen sowie gleichzeitig das Anzeigenerlebnis verbessern. Mit dieser Methode ist es f\u00fcr Kunden einfacher, relevante Artikel zu identifizieren und mehr \u00fcber sie zu erfahren. So k\u00f6nnen sie z.B. die Prozesse \u201eIn den Warenkorb\u201c und \u201eKasse\u201c mit wenigen Klicks abschlie\u00dfen. Die Betrachter sch\u00e4tzen ihr Surferlebnis mehr, wenn die Anzeigen gr\u00f6\u00dftenteils personalisiert sind, was die Zufriedenheit und Zufriedenheit der User erh\u00f6ht.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Verbesserte Effizienz beim Online-Shopping<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Verbraucher k\u00f6nnen Online-Shops schnell besuchen, indem sie auf die Werbung f\u00fcr Artikel klicken, die sie interessieren und die an prominenter Stelle in ihrem Webbrowser angezeigt werden. H\u00e4ufig f\u00fchrt dies zu einer Weiterleitung zu der Seite, auf der das in der Anzeige dargestellte Produkt beschrieben wird, was zu einer schnelleren Kaufabwicklung f\u00fchrt, nachdem der Artikel in den Warenkorb gelegt wurde.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Rechtzeitige Erinnerungen und Benachrichtigungen f\u00fcr neue Produkte<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Personalisierte Anzeigen, die zum richtigen Zeitpunkt geschaltet werden, k\u00f6nnen Usern helfen, auf die Website zur\u00fcckzukehren, um einen Online-Kauf abzuschlie\u00dfen, wenn sie davon abgelenkt wurden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Der Prozess des Behavioral Targetings<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>In diesem Abschnitt werden wir den Prozess er\u00f6rtern, durch den Behavioral Targeting ma\u00dfgeschneiderte und effektive Usererlebnisse entwickelt. Es geht darum, die Aktivit\u00e4ten der Internet-User zu beobachten und daraus Informationen zu gewinnen. Im Folgenden werden einige der Schritte beschrieben:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery has-nested-images columns-default is-cropped aligncenter wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"640\" data-id=\"1451\" src=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/10\/cicle-01-800x640-1.png\" alt=\"Cicle 01 800x640 1\" class=\"wp-image-1451\" srcset=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/10\/cicle-01-800x640-1.png 800w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/10\/cicle-01-800x640-1.png?tr=w-768 768w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/10\/cicle-01-800x640-1.png?tr=w-640 640w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/10\/cicle-01-800x640-1.png?tr=w-375 375w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/figure>\n<figcaption class=\"blocks-gallery-caption wp-element-caption\"><span id=\"docs-internal-guid-3d89a3ad-7fff-9c76-093d-16f0ae0b4ed2\"><span style=\"font-size: 10pt;font-family: Montserrat, sans-serif;background-color: transparent;vertical-align: baseline\">Bildquelle: <\/span><a href=\"https:\/\/clearcode.cc\/blog\/behavioral-targeting\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><span style=\"font-size: 10pt;font-family: Montserrat, sans-serif;background-color: transparent;vertical-align: baseline\">CLEARCODE<\/span><\/a><span style=\"font-size: 10pt;font-family: Montserrat, sans-serif;background-color: transparent;vertical-align: baseline\">\u00a0 <\/span><\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Datenerfassung und -analyse<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Es gibt verschiedene M\u00f6glichkeiten, wie Userdaten gesammelt werden, wobei <a href=\"https:\/\/vwo.com\/de\/testing\/ab-testing\/\">Cookies <\/a>von Drittanbietern die h\u00e4ufigste Methode sind. Die Cookies sammeln Informationen \u00fcber neue Seitenbesuche, Anzeigenklicks und die Zeit, die Sie mit bestimmten Artikeln oder Inhalten verbringen. Je mehr Daten gesammelt werden, desto mehr Verhaltensmuster k\u00f6nnen gebildet werden, was die Zielgenauigkeit verbessert.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Segmentierung<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Nach der Analyse werden anhand der erfassten Verhaltensdaten User-Segmente erstellt. Die Bildung dieser Gruppen hilft Websites, die auf Behavioral Targeting setzen, die Vorlieben, Interessen und Kaufgewohnheiten der einzelnen Zielgruppensegmente zu erkennen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Anwendung der Daten<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Die Kampagnen werden auf bestimmte Usersegmente zugeschnitten, um die Werbung f\u00fcr bestimmte Usergruppen relevanter zu machen und die Conversions und Reaktionsraten zu erh\u00f6hen. Kunden sehen keine zuf\u00e4lligen Anzeigen mehr, wenn sie das Netzwerk oder die Website erneut besuchen. Stattdessen erhalten sie nur noch ma\u00dfgeschneiderte Inhalte und gezielte Werbung, die auf ihrem bisherigen Online-Verhalten basiert.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Fazit<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Das <a href=\"https:\/\/backlinko.com\/hub\/seo\/bounce-rate\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Behavioral Targeting <\/a>hat es einfacher als je zuvor gemacht, die Conversion Rates zu erh\u00f6hen. Sie k\u00f6nnen nicht nur Energie und Ressourcen sparen, sondern auch die Kosteneffizienz Ihrer Marketingma\u00dfnahmen verbessern, wenn Sie Inhalte ver\u00f6ffentlichen, um User zu erreichen, die ein bestimmtes Interesse gezeigt haben. Mit <a href=\"https:\/\/conversionxl.com\/guides\/bounce-rate\/benchmarks\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">VWO Data360 <\/a>k\u00f6nnen Sie Ihre Kundendaten in Echtzeit sammeln, aggregieren und anreichern. Dar\u00fcber hinaus k\u00f6nnen Sie die Datenqualit\u00e4t sicherstellen und die Governance \u00fcber alle Kan\u00e4le hinweg durchsetzen, um Experimente zu optimieren, Kaufentscheidungen zu personalisieren und Marketingkampagnen fein abzustimmen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Behavioral Targeting erm\u00f6glicht es Marketern, Kunden auf der Grundlage ihres Surfverhaltens im Internet mit relevanten Inhalten anzusprechen und so die Wirksamkeit von Kampagnen zu verbessern.<\/p>\n","protected":false},"author":565,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[13],"tags":[],"class_list":["post-3780","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-uncategorized-de"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ 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