{"id":3521,"date":"2022-04-08T09:34:04","date_gmt":"2022-04-08T09:34:04","guid":{"rendered":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/ad-viewability\/"},"modified":"2025-04-08T07:58:29","modified_gmt":"2025-04-08T07:58:29","slug":"anzeigensichtbarkeit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/de\/anzeigensichtbarkeit\/","title":{"rendered":"Ad Viewability (Anzeigensichtbarkeit)"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Was ist Ad Viewability oder Anzeigensichtbarkeit?<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Die Anzeigensichtbarkeit ist eine wichtige Kennzahl in der digitalen Werbung, die die Anzeigen erfasst, die von echten Menschen und nicht von Bots angesehen wurden.<\/p>\n\n\n\n<p>Im Wesentlichen betrachtet die Anzeigensichtbarkeit die Anzahl der von digitalen Werbetreibenden geschalteten Anzeigen, die tats\u00e4chlich von Nutzern gesehen werden. Die allgemein anerkannten Branchenstandards f\u00fcr die Anzeigensichtbarkeit stammen vom Interactive Advertising Bureau (IAB) und dem Media Rating Council (MRC). Demnach gilt eine Anzeige als sichtbar, wenn:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Bei Desktop-Display-Anzeigen sind 50 % der Pixel der Anzeige mindestens 1 Sekunde lang sichtbar.<\/li>\n\n\n\n<li>Bei Desktop-Videoanzeigen sind 50 % der Anzeigenpixel mindestens 2 Sekunden lang sichtbar.<\/li>\n\n\n\n<li>Bei gro\u00dfen Desktop-Ger\u00e4ten sind 30 % der Pixel mindestens 1 Sekunde lang sichtbar.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Das MRC hat auch \u00e4hnliche Standards f\u00fcr die Sichtbarkeit auf Mobilger\u00e4ten vorgeschlagen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Wie misst man die Anzeigensichtbarkeit?<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Die Sichtbarkeitsrate ist der Prozentsatz der gesamten Anzeigenimpressionen, die als sichtbar eingestuft wurden. Die Formel zur Berechnung der Sichtbarkeitsrate lautet wie folgt:<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"500\" height=\"130\" src=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/04\/viewability-rate.png\" alt=\"Viewability Rate Formula\" class=\"wp-image-657\" style=\"width:500px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/04\/viewability-rate.png 500w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/04\/viewability-rate.png?tr=w-375 375w\" sizes=\"(max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Bildquelle: <a href=\"https:\/\/www.mobileads.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">MobileAds<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Wenn Ihre durchschnittliche Anzeigensichtbarkeit unter 50 % liegt, ist es daher wahrscheinlich, dass Ihre Anzeige von der Zielgruppe nicht gesehen oder \u00fcbersprungen wird. Die Gr\u00fcnde daf\u00fcr werden im folgenden Abschnitt erl\u00e4utert.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Warum Anzeigen m\u00f6glicherweise nicht sichtbar sind<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Einige der h\u00e4ufigsten Gr\u00fcnde daf\u00fcr, dass Anzeigen nicht sichtbar sind, sind im Folgenden zusammengefasst:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Die Anzeige befindet sich nicht &#8218;above the fold&#8216;:<\/strong> Dies bezieht sich auf den obersten Teil einer Webseite, der ohne Scrollen sichtbar ist. Wenn die Anzeige nicht hier platziert wird, kann sie entweder aufgrund einer schlechten Platzierung oder aufgrund der geringen Bildschirmgr\u00f6\u00dfe (Smartphones) \u00fcbersehen werden.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Der User verwendet einen Werbeblocker:<\/strong> Der User verwendet m\u00f6glicherweise einen Werbeblocker, der die Anzeigen entweder verbirgt oder verhindert, dass sie \u00fcberhaupt geladen werden.\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ung\u00fcltiger Traffic:<\/strong> Dies bezieht sich auf jede Art von nicht menschlichem Datenverkehr, der haupts\u00e4chlich aus Bots besteht, die so programmiert sind, dass sie die Impressionen und CTRs in die H\u00f6he treiben, was zu gef\u00e4lschtem Datenverkehr\/Werbebetrug f\u00fchrt.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Der User hat mehrere Registerkarten ge\u00f6ffnet:<\/strong> Dies ist eine sehr verbreitete Multitasking-Praxis unter Desktop-Usern. User klicken auf eine andere Registerkarte, um eine andere Seite zu durchsuchen, w\u00e4hrend die Anzeige abgespielt wird, einfach weil sie sie nicht sehen wollen und keine M\u00f6glichkeit haben, sie zu \u00fcberspringen.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Die Bedeutung der Sichtbarkeit von Anzeigen<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p><strong><em><em>56% der geschalteten digitalen Anzeigen werden von den Usern nie gesehen<\/em><\/em><\/strong><\/p>\n<cite><a href=\"http:\/\/think.storage.googleapis.com\/docs\/5-factors-of-viewability_infographics.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Google<\/strong><\/a><\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Das bedeutet, dass mehr als die H\u00e4lfte der geschalteten Anzeigen von den Usern nicht gesehen werden, wodurch Werbetreibende jedes Jahr Millionen von Dollar an Werbeausgaben verschwenden. Und f\u00fcr einen Verlag bedeutet dies einen Wertverlust seines Anzeigenbestands.<\/p>\n\n\n\n<p>Aufgrund der zuvor genannten Faktoren werden nicht unbedingt alle geschalteten Anzeigen auch angesehen. Daher geht die Werbebranche derzeit dazu \u00fcber, sichtbare Impressionen anstelle von geschalteten Impressionen zu bewerten, die, wie wir jetzt wissen, gef\u00e4lscht werden k\u00f6nnen. Heutzutage bieten Werbetreibende in der Regel f\u00fcr sichtbare Impressionen, da sie so eine bessere Chance haben, dass ihre Anzeigen von den Nutzern gesehen werden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Nachfolgend finden Sie einige Gr\u00fcnde, warum die Sichtbarkeit f\u00fcr digitale Werbetreibende von entscheidender Bedeutung ist:<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Es stellt sicher, dass echte menschliche Ansichten verfolgt werden und nicht Bots.<\/li>\n\n\n\n<li>Es erm\u00f6glicht die Verfolgung, welche Anzeigen mehr Zuschauer und Interaktionen f\u00f6rdern.<\/li>\n\n\n\n<li>Es gibt Einblicke, die bei der Entscheidung \u00fcber die Platzierung der Anzeige helfen, sodass die Anzeigen mit gr\u00f6\u00dferer Wahrscheinlichkeit gesehen werden.<\/li>\n\n\n\n<li>Es hilft bei der Reduzierung von Werbekosten, da Werbeplattformen auf der Grundlage sichtbarer Impressionen abrechnen.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Es hilft auch dabei, die Effektivit\u00e4t von Anzeigen, die in digitalen Medien geschaltet werden, mit der von anderen Medien wie TV und Print zu vergleichen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Bedeutung f\u00fcr Verleger:<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Die Sichtbarkeit ist auch f\u00fcr einen Verleger wichtig, denn:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Es hilft ihnen, die tats\u00e4chliche Leistung und Effektivit\u00e4t jedes Werbeplatzes zu verstehen.<\/li>\n\n\n\n<li>Es hilft ihnen, die Sichtbarkeitstechnologie neu zu bewerten und anzupassen, um die Anforderungen der Werbetreibenden zu erf\u00fcllen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Wie kann die Anzeigensichtbarkeit verbessert werden?<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Lassen Sie uns einige kleine Tricks kennenlernen, die Verlegern dabei helfen, ihre Seitenaufrufe zu erh\u00f6hen und gleichzeitig lukrative Werbekampagnen auf ihre Websites zu holen:<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Anzeigengr\u00f6\u00dfe \u2013<\/strong>\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Es ist davon auszugehen, dass Anzeigen, die k\u00fcrzer, relevanter und knackiger sind und ansprechende Inhalte bieten, im Vergleich zu anderen eine bessere Sichtbarkeit f\u00fcr die Nutzer bieten.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Die Anzeigensichtbarkeit bei vertikalen Anzeigen ist h\u00f6her als bei anderen, da diese Anzeigen beim Scrollen des Benutzers die gesamte Seite einnehmen.<\/li>\n\n\n\n<li>Die Implementierung von klebrigen Anzeigen kann eine gute Idee sein, da sie im Browser-Ansichtsfenster sichtbar bleiben, was zu einer h\u00f6heren Sichtbarkeit f\u00fchrt.<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<ol start=\"2\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Anzeigeposition\/Layout \u2013<\/strong> Die Position einer Anzeige steht in engem Zusammenhang mit ihrer Sichtbarkeit. Anzeigen k\u00f6nnen oft entweder \u00fcber oder unter dem Falz platziert werden. Viele Arten von durchgef\u00fchrten Untersuchungen haben ergeben, dass Anzeigen, die auf den ersten Blick sichtbar sind, besser sichtbar sind als Anzeigen, die erst auf den zweiten Blick sichtbar sind. Das bedeutet jedoch nicht, dass sie nicht in Betracht gezogen werden sollten. Als L\u00f6sung hierf\u00fcr k\u00f6nnen <a href=\"https:\/\/vwo.com\/de\/ab-testing\/\">A\/B-Tests<\/a> durchgef\u00fchrt werden, um zu sehen, was am besten funktioniert.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ladezeit der Seite \u2013<\/strong> Benutzer neigen dazu, Seiten zu verlassen, die zu lange zum Laden brauchen. Eine hervorragende Ladezeit der Seite ist der Schl\u00fcssel zu einem gro\u00dfartigen Benutzererlebnis. Viele technische Anpassungen wie die Aktivierung der Dateikomprimierung, die Reduzierung von Weiterleitungen und die Optimierung von Bildern k\u00f6nnen vorgenommen werden, um hohe Ladegeschwindigkeiten f\u00fcr Seiten zu gew\u00e4hrleisten.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Lazy-Load-Anzeigen \u2013<\/strong> Lazy Loading ist ein Verfahren, bei dem das Laden von Teilen der Seite, die nicht sichtbar sind, verz\u00f6gert wird, bis der Benutzer nach unten scrollt. Es wird empfohlen, Anzeigen, die sich unterhalb des sichtbaren Bereichs befinden, nur bei Bedarf zu laden, da sie eine schlechte Rate an Anzeigensichtbarkeit aufweisen und die meiste Zeit \u00fcbersehen werden. Dies verbessert die Geschwindigkeit der Website und die Lesbarkeit.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Responsive Anzeigen \u2013<\/strong> Eine gut gestaltete, responsive Anzeige sorgt f\u00fcr ein gutes Nutzererlebnis. Es stellt sicher, dass die Anzeigen je nach verwendetem Browser und Plattform angepasst werden.<\/li>\n\n\n\n<li>Optimieren Sie mobile Ger\u00e4te \u2013 Ein hoher <a href=\"https:\/\/vwo.com\/website-optimization\/mobile-optimization-importance\/\">Optimierungsgrad f\u00fcr mobile Ger\u00e4te<\/a> kann Wunder f\u00fcr die Sichtbarkeit bewirken.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Verringern Sie die Bounce-Rate \u2013<\/strong> Die Bounce-Rate ist der Prozentsatz der Benutzer, die eine Webseite verlassen, ohne eine sinnvolle Interaktion durchzuf\u00fchren. Das bedeutet, dass der Nutzer keine Chance hat, eine Anzeige zu sehen, was zu einer geringen Sichtbarkeit f\u00fchren kann. Die L\u00f6sung der <a href=\"https:\/\/vwo.com\/blog\/why-your-bounce-rate-is-high-and-how-to-fix-it-top-5-reasons\/\">zugrunde liegenden Probleme<\/a> wie Design der Webseite, Seitengeschwindigkeit, Qualit\u00e4t der Inhalte usw. kann die Absprungrate und damit die Sichtbarkeit verbessern.&nbsp; <a href=\"https:\/\/vwo.com\/blog\/how-to-reduce-ecommerce-bounce-rate\/\">Lesen Sie weiter<\/a>, um zu erfahren, wie Sie die Bounce-Rate reduzieren k\u00f6nnen.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<ol start=\"5\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Bessere Werbekan\u00e4le nutzen \u2013<\/strong> Durch das Testen und Analysieren von Daten aus Werbekan\u00e4len auf der Grundlage der Zielgruppe, des Zwecks, des Datenverkehrsvolumens usw. kann der f\u00fcr den Vermarkter am besten geeignete Kanal ausgew\u00e4hlt werden.<\/li>\n<\/ol>\n<\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p> Die Anzeigensichtbarkeit ist eine wichtige Kennzahl in der digitalen Werbung, die die Anzahl der von digitalen 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