{"id":5178,"date":"2022-03-02T07:01:07","date_gmt":"2022-03-02T07:01:07","guid":{"rendered":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/cpm\/"},"modified":"2025-08-06T07:33:06","modified_gmt":"2025-08-06T07:33:06","slug":"cpm","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/br\/cpm\/","title":{"rendered":"CPM"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>O que \u00e9 CPM?<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>O custo por mil impress\u00f5es (CPM), tamb\u00e9m conhecido como \u201ccusto por milhar\u201d, \u00e9 uma op\u00e7\u00e3o de publicidade paga usada com frequ\u00eancia para calcular a quantas milhares de pessoas sua pe\u00e7a de marketing ou publicidade foi exibida. Ele indica o valor total investido em publicidade para cada 1.000 impress\u00f5es feitas. Uma \u201cimpress\u00e3o\u201d ocorre quando uma campanha ou an\u00fancio \u00e9 visualizado por um usu\u00e1rio nas redes sociais, nos mecanismos de busca ou em qualquer outro canal de marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Esse tipo de estrutura de pre\u00e7o \u00e9 essencial para:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Exibir an\u00fancios na Rede de Display do Google<\/li>\n\n\n\n<li>Empresas de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico que operam redes de afiliados<\/li>\n\n\n\n<li>Campanhas destinadas a atingir milh\u00f5es de pessoas<\/li>\n\n\n\n<li>Empresas que desejam aumentar a exposi\u00e7\u00e3o da marca junto a novos seguidores em plataformas de redes sociais, como o Facebook<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>C\u00e1lculo do CPM<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Uma f\u00f3rmula \u00e9 usada para determinar o valor total investido em an\u00fancios para cada 1.000 visualiza\u00e7\u00f5es de p\u00e1gina.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery has-nested-images columns-default is-cropped aligncenter wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1280\" height=\"640\" data-id=\"1124\" src=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/08\/6243f8e8db39b93adb81f94a_WhatsApp-Image-2022-03-25-at-10.14.39-AM-1.jpeg\" alt=\"CPM Formula\" class=\"wp-image-1124\" srcset=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/08\/6243f8e8db39b93adb81f94a_WhatsApp-Image-2022-03-25-at-10.14.39-AM-1.jpeg 1280w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/08\/6243f8e8db39b93adb81f94a_WhatsApp-Image-2022-03-25-at-10.14.39-AM-1.jpeg?tr=w-1024 1024w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/08\/6243f8e8db39b93adb81f94a_WhatsApp-Image-2022-03-25-at-10.14.39-AM-1.jpeg?tr=w-768 768w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/08\/6243f8e8db39b93adb81f94a_WhatsApp-Image-2022-03-25-at-10.14.39-AM-1.jpeg?tr=w-640 640w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/08\/6243f8e8db39b93adb81f94a_WhatsApp-Image-2022-03-25-at-10.14.39-AM-1.jpeg?tr=w-375 375w\" sizes=\"(max-width: 1280px) 100vw, 1280px\" \/><\/figure>\n<figcaption class=\"blocks-gallery-caption wp-element-caption\">Fonte da imagem: <a href=\"https:\/\/www.publift.com\/blog\/what-is-cpm\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Publift<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Marketing de CPM: Como come\u00e7ar<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Antes de lan\u00e7ar um plano de marketing de CPM bem-sucedido, uma campanha ou outra abordagem que empregue esse tipo de estrat\u00e9gia, \u00e9 preciso estabelecer uma linha de base a partir dos tr\u00eas elementos descritos a seguir:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Conhecimento profundo do que \u00e9 um lead, conscientiza\u00e7\u00e3o e compreens\u00e3o do significado da m\u00e9trica de CPM para a sua empresa e seu plano.<\/li>\n\n\n\n<li>Or\u00e7amento destinado exclusivamente a esse elemento da sua estrat\u00e9gia de marketing.<\/li>\n\n\n\n<li>Uma estrat\u00e9gia para as fases subsequentes da sua campanha de marketing como um todo.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Identificar e avaliar o progresso \u00e9 uma tarefa extremamente desafiadora se esses tr\u00eas pilares n\u00e3o estiverem em vigor antes da implementa\u00e7\u00e3o de uma estrat\u00e9gia de CPM.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Qual \u00e9 um bom CPM?<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>\u00c9 imposs\u00edvel definir um custo efetivo de CPM como um n\u00famero \u00fanico, assim como \u00e9 o caso da maioria dos KPIs de marketing digital e das estruturas de pre\u00e7os.<\/p>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea pode descobrir se o seu CPM segue uma estrat\u00e9gia de pre\u00e7o adequada para suas iniciativas de publicidade ao analisar campanhas anteriores, comparar os resultados com as normas do setor e avaliar o efeito do CPM sobre o seu ROI.<\/p>\n\n\n\n<p>Do ponto de vista do anunciante, quanto menor o valor pago para anunciar, melhor. Entretanto, um CPM mais baixo n\u00e3o \u00e9 necessariamente um bom sinal, pois ele pode indicar que o tr\u00e1fego tem qualidade inferior. Da mesma forma, para os editores, ter um CPM alto nem sempre resulta em receitas maiores, pois alguns invent\u00e1rios de an\u00fancios podem acabar n\u00e3o sendo vendidos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>CPM, CPC e CPA<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><tbody><tr><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\"><strong>CPM<\/strong><\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\"><strong>CPC<\/strong><\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\"><strong>CPA<\/strong><\/td><\/tr><tr><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">O anunciante paga sempre que seu conte\u00fado publicit\u00e1rio \u00e9 exibido com \u00eaxito no navegador de um usu\u00e1rio.<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">O anunciante paga cada vez que um cliente clica em seu an\u00fancio.<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">O anunciante paga toda vez que um cliente realiza a a\u00e7\u00e3o desejada e gera uma convers\u00e3o.<\/td><\/tr><tr><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Excelente op\u00e7\u00e3o para iniciativas de marketing na internet e campanhas em redes sociais que enfatizam mensagens espec\u00edficas e aumentam o reconhecimento da marca.<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Usado para promover um produto exclusivo junto a um p\u00fablico extremamente restrito.<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Seu objetivo \u00e9 fazer com que o p\u00fablico compre um item ou servi\u00e7o.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Benef\u00edcios do marketing de CPM<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Em compara\u00e7\u00e3o com os an\u00fancios de CPA ou CPC, o marketing de CPM costuma ser mais barato. No entanto, tudo depende do local em que os an\u00fancios s\u00e3o exibidos. Talvez seja necess\u00e1rio dar um lance maior para melhorar seu posicionamento, se quiser alcan\u00e7ar um p\u00fablico maior em um site popular ou aparecer diante de um grupo maior de clientes. \u00c9 poss\u00edvel usar t\u00e9cnicas de segmenta\u00e7\u00e3o precisas em plataformas de redes sociais, como o Facebook, para atingir um p\u00fablico-alvo mais espec\u00edfico. Por meio da segmenta\u00e7\u00e3o social e de uma campanha de CPM, fica f\u00e1cil desenvolver rapidamente a conscientiza\u00e7\u00e3o sobre a marca por um custo m\u00ednimo.<\/p>\n\n\n\n<p>As campanhas de CPM tamb\u00e9m s\u00e3o ben\u00e9ficas para mais \u00e1reas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Aumentar a credibilidade: antes de serem levadas a s\u00e9rio pelo p\u00fablico-alvo, as empresas on-line precisam estar estabelecidas em seu mercado-alvo. Os an\u00fancios CPM aumentam o reconhecimento, fazendo com que os consumidores se familiarizem mais com novas marcas.<\/li>\n\n\n\n<li>Garantir leads de alta qualidade: as t\u00e9cnicas de publicidade CPM permitem que as empresas atinjam apenas os clientes mais importantes. Elas podem abrir as portas para milhares de fontes de tr\u00e1fego em potencial.<\/li>\n\n\n\n<li>Aumentar o reconhecimento do setor: estrat\u00e9gias otimizadas de CPM chamam aten\u00e7\u00e3o, o que acaba gerando mais tr\u00e1fego e convers\u00f5es, desde que os an\u00fancios visuais ou o conte\u00fado da campanha tenham boa qualidade.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Fatores que influenciam o CPM<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>\u00c9 imposs\u00edvel descrever todas as vari\u00e1veis que influenciam o CPM de uma campanha de marketing. No entanto, para interpretar os in\u00fameros aspectos que afetam os an\u00fancios de CPM, \u00e9 comum que seja feita uma divis\u00e3o em quatro grupos b\u00e1sicos:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Contexto<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Diversos fatores s\u00e3o considerados ao analisar o contexto, incluindo:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Inten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico: refere-se ao est\u00e1gio do cliente em potencial no funil de marketing. O CPM \u00e9 mais alto se o p\u00fablico estiver pr\u00f3ximo de tomar uma decis\u00e3o de compra ou concluir uma aquisi\u00e7\u00e3o.<\/li>\n\n\n\n<li>Qualidade do espa\u00e7o do an\u00fancio: como o LinkedIn atende a um p\u00fablico espec\u00edfico, ele tem o CPM mais alto entre todas as plataformas de redes sociais.<\/li>\n\n\n\n<li>Dura\u00e7\u00e3o da sess\u00e3o do visitante no site: os an\u00fancios do Facebook ou do YouTube tendem a ter um CPM mais alto do que os sites n\u00e3o sociais, pois os visitantes passam mais tempo nesse tipo de plataforma.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>P\u00fablico<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Fatores relacionados ao p\u00fablico-alvo que afetam o CPM:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Presen\u00e7a geogr\u00e1fica: a localiza\u00e7\u00e3o de seu p\u00fablico-alvo \u00e9 importante, pois afeta o poder de compra dele e o grau de desenvolvimento do mercado de publicidade on-line.<\/li>\n\n\n\n<li>Dispositivos: considerando que a experi\u00eancia do usu\u00e1rio e as intera\u00e7\u00f5es s\u00e3o distintas nos diferentes tipos de dispositivos, \u00e9 importante levar em conta qual dispositivo o p\u00fablico-alvo provavelmente usa para acessar um site. Apesar do aumento no uso de dispositivos m\u00f3veis, os clientes ainda est\u00e3o mais propensos a realizar uma compra no computador devido a elementos como velocidade da conex\u00e3o, restri\u00e7\u00e3o de dados e tamanho da tela. Isso pode resultar em um CPM de publicidade mais alto para os usu\u00e1rios de computador.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Elementos da p\u00e1gina<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Alguns dos componentes da p\u00e1gina que influenciam o CPM s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Visibilidade do an\u00fancio: o Google afirma que um <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/7029393?hl=en\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">an\u00fancio \u00e9 considerado \u201cvis\u00edvel\u201d<\/a> quando pelo menos 50% dele pode ser visualizado por um segundo ou mais.<\/li>\n\n\n\n<li>Posicionamento do an\u00fancio: a \u00e1rea em que o visitante tem maior probabilidade de permanecer por algum tempo \u00e9 considerada o local ideal.<\/li>\n\n\n\n<li>Tamanho do an\u00fancio: o tamanho do an\u00fancio \u00e9 importante. An\u00fancios maiores geralmente s\u00e3o mais caros.<\/li>\n\n\n\n<li>Formato do an\u00fancio: embora um an\u00fancio em v\u00eddeo ou com anima\u00e7\u00f5es tenha maior probabilidade de chamar a aten\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios, os editores n\u00e3o querem que o p\u00fablico perca o foco no conte\u00fado da p\u00e1gina. Por isso, formatos mais atrativos aumentam o pre\u00e7o de uma campanha publicit\u00e1ria.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Fatores sazonais<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Dependendo do tipo de servi\u00e7o ou produto promovido, \u00e9 importante levar em conta a esta\u00e7\u00e3o do ano. Por exemplo, enquanto equipamentos esportivos para atividades ao ar livre apresentam um aumento no CPM durante as esta\u00e7\u00f5es de clima quente, os produtos de varejo registram CPMs maiores durante a \u00e9poca das festas de fim de ano.orts equipment, for example, will have an increase in CPM during warm weather seasons, retail products have a greater CPM during the holiday gift-buying season.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Estrat\u00e9gias para otimizar o CPM<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Editores e especialistas do setor de publicidade podem tentar obter um CPM mais alto depois de descobrirem o que isso significa. Estas s\u00e3o as principais sugest\u00f5es para otimizar suas campanhas:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Selecione uma rede de an\u00fancios<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Talvez seja dif\u00edcil para pequenas empresas que est\u00e3o come\u00e7ando a usar a publicidade gr\u00e1fica descobrir por onde come\u00e7ar ou at\u00e9 mesmo se uma estrat\u00e9gia de CPM \u00e9 a melhor op\u00e7\u00e3o para seus an\u00fancios. \u00c9 fundamental entender os fatores que afetam as taxas de CPM e a sazonalidade dos ajustes de otimiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Diversas redes de an\u00fancios, como Google AdSense, Criteo e SmartyAds, s\u00e3o acess\u00edveis e podem ser usadas para alavancar as t\u00e1ticas de CPM.<\/p>\n\n\n\n<ol start=\"2\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Escolha uma ferramenta de an\u00fancios relevante<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Para ajudar no planejamento, execu\u00e7\u00e3o, monitoramento e an\u00e1lise de suas campanhas, voc\u00ea deve escolher um software de CPM e uma ferramenta de an\u00fancios. Exemplo: Software da HubSpot.<\/p>\n\n\n\n<ol start=\"3\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Considere as varia\u00e7\u00f5es sazonais<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Para avaliar o seu desempenho com maior precis\u00e3o e projetar as receitas futuras, \u00e9 fundamental estar preparado para flutua\u00e7\u00f5es sazonais nas taxas de CPM. Analise seus dados hist\u00f3ricos e verifique em quais momentos o CPM tende a cair. Pense no seu mercado pelo ponto de vista do cliente. Por exemplo, para um site de encontros, junho \u00e9 um m\u00eas importante, pois os profissionais de marketing aumentam significativamente seus investimentos em virtude do Dia dos Namorados.<\/p>\n\n\n\n<p>Trabalhar com o modelo CPM ajuda voc\u00ea a se antecipar a essas varia\u00e7\u00f5es, contribuindo com o gerenciamento do fluxo de caixa para n\u00e3o ser pego de surpresa quando uma queda ocorrer repentinamente.<\/p>\n\n\n\n<ol start=\"4\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Concentre-se no formato e no posicionamento do an\u00fancio<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Para entender melhor o que cria identifica\u00e7\u00e3o com o seu p\u00fablico e o que faz sucesso para a concorr\u00eancia, realize pesquisas sobre seus perfis de clientes, p\u00fablico-alvo e intelig\u00eancia competitiva. A <a href=\"https:\/\/vwo.com\/br\/testing\/\">testagem de elementos<\/a> baseada nessa pesquisa possibilitar\u00e1 que voc\u00ea escolha os formatos e posi\u00e7\u00f5es mais eficazes para os seus an\u00fancios.<\/p>\n\n\n\n<ol start=\"5\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Escolha o tipo relevante de campanha<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Campanhas de marketing e an\u00fancios abrangentes combinam com a estrat\u00e9gia de CPM. Isso porque seu principal objetivo \u00e9 aumentar o reconhecimento da marca. Essas abordagens oferecem o entendimento e as informa\u00e7\u00f5es que as organiza\u00e7\u00f5es procuram para segmentar os clientes e tornar iniciativas posteriores de publicidade mais precisas.<\/p>\n\n\n\n<ol start=\"6\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Destaque funcionalidades exclusivas<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Certifique-se de que seu an\u00fancio destaque as qualidades que distinguem o seu produto e que podem fazer com que ele se sobressaia \u00e0 concorr\u00eancia, j\u00e1 que a publicidade com CPM costuma ter ampla distribui\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim como em todas as outras estrat\u00e9gias de marketing, as t\u00e9cnicas de marketing de CPM devem ser testadas e analisadas continuamente para verificar quais abordagens s\u00e3o realmente eficientes..\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O custo por mil impress\u00f5es (CPM) \u00e9 uma op\u00e7\u00e3o de publicidade paga usada com frequ\u00eancia para calcular a quantas milhares de 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