Custo por clique (CPC) \u00e9 uma estat\u00edstica de marketing digital que estabelece o pre\u00e7o que os anunciantes pagam pelos cliques que seus an\u00fancios recebem quando s\u00e3o exibidos em sites ou plataformas de redes sociais, como an\u00fancios no Facebook, Google Ads e outros.<\/p>\n\n\n\n
Durante o processo de decis\u00e3o de estrat\u00e9gias de convers\u00e3o e tipos de lances para otimizar os cliques em rela\u00e7\u00e3o ao or\u00e7amento e \u00e0s palavras-chave visadas, o CPC \u00e9 um elemento essencial. Ele representa uma medida fundamental para definir um lance, porque, se for muito alto, impedir\u00e1 que voc\u00ea atinja um retorno sobre o investimento com publicidade positivo.<\/p>\n\n\n\n
Vari\u00e1veis que influenciam o CPC<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\nO custo por clique \u00e9 determinado pelas vari\u00e1veis listadas a seguir, independentemente se o an\u00fancio for feito no Facebook, Google ou outra plataforma:<\/p>\n\n\n\n
\n- Lance m\u00e1ximo: o valor que voc\u00ea est\u00e1 disposto a pagar se algu\u00e9m clicar no seu an\u00fancio.<\/li>\n\n\n\n
- \u00cdndice de qualidade: esse n\u00famero se baseia em diversos fatores, inclusive a qualidade das suas landing pages, sua taxa de cliques<\/a> (CTR) e a relev\u00e2ncia das suas palavras-chave.<\/li>\n\n\n\n
- Classifica\u00e7\u00e3o do an\u00fancio: determinada por crit\u00e9rios internos e externos, como a inten\u00e7\u00e3o de quem realiza a pesquisa, a efic\u00e1cia do seu an\u00fancio durante o leil\u00e3o e o tamanho do seu lance.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Tipos de an\u00fancios que usam CPC<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\nO CPC faz parte do c\u00e1lculo das despesas gerais de uma campanha de publicidade paga que envolve conte\u00fado em texto, m\u00eddia interativa (rich media) ou redes sociais. Alguns tipos de an\u00fancios s\u00e3o vistos exclusivamente em redes espec\u00edficas, como a Rede de Pesquisa do Google (an\u00fancios na parte superior das p\u00e1ginas de resultados do mecanismo de busca) e a Rede de Display do Google (sites de propriedade do Google ou de parceiros, como YouTube e Gmail).<\/p>\n\n\n\n
O CPC afeta diversos tipos de an\u00fancios, incluindo:<\/p>\n\n\n\n
\n- An\u00fancios de texto<\/li>\n\n\n\n
- An\u00fancios de lojas<\/li>\n\n\n\n
- An\u00fancios de imagem<\/li>\n\n\n\n
- An\u00fancios em v\u00eddeo<\/li>\n\n\n\n
- Tweets promovidos no Twitter (X)<\/li>\n\n\n\n
- An\u00fancios no Facebook<\/li>\n\n\n\n
- An\u00fancios no Instagram<\/li>\n\n\n\n
- An\u00fancios no LinkedIn<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
C\u00e1lculo do custo por clique<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\nO custo por clique \u00e9 calculado a partir da classifica\u00e7\u00e3o do an\u00fancio dividida por seu \u00edndice de qualidade. Depois, acrescenta-se um centavo.<\/p>\n\n\n\n\n![\"Google](\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/07\/google-ads-cost-per-click-1.png\")
<\/figure>\nFonte da imagem: WordStream<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\nComo se trata de uma m\u00e9dia dos lances feitos contra diversos anunciantes concorrentes ao longo do tempo, seu custo por clique ser\u00e1 sempre menor ou igual ao seu lance m\u00e1ximo. A classifica\u00e7\u00e3o do seu an\u00fancio, o lance m\u00e1ximo e o \u00edndice de qualidade, bem como os do seu concorrente mais pr\u00f3ximo, t\u00eam um impacto significativo no custo real por clique, devido \u00e0 forma como o leil\u00e3o de an\u00fancios do Google funciona.<\/p>\n\n\n\n
Defini\u00e7\u00f5es<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\nConhe\u00e7a as defini\u00e7\u00f5es de alguns termos importantes associados ao custo por clique:<\/p>\n\n\n\n
Custo m\u00e9dio por clique<\/strong><\/h3>\n\n\n\nO custo m\u00e9dio por clique representa o valor m\u00e9dio que um anunciante paga por cada clique feito em seu an\u00fancio. Ele \u00e9 calculado da seguinte forma:<\/p>\n\n\n\n
CPC m\u00e9dio = Custo total dos cliques \/ N\u00famero total de cliques<\/em><\/p>\n\n\n\nCusto m\u00e1ximo por clique<\/strong><\/h3>\n\n\n\nO custo m\u00e1ximo por clique representa o valor que voc\u00ea est\u00e1 disposto a pagar e quanto acredita que um clique vale. O CPC nem sempre \u00e9 pago com a taxa m\u00e1xima. Na maioria das vezes, o valor real \u00e9 menor do que a oferta inicial, sendo baseado em empresas e classifica\u00e7\u00f5es de qualidade semelhantes para uma pesquisa.<\/p>\n\n\n\n
Custo por clique manual<\/strong><\/h3>\n\n\n\nAo contr\u00e1rio das t\u00e1ticas com lances automatizados, os lances manuais de CPC ocorrem quando os anunciantes definem manualmente o CPC m\u00e1ximo para cada an\u00fancio. Nesse tipo de lance, cada marca define suas pr\u00f3prias taxas.<\/p>\n\n\n\n
Custo por clique otimizado<\/strong><\/h3>\n\n\n\nPara tipos de an\u00fancios espec\u00edficos exibidos na Rede de Pesquisa e na Rede de Display do Google, o custo por clique otimizado \u00e9 uma abordagem de lance de convers\u00e3o autom\u00e1tica no Google Ads. Esse tipo de CPC \u00e9 aplicado para otimizar as convers\u00f5es dos an\u00fancios.<\/p>\n\n\n\n
Import\u00e2ncia de mensurar o custo por clique<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\nO CPC \u00e9 essencial nas iniciativas de marketing e publicidade, pois ajuda os anunciantes a:<\/p>\n\n\n\n
\n- Compreender os custos envolvidos na obten\u00e7\u00e3o de cliques em seus an\u00fancios.<\/li>\n\n\n\n
- Comparar os resultados de suas estrat\u00e9gias de publicidade com os dos concorrentes.<\/li>\n\n\n\n
- Determinar quais an\u00fancios, grupos de an\u00fancios ou campanhas produzem o maior retorno sobre o investimento.<\/li>\n\n\n\n
- Atingir objetivos para aumentar o tr\u00e1fego. O pagamento feito a editores para que exibam publicidade em sites acessados pelo p\u00fablico-alvo ajuda a atrair mais clientes para as landing pages da empresa ou lojas.<\/li>\n\n\n\n
- Comparar o pre\u00e7o das campanhas patrocinadas com a receita que elas geram ou com outros crit\u00e9rios.<\/li>\n\n\n\n
- Escolher os formatos de an\u00fancio apropriados. As empresas devem dedicar o or\u00e7amento para os tipos de an\u00fancios que geram mais dinheiro ou visitantes, especialmente se descobrirem que o CPC n\u00e3o \u00e9 lucrativo para alguns formatos.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Redu\u00e7\u00e3o do CPC e preserva\u00e7\u00e3o do valor<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\nToda marca precisa se esfor\u00e7ar para ter um CPC baixo. Por isso, seus an\u00fancios devem ser otimizados para obter o m\u00e1ximo de valor por um custo reduzido. Como o principal objetivo do CPC \u00e9 aumentar as vendas, ele deve ser comparado \u00e0 lucratividade geral da empresa. A defini\u00e7\u00e3o clara de um or\u00e7amento \u00e9 importante, porque a maioria das empresas n\u00e3o quer gastar mais com publicidade do que recebe como retorno.<\/p>\n\n\n\n
Mas como voc\u00ea pode reduzir o custo por clique e, ao mesmo tempo, manter ou at\u00e9 aumentar a qualidade dos visitantes? Adote as seguintes estrat\u00e9gias:<\/p>\n\n\n\n
Melhore o \u00edndice de qualidade<\/strong><\/h3>\n\n\n\nFaz sentido se concentrar no \u00edndice de qualidade ao procurar maneiras de melhorar o desempenho da sua campanha, pois ele afeta diretamente o CPC real.<\/p>\n\n\n\n
O Google desenvolveu um m\u00e9todo autom\u00e1tico que atribui excelentes \u00edndices de qualidade e pre\u00e7os reduzidos a an\u00fancios PPC bem gerenciados.<\/p>\n\n\n\n
Ao seguir as pr\u00e1ticas recomendadas abaixo, relacionadas ao \u00edndice de qualidade, voc\u00ea aumentar\u00e1 suas chances de ter um custo por clique significativamente menor:<\/p>\n\n\n\n
\n- Melhore a CTR<\/strong> \u2014 o \u00edndice de qualidade \u00e9 significativamente influenciado pela CTR. Uma CTR aprimorada mostra ao mecanismo de busca que os usu\u00e1rios desejam clicar no seu resultado. Para fazer isso:\n
\n- Crie an\u00fancios e CTAs relevantes que promovem engajamento.<\/li>\n\n\n\n
- Adicione recompensas e promo\u00e7\u00f5es.<\/li>\n\n\n\n
- Assegure a alta relev\u00e2ncia dos an\u00fancios para as palavras-chave.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n
- Melhore a landing page<\/strong> \u2014 Landing pages relevantes para o seu an\u00fancio e palavras-chave ajudam a obter um \u00edndice de qualidade mais alto do que p\u00e1ginas iniciais gen\u00e9ricas. Implemente as dicas abaixo para otimizar sua landing page:\n
\n- Mantenha a consist\u00eancia entre o conte\u00fado da landing page e a mensagem do an\u00fancio.<\/li>\n\n\n\n
- Crie e publique conte\u00fado exclusivo e cativante.<\/li>\n\n\n\n
- Torne-a mais confi\u00e1vel com avalia\u00e7\u00f5es e depoimentos de clientes.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n
- Use palavras-chave relevantes<\/strong> \u2014 an\u00fancios relevantes, que incluem palavras-chave em seu texto, tendem a atingir taxas de cliques e \u00edndices de qualidade mais altos.<\/li>\n\n\n\n
- Realize testes A\/B<\/strong><\/a> com diferentes textos para o an\u00fancio, CTAs, t\u00edtulos e propostas de valor para melhorar continuamente o desempenho da p\u00e1gina, o que resultar\u00e1 em \u00edndices de qualidade mais altos. Teste a VWO de gra\u00e7a com todos os recursos inclu\u00eddos!<\/a><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
Utilize palavras-chave negativas<\/strong><\/h3>\n\n\n\nAs palavras-chave negativas ajudam a impedir que seus an\u00fancios sejam exibidos em pesquisas por termos irrelevantes, contribuindo com a redu\u00e7\u00e3o ou aumento do seu CPC. Elas impedem que voc\u00ea d\u00ea lances em termos irrelevantes, altamente concorridos ou gen\u00e9ricos com \u00edndices de qualidade muito abaixo do esperado.<\/p>\n\n\n\n
Experimente diferentes posi\u00e7\u00f5es para os an\u00fancios<\/strong><\/h3>\n\n\n\nO CPC \u00e9 determinado pela classifica\u00e7\u00e3o do an\u00fancio do seu concorrente na posi\u00e7\u00e3o abaixo de voc\u00ea na p\u00e1gina de resultados de pesquisa (SERP). Ao testar e comparar os efeitos de diferentes posi\u00e7\u00f5es dos an\u00fancios em rela\u00e7\u00e3o ao n\u00famero de cliques e convers\u00f5es, voc\u00ea pode reduzir o CPC.<\/p>\n\n\n\n
Programe seus an\u00fancios<\/strong><\/h3>\n\n\n\nOs lances s\u00e3o influenciados por outros fatores que v\u00e3o al\u00e9m das palavras-chave. Ao programar os an\u00fancios, voc\u00ea assegura que eles sejam exibidos nos hor\u00e1rios em que seus clientes t\u00eam maior probabilidade de mostrar interesse e gerar convers\u00f5es. Crie uma programa\u00e7\u00e3o de an\u00fancios especial que ajudar\u00e1 a manter ou reduzir seu CPC m\u00e9dio e, simultaneamente, impulsionar as convers\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n
Implemente ajustes para dispositivos<\/strong><\/h3>\n\n\n\nVoc\u00ea pode alterar seu CPC m\u00e1ximo em dispositivos m\u00f3veis, tablets e computadores da mesma forma que pode implementar modifica\u00e7\u00f5es nos lances, dependendo da localiza\u00e7\u00e3o e do hor\u00e1rio. \u00c9 fundamental identificar qual tipo de hardware oferece quais tipos de dados. Para otimizar o CPC em todos os dispositivos, analise minuciosamente seus dados para determinar a forma como o p\u00fablico est\u00e1 agindo.<\/p>\n\n\n\n
Custo m\u00e9dio por clique nos setores<\/strong><\/h3>\n\n\n\nOs infogr\u00e1ficos abaixo mostram o custo m\u00e9dio por clique em diferentes setores:<\/p>\n\n\n\n\n![\"Average](\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/07\/adwords-industry-benchmarks-average-cpc-5.png\")
<\/figure>\nFonte da imagem:<\/span><\/span> WordStream<\/span><\/a><\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n\n![\"Average](\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/07\/lower-cost-per-click-average-CPC-google-ads-facebook-instagram.png\")
<\/figure>\nFonte da imagem: <\/span>Business2Community<\/span><\/a><\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\nVoc\u00ea notar\u00e1 maior lucratividade e ROAS de suas campanhas quando conseguir reduzir o custo por clique sem afetar a visibilidade e o n\u00famero de cliques. N\u00e3o existe uma f\u00f3rmula exata para fazer isso. No entanto, seguindo as orienta\u00e7\u00f5es acima, voc\u00ea ser\u00e1 capaz de fazer os ajustes necess\u00e1rios para otimizar sua campanha e aproveitar os resultados!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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Tipos de an\u00fancios que usam CPC<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\nO CPC faz parte do c\u00e1lculo das despesas gerais de uma campanha de publicidade paga que envolve conte\u00fado em texto, m\u00eddia interativa (rich media) ou redes sociais. Alguns tipos de an\u00fancios s\u00e3o vistos exclusivamente em redes espec\u00edficas, como a Rede de Pesquisa do Google (an\u00fancios na parte superior das p\u00e1ginas de resultados do mecanismo de busca) e a Rede de Display do Google (sites de propriedade do Google ou de parceiros, como YouTube e Gmail).<\/p>\n\n\n\n
O CPC afeta diversos tipos de an\u00fancios, incluindo:<\/p>\n\n\n\n
\n- An\u00fancios de texto<\/li>\n\n\n\n
- An\u00fancios de lojas<\/li>\n\n\n\n
- An\u00fancios de imagem<\/li>\n\n\n\n
- An\u00fancios em v\u00eddeo<\/li>\n\n\n\n
- Tweets promovidos no Twitter (X)<\/li>\n\n\n\n
- An\u00fancios no Facebook<\/li>\n\n\n\n
- An\u00fancios no Instagram<\/li>\n\n\n\n
- An\u00fancios no LinkedIn<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
C\u00e1lculo do custo por clique<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\nO custo por clique \u00e9 calculado a partir da classifica\u00e7\u00e3o do an\u00fancio dividida por seu \u00edndice de qualidade. Depois, acrescenta-se um centavo.<\/p>\n\n\n\n\n<\/figure>\nFonte da imagem: WordStream<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\nComo se trata de uma m\u00e9dia dos lances feitos contra diversos anunciantes concorrentes ao longo do tempo, seu custo por clique ser\u00e1 sempre menor ou igual ao seu lance m\u00e1ximo. A classifica\u00e7\u00e3o do seu an\u00fancio, o lance m\u00e1ximo e o \u00edndice de qualidade, bem como os do seu concorrente mais pr\u00f3ximo, t\u00eam um impacto significativo no custo real por clique, devido \u00e0 forma como o leil\u00e3o de an\u00fancios do Google funciona.<\/p>\n\n\n\n
Defini\u00e7\u00f5es<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\nConhe\u00e7a as defini\u00e7\u00f5es de alguns termos importantes associados ao custo por clique:<\/p>\n\n\n\n
Custo m\u00e9dio por clique<\/strong><\/h3>\n\n\n\nO custo m\u00e9dio por clique representa o valor m\u00e9dio que um anunciante paga por cada clique feito em seu an\u00fancio. Ele \u00e9 calculado da seguinte forma:<\/p>\n\n\n\n
CPC m\u00e9dio = Custo total dos cliques \/ N\u00famero total de cliques<\/em><\/p>\n\n\n\nCusto m\u00e1ximo por clique<\/strong><\/h3>\n\n\n\nO custo m\u00e1ximo por clique representa o valor que voc\u00ea est\u00e1 disposto a pagar e quanto acredita que um clique vale. O CPC nem sempre \u00e9 pago com a taxa m\u00e1xima. Na maioria das vezes, o valor real \u00e9 menor do que a oferta inicial, sendo baseado em empresas e classifica\u00e7\u00f5es de qualidade semelhantes para uma pesquisa.<\/p>\n\n\n\n
Custo por clique manual<\/strong><\/h3>\n\n\n\nAo contr\u00e1rio das t\u00e1ticas com lances automatizados, os lances manuais de CPC ocorrem quando os anunciantes definem manualmente o CPC m\u00e1ximo para cada an\u00fancio. Nesse tipo de lance, cada marca define suas pr\u00f3prias taxas.<\/p>\n\n\n\n
Custo por clique otimizado<\/strong><\/h3>\n\n\n\nPara tipos de an\u00fancios espec\u00edficos exibidos na Rede de Pesquisa e na Rede de Display do Google, o custo por clique otimizado \u00e9 uma abordagem de lance de convers\u00e3o autom\u00e1tica no Google Ads. Esse tipo de CPC \u00e9 aplicado para otimizar as convers\u00f5es dos an\u00fancios.<\/p>\n\n\n\n
Import\u00e2ncia de mensurar o custo por clique<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\nO CPC \u00e9 essencial nas iniciativas de marketing e publicidade, pois ajuda os anunciantes a:<\/p>\n\n\n\n
\n- Compreender os custos envolvidos na obten\u00e7\u00e3o de cliques em seus an\u00fancios.<\/li>\n\n\n\n
- Comparar os resultados de suas estrat\u00e9gias de publicidade com os dos concorrentes.<\/li>\n\n\n\n
- Determinar quais an\u00fancios, grupos de an\u00fancios ou campanhas produzem o maior retorno sobre o investimento.<\/li>\n\n\n\n
- Atingir objetivos para aumentar o tr\u00e1fego. O pagamento feito a editores para que exibam publicidade em sites acessados pelo p\u00fablico-alvo ajuda a atrair mais clientes para as landing pages da empresa ou lojas.<\/li>\n\n\n\n
- Comparar o pre\u00e7o das campanhas patrocinadas com a receita que elas geram ou com outros crit\u00e9rios.<\/li>\n\n\n\n
- Escolher os formatos de an\u00fancio apropriados. As empresas devem dedicar o or\u00e7amento para os tipos de an\u00fancios que geram mais dinheiro ou visitantes, especialmente se descobrirem que o CPC n\u00e3o \u00e9 lucrativo para alguns formatos.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Redu\u00e7\u00e3o do CPC e preserva\u00e7\u00e3o do valor<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\nToda marca precisa se esfor\u00e7ar para ter um CPC baixo. Por isso, seus an\u00fancios devem ser otimizados para obter o m\u00e1ximo de valor por um custo reduzido. Como o principal objetivo do CPC \u00e9 aumentar as vendas, ele deve ser comparado \u00e0 lucratividade geral da empresa. A defini\u00e7\u00e3o clara de um or\u00e7amento \u00e9 importante, porque a maioria das empresas n\u00e3o quer gastar mais com publicidade do que recebe como retorno.<\/p>\n\n\n\n
Mas como voc\u00ea pode reduzir o custo por clique e, ao mesmo tempo, manter ou at\u00e9 aumentar a qualidade dos visitantes? Adote as seguintes estrat\u00e9gias:<\/p>\n\n\n\n
Melhore o \u00edndice de qualidade<\/strong><\/h3>\n\n\n\nFaz sentido se concentrar no \u00edndice de qualidade ao procurar maneiras de melhorar o desempenho da sua campanha, pois ele afeta diretamente o CPC real.<\/p>\n\n\n\n
O Google desenvolveu um m\u00e9todo autom\u00e1tico que atribui excelentes \u00edndices de qualidade e pre\u00e7os reduzidos a an\u00fancios PPC bem gerenciados.<\/p>\n\n\n\n
Ao seguir as pr\u00e1ticas recomendadas abaixo, relacionadas ao \u00edndice de qualidade, voc\u00ea aumentar\u00e1 suas chances de ter um custo por clique significativamente menor:<\/p>\n\n\n\n
\n- Melhore a CTR<\/strong> \u2014 o \u00edndice de qualidade \u00e9 significativamente influenciado pela CTR. Uma CTR aprimorada mostra ao mecanismo de busca que os usu\u00e1rios desejam clicar no seu resultado. Para fazer isso:\n
\n- Crie an\u00fancios e CTAs relevantes que promovem engajamento.<\/li>\n\n\n\n
- Adicione recompensas e promo\u00e7\u00f5es.<\/li>\n\n\n\n
- Assegure a alta relev\u00e2ncia dos an\u00fancios para as palavras-chave.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n
- Melhore a landing page<\/strong> \u2014 Landing pages relevantes para o seu an\u00fancio e palavras-chave ajudam a obter um \u00edndice de qualidade mais alto do que p\u00e1ginas iniciais gen\u00e9ricas. Implemente as dicas abaixo para otimizar sua landing page:\n
\n- Mantenha a consist\u00eancia entre o conte\u00fado da landing page e a mensagem do an\u00fancio.<\/li>\n\n\n\n
- Crie e publique conte\u00fado exclusivo e cativante.<\/li>\n\n\n\n
- Torne-a mais confi\u00e1vel com avalia\u00e7\u00f5es e depoimentos de clientes.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n
- Use palavras-chave relevantes<\/strong> \u2014 an\u00fancios relevantes, que incluem palavras-chave em seu texto, tendem a atingir taxas de cliques e \u00edndices de qualidade mais altos.<\/li>\n\n\n\n
- Realize testes A\/B<\/strong><\/a> com diferentes textos para o an\u00fancio, CTAs, t\u00edtulos e propostas de valor para melhorar continuamente o desempenho da p\u00e1gina, o que resultar\u00e1 em \u00edndices de qualidade mais altos. Teste a VWO de gra\u00e7a com todos os recursos inclu\u00eddos!<\/a><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
Utilize palavras-chave negativas<\/strong><\/h3>\n\n\n\nAs palavras-chave negativas ajudam a impedir que seus an\u00fancios sejam exibidos em pesquisas por termos irrelevantes, contribuindo com a redu\u00e7\u00e3o ou aumento do seu CPC. Elas impedem que voc\u00ea d\u00ea lances em termos irrelevantes, altamente concorridos ou gen\u00e9ricos com \u00edndices de qualidade muito abaixo do esperado.<\/p>\n\n\n\n
Experimente diferentes posi\u00e7\u00f5es para os an\u00fancios<\/strong><\/h3>\n\n\n\nO CPC \u00e9 determinado pela classifica\u00e7\u00e3o do an\u00fancio do seu concorrente na posi\u00e7\u00e3o abaixo de voc\u00ea na p\u00e1gina de resultados de pesquisa (SERP). Ao testar e comparar os efeitos de diferentes posi\u00e7\u00f5es dos an\u00fancios em rela\u00e7\u00e3o ao n\u00famero de cliques e convers\u00f5es, voc\u00ea pode reduzir o CPC.<\/p>\n\n\n\n
Programe seus an\u00fancios<\/strong><\/h3>\n\n\n\nOs lances s\u00e3o influenciados por outros fatores que v\u00e3o al\u00e9m das palavras-chave. Ao programar os an\u00fancios, voc\u00ea assegura que eles sejam exibidos nos hor\u00e1rios em que seus clientes t\u00eam maior probabilidade de mostrar interesse e gerar convers\u00f5es. Crie uma programa\u00e7\u00e3o de an\u00fancios especial que ajudar\u00e1 a manter ou reduzir seu CPC m\u00e9dio e, simultaneamente, impulsionar as convers\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n
Implemente ajustes para dispositivos<\/strong><\/h3>\n\n\n\nVoc\u00ea pode alterar seu CPC m\u00e1ximo em dispositivos m\u00f3veis, tablets e computadores da mesma forma que pode implementar modifica\u00e7\u00f5es nos lances, dependendo da localiza\u00e7\u00e3o e do hor\u00e1rio. \u00c9 fundamental identificar qual tipo de hardware oferece quais tipos de dados. Para otimizar o CPC em todos os dispositivos, analise minuciosamente seus dados para determinar a forma como o p\u00fablico est\u00e1 agindo.<\/p>\n\n\n\n
Custo m\u00e9dio por clique nos setores<\/strong><\/h3>\n\n\n\nOs infogr\u00e1ficos abaixo mostram o custo m\u00e9dio por clique em diferentes setores:<\/p>\n\n\n\n\n<\/figure>\nFonte da imagem:<\/span><\/span> WordStream<\/span><\/a><\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n\n<\/figure>\nFonte da imagem: <\/span>Business2Community<\/span><\/a><\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\nVoc\u00ea notar\u00e1 maior lucratividade e ROAS de suas campanhas quando conseguir reduzir o custo por clique sem afetar a visibilidade e o n\u00famero de cliques. N\u00e3o existe uma f\u00f3rmula exata para fazer isso. No entanto, seguindo as orienta\u00e7\u00f5es acima, voc\u00ea ser\u00e1 capaz de fazer os ajustes necess\u00e1rios para otimizar sua campanha e aproveitar os resultados!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Custo por clique (CPC) \u00e9 uma estat\u00edstica de marketing digital que estabelece o pre\u00e7o que os anunciantes pagam pelos cliques que seus an\u00fancios recebem quando s\u00e3o exibidos em sites ou plataformas de redes sociais, como an\u00fancios no Facebook, Google Ads e outros.<\/p>\n","protected":false},"author":565,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[14],"tags":[],"class_list":["post-5163","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-uncategorized-br"],"acf":[],"yoast_head":"\n
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C\u00e1lculo do custo por clique<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\nO custo por clique \u00e9 calculado a partir da classifica\u00e7\u00e3o do an\u00fancio dividida por seu \u00edndice de qualidade. Depois, acrescenta-se um centavo.<\/p>\n\n\n\n\n<\/figure>\nFonte da imagem: WordStream<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\nComo se trata de uma m\u00e9dia dos lances feitos contra diversos anunciantes concorrentes ao longo do tempo, seu custo por clique ser\u00e1 sempre menor ou igual ao seu lance m\u00e1ximo. A classifica\u00e7\u00e3o do seu an\u00fancio, o lance m\u00e1ximo e o \u00edndice de qualidade, bem como os do seu concorrente mais pr\u00f3ximo, t\u00eam um impacto significativo no custo real por clique, devido \u00e0 forma como o leil\u00e3o de an\u00fancios do Google funciona.<\/p>\n\n\n\n
Defini\u00e7\u00f5es<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\nConhe\u00e7a as defini\u00e7\u00f5es de alguns termos importantes associados ao custo por clique:<\/p>\n\n\n\n
Custo m\u00e9dio por clique<\/strong><\/h3>\n\n\n\nO custo m\u00e9dio por clique representa o valor m\u00e9dio que um anunciante paga por cada clique feito em seu an\u00fancio. Ele \u00e9 calculado da seguinte forma:<\/p>\n\n\n\n
CPC m\u00e9dio = Custo total dos cliques \/ N\u00famero total de cliques<\/em><\/p>\n\n\n\nCusto m\u00e1ximo por clique<\/strong><\/h3>\n\n\n\nO custo m\u00e1ximo por clique representa o valor que voc\u00ea est\u00e1 disposto a pagar e quanto acredita que um clique vale. O CPC nem sempre \u00e9 pago com a taxa m\u00e1xima. Na maioria das vezes, o valor real \u00e9 menor do que a oferta inicial, sendo baseado em empresas e classifica\u00e7\u00f5es de qualidade semelhantes para uma pesquisa.<\/p>\n\n\n\n
Custo por clique manual<\/strong><\/h3>\n\n\n\nAo contr\u00e1rio das t\u00e1ticas com lances automatizados, os lances manuais de CPC ocorrem quando os anunciantes definem manualmente o CPC m\u00e1ximo para cada an\u00fancio. Nesse tipo de lance, cada marca define suas pr\u00f3prias taxas.<\/p>\n\n\n\n
Custo por clique otimizado<\/strong><\/h3>\n\n\n\nPara tipos de an\u00fancios espec\u00edficos exibidos na Rede de Pesquisa e na Rede de Display do Google, o custo por clique otimizado \u00e9 uma abordagem de lance de convers\u00e3o autom\u00e1tica no Google Ads. Esse tipo de CPC \u00e9 aplicado para otimizar as convers\u00f5es dos an\u00fancios.<\/p>\n\n\n\n
Import\u00e2ncia de mensurar o custo por clique<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\nO CPC \u00e9 essencial nas iniciativas de marketing e publicidade, pois ajuda os anunciantes a:<\/p>\n\n\n\n
\n- Compreender os custos envolvidos na obten\u00e7\u00e3o de cliques em seus an\u00fancios.<\/li>\n\n\n\n
- Comparar os resultados de suas estrat\u00e9gias de publicidade com os dos concorrentes.<\/li>\n\n\n\n
- Determinar quais an\u00fancios, grupos de an\u00fancios ou campanhas produzem o maior retorno sobre o investimento.<\/li>\n\n\n\n
- Atingir objetivos para aumentar o tr\u00e1fego. O pagamento feito a editores para que exibam publicidade em sites acessados pelo p\u00fablico-alvo ajuda a atrair mais clientes para as landing pages da empresa ou lojas.<\/li>\n\n\n\n
- Comparar o pre\u00e7o das campanhas patrocinadas com a receita que elas geram ou com outros crit\u00e9rios.<\/li>\n\n\n\n
- Escolher os formatos de an\u00fancio apropriados. As empresas devem dedicar o or\u00e7amento para os tipos de an\u00fancios que geram mais dinheiro ou visitantes, especialmente se descobrirem que o CPC n\u00e3o \u00e9 lucrativo para alguns formatos.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Redu\u00e7\u00e3o do CPC e preserva\u00e7\u00e3o do valor<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\nToda marca precisa se esfor\u00e7ar para ter um CPC baixo. Por isso, seus an\u00fancios devem ser otimizados para obter o m\u00e1ximo de valor por um custo reduzido. Como o principal objetivo do CPC \u00e9 aumentar as vendas, ele deve ser comparado \u00e0 lucratividade geral da empresa. A defini\u00e7\u00e3o clara de um or\u00e7amento \u00e9 importante, porque a maioria das empresas n\u00e3o quer gastar mais com publicidade do que recebe como retorno.<\/p>\n\n\n\n
Mas como voc\u00ea pode reduzir o custo por clique e, ao mesmo tempo, manter ou at\u00e9 aumentar a qualidade dos visitantes? Adote as seguintes estrat\u00e9gias:<\/p>\n\n\n\n
Melhore o \u00edndice de qualidade<\/strong><\/h3>\n\n\n\nFaz sentido se concentrar no \u00edndice de qualidade ao procurar maneiras de melhorar o desempenho da sua campanha, pois ele afeta diretamente o CPC real.<\/p>\n\n\n\n
O Google desenvolveu um m\u00e9todo autom\u00e1tico que atribui excelentes \u00edndices de qualidade e pre\u00e7os reduzidos a an\u00fancios PPC bem gerenciados.<\/p>\n\n\n\n
Ao seguir as pr\u00e1ticas recomendadas abaixo, relacionadas ao \u00edndice de qualidade, voc\u00ea aumentar\u00e1 suas chances de ter um custo por clique significativamente menor:<\/p>\n\n\n\n
\n- Melhore a CTR<\/strong> \u2014 o \u00edndice de qualidade \u00e9 significativamente influenciado pela CTR. Uma CTR aprimorada mostra ao mecanismo de busca que os usu\u00e1rios desejam clicar no seu resultado. Para fazer isso:\n
\n- Crie an\u00fancios e CTAs relevantes que promovem engajamento.<\/li>\n\n\n\n
- Adicione recompensas e promo\u00e7\u00f5es.<\/li>\n\n\n\n
- Assegure a alta relev\u00e2ncia dos an\u00fancios para as palavras-chave.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n
- Melhore a landing page<\/strong> \u2014 Landing pages relevantes para o seu an\u00fancio e palavras-chave ajudam a obter um \u00edndice de qualidade mais alto do que p\u00e1ginas iniciais gen\u00e9ricas. Implemente as dicas abaixo para otimizar sua landing page:\n
\n- Mantenha a consist\u00eancia entre o conte\u00fado da landing page e a mensagem do an\u00fancio.<\/li>\n\n\n\n
- Crie e publique conte\u00fado exclusivo e cativante.<\/li>\n\n\n\n
- Torne-a mais confi\u00e1vel com avalia\u00e7\u00f5es e depoimentos de clientes.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n
- Use palavras-chave relevantes<\/strong> \u2014 an\u00fancios relevantes, que incluem palavras-chave em seu texto, tendem a atingir taxas de cliques e \u00edndices de qualidade mais altos.<\/li>\n\n\n\n
- Realize testes A\/B<\/strong><\/a> com diferentes textos para o an\u00fancio, CTAs, t\u00edtulos e propostas de valor para melhorar continuamente o desempenho da p\u00e1gina, o que resultar\u00e1 em \u00edndices de qualidade mais altos. Teste a VWO de gra\u00e7a com todos os recursos inclu\u00eddos!<\/a><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
Utilize palavras-chave negativas<\/strong><\/h3>\n\n\n\nAs palavras-chave negativas ajudam a impedir que seus an\u00fancios sejam exibidos em pesquisas por termos irrelevantes, contribuindo com a redu\u00e7\u00e3o ou aumento do seu CPC. Elas impedem que voc\u00ea d\u00ea lances em termos irrelevantes, altamente concorridos ou gen\u00e9ricos com \u00edndices de qualidade muito abaixo do esperado.<\/p>\n\n\n\n
Experimente diferentes posi\u00e7\u00f5es para os an\u00fancios<\/strong><\/h3>\n\n\n\nO CPC \u00e9 determinado pela classifica\u00e7\u00e3o do an\u00fancio do seu concorrente na posi\u00e7\u00e3o abaixo de voc\u00ea na p\u00e1gina de resultados de pesquisa (SERP). Ao testar e comparar os efeitos de diferentes posi\u00e7\u00f5es dos an\u00fancios em rela\u00e7\u00e3o ao n\u00famero de cliques e convers\u00f5es, voc\u00ea pode reduzir o CPC.<\/p>\n\n\n\n
Programe seus an\u00fancios<\/strong><\/h3>\n\n\n\nOs lances s\u00e3o influenciados por outros fatores que v\u00e3o al\u00e9m das palavras-chave. Ao programar os an\u00fancios, voc\u00ea assegura que eles sejam exibidos nos hor\u00e1rios em que seus clientes t\u00eam maior probabilidade de mostrar interesse e gerar convers\u00f5es. Crie uma programa\u00e7\u00e3o de an\u00fancios especial que ajudar\u00e1 a manter ou reduzir seu CPC m\u00e9dio e, simultaneamente, impulsionar as convers\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n
Implemente ajustes para dispositivos<\/strong><\/h3>\n\n\n\nVoc\u00ea pode alterar seu CPC m\u00e1ximo em dispositivos m\u00f3veis, tablets e computadores da mesma forma que pode implementar modifica\u00e7\u00f5es nos lances, dependendo da localiza\u00e7\u00e3o e do hor\u00e1rio. \u00c9 fundamental identificar qual tipo de hardware oferece quais tipos de dados. Para otimizar o CPC em todos os dispositivos, analise minuciosamente seus dados para determinar a forma como o p\u00fablico est\u00e1 agindo.<\/p>\n\n\n\n
Custo m\u00e9dio por clique nos setores<\/strong><\/h3>\n\n\n\nOs infogr\u00e1ficos abaixo mostram o custo m\u00e9dio por clique em diferentes setores:<\/p>\n\n\n\n\n<\/figure>\nFonte da imagem:<\/span><\/span> WordStream<\/span><\/a><\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n\n<\/figure>\nFonte da imagem: <\/span>Business2Community<\/span><\/a><\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\nVoc\u00ea notar\u00e1 maior lucratividade e ROAS de suas campanhas quando conseguir reduzir o custo por clique sem afetar a visibilidade e o n\u00famero de cliques. N\u00e3o existe uma f\u00f3rmula exata para fazer isso. No entanto, seguindo as orienta\u00e7\u00f5es acima, voc\u00ea ser\u00e1 capaz de fazer os ajustes necess\u00e1rios para otimizar sua campanha e aproveitar os resultados!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Custo por clique (CPC) \u00e9 uma estat\u00edstica de marketing digital que estabelece o pre\u00e7o que os anunciantes pagam pelos cliques que seus an\u00fancios recebem quando s\u00e3o exibidos em sites ou plataformas de redes sociais, como an\u00fancios no Facebook, Google Ads e outros.<\/p>\n","protected":false},"author":565,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[14],"tags":[],"class_list":["post-5163","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-uncategorized-br"],"acf":[],"yoast_head":"\n
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<\/figure>\nComo se trata de uma m\u00e9dia dos lances feitos contra diversos anunciantes concorrentes ao longo do tempo, seu custo por clique ser\u00e1 sempre menor ou igual ao seu lance m\u00e1ximo. A classifica\u00e7\u00e3o do seu an\u00fancio, o lance m\u00e1ximo e o \u00edndice de qualidade, bem como os do seu concorrente mais pr\u00f3ximo, t\u00eam um impacto significativo no custo real por clique, devido \u00e0 forma como o leil\u00e3o de an\u00fancios do Google funciona.<\/p>\n\n\n\n
Defini\u00e7\u00f5es<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\nConhe\u00e7a as defini\u00e7\u00f5es de alguns termos importantes associados ao custo por clique:<\/p>\n\n\n\n
Custo m\u00e9dio por clique<\/strong><\/h3>\n\n\n\nO custo m\u00e9dio por clique representa o valor m\u00e9dio que um anunciante paga por cada clique feito em seu an\u00fancio. Ele \u00e9 calculado da seguinte forma:<\/p>\n\n\n\n
CPC m\u00e9dio = Custo total dos cliques \/ N\u00famero total de cliques<\/em><\/p>\n\n\n\nCusto m\u00e1ximo por clique<\/strong><\/h3>\n\n\n\nO custo m\u00e1ximo por clique representa o valor que voc\u00ea est\u00e1 disposto a pagar e quanto acredita que um clique vale. O CPC nem sempre \u00e9 pago com a taxa m\u00e1xima. Na maioria das vezes, o valor real \u00e9 menor do que a oferta inicial, sendo baseado em empresas e classifica\u00e7\u00f5es de qualidade semelhantes para uma pesquisa.<\/p>\n\n\n\n
Custo por clique manual<\/strong><\/h3>\n\n\n\nAo contr\u00e1rio das t\u00e1ticas com lances automatizados, os lances manuais de CPC ocorrem quando os anunciantes definem manualmente o CPC m\u00e1ximo para cada an\u00fancio. Nesse tipo de lance, cada marca define suas pr\u00f3prias taxas.<\/p>\n\n\n\n
Custo por clique otimizado<\/strong><\/h3>\n\n\n\nPara tipos de an\u00fancios espec\u00edficos exibidos na Rede de Pesquisa e na Rede de Display do Google, o custo por clique otimizado \u00e9 uma abordagem de lance de convers\u00e3o autom\u00e1tica no Google Ads. Esse tipo de CPC \u00e9 aplicado para otimizar as convers\u00f5es dos an\u00fancios.<\/p>\n\n\n\n
Import\u00e2ncia de mensurar o custo por clique<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\nO CPC \u00e9 essencial nas iniciativas de marketing e publicidade, pois ajuda os anunciantes a:<\/p>\n\n\n\n
\n- Compreender os custos envolvidos na obten\u00e7\u00e3o de cliques em seus an\u00fancios.<\/li>\n\n\n\n
- Comparar os resultados de suas estrat\u00e9gias de publicidade com os dos concorrentes.<\/li>\n\n\n\n
- Determinar quais an\u00fancios, grupos de an\u00fancios ou campanhas produzem o maior retorno sobre o investimento.<\/li>\n\n\n\n
- Atingir objetivos para aumentar o tr\u00e1fego. O pagamento feito a editores para que exibam publicidade em sites acessados pelo p\u00fablico-alvo ajuda a atrair mais clientes para as landing pages da empresa ou lojas.<\/li>\n\n\n\n
- Comparar o pre\u00e7o das campanhas patrocinadas com a receita que elas geram ou com outros crit\u00e9rios.<\/li>\n\n\n\n
- Escolher os formatos de an\u00fancio apropriados. As empresas devem dedicar o or\u00e7amento para os tipos de an\u00fancios que geram mais dinheiro ou visitantes, especialmente se descobrirem que o CPC n\u00e3o \u00e9 lucrativo para alguns formatos.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Redu\u00e7\u00e3o do CPC e preserva\u00e7\u00e3o do valor<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\nToda marca precisa se esfor\u00e7ar para ter um CPC baixo. Por isso, seus an\u00fancios devem ser otimizados para obter o m\u00e1ximo de valor por um custo reduzido. Como o principal objetivo do CPC \u00e9 aumentar as vendas, ele deve ser comparado \u00e0 lucratividade geral da empresa. A defini\u00e7\u00e3o clara de um or\u00e7amento \u00e9 importante, porque a maioria das empresas n\u00e3o quer gastar mais com publicidade do que recebe como retorno.<\/p>\n\n\n\n
Mas como voc\u00ea pode reduzir o custo por clique e, ao mesmo tempo, manter ou at\u00e9 aumentar a qualidade dos visitantes? Adote as seguintes estrat\u00e9gias:<\/p>\n\n\n\n
Melhore o \u00edndice de qualidade<\/strong><\/h3>\n\n\n\nFaz sentido se concentrar no \u00edndice de qualidade ao procurar maneiras de melhorar o desempenho da sua campanha, pois ele afeta diretamente o CPC real.<\/p>\n\n\n\n
O Google desenvolveu um m\u00e9todo autom\u00e1tico que atribui excelentes \u00edndices de qualidade e pre\u00e7os reduzidos a an\u00fancios PPC bem gerenciados.<\/p>\n\n\n\n
Ao seguir as pr\u00e1ticas recomendadas abaixo, relacionadas ao \u00edndice de qualidade, voc\u00ea aumentar\u00e1 suas chances de ter um custo por clique significativamente menor:<\/p>\n\n\n\n
\n- Melhore a CTR<\/strong> \u2014 o \u00edndice de qualidade \u00e9 significativamente influenciado pela CTR. Uma CTR aprimorada mostra ao mecanismo de busca que os usu\u00e1rios desejam clicar no seu resultado. Para fazer isso:\n
\n- Crie an\u00fancios e CTAs relevantes que promovem engajamento.<\/li>\n\n\n\n
- Adicione recompensas e promo\u00e7\u00f5es.<\/li>\n\n\n\n
- Assegure a alta relev\u00e2ncia dos an\u00fancios para as palavras-chave.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n
- Melhore a landing page<\/strong> \u2014 Landing pages relevantes para o seu an\u00fancio e palavras-chave ajudam a obter um \u00edndice de qualidade mais alto do que p\u00e1ginas iniciais gen\u00e9ricas. Implemente as dicas abaixo para otimizar sua landing page:\n
\n- Mantenha a consist\u00eancia entre o conte\u00fado da landing page e a mensagem do an\u00fancio.<\/li>\n\n\n\n
- Crie e publique conte\u00fado exclusivo e cativante.<\/li>\n\n\n\n
- Torne-a mais confi\u00e1vel com avalia\u00e7\u00f5es e depoimentos de clientes.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n
- Use palavras-chave relevantes<\/strong> \u2014 an\u00fancios relevantes, que incluem palavras-chave em seu texto, tendem a atingir taxas de cliques e \u00edndices de qualidade mais altos.<\/li>\n\n\n\n
- Realize testes A\/B<\/strong><\/a> com diferentes textos para o an\u00fancio, CTAs, t\u00edtulos e propostas de valor para melhorar continuamente o desempenho da p\u00e1gina, o que resultar\u00e1 em \u00edndices de qualidade mais altos. Teste a VWO de gra\u00e7a com todos os recursos inclu\u00eddos!<\/a><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
Utilize palavras-chave negativas<\/strong><\/h3>\n\n\n\nAs palavras-chave negativas ajudam a impedir que seus an\u00fancios sejam exibidos em pesquisas por termos irrelevantes, contribuindo com a redu\u00e7\u00e3o ou aumento do seu CPC. Elas impedem que voc\u00ea d\u00ea lances em termos irrelevantes, altamente concorridos ou gen\u00e9ricos com \u00edndices de qualidade muito abaixo do esperado.<\/p>\n\n\n\n
Experimente diferentes posi\u00e7\u00f5es para os an\u00fancios<\/strong><\/h3>\n\n\n\nO CPC \u00e9 determinado pela classifica\u00e7\u00e3o do an\u00fancio do seu concorrente na posi\u00e7\u00e3o abaixo de voc\u00ea na p\u00e1gina de resultados de pesquisa (SERP). Ao testar e comparar os efeitos de diferentes posi\u00e7\u00f5es dos an\u00fancios em rela\u00e7\u00e3o ao n\u00famero de cliques e convers\u00f5es, voc\u00ea pode reduzir o CPC.<\/p>\n\n\n\n
Programe seus an\u00fancios<\/strong><\/h3>\n\n\n\nOs lances s\u00e3o influenciados por outros fatores que v\u00e3o al\u00e9m das palavras-chave. Ao programar os an\u00fancios, voc\u00ea assegura que eles sejam exibidos nos hor\u00e1rios em que seus clientes t\u00eam maior probabilidade de mostrar interesse e gerar convers\u00f5es. Crie uma programa\u00e7\u00e3o de an\u00fancios especial que ajudar\u00e1 a manter ou reduzir seu CPC m\u00e9dio e, simultaneamente, impulsionar as convers\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n
Implemente ajustes para dispositivos<\/strong><\/h3>\n\n\n\nVoc\u00ea pode alterar seu CPC m\u00e1ximo em dispositivos m\u00f3veis, tablets e computadores da mesma forma que pode implementar modifica\u00e7\u00f5es nos lances, dependendo da localiza\u00e7\u00e3o e do hor\u00e1rio. \u00c9 fundamental identificar qual tipo de hardware oferece quais tipos de dados. Para otimizar o CPC em todos os dispositivos, analise minuciosamente seus dados para determinar a forma como o p\u00fablico est\u00e1 agindo.<\/p>\n\n\n\n
Custo m\u00e9dio por clique nos setores<\/strong><\/h3>\n\n\n\nOs infogr\u00e1ficos abaixo mostram o custo m\u00e9dio por clique em diferentes setores:<\/p>\n\n\n\n\n<\/figure>\nFonte da imagem:<\/span><\/span> WordStream<\/span><\/a><\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n\n<\/figure>\nFonte da imagem: <\/span>Business2Community<\/span><\/a><\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\nVoc\u00ea notar\u00e1 maior lucratividade e ROAS de suas campanhas quando conseguir reduzir o custo por clique sem afetar a visibilidade e o n\u00famero de cliques. N\u00e3o existe uma f\u00f3rmula exata para fazer isso. No entanto, seguindo as orienta\u00e7\u00f5es acima, voc\u00ea ser\u00e1 capaz de fazer os ajustes necess\u00e1rios para otimizar sua campanha e aproveitar os resultados!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Custo por clique (CPC) \u00e9 uma estat\u00edstica de marketing digital que estabelece o pre\u00e7o que os anunciantes pagam pelos cliques que seus an\u00fancios recebem quando s\u00e3o exibidos em sites ou plataformas de redes sociais, como an\u00fancios no Facebook, Google Ads e outros.<\/p>\n","protected":false},"author":565,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[14],"tags":[],"class_list":["post-5163","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-uncategorized-br"],"acf":[],"yoast_head":"\n
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O custo m\u00e9dio por clique representa o valor m\u00e9dio que um anunciante paga por cada clique feito em seu an\u00fancio. Ele \u00e9 calculado da seguinte forma:<\/p>\n\n\n\n
CPC m\u00e9dio = Custo total dos cliques \/ N\u00famero total de cliques<\/em><\/p>\n\n\n\n O custo m\u00e1ximo por clique representa o valor que voc\u00ea est\u00e1 disposto a pagar e quanto acredita que um clique vale. O CPC nem sempre \u00e9 pago com a taxa m\u00e1xima. Na maioria das vezes, o valor real \u00e9 menor do que a oferta inicial, sendo baseado em empresas e classifica\u00e7\u00f5es de qualidade semelhantes para uma pesquisa.<\/p>\n\n\n\n Ao contr\u00e1rio das t\u00e1ticas com lances automatizados, os lances manuais de CPC ocorrem quando os anunciantes definem manualmente o CPC m\u00e1ximo para cada an\u00fancio. Nesse tipo de lance, cada marca define suas pr\u00f3prias taxas.<\/p>\n\n\n\n Para tipos de an\u00fancios espec\u00edficos exibidos na Rede de Pesquisa e na Rede de Display do Google, o custo por clique otimizado \u00e9 uma abordagem de lance de convers\u00e3o autom\u00e1tica no Google Ads. Esse tipo de CPC \u00e9 aplicado para otimizar as convers\u00f5es dos an\u00fancios.<\/p>\n\n\n\n O CPC \u00e9 essencial nas iniciativas de marketing e publicidade, pois ajuda os anunciantes a:<\/p>\n\n\n\n Toda marca precisa se esfor\u00e7ar para ter um CPC baixo. Por isso, seus an\u00fancios devem ser otimizados para obter o m\u00e1ximo de valor por um custo reduzido. Como o principal objetivo do CPC \u00e9 aumentar as vendas, ele deve ser comparado \u00e0 lucratividade geral da empresa. A defini\u00e7\u00e3o clara de um or\u00e7amento \u00e9 importante, porque a maioria das empresas n\u00e3o quer gastar mais com publicidade do que recebe como retorno.<\/p>\n\n\n\n Mas como voc\u00ea pode reduzir o custo por clique e, ao mesmo tempo, manter ou at\u00e9 aumentar a qualidade dos visitantes? Adote as seguintes estrat\u00e9gias:<\/p>\n\n\n\n Faz sentido se concentrar no \u00edndice de qualidade ao procurar maneiras de melhorar o desempenho da sua campanha, pois ele afeta diretamente o CPC real.<\/p>\n\n\n\n O Google desenvolveu um m\u00e9todo autom\u00e1tico que atribui excelentes \u00edndices de qualidade e pre\u00e7os reduzidos a an\u00fancios PPC bem gerenciados.<\/p>\n\n\n\n Ao seguir as pr\u00e1ticas recomendadas abaixo, relacionadas ao \u00edndice de qualidade, voc\u00ea aumentar\u00e1 suas chances de ter um custo por clique significativamente menor:<\/p>\n\n\n\n As palavras-chave negativas ajudam a impedir que seus an\u00fancios sejam exibidos em pesquisas por termos irrelevantes, contribuindo com a redu\u00e7\u00e3o ou aumento do seu CPC. Elas impedem que voc\u00ea d\u00ea lances em termos irrelevantes, altamente concorridos ou gen\u00e9ricos com \u00edndices de qualidade muito abaixo do esperado.<\/p>\n\n\n\n O CPC \u00e9 determinado pela classifica\u00e7\u00e3o do an\u00fancio do seu concorrente na posi\u00e7\u00e3o abaixo de voc\u00ea na p\u00e1gina de resultados de pesquisa (SERP). Ao testar e comparar os efeitos de diferentes posi\u00e7\u00f5es dos an\u00fancios em rela\u00e7\u00e3o ao n\u00famero de cliques e convers\u00f5es, voc\u00ea pode reduzir o CPC.<\/p>\n\n\n\n Os lances s\u00e3o influenciados por outros fatores que v\u00e3o al\u00e9m das palavras-chave. Ao programar os an\u00fancios, voc\u00ea assegura que eles sejam exibidos nos hor\u00e1rios em que seus clientes t\u00eam maior probabilidade de mostrar interesse e gerar convers\u00f5es. Crie uma programa\u00e7\u00e3o de an\u00fancios especial que ajudar\u00e1 a manter ou reduzir seu CPC m\u00e9dio e, simultaneamente, impulsionar as convers\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n Voc\u00ea pode alterar seu CPC m\u00e1ximo em dispositivos m\u00f3veis, tablets e computadores da mesma forma que pode implementar modifica\u00e7\u00f5es nos lances, dependendo da localiza\u00e7\u00e3o e do hor\u00e1rio. \u00c9 fundamental identificar qual tipo de hardware oferece quais tipos de dados. Para otimizar o CPC em todos os dispositivos, analise minuciosamente seus dados para determinar a forma como o p\u00fablico est\u00e1 agindo.<\/p>\n\n\n\n Os infogr\u00e1ficos abaixo mostram o custo m\u00e9dio por clique em diferentes setores:<\/p>\n\n\n\n Voc\u00ea notar\u00e1 maior lucratividade e ROAS de suas campanhas quando conseguir reduzir o custo por clique sem afetar a visibilidade e o n\u00famero de cliques. N\u00e3o existe uma f\u00f3rmula exata para fazer isso. No entanto, seguindo as orienta\u00e7\u00f5es acima, voc\u00ea ser\u00e1 capaz de fazer os ajustes necess\u00e1rios para otimizar sua campanha e aproveitar os resultados!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Custo por clique (CPC) \u00e9 uma estat\u00edstica de marketing digital que estabelece o pre\u00e7o que os anunciantes pagam pelos cliques que seus an\u00fancios recebem quando s\u00e3o exibidos em sites ou plataformas de redes sociais, como an\u00fancios no Facebook, Google Ads e outros.<\/p>\n","protected":false},"author":565,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[14],"tags":[],"class_list":["post-5163","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-uncategorized-br"],"acf":[],"yoast_head":"\nCusto m\u00e1ximo por clique<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Custo por clique manual<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Custo por clique otimizado<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Import\u00e2ncia de mensurar o custo por clique<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\n
Redu\u00e7\u00e3o do CPC e preserva\u00e7\u00e3o do valor<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Melhore o \u00edndice de qualidade<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
\n
\n
\n
Utilize palavras-chave negativas<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Experimente diferentes posi\u00e7\u00f5es para os an\u00fancios<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Programe seus an\u00fancios<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Implemente ajustes para dispositivos<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Custo m\u00e9dio por clique nos setores<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
<\/figure>\n<\/figure>\n