{"id":5050,"date":"2022-03-02T07:01:04","date_gmt":"2022-03-02T07:01:04","guid":{"rendered":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/content-marketing\/"},"modified":"2025-07-31T10:19:14","modified_gmt":"2025-07-31T10:19:14","slug":"marketing-de-conteudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/br\/marketing-de-conteudo\/","title":{"rendered":"Marketing de conte\u00fado"},"content":{"rendered":"\n

O que \u00e9 marketing de conte\u00fado?<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Marketing de conte\u00fado consiste em planejar, criar, compartilhar e publicar conte\u00fado de qualidade com o prop\u00f3sito de atingir seu p\u00fablico-alvo novo ou existente. Ele abrange qualquer mensagem que tenha como objetivo atrair, informar, convencer, inspirar e persuadir usu\u00e1rios a se tornarem clientes.<\/p>\n\n\n\n

O conte\u00fado pode ser disponibilizado por meio de diferentes canais, como redes sociais, sites, podcasts, blogs, aplicativos, white papers e muitos outros.<\/p>\n\n\n\n

Vantagens do marketing de conte\u00fado<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O marketing de conte\u00fado traz benef\u00edcios que podem ajudar no crescimento de uma empresa. Isso acontece das seguintes formas:<\/p>\n\n\n\n

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  1. Aumento do tr\u00e1fego do site<\/strong><\/a>: o conte\u00fado relevante em forma de e-mail marketing e publica\u00e7\u00f5es nas redes sociais atrai mais usu\u00e1rios para que acessem o seu site. Isso resulta em maior tr\u00e1fego originado dos mecanismos de busca, como o Google.<\/li>\n\n\n\n
  2. Engajamento do cliente<\/strong>: a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado \u00fatil e selecionado \u00e9 eficaz no engajamento dos visitantes<\/a>, o que pode levar a um n\u00edvel mais alto de convers\u00f5es.<\/li>\n\n\n\n
  3. Promo\u00e7\u00e3o de percep\u00e7\u00e3o positiva da marca<\/strong>: o conte\u00fado que voc\u00ea cria ajuda seu p\u00fablico no momento em que ele mais precisa. As pessoas tendem a fazer neg\u00f3cios com marcas que j\u00e1 conhecem e nas quais confiam, em vez de adquirir produtos ou servi\u00e7os de empresas com as quais n\u00e3o est\u00e3o familiarizadas.<\/li>\n\n\n\n
  4. Aumento do conhecimento da marca<\/strong>: o marketing de conte\u00fado conscientiza o p\u00fablico sobre a disponibilidade de produtos ou servi\u00e7os como solu\u00e7\u00f5es vi\u00e1veis para lidar com os problemas.<\/li>\n\n\n\n
  5. Gera\u00e7\u00e3o de leads<\/strong>: voc\u00ea pode converter visitantes j\u00e1 existentes em leads<\/a> ao oferecer conte\u00fado atrativo que os incentive a compartilhar informa\u00e7\u00f5es relevantes para realizar uma venda. Quanto maior o n\u00famero de leads, maiores as chances de vendas.<\/li>\n\n\n\n
  6. Aumento no n\u00famero de vendas<\/strong>: a ado\u00e7\u00e3o do marketing de conte\u00fado proporciona um alcance maior, permitindo que voc\u00ea tenha mais sucesso para atingir os usu\u00e1rios. Quanto mais seu p\u00fablico souber sobre a necessidade de contar com os seus servi\u00e7os, mais f\u00e1cil e eficaz ser\u00e1 o processo de venda.<\/li>\n\n\n\n
  7. Redu\u00e7\u00e3o do custo de aquisi\u00e7\u00e3o de clientes (CAC)<\/strong>: seu conte\u00fado pode atingir um grande n\u00famero de pessoas, resultando em um CAC menor. Al\u00e9m disso, muitos dos materiais produzidos s\u00e3o perenes, o que significa que podem gerar resultados por um longo tempo, aumentando seu valor tanto para os usu\u00e1rios quanto para as empresas.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Tipos de marketing de conte\u00fado<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    Escolher qual abordagem de marketing de conte\u00fado usar pode ser uma tarefa complicada. Voc\u00ea precisa descobrir quais mensagens causar\u00e3o impacto. Se quiser ter sucesso com suas campanhas, voc\u00ea precisa determinar que tipo de marketing de conte\u00fado funciona melhor para a sua empresa. Existem diversos tipos diferentes de marketing de conte\u00fado. Vamos conhecer alguns deles:<\/p>\n\n\n\n

    Marketing de conte\u00fado de redes sociais<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    O marketing de redes sociais tem como objetivo fazer com que as pessoas percebam e reajam diretamente ao que voc\u00ea publica. Nesse tipo de plataforma, o conte\u00fado pode ser compartilhado de outros canais ou criado do zero, como nos stories do Instagram e nas publica\u00e7\u00f5es do Facebook. O segredo \u00e9 escolher imagens de qualidade e escrever um texto curto e objetivo, juntamente com um CTA<\/a> forte para incentivar os leitores a interagir. Exemplo: a campanha da GE no Instagram usou marketing de influ\u00eancia, ao convidar seis influenciadores para visitar suas instala\u00e7\u00f5es de produ\u00e7\u00e3o e compartilhar fotos e avalia\u00e7\u00f5es na plataforma.<\/p>\n\n\n\n

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    \"GE\u2019s<\/figure>\n
    Fonte da imagem: <\/span>optinmonster<\/span><\/a><\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

    Marketing de conte\u00fado infogr\u00e1fico<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Um infogr\u00e1fico simples, impactante e significativo pode atrair a aten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio, pois oferece pequenos elementos visuais<\/a>, com informa\u00e7\u00f5es extra\u00eddas de um relat\u00f3rio ou estudo longo, que podem ser consumidos rapidamente, especialmente para a audi\u00eancia que estiver em movimento. Exemplo: a IBM criou um infogr\u00e1fico simples, f\u00e1cil de ler e organizado para lan\u00e7ar seu marketplace de nuvem.<\/p>\n\n\n\n

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    \"IBM's<\/figure>\n
    Fonte da imagem: <\/span>HubSpot<\/span><\/a><\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

    Marketing de conte\u00fado de blog<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    A integra\u00e7\u00e3o de um blog ao seu site com conhecimentos sobre um produto pode atrair clientes em potencial que procuram solu\u00e7\u00f5es de neg\u00f3cios. Os blogs s\u00e3o a maneira mais comum e econ\u00f4mica de melhorar o SEO e aumentar o tr\u00e1fego org\u00e2nico. Exemplo: a Rip Curl, a autoproclamada \u201cempresa de surfe definitiva\u201d, mostra toda a sua dedica\u00e7\u00e3o \u00e0 modalidade por meio de uma publica\u00e7\u00e3o on-line conhecida como \u201cThe Search\u201d.<\/p>\n\n\n\n

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    \"Online<\/figure>\n
    Fonte da imagem: optinmonster<\/span><\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

    Marketing de conte\u00fado de podcast<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Os podcasts est\u00e3o em alta quanto o assunto \u00e9 conte\u00fado para ser consumido on-line. O motivo por tr\u00e1s dessa popularidade \u00e9 a disponibilidade de v\u00e1rias op\u00e7\u00f5es de software de baixo custo para criar conte\u00fado simples, f\u00e1cil e amig\u00e1vel para divulgar sua mensagem sem exagerar na agressividade. Exemplo: a Harvard Business Review (HBR) tem um podcast semanal chamado \u201cHBR IdeaCast\u201d que conta com a participa\u00e7\u00e3o de l\u00edderes dos setores de neg\u00f3cios e gest\u00e3o. Os usu\u00e1rios podem se inscrever para receber regularmente as centenas de podcasts dispon\u00edveis ou selecionar somente os que desejam ouvir.<\/p>\n\n\n\n

    \"HBR
    Fonte da imagem: HubSpot<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

    Marketing de conte\u00fado em v\u00eddeo<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Os v\u00eddeos, embora caros e demorados para produzir, s\u00e3o capazes de engajar o p\u00fablico de maneira facilitada e eficiente. De acordo com uma pesquisa da HubSpot<\/a>, 54% do p\u00fablico prefere consumir conte\u00fado em v\u00eddeo em vez de sua vers\u00e3o em texto. O conte\u00fado em v\u00eddeo \u00e9 um meio adapt\u00e1vel que permite a cria\u00e7\u00e3o de uma enorme variedade de conte\u00fado atrativo, que deixa os usu\u00e1rios com aquele gostinho de \u201cquero mais\u201d. Exemplo: a Old Spice usou uma s\u00e9rie de an\u00fancios em v\u00eddeo para renovar sua imagem, visando atingir a nova gera\u00e7\u00e3o. O an\u00fancio original teve mais de 59 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

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    \"Old<\/figure>\n
    Fonte da imagem: optinmonster<\/span><\/span><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

    Marketing de conte\u00fado de an\u00fancios pagos<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    A publicidade paga, combinada com o inbound marketing, \u00e9 o m\u00e9todo ideal para promover o reconhecimento da marca e conseguir impulso como uma empresa nova, emergente ou renovada. Os an\u00fancios pagos s\u00e3o capazes de atingir um p\u00fablico mais amplo por meio das redes sociais, landing pages e banners. Exemplo: a Revolve, uma empresa de moda, usa an\u00fancios patrocinados e pagos por clique nas redes sociais (como este an\u00fancio no Facebook) para atingir seu p\u00fablico-alvo enquanto ele navega pelo feed de not\u00edcias.<\/p>\n\n\n\n

    \"Revolve
    Fonte da imagem: HubSpot<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

    Alguns outros tipos:<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n