{"id":4938,"date":"2022-07-11T07:17:56","date_gmt":"2022-07-11T07:17:56","guid":{"rendered":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/content-hub\/"},"modified":"2025-07-21T09:28:01","modified_gmt":"2025-07-21T09:28:01","slug":"hub-de-conteudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/br\/hub-de-conteudo\/","title":{"rendered":"Hub de conte\u00fado"},"content":{"rendered":"\n

O que \u00e9 hub de conte\u00fado?<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Hub de conte\u00fado \u00e9 um reposit\u00f3rio centralizado com uma cole\u00e7\u00e3o de p\u00e1ginas que apresentam informa\u00e7\u00f5es relacionadas a um t\u00f3pico em comum. As p\u00e1ginas s\u00e3o interligadas e oferecem uma ampla vis\u00e3o geral sobre um tema principal, bem como insights aprofundados sobre subtemas.<\/p>\n\n\n\n

Elementos-chave de um hub de conte\u00fado<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Um hub de conte\u00fado \u00e9 composto por tr\u00eas partes principais:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. P\u00e1gina pilar:<\/strong> tamb\u00e9m conhecida como p\u00e1gina hub, trata-se de um guia de alto n\u00edvel que funciona como uma introdu\u00e7\u00e3o a um t\u00f3pico espec\u00edfico. Ela oferece um bom ponto de partida para informa\u00e7\u00f5es adicionais sobre o tema.<\/li>\n\n\n\n
  2. Conte\u00fado spoke:<\/strong> guias detalhados, como posts e artigos longos, comp\u00f5em as subp\u00e1ginas de conte\u00fado focadas em aspectos espec\u00edficos de um t\u00f3pico.<\/li>\n\n\n\n
  3. Hiperlinks internos:<\/strong> a p\u00e1gina hub e as subp\u00e1ginas s\u00e3o conectadas por hiperlinks internos para que os usu\u00e1rios consigam navegar pelo t\u00f3pico at\u00e9 esgotar todas as informa\u00e7\u00f5es a seu respeito e obter o conhecimento necess\u00e1rio.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    A imagem abaixo representa a estrutura de um hub de conte\u00fado:<\/p>\n\n\n

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    \"Content
    Fonte da imagem: ahrefsblog<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

    Diferentes plataformas que funcionam como hubs de conte\u00fado<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    Estas s\u00e3o algumas das plataformas mais comuns que s\u00e3o usadas como hubs de conte\u00fado nas iniciativas de marketing:<\/p>\n\n\n\n

      \n
    1. Gest\u00e3o de ativos digitais (DAM)<\/strong>: ferramentas de software que permitem \u00e0s empresas gerenciar, distribuir, colaborar e proteger ativos digitais. Controles de permiss\u00e3o, gerenciamento de direitos e an\u00e1lise de desempenho de ativos est\u00e3o entre as funcionalidades das plataformas DAM. Alguns exemplos de ativos digitais s\u00e3o:\n
        \n
      1. Imagens<\/li>\n\n\n\n
      2. V\u00eddeos<\/li>\n\n\n\n
      3. Documentos do Word<\/li>\n\n\n\n
      4. PDFs<\/li>\n\n\n\n
      5. Gr\u00e1ficos<\/li>\n\n\n\n
      6. Arquivos de design<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
          \n
        1. Plataforma de marketing de conte\u00fado (CMP)<\/strong>: com essa solu\u00e7\u00e3o, as equipes de marketing de conte\u00fado conseguem planejar, imaginar, colaborar e criar materiais para melhorar o reconhecimento da marca, impulsionar a gera\u00e7\u00e3o de leads<\/a> e aumentar as receitas.<\/li>\n\n\n\n
        2. Gest\u00e3o de conte\u00fado de produtos (PCM)<\/strong>: uma disciplina de merchandising que incorpora aspectos do merchandising de varejo, marketing digital e estrat\u00e9gia de conte\u00fado. Tal abordagem \u00e9 ben\u00e9fica para preservar as informa\u00e7\u00f5es dos produtos em neg\u00f3cios orientados a produtos e com alto volume de SKUs.<\/li>\n\n\n\n
        3. Gest\u00e3o de recursos de marketing (MRM)<\/strong>: o objetivo dessa t\u00e9cnica de marketing \u00e9 ajudar as empresas a combinar seus recursos (procedimentos, opera\u00e7\u00f5es, conte\u00fado, fluxos de trabalho e dados) em um \u00fanico sistema para oferecer suporte \u00e0s campanhas e programas de marketing.\u00a0<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

          Tipos e exemplos de hub de conte\u00fado<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n
            \n
          1. Hub-and-spoke cl\u00e1ssico<\/strong><\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

            Formato<\/strong>: uma p\u00e1gina principal junto com m\u00faltiplas subp\u00e1ginas (cinco a 20).<\/p>\n\n\n\n

            Esse modelo de hub de conte\u00fado \u00e9 mais adequado para conte\u00fado perene que n\u00e3o requer muitas revis\u00f5es. CoinTelegraph, um site de not\u00edcias sobre criptomoedas que inclui uma se\u00e7\u00e3o educacional, \u00e9 um bom exemplo do formato hub-and-spoke. Cada uma das principais moedas tem seu hub de conte\u00fado (por exemplo, Bitcoin, Ethereum, Ripple etc.) que \u00e9 composto por conte\u00fado perene.<\/p>\n\n\n

            \n
            \"Bitcoin
            Fonte da imagem: Semrush<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n
              \n
            1. The content library<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

              Formato<\/strong>: nesse formato, o conte\u00fado \u00e9 classificado por categoria ou subgrupo, com links para as subp\u00e1ginas das categorias correspondentes.<\/p>\n\n\n\n

              Uma biblioteca de conte\u00fado costuma ser a melhor op\u00e7\u00e3o de formato para os leitores se o seu conte\u00fado estiver espalhado em muitas categorias (como em blogs ou publica\u00e7\u00f5es de m\u00eddia).<\/p>\n\n\n\n

              Um bom exemplo desse modelo s\u00e3o os recursos e guias da HelpScout, que apresenta as publica\u00e7\u00f5es por categoria em sua p\u00e1gina hub.<\/p>\n\n\n

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              \"HelpScout's
              ImaFonte da imagem: HelpScout<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n
                \n
              1. Gateway de t\u00f3picos<\/strong><\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

                Formato<\/strong>: uma vis\u00e3o geral do t\u00f3pico \u00e9 apresentada juntamente com links para recursos permanentes, com uma lista das publica\u00e7\u00f5es mais recentes sobre o tema no final da p\u00e1gina.<\/p>\n\n\n\n

                Esse formato \u00e9 especialmente \u00fatil se voc\u00ea tiver muito conte\u00fado sobre um determinado t\u00f3pico. Os iniciantes podem explorar os recursos perenes com facilidade, enquanto os usu\u00e1rios mais experientes encontram o conte\u00fado mais recente.<\/p>\n\n\n\n

                O guia \u201cKeto for Beginners\u201d, da DietDoctor, \u00e9 um excelente exemplo desse formato. Trata-se de uma landing page est\u00e1tica repleta de conte\u00fado que algu\u00e9m que procura uma dieta cetog\u00eanica gostaria de conhecer.<\/p>\n\n\n\n

                \n
                \"Keto<\/figure>\n
                Fonte da imagem: <\/span>DD<\/span><\/a><\/span>
                <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
                  \n
                1. Banco de dados de conte\u00fado<\/strong><\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

                  Formato<\/strong>: centenas (talvez milhares) de p\u00e1ginas filhas, todas podendo ser classificadas e filtradas por taxonomia.<\/p>\n\n\n\n

                  Esse formato funciona de forma semelhante a um gloss\u00e1rio ou diret\u00f3rio, de modo que os usu\u00e1rios podem classificar rapidamente grandes quantidades de conte\u00fado semelhante para encontrar exatamente o que procuram.<\/p>\n\n\n\n

                  Um exemplo \u00e9 a p\u00e1gina hub \u201cGuide to North American Birds\u201d, da Audubon, que cont\u00e9m links para artigos sobre cada uma das aves listadas.<\/p>\n\n\n\n

                  \"Content
                  Fonte da imagem:: Semrush<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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                  1. Matriz de t\u00f3picos<\/strong><\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

                    Formato<\/strong>: m\u00faltiplas subp\u00e1ginas consistentes de conte\u00fado indexado de forma espec\u00edfica.<\/p>\n\n\n\n

                    Esse tipo de hub de conte\u00fado \u00e9 mais relevante para conte\u00fados informativos, como em sites de medicina, em que a navega\u00e7\u00e3o clara e o acesso \u00e0s informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o de extrema prioridade.<\/p>\n\n\n\n

                    Como exemplo, esse tipo de formato pode ser visto na p\u00e1gina hub de doen\u00e7as e condi\u00e7\u00f5es da Mayo Clinic.<\/p>\n\n\n\n

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                    \"Topic<\/figure>\n
                    Fonte da imagem<\/span><\/span>: <\/span>Mayo Clinic<\/span><\/a><\/span>
                    <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

                    Import\u00e2ncia do hub de conte\u00fado<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

                    Um hub de conte\u00fado vale o esfor\u00e7o para promover o reconhecimento da marca, lealdade e classifica\u00e7\u00f5es aprimoradas na pesquisa org\u00e2nica. Com conte\u00fado de formato longo visando a solu\u00e7\u00e3o dos problemas do seu p\u00fablico, voc\u00ea construir\u00e1 credibilidade e fidelidade para a sua marca.<\/p>\n\n\n\n

                    Estes s\u00e3o alguns dos benef\u00edcios de ter um hub de conte\u00fado estruturado:<\/p>\n\n\n\n

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                    1. Aumento da autoridade sobre o t\u00f3pico<\/strong><\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

                      O Google e outros mecanismos de busca classificam seu conte\u00fado em posi\u00e7\u00f5es mais altas nas SERPs para palavras-chave relevantes se reconhecerem voc\u00ea como uma fonte confi\u00e1vel. Os hubs de conte\u00fado ajudam das seguintes maneiras:<\/p>\n\n\n\n