{"id":4932,"date":"2022-07-01T06:07:14","date_gmt":"2022-07-01T06:07:14","guid":{"rendered":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/content-delivery\/"},"modified":"2026-02-05T11:07:42","modified_gmt":"2026-02-05T11:07:42","slug":"entrega-de-conteudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/br\/entrega-de-conteudo\/","title":{"rendered":"Entrega de conte\u00fado"},"content":{"rendered":"\n<p>Voc\u00ea j\u00e1 se perguntou como \u00e9 poss\u00edvel assistir a v\u00eddeos, ouvir m\u00fasica ou ler blogs na internet? Tudo isso \u00e9 feito gra\u00e7as ao processo de entrega de conte\u00fado, que envolve o compartilhamento, a publica\u00e7\u00e3o e a promo\u00e7\u00e3o do conte\u00fado junto ao p\u00fablico-alvo por meio de diferentes canais e formatos de m\u00eddia.<\/p>\n\n\n\n<p>A entrega de conte\u00fado ocorre depois que o conte\u00fado \u00e9 criado. \u00c9 fundamental saber de antem\u00e3o como e onde ele ser\u00e1 publicado e promovido para n\u00e3o desperdi\u00e7ar tempo e recursos. Isso requer uma estrat\u00e9gia s\u00f3lida de distribui\u00e7\u00e3o, um tema que ser\u00e1 abordado nas se\u00e7\u00f5es a seguir. Mas antes de prosseguirmos, vamos conhecer algumas estat\u00edsticas interessantes sobre entrega de conte\u00fado:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>O Google responde a incr\u00edveis <a href=\"https:\/\/seotribunal.com\/blog\/google-stats-and-facts\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">3,8 milh\u00f5es de consultas de pesquisa<\/a> por minuto!<\/li>\n\n\n\n<li>Diariamente, s\u00e3o publicados quase <a href=\"https:\/\/techjury.net\/blog\/blogs-published-per-day\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">4,5 milh\u00f5es de posts em blogs<\/a>, o que equivale a 3.125 publica\u00e7\u00f5es por minuto!<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong><strong>Tipos de conte\u00fado para serem entregues<\/strong><\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Antes mesmo de come\u00e7armos a analisar as plataformas de distribui\u00e7\u00e3o, \u00e9 importante conhecer qual tipo de conte\u00fado pode ser promovido. Existe uma infinidade de conte\u00fados que podem ser usados para promover uma empresa, sendo que cada tipo requer um plano de distribui\u00e7\u00e3o exclusivo. Abaixo, listamos alguns dos tipos mais comuns de conte\u00fado que s\u00e3o disponibilizados aos usu\u00e1rios:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Publica\u00e7\u00f5es em blogs:<\/strong> blogs funcionam como an\u00fancios para uma empresa, aumentando a conscientiza\u00e7\u00e3o e a credibilidade e atraindo clientes novos e j\u00e1 existentes. \u00c9 poss\u00edvel inserir CTAs e palavras-chave \u00fateis para aumentar o n\u00famero de usu\u00e1rios e melhorar as classifica\u00e7\u00f5es de SEO.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Pesquisas, estudos de caso e hist\u00f3rias de sucesso:<\/strong> embora exija muito trabalho, esse tipo de conte\u00fado atrai muita aten\u00e7\u00e3o e <a href=\"https:\/\/vwo.com\/glossary\/backlink\/\">backlinks<\/a> para um site. Ele chama a aten\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios que buscam refer\u00eancias, estat\u00edsticas atualizadas e maiores informa\u00e7\u00f5es. Alguns exemplos s\u00e3o guias de \u201ccomo fazer\u201d, tutoriais, papers, entre outros.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>E-books:<\/strong> esse tipo de conte\u00fado traz muitas informa\u00e7\u00f5es concentradas e ben\u00e9ficas em um formato genu\u00edno e cativante. Os e-books ajudam a gerar leads internamente. Uma boa estrat\u00e9gia \u00e9 fornecer acesso ao download deste conte\u00fado somente ap\u00f3s o usu\u00e1rio compartilhar suas informa\u00e7\u00f5es de contato.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>V\u00eddeos:<\/strong> quem n\u00e3o gosta de assistir a v\u00eddeos? Esse tipo de conte\u00fado \u00e9 adequado para o p\u00fablico que prefere consumir recursos visuais em vez de escritos. Aproveite as redes sociais para criar e promover v\u00eddeos informativos sobre a marca, oferecendo conte\u00fado valioso aos clientes em potencial.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Podcasts\/entrevistas:<\/strong> esse \u00e9 um tipo de conte\u00fado destinado ao p\u00fablico que est\u00e1 se locomovendo, principalmente os usu\u00e1rios de dispositivos m\u00f3veis. Eles preferem ouvir do que ler. <a href=\"https:\/\/vwo.com\/br\/engajamento-do-cliente\/\">\u00c9 poss\u00edvel manter o engajamento dos clientes<\/a> por meio de entrevistas, discuss\u00f5es e estudos de caso sobre o produto.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Newsletters:<\/strong> uma \u00f3tima op\u00e7\u00e3o direta para enviar mensagens relevantes e anunciar novas promo\u00e7\u00f5es, produtos ou servi\u00e7os, al\u00e9m de promover a marca e o conte\u00fado essencial.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Infogr\u00e1ficos:<\/strong> re\u00fanem muitas informa\u00e7\u00f5es de uma forma visual mais sofisticada e atraente. CTAs podem ser incorporados a esses infogr\u00e1ficos e distribu\u00eddos em canais como o Pinterest.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Webinars:<\/strong> normalmente, webinars s\u00e3o apresenta\u00e7\u00f5es de vendas transmitidas ao vivo com a participa\u00e7\u00e3o do cliente. Eles tamb\u00e9m podem ser gravados e reaproveitados como conte\u00fado de v\u00eddeo ou podcast, para que sejam usados em estrat\u00e9gias de marketing futuras. Os webinars podem ser exibidos em uma p\u00e1gina dedicada no site ou funcionar como CTAs em blogs.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong><strong>Canais de entrega de conte\u00fado<\/strong><\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Canais de entrega de conte\u00fado s\u00e3o plataformas que ajudam a promover e compartilhar diferentes tipos de conte\u00fado, conforme descrito acima. Alguns exemplos comuns desse tipo de plataforma incluem Google Ads, Instagram e Pinterest. Esses canais ajudam a divulgar informa\u00e7\u00f5es (conte\u00fado) junto ao p\u00fablico-alvo. Em termos gerais, existem tr\u00eas canais de entrega de conte\u00fado:<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2215\" height=\"1220\" src=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/07\/Screenshot-2022-07-01-at-10.50.40-AM.png\" alt=\"Content distribution Trifecta\" class=\"wp-image-947\" srcset=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/07\/Screenshot-2022-07-01-at-10.50.40-AM.png 2215w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/07\/Screenshot-2022-07-01-at-10.50.40-AM.png?tr=w-1600 1600w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/07\/Screenshot-2022-07-01-at-10.50.40-AM.png?tr=w-1366 1366w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/07\/Screenshot-2022-07-01-at-10.50.40-AM.png?tr=w-1024 1024w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/07\/Screenshot-2022-07-01-at-10.50.40-AM.png?tr=w-768 768w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/07\/Screenshot-2022-07-01-at-10.50.40-AM.png?tr=w-640 640w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/07\/Screenshot-2022-07-01-at-10.50.40-AM.png?tr=w-375 375w\" sizes=\"(max-width: 2215px) 100vw, 2215px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Fonte da imagem: <a href=\"https:\/\/justcreative.com\/content-distribution-tactics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">JUST CREATIVE<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Canais de m\u00eddia pr\u00f3pria<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>As marcas se beneficiam muito desses canais, porque todos os recursos s\u00e3o de sua propriedade e h\u00e1 controle total sobre o conte\u00fado, o que inclui remover ou atualizar um material, ajust\u00e1-lo para melhorar o desempenho e entrar em contato rapidamente com o respons\u00e1vel pela p\u00e1gina se um link quebrar. Al\u00e9m disso, voc\u00ea pode se comunicar diretamente com a sua audi\u00eancia, estimulando-a a avan\u00e7ar pelo funil de vendas. Alguns exemplos desse tipo de canal s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Site pr\u00f3prio<\/li>\n\n\n\n<li>Blog<\/li>\n\n\n\n<li>E-mails e newsletters<\/li>\n\n\n\n<li>Perfis em redes sociais, no YouTube e nas plataformas de podcast<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong><strong>Vantagens<\/strong>:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Custo-benef\u00edcio<\/li>\n\n\n\n<li>Controle total da marca<\/li>\n\n\n\n<li>Longevidade e adaptabilidade<\/li>\n\n\n\n<li>Acess\u00edvel a um p\u00fablico-alvo de nicho<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong><strong><strong>Desafios:<\/strong><\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>N\u00e3o h\u00e1 garantia de sucesso<\/li>\n\n\n\n<li>A comunica\u00e7\u00e3o da empresa nem sempre \u00e9 confi\u00e1vel<\/li>\n\n\n\n<li>Escal\u00e1vel em seu pr\u00f3prio ritmo<\/li>\n\n\n\n<li>Como a distribui\u00e7\u00e3o do conte\u00fado \u00e9 limitada, somente o p\u00fablico j\u00e1 existente tem acesso a ele<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Canais de m\u00eddia conquistada<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Os canais de m\u00eddia conquistada s\u00e3o aqueles em que terceiros promovem espontaneamente seu conte\u00fado ou o compartilham. O termo \u201cconquistada\u201d se refere ao conte\u00fado compartilhado gratuitamente por terceiros, como clientes, jornalistas, blogueiros, entre outros.<\/p>\n\n\n\n<p>Rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas, compartilhamento em redes sociais, artigos de convidados e avalia\u00e7\u00f5es de produtos est\u00e3o entre os canais usados. Al\u00e9m disso, essa categoria tamb\u00e9m inclui f\u00f3runs, como Reddit e Quora, em que voc\u00ea pode fazer publica\u00e7\u00f5es gratuitamente, mas o conte\u00fado \u00e9 de propriedade dos terceiros que administram os sites.<\/p>\n\n\n\n<p><strong><strong>Vantagens<\/strong>:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Mais alto n\u00edvel de credibilidade<\/li>\n\n\n\n<li>Exposi\u00e7\u00e3o a novos p\u00fablicos<\/li>\n\n\n\n<li>Fator importante nas vendas<\/li>\n\n\n\n<li>Transpar\u00eancia quando as pessoas d\u00e3o depoimentos sobre voc\u00ea<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong><strong>Desafios:<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>N\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel quantificar seus efeitos<\/li>\n\n\n\n<li>A marca n\u00e3o tem controle, e qualquer pessoa com reputa\u00e7\u00e3o positiva ou negativa pode promover o conte\u00fado<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Canais de m\u00eddia paga<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Quando sua empresa paga pela distribui\u00e7\u00e3o do conte\u00fado por meio de um determinado canal, ele recebe o nome de m\u00eddia paga. Os principais componentes desse canal incluem:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Pagamento por clique (PPC)<\/li>\n\n\n\n<li>Publicidade em redes sociais<\/li>\n\n\n\n<li>Marketing de influ\u00eancia (influencer marketing)<\/li>\n\n\n\n<li>Conte\u00fado patrocinado<\/li>\n\n\n\n<li>An\u00fancios de display<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Vantagens:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Como o canal j\u00e1 foi estabelecido, n\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio muito tempo para escalar<\/li>\n\n\n\n<li>Entra em a\u00e7\u00e3o imediatamente<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Desafios:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Com tantas op\u00e7\u00f5es dispon\u00edveis, escolher o canal de m\u00eddia paga certo pode ser uma tarefa complicada<\/li>\n\n\n\n<li>N\u00e3o h\u00e1 tanta credibilidade<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong><strong>Criando uma estrat\u00e9gia vencedora de entrega de conte\u00fado<\/strong><\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Uma estrat\u00e9gia s\u00f3lida de entrega de conte\u00fado \u00e9 um fator importante para qualquer marca, j\u00e1 que proporciona os seguintes benef\u00edcios:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Apresenta o conte\u00fado selecionado para o p\u00fablico certo<\/li>\n\n\n\n<li>Alinha e ajuda as diferentes partes envolvidas a colaborar de forma eficiente<\/li>\n\n\n\n<li>Permite definir refer\u00eancias e metas para mensurar o desempenho<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Estas s\u00e3o as etapas para criar uma estrat\u00e9gia de entrega de conte\u00fado:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Pesquisar o p\u00fablico-alvo \u2014 ajuda a decidir quem realmente consumir\u00e1 o conte\u00fado.<\/li>\n\n\n\n<li>Auditar o conte\u00fado existente \u2014 ajuda a entender se o conte\u00fado est\u00e1 ajudando ou prejudicando suas iniciativas. Al\u00e9m disso, alguns <a href=\"https:\/\/vwo.com\/blog\/top-6-ways-to-repurpose-content\/\">conte\u00fados existentes podem ser reciclados e reaproveitados<\/a> para serem apresentados ao p\u00fablico.<\/li>\n\n\n\n<li>Selecionar o canal de entrega apropriado \u2014 ajuda a alinhar melhor o conte\u00fado ao comportamento e \u00e0s prefer\u00eancias do p\u00fablico-alvo.<\/li>\n\n\n\n<li>Selecionar os tipos de conte\u00fado \u2014 escolha os tipos de conte\u00fado abordados anteriormente neste artigo.<\/li>\n\n\n\n<li>Decidir as metas e os KPIs a serem monitorados \u2014 ajuda a reconhecer o caminho percorrido e a qual tipo de sucesso ele pode levar.<\/li>\n\n\n\n<li>Criar um <a href=\"https:\/\/vwo.com\/blog\/advanced-content-calendar-for-high-impact-content-marketing\/\">calend\u00e1rio editorial<\/a> \u2014 fornece um roadmap aos redatores e editores de conte\u00fado sobre o trabalho que eles far\u00e3o.<\/li>\n\n\n\n<li>Criar conte\u00fado relevante \u2014 use ferramentas para selecionar conte\u00fado agrad\u00e1vel e relevante.<\/li>\n\n\n\n<li>Distribuir e divulgar o conte\u00fado \u2014 publique o conte\u00fado criado.<\/li>\n\n\n\n<li>Medir e analisar o desempenho \u2014 use ferramentas como <a href=\"https:\/\/vwo.com\/br\/insights\/\">VWO Insights<\/a> e Google Analytics para monitorar o desempenho do seu conte\u00fado com base nas metas e KPIS definidos.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>N\u00e3o existe um m\u00e9todo \u00fanico de entrega de conte\u00fado. Por isso, conduzir suas iniciativas sem ter uma estrat\u00e9gia definida \u00e9 um desperd\u00edcio de dinheiro e esfor\u00e7o. Pesquisas, testes e an\u00e1lises s\u00e3o necess\u00e1rias para descobrir o que funciona melhor para a sua empresa. Se tudo for feito corretamente, os resultados n\u00e3o ir\u00e3o demorar a aparecer.<\/p>\n\n\n\n<p>Conhe\u00e7a <a href=\"https:\/\/vwo.com\/blog\/7-content-promotion-tools\/\">aqui<\/a> algumas ferramentas que podem ajudar a melhorar a promo\u00e7\u00e3o do conte\u00fado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A entrega de conte\u00fado \u00e9 o processo de compartilhamento, publica\u00e7\u00e3o e promo\u00e7\u00e3o do conte\u00fado junto ao p\u00fablico-alvo por meio de diferentes canais e formatos de m\u00eddia.<\/p>\n","protected":false},"author":737,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[14],"tags":[],"class_list":["post-4932","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-uncategorized-br"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.9 - 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