{"id":4158,"date":"2022-03-02T07:01:00","date_gmt":"2022-03-02T07:01:00","guid":{"rendered":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/clickbait\/"},"modified":"2025-05-29T07:03:34","modified_gmt":"2025-05-29T07:03:34","slug":"clickbait","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/br\/clickbait\/","title":{"rendered":"Clickbait"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>O que \u00e9 clickbait?<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>O termo \u201cclickbait\u201d se refere a uma t\u00e1tica de publicidade\/marketing que envolve escrever t\u00edtulos, imagens ou legendas sensacionalistas para chamar a aten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio e incentiv\u00e1-lo a clicar e acessar um conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n<p>Muitas vezes, o objetivo principal \u00e9 tornar o conte\u00fado mais atrativo do que ele realmente \u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Na maioria dos casos, o clickbait \u00e9 usado de forma negativa, exagerando afirma\u00e7\u00f5es, omitindo detalhes importantes e brincando com as emo\u00e7\u00f5es do leitor com o \u00fanico intuito de atrair tr\u00e1fego para um site.<\/p>\n\n\n\n<p>No entanto, o clickbait pode ser usado de forma positiva se o conte\u00fado oferecido for capaz de beneficiar os usu\u00e1rios. Em casos assim, n\u00e3o h\u00e1 mal nenhum em criar t\u00edtulos ou legendas chamativas.<\/p>\n\n\n\n<p>O conte\u00fado considerado clickbait costuma apresentar:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Uma manchete atrativa ou fascinante<\/li>\n\n\n\n<li>Forte apelo emocional<\/li>\n\n\n\n<li>Conte\u00fado digital otimizado para leitura na web<\/li>\n\n\n\n<li>Texto engra\u00e7ado ou divertido<\/li>\n\n\n\n<li>Conte\u00fado destinado ao compartilhamento nas redes sociais<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Os cliques s\u00e3o importantes para expandir seu alcance a uma audi\u00eancia maior. Uma abordagem estrat\u00e9gica pode desempenhar um papel importante para obter mais cliques. Nas se\u00e7\u00f5es a seguir, vamos aprender como fazer isso.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Por que o clickbait \u00e9 eficaz?<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>O clickbait funciona ao explorar a emo\u00e7\u00e3o e a curiosidade humanas para despertar o interesse em temas ou not\u00edcias. Por natureza, esses fatores s\u00e3o t\u00e3o poderosos que acabamos clicando em conte\u00fados mesmo quando sabemos que o autor usou t\u00e9cnicas de clickbait para chamar nossa aten\u00e7\u00e3o. Listamos abaixo algumas das caracter\u00edsticas de t\u00edtulos que tornam o clickbait eficaz.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Independentemente do produto, t\u00edtulos que evocam suspense e usam efeitos de narrativa atraem os leitores. Por exemplo: \u201cVoc\u00ea n\u00e3o vai acreditar no que aconteceu&#8230;\u201d.<\/li>\n\n\n\n<li>Ao usar pronomes vazios e indefinidos, cria-se um vazio de informa\u00e7\u00e3o que desperta a curiosidade do leitor e a sensa\u00e7\u00e3o psicol\u00f3gica de querer saber mais. Por exemplo: \u201cIsso \u00e9 tudo que voc\u00ea precisa para&#8230;\u201d\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>T\u00edtulos baseados em a\u00e7\u00f5es incentivam os leitores a agir de acordo com o call to action. Por exemplo: \u201colhe, assista, descubra, veja\u201d.<\/li>\n\n\n\n<li>A estrutura narrativa inversa convence o leitor sobre uma pergunta. Por exemplo: \u201cOs especialistas acreditam que este shampoo ajuda no crescimento capilar. Ser\u00e1 verdade?\u201d.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Quando o clickbait deve ser evitado?<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/support.google.com\/adspolicy\/answer\/6020955\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">A pol\u00edtica de publicidade do Google<\/a>, com o objetivo de oferecer uma plataforma confi\u00e1vel para os usu\u00e1rios, pro\u00edbe:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>An\u00fancios que empregam t\u00e1ticas de clickbait ou textos e imagens sensacionalistas para impulsionar o tr\u00e1fego. Exemplos incluem:<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>An\u00fancios que afirmam revelar segredos ou esc\u00e2ndalos sobre um produto ou servi\u00e7o.<\/li>\n\n\n\n<li>An\u00fancios que utilizam frases como \u201cClique aqui para descobrir\u201d e \u201cVoc\u00ea n\u00e3o vai acreditar no que aconteceu\u201d.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>An\u00fancios que utilizam imagens alteradas de partes do corpo, acidentes reais ou fotos de desastres para promover produtos.<\/li>\n\n\n\n<li>An\u00fancios que utilizam imagens no estilo \u201cantes e depois\u201d para promover mudan\u00e7as no corpo humano.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ol start=\"2\" class=\"wp-block-list\">\n<li>An\u00fancios que usam eventos negativos da vida, como morte, doen\u00e7a e acidentes, para induzir os sentimentos de medo e culpa para estimular uma a\u00e7\u00e3o imediata.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Efeitos do clickbait ruim<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>O uso de conte\u00fado com clickbait ruim pode afetar:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Reputa\u00e7\u00e3o digital:<\/strong> se um site usa com frequ\u00eancia t\u00e1ticas de clickbait escandalosas para atrair tr\u00e1fego, a reputa\u00e7\u00e3o da marca pode ser prejudicada a longo prazo.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Taxa de rejei\u00e7\u00e3o:<\/strong> quando o clique em um t\u00edtulo clickbait leva a algum conte\u00fado in\u00fatil ou irrelevante, os usu\u00e1rios ficam mais propensos a sair do site, aumentando a taxa de rejei\u00e7\u00e3o geral.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Backlinks:<\/strong> receber <a href=\"https:\/\/vwo.com\/glossary\/backlink\/\">links<\/a> de sites com menor credibilidade ou n\u00e3o confi\u00e1veis pode reduzir a pontua\u00e7\u00e3o de autoridade da p\u00e1gina, prejudicando sua classifica\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>O jeito certo de usar o clickbait<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Quando usado de maneira certa, o clickbait pode ser uma das formas mais eficazes para chamar a aten\u00e7\u00e3o dos leitores e direcionar o tr\u00e1fego para o seu conte\u00fado. Ao usar estrat\u00e9gias de clickbait:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Concentre-se nos problemas do leitor e crie conte\u00fado destinado a educ\u00e1-lo e satisfaz\u00ea-lo.<\/li>\n\n\n\n<li>Ofere\u00e7a conte\u00fado que traga valor ao leitor, em vez de usar t\u00edtulos enganosos somente para aumentar o tr\u00e1fego da p\u00e1gina.<\/li>\n\n\n\n<li>Compartilhe informa\u00e7\u00f5es pr\u00e1ticas na p\u00e1gina para ajudar o leitor a atingir seus objetivos.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>De modo geral, o sucesso depende de dois fatores:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Criar clickbaits em forma de t\u00edtulos atrativos, honestos e envolventes.<\/li>\n\n\n\n<li>Entregar o conte\u00fado prometido para satisfazer a audi\u00eancia.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Estas s\u00e3o algumas estrat\u00e9gias eficazes para usar o clickbait com sabedoria:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Crie t\u00edtulos e manchetes otimizados para SEO: certifique-se de que os t\u00edtulos e manchetes representem com precis\u00e3o o conte\u00fado do seu site. A <a href=\"https:\/\/www.searchenginejournal.com\/googles-page-title-update-is-dynamic-and-reactive-to-changes\/417432\/#close)\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">atualiza\u00e7\u00e3o mais recente do Google para t\u00edtulos<\/a> de p\u00e1ginas permite que o mecanismo de busca substitua qualquer t\u00edtulo que n\u00e3o corresponda ao conte\u00fado apresentado.<\/li>\n\n\n\n<li>Atente-se \u00e0 relev\u00e2ncia para a inten\u00e7\u00e3o de pesquisa do usu\u00e1rio: assim como as palavras-chave empregadas, o conte\u00fado disponibilizado deve ser relevante para a inten\u00e7\u00e3o de pesquisa do usu\u00e1rio. A solu\u00e7\u00e3o <a href=\"https:\/\/vwo.com\/br\/insights\/\">VWO Insights<\/a> fornece dados que ajudam a determinar o comportamento do usu\u00e1rio.\u00a0\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>Exiba links para outros artigos: o clickbait n\u00e3o serve apenas para t\u00edtulos. Ele tamb\u00e9m pode ser usado em outras partes do site. Por exemplo, exibir a se\u00e7\u00e3o \u201cLeituras recomendadas\u201d com t\u00edtulos atrativos na parte inferior do blog ou dos artigos pode aumentar o tempo m\u00e9dio de visita dos leitores.<\/li>\n\n\n\n<li>Evite extremos: mantenha os t\u00edtulos profissionais e concisos, sem exageros. Por exemplo:\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>T\u00edtulo adequado: \u201c9 maneiras incr\u00edveis de usar \u00f3leo de coco\u201d<\/li>\n\n\n\n<li>T\u00edtulo inadequado: \u201c9 maneiras malucas e INACREDIT\u00c1VEIS de usar \u00f3leo de coco TODOS OS DIAS!!!\u201d<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Como criar t\u00edtulos clickbait<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Use os alertas do Google sobre tend\u00eancias populares: aproveite as \u00faltimas tend\u00eancias e not\u00edcias para engajar os leitores. Combine-as com palavras-chave relevantes para impulsionar suas pr\u00e1ticas de SEO.<\/li>\n\n\n\n<li>Use n\u00fameros: a utiliza\u00e7\u00e3o de n\u00fameros nos t\u00edtulos do conte\u00fado traz informa\u00e7\u00f5es r\u00e1pidas e eficientes aos usu\u00e1rios de um jeito f\u00e1cil de acessar.<\/li>\n\n\n\n<li>Ofere\u00e7a valor aos leitores: evite a manipula\u00e7\u00e3o e cumpra o que o t\u00edtulo promete por meio do seu conte\u00fado.<\/li>\n\n\n\n<li>Adicione um teaser: o uso de um teaser no t\u00edtulo sugere ao leitor que ele pode esperar algo desconhecido. Essa curiosidade leva ao engajamento imediato da audi\u00eancia.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>As dicas acima podem ser testadas, aprimoradas e corrigidas com testes A\/B. Descubra como a ferramenta <a href=\"https:\/\/vwo.com\/br\/testing\/\">VWO Testing<\/a> ajuda a identificar lacunas e atualizar sites para aumentar as convers\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Exemplo de clickbait<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Blocks, uma marca de smartwatches, usou t\u00edtulos clickbait em sua <a href=\"https:\/\/www.kickstarter.com\/projects\/2106691934\/blocks-the-worlds-first-modular-smartwatch\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">campanha no Kickstarter<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao empregar n\u00fameros, a Blocks exibiu o alto valor de seu produto, a confian\u00e7a do p\u00fablico na campanha e a escassez de unidades.<\/p>\n\n\n\n<p>Os usu\u00e1rios que leem este t\u00edtulo n\u00e3o s\u00f3 se sentem confiantes na grande comunidade que apoia a Blocks, como tamb\u00e9m s\u00e3o motivados a agir imediatamente antes que a campanha termine.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"512\" height=\"480\" src=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/05\/clickbait.png\" alt=\"Kickstarter campaign\" class=\"wp-image-712\" srcset=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/05\/clickbait.png 512w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/05\/clickbait.png?tr=w-375 375w\" sizes=\"(max-width: 512px) 100vw, 512px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Fonte da imagem: <a href=\"https:\/\/neilpatel.com\/blog\/why-clickbait-works\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Neil Patel<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Resumindo, o clickbait n\u00e3o \u00e9 totalmente bom nem totalmente ruim. Se usado corretamente, ele pode ser um recurso \u00fatil em sua estrat\u00e9gia de marketing. Contanto que voc\u00ea ofere\u00e7a ao p\u00fablico um valor condizente com o t\u00edtulo chamativo, n\u00e3o h\u00e1 nada de errado em incentivar cliques nas suas publica\u00e7\u00f5es.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Clickbait \u00e9 o nome dado a uma t\u00e1tica de publicidade\/marketing que envolve usar t\u00edtulos, imagens ou legendas sensacionalistas para chamar a aten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio e incentiv\u00e1-lo a clicar e acessar um conte\u00fado.<\/p>\n","protected":false},"author":565,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[14],"tags":[],"class_list":["post-4158","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-uncategorized-br"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Clickbait | 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