{"id":3881,"date":"2022-03-02T07:00:58","date_gmt":"2022-03-02T07:00:58","guid":{"rendered":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/below-the-fold\/"},"modified":"2025-05-09T08:56:11","modified_gmt":"2025-05-09T08:56:11","slug":"abaixo-da-dobra","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/br\/abaixo-da-dobra\/","title":{"rendered":"Abaixo da dobra"},"content":{"rendered":"\n

O que significa abaixo da dobra?<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A express\u00e3o \u201cabaixo da dobra\u201d (em ingl\u00eas, \u201cbelow the fold\u201d) <\/strong>se refere \u00e0 parte inferior de uma p\u00e1gina web que s\u00f3 se torna vis\u00edvel ap\u00f3s rolar a tela para baixo. Em outras palavras, o conte\u00fado n\u00e3o fica vis\u00edvel imediatamente quando o usu\u00e1rio acessa a p\u00e1gina, sendo necess\u00e1rio rol\u00e1-la para baixo para v\u00ea-lo.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 importante entender o espa\u00e7amento da plataforma ao planejar o conte\u00fado da p\u00e1gina e os bot\u00f5es de call to action (CTA).<\/p>\n\n\n\n

\n
\"Above
Fonte da imagem: Directive<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

Curiosidade<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Antes de continuarmos, um fato interessante: esse termo surgiu muito antes do mundo digital. Estamos falando dos tempos do jornalismo impresso. Devido ao tamanho dos jornais, eles precisavam ser dobrados para serem exibidos nas bancas. Isso fazia com que os conte\u00fados considerados menos importantes fossem colocados \u201cabaixo da dobra\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Da mesma forma, na era do marketing digital, acredita-se que o conte\u00fado \u201cacima da dobra<\/a>\u201d (\u201cabove the fold\u201d) recebe mais aten\u00e7\u00e3o e, por isso, \u00e9 mais valioso do que o conte\u00fado \u201cabaixo da dobra\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Essa no\u00e7\u00e3o faz com que os designers se concentrem no conte\u00fado exibido \u201cacima da dobra\u201d ao definir a estrutura de uma p\u00e1gina, com o intuito de atrair a aten\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n

Como medir a dobra de uma p\u00e1gina web?<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

N\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel definir uma posi\u00e7\u00e3o exata para a dobra de uma p\u00e1gina. Isso porque sua localiza\u00e7\u00e3o depende da resolu\u00e7\u00e3o da tela do dispositivo utilizado para visualiz\u00e1-la. O tamanho das telas varia entre celulares, monitores e tablets. No entanto, a maioria dos designers sugere que a linha da dobra tenha em torno de 1.000 pixels de largura por 600 pixels de altura<\/a>. O cen\u00e1rio ideal para uma resolu\u00e7\u00e3o comum de tela seria configurar o campo de vis\u00e3o (viewport) em 1.024 pixels de largura, com a janela do navegador maximizada e sem barras de ferramentas no topo, empurrando o conte\u00fado para baixo.<\/p>\n\n\n\n

O conte\u00fado abaixo da dobra \u00e9 importante?<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

De forma resumida: sim, mas n\u00e3o tanto quanto o conte\u00fado exibido na primeira dobra.<\/p>\n\n\n\n

Independentemente do tamanho da tela, a experi\u00eancia do usu\u00e1rio \u00e9 amplamente influenciada pelo conte\u00fado vis\u00edvel no topo da p\u00e1gina, quando comparado ao conte\u00fado oculto na parte inferior. Segundo um estudo do NN Group<\/a>, a diferen\u00e7a m\u00e9dia na intera\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio com as informa\u00e7\u00f5es exibidas acima e abaixo da dobra \u00e9 de 84%.<\/p>\n\n\n\n

Essa an\u00e1lise \u00e9 especialmente importante ao decidir o posicionamento de um CTA que redirecione o usu\u00e1rio \u00e0 p\u00e1gina de um produto. Uma visibilidade<\/a> ruim pode causar uma queda significativa no n\u00famero de cliques, convers\u00f5es<\/a> e receitas.<\/p>\n\n\n\n

No entanto, isso pode n\u00e3o ser um problema se o conte\u00fado exibido \u201cabaixo da dobra\u201d estiver em uma p\u00e1gina que j\u00e1 ofere\u00e7a informa\u00e7\u00f5es atrativas, e o usu\u00e1rio deseje conhecer mais detalhes sobre um produto ou servi\u00e7o. Voc\u00ea pode realizar testes A\/B<\/a> para determinar o posicionamento ideal dos elementos com base na sua audi\u00eancia.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Devido \u00e0 baixa visibilidade, os an\u00fancios inseridos \u201cabaixo da dobra\u201d geralmente s\u00e3o mais baratos do que aqueles que s\u00e3o exibidos na parte superior da p\u00e1gina. Muitas empresas que vendem espa\u00e7os publicit\u00e1rios em seus sites oferecem pre\u00e7os com desconto para an\u00fancios \u201cabaixo da dobra\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Dispositivos fazem diferen\u00e7a?<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Sim, o tipo de dispositivo \u00e9 relevante ao decidir o posicionamento de um an\u00fancio. A seguir, vamos observar um exemplo de pesquisa no Google para entender a diferen\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n

Quando a pesquisa \u00e9 feita em um computador, v\u00e1rios an\u00fancios ficam vis\u00edveis sem exigir muita rolagem na p\u00e1gina:<\/p>\n\n\n\n

\n
\"Google
Fonte da imagem: WordStream<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

Mas a mesma pesquisa feita em um celular reduz os resultados vis\u00edveis e torna a disputa pelo topo dos an\u00fancios muito mais acirrada:<\/p>\n\n\n

\n
\"Google
Fonte da imagem: WordStream<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

O risco de ficar \u201cabaixo da dobra\u201d nos resultados do Google (SERPs) varia conforme o dispositivo usado para fazer a pesquisa.<\/p>\n\n\n\n

Considera\u00e7\u00f5es para dispositivos m\u00f3veis<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A popularidade dos dispositivos m\u00f3veis usados para navega\u00e7\u00e3o est\u00e1 desafiando o conceito de \u201cdesign com dobra\u201d. A variedade de tamanhos e formatos de celulares obrigou os designers a criarem novas abordagens para os sites. Isso porque a maioria dos usu\u00e1rios de smartphones navega em modo retrato, enquanto usu\u00e1rios de tablets e computadores navegam em modo paisagem. Para superar esse desafio, o design responsivo \u00e9 uma solu\u00e7\u00e3o eficaz capaz de garantir uma boa experi\u00eancia do usu\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n

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A express\u00e3o \u201cabaixo da dobra\u201d se refere \u00e0 parte inferior de uma p\u00e1gina web que s\u00f3 se torna vis\u00edvel ap\u00f3s o usu\u00e1rio rolar a tela para baixo.<\/p>\n","protected":false},"author":565,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[14],"tags":[],"class_list":["post-3881","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-uncategorized-br"],"acf":[],"yoast_head":"\nAbaixo da Dobra | VWO<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"A express\u00e3o \u201cabaixo da dobra\u201d se refere \u00e0 parte inferior de uma p\u00e1gina web que s\u00f3 se torna vis\u00edvel ap\u00f3s o usu\u00e1rio rolar a tela para baixo.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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