{"id":3671,"date":"2022-03-02T07:00:54","date_gmt":"2022-03-02T07:00:54","guid":{"rendered":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/above-the-fold\/"},"modified":"2025-04-22T09:15:31","modified_gmt":"2025-04-22T09:15:31","slug":"above-the-fold","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/br\/above-the-fold\/","title":{"rendered":"Above the Fold"},"content":{"rendered":"\n

Above the fold: Significado<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O significado original da express\u00e3o \u201cabove the fold\u201d (\u201cacima da dobra\u201d, em tradu\u00e7\u00e3o para o portugu\u00eas) se referia \u00e0 primeira dobra nos jornais. No passado, os jornais impressos ficavam pendurados nas bancas e eram dobrados ao meio para que os transeuntes conseguissem ler facilmente a manchete principal.<\/p>\n\n\n\n

No ambiente digital, a express\u00e3o \u201cabove the fold\u201d no contexto de um site se refere ao conte\u00fado que o visitante v\u00ea quando a p\u00e1gina \u00e9 carregada, antes de rolar a tela para baixo.<\/p>\n\n\n\n

Import\u00e2ncia da se\u00e7\u00e3o above the fold<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A se\u00e7\u00e3o \u201cabove the fold<\/a>\u201d<\/em>, ou a \u201cprimeira dobra\u201d, como tamb\u00e9m \u00e9 chamada, \u00e9 importante por ser a primeira parte da p\u00e1gina exibida aos visitantes. Ela ocupa a se\u00e7\u00e3o principal apresentada pelo site. Por isso, deve ser cativante, atraente e capaz de reter os visitantes.<\/p>\n\n\n\n

A se\u00e7\u00e3o \u201cabove the fold\u201d deve ser composta por conte\u00fado importante e envolvente, al\u00e9m de estar alinhada \u00e0s suas metas de neg\u00f3cios. Por exemplo, em um site de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico, posicionar as \u00faltimas ofertas com descontos na se\u00e7\u00e3o \u201cabove the fold\u201d pode resultar no aumento do n\u00famero de leads e convers\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Above the fold e otimiza\u00e7\u00e3o para mecanismos de busca (SEO)<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Segundo o Google, se sua p\u00e1gina n\u00e3o tiver certo grau de conte\u00fado na primeira dobra, sua classifica\u00e7\u00e3o no buscador poder\u00e1 ser prejudicada. No caso de um site novo, tamb\u00e9m haver\u00e1 problemas para classific\u00e1-lo. Como o Google deseja oferecer aos usu\u00e1rios a melhor experi\u00eancia e as informa\u00e7\u00f5es mais relevantes imediatamente, a plataforma recomenda inserir os textos importantes na se\u00e7\u00e3o \u201cabove the fold\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, no caso dos editores que geram receitas a partir da exibi\u00e7\u00e3o de publicidade, se grandes blocos de an\u00fancios forem exibidos na primeira dobra e dificultarem para o visitante localizar o conte\u00fado real do site, o algoritmo de layout de p\u00e1gina<\/a> poder\u00e1 afetar sua classifica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Melhores pr\u00e1ticas de otimiza\u00e7\u00e3o above the fold<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Quanto mais simples for a p\u00e1gina, mais ela ser\u00e1 capaz de atrair a aten\u00e7\u00e3o do visitante. Listamos abaixo algumas das melhores pr\u00e1ticas que ajudar\u00e3o voc\u00ea a otimizar a se\u00e7\u00e3o \u201cabove the fold\u201d em suas landing pages.<\/p>\n\n\n\n

1. Cabe\u00e7alho da p\u00e1gina (H1) e texto principal<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

O cabe\u00e7alho da p\u00e1gina (H1) deve ser claro, conciso e convincente. O texto principal deve apresentar suas propostas de venda \u00fanicas (USPs). O cabe\u00e7alho e o texto principal devem informar claramente aos visitantes o que sua empresa oferece e como ela pode resolver os problemas deles.<\/p>\n\n\n\n

2. CTAs certos<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Dependendo dos objetivos da sua empresa e do p\u00fablico-alvo, \u00e9 preciso ter foco na cria\u00e7\u00e3o dos CTAs certos e em seu posicionamento correto no site. Geralmente, os CTAs s\u00e3o inseridos no canto superior direito da p\u00e1gina para que sejam encontrados facilmente, sugerindo a\u00e7\u00f5es como \u201cEntre em contato conosco\u201d, \u201cFa\u00e7a o teste gratuito\u201d e \u201cAdicionar ao carrinho\u201d.<\/p>\n\n\n\n

3. O tempo de carregamento da p\u00e1gina \u00e9 fundamental para as convers\u00f5es<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

O tempo de carregamento da p\u00e1gina \u00e9 o fator mais importante para a otimiza\u00e7\u00e3o para mecanismos de busca (SEO) e para a otimiza\u00e7\u00e3o da taxa de convers\u00e3o (CRO). Um visitante leva menos de um segundo para formar uma impress\u00e3o sobre seu site, portanto, o conte\u00fado \u201cabove the fold\u201d deve ser carregado antes do restante da p\u00e1gina. A remo\u00e7\u00e3o de c\u00f3digo JavaScript desnecess\u00e1rio do cabe\u00e7alho e a otimiza\u00e7\u00e3o do CSS ajudam a diminuir o tempo de carregamento da p\u00e1gina.<\/p>\n\n\n\n

4. Remova todas as distra\u00e7\u00f5es<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Voc\u00ea quer que seus visitantes sejam atra\u00eddos pelo texto exibido na primeira dobra, certo? Ent\u00e3o, evite adicionar elementos demais na se\u00e7\u00e3o \u201cabove the fold\u201d. O excesso de imagens, v\u00eddeos, galerias deslizantes e pop-ups pode distrair os usu\u00e1rios e fazer com que eles saiam do site. Siga o princ\u00edpio geral de exibir as informa\u00e7\u00f5es mais importantes primeiro.<\/p>\n\n\n\n

5. Otimiza\u00e7\u00e3o de imagens<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

O uso de imagens na primeira dobra \u00e9 uma pr\u00e1tica comum, mas \u00e9 importante lembrar que os recursos gr\u00e1ficos aumentam o tempo de carregamento da p\u00e1gina. Por isso, \u00e9 recomend\u00e1vel otimizar as imagens, compactando-as e apresentando-as nos formatos de \u00faltima gera\u00e7\u00e3o (WebP ou PNG), para que sejam exibidas rapidamente em alta qualidade.<\/p>\n\n\n\n

Embora essas sejam pr\u00e1ticas recomendadas, o que funciona para uma empresa pode n\u00e3o dar certo com outra. Existe apenas uma maneira segura de identificar o que realmente funcionar\u00e1 para o seu site: realizar testes A\/B.<\/p>\n\n\n\n

Como executar um teste A\/B de design above the fold<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Agora que voc\u00ea compreendeu o conceito de \u201cabove the fold\u201d e como \u00e9 poss\u00edvel otimiz\u00e1-lo, \u00e9 importante testar o que funcionar\u00e1 melhor em seu site antes de exibir o conte\u00fado a todos os seus visitantes.<\/p>\n\n\n\n

E n\u00e3o existe solu\u00e7\u00e3o melhor para fazer isso do que os testes A\/B<\/a>! Para realizar experimentos com os t\u00edtulos e o texto principal, voc\u00ea pode configurar um teste A\/B usando a ferramenta VWO Testing<\/a> e verificar qual vers\u00e3o da sua p\u00e1gina apresenta o melhor desempenho. Experimente agora mesmo. O teste n\u00e3o requer o aux\u00edlio de um desenvolvedor.<\/p>\n\n\n\n

Descubra como a Elegant Steps<\/a> testou os elementos da se\u00e7\u00e3o \u201cabove the fold\u201d em seu site com a VWO e aumentou suas convers\u00f5es em 200%. A principal proposta de venda \u00fanica da Elegant Steps, o frete gr\u00e1tis, n\u00e3o aparecia na se\u00e7\u00e3o \u201cabove the fold\u201d em dispositivos m\u00f3veis. A empresa levantou a hip\u00f3tese de que a exibi\u00e7\u00e3o do frete gr\u00e1tis na primeira dobra ajudaria a reduzir a taxa de rejei\u00e7\u00e3o e incentivaria os usu\u00e1rios a avan\u00e7ar no funil de convers\u00e3o. Os resultados apareceram em um m\u00eas e foram muito positivos. A taxa de convers\u00e3o em dispositivos m\u00f3veis aumentou em 200%.<\/p>\n\n\n\n

Exemplos da se\u00e7\u00e3o above the fold<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Veja alguns exemplos e ideias de se\u00e7\u00f5es \u201cabove the fold\u201d bem feitas:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. A p\u00e1gina do Grammarly tem um t\u00edtulo claro, um texto prim\u00e1rio conciso que transmite sua proposta de venda \u00fanica e um CTA expl\u00edcito que estimula o visitante a fazer o download do aplicativo.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n
    \n
    \"Grammarly\"
    Fonte da imagem: Grammarly<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n
      \n
    1. O site do Facebook tamb\u00e9m tem um texto claro que transmite a proposta de venda \u00fanica da empresa. O formul\u00e1rio de registro<\/a> incentiva o engajamento do visitante com a p\u00e1gina<\/li>\n<\/ol>\n\n\n
      \n
      \"Facebook\"
      Fonte da imagem: Facebook<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      No ambiente digital, a express\u00e3o \u201cabove the fold\u201d refere-se ao conte\u00fado que o visitante v\u00ea quando a p\u00e1gina \u00e9 carregada, antes de rolar a tela para baixo.<\/p>\n","protected":false},"author":565,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[14],"tags":[],"class_list":["post-3671","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-uncategorized-br"],"acf":[],"yoast_head":"\nAbove the fold \u2014 Gloss\u00e1rio VWO<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"No ambiente digital, a express\u00e3o \u201cabove the fold\u201d refere-se ao conte\u00fado que o visitante v\u00ea quando a p\u00e1gina \u00e9 carregada, antes de rolar a tela para baixo.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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