{"id":3663,"date":"2022-04-08T09:34:04","date_gmt":"2022-04-08T09:34:04","guid":{"rendered":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/ad-viewability\/"},"modified":"2025-04-18T08:03:20","modified_gmt":"2025-04-18T08:03:20","slug":"visibilidade-do-anuncio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/br\/visibilidade-do-anuncio\/","title":{"rendered":"Visibilidade do an\u00fancio"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>O que \u00e9 visibilidade do an\u00fancio?<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Visibilidade do an\u00fancio \u00e9 uma m\u00e9trica importante na publicidade digital que monitora os an\u00fancios que foram visualizados por seres humanos reais, e n\u00e3o por rob\u00f4s (bots).<\/p>\n\n\n\n<p>Em sua ess\u00eancia, a visibilidade do an\u00fancio analisa o n\u00famero de an\u00fancios veiculados por anunciantes digitais que realmente s\u00e3o vistos pelos usu\u00e1rios. Os padr\u00f5es do setor aceitos para definir a visibilidade do an\u00fancio s\u00e3o do Interactive Advertising Bureau (IAB) e do Media Rating Council (MRC). Segundo esses \u00f3rg\u00e3os, a <strong>impress\u00e3o de um an\u00fancio \u00e9 considerada vis\u00edvel se<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>50% dos pixels ficarem vis\u00edveis por pelo menos um segundo em an\u00fancios gr\u00e1ficos nos computadores;<\/li>\n\n\n\n<li>50% dos pixels ficarem vis\u00edveis por pelo menos dois segundos em an\u00fancios de v\u00eddeo nos computadores;<\/li>\n\n\n\n<li>30% dos pixels ficarem vis\u00edveis por pelo menos um segundo nos computadores grandes.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>O MRC tamb\u00e9m prop\u00f5e padr\u00f5es de visibilidade similares para dispositivos m\u00f3veis.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Como medir a visibilidade do an\u00fancio?<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>A taxa de visibilidade do an\u00fancio representa a porcentagem considerada vis\u00edvel em rela\u00e7\u00e3o ao total de impress\u00f5es. Esta \u00e9 a f\u00f3rmula para calcular a taxa de visibilidade:<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"500\" height=\"130\" src=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/04\/viewability-rate.png\" alt=\"Viewability Rate Formula\" class=\"wp-image-657\" srcset=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/04\/viewability-rate.png 500w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/18\/2022\/04\/viewability-rate.png?tr=w-375 375w\" sizes=\"(max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Fonte da imagem: <a href=\"https:\/\/www.mobileads.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">MobileAds<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Portanto, se a m\u00e9dia de visualiza\u00e7\u00e3o do seu an\u00fancio estiver abaixo de 50%, \u00e9 prov\u00e1vel que ele n\u00e3o esteja sendo visualizado ou que o p\u00fablico-alvo o esteja ignorando. Discutiremos os motivos pelos quais isso acontece na se\u00e7\u00e3o a seguir.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Por que um an\u00fancio n\u00e3o \u00e9 visualizado<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Resumimos abaixo alguns dos motivos mais comuns para os an\u00fancios n\u00e3o serem visualizados:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>O an\u00fancio n\u00e3o est\u00e1 posicionado na se\u00e7\u00e3o \u201cabove the fold\u201d (acima da dobra)<\/strong>: essa se\u00e7\u00e3o \u00e9 a parte superior da p\u00e1gina web que fica vis\u00edvel sem que o usu\u00e1rio precise rolar a tela para baixo. Se o an\u00fancio n\u00e3o for inserido nela, \u00e9 prov\u00e1vel que ele n\u00e3o seja visto, devido ao mau posicionamento ou tamanho reduzido da tela (no caso de smartphones).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>O usu\u00e1rio est\u00e1 usando um bloqueador de an\u00fancios<\/strong>: o usu\u00e1rio pode usar um servi\u00e7o de bloqueio que oculta os an\u00fancios ou impede que eles sejam carregados.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Tr\u00e1fego inv\u00e1lido<\/strong>: esse termo se refere a qualquer tipo de tr\u00e1fego n\u00e3o humano composto, principalmente, por rob\u00f4s programados para aumentar o n\u00famero de impress\u00f5es e CTR, o que resulta em tr\u00e1fego falso e an\u00fancios fraudados.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>O usu\u00e1rio est\u00e1 com v\u00e1rias abas abertas<\/strong>: essa \u00e9 uma pr\u00e1tica multitarefa muito comum entre os usu\u00e1rios de computadores. Eles clicam em outra aba para navegar por uma p\u00e1gina diferente enquanto o an\u00fancio \u00e9 reproduzido, simplesmente porque n\u00e3o querem assisti-lo e n\u00e3o t\u00eam a op\u00e7\u00e3o de ignor\u00e1-lo.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Import\u00e2ncia da visibilidade do an\u00fancio<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p><strong><em><em>56% dos an\u00fancios digitais veiculados nunca s\u00e3o vistos pelos usu\u00e1rios<\/em><\/em><\/strong><\/p>\n<cite><a href=\"http:\/\/think.storage.googleapis.com\/docs\/5-factors-of-viewability_infographics.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><\/a><strong><a href=\"http:\/\/think.storage.googleapis.com\/docs\/5-factors-of-viewability_infographics.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google<\/a><\/strong><\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Isso significa que mais da metade dos an\u00fancios veiculados n\u00e3o \u00e9 visualizada, fazendo com que os anunciantes desperdicem milh\u00f5es de d\u00f3lares em investimentos com publicidade anualmente. Para um editor, isso \u00e9 refletido na redu\u00e7\u00e3o do valor de seu invent\u00e1rio de an\u00fancios.<\/p>\n\n\n\n<p>Devido aos fatores mencionados anteriormente, nem todos os an\u00fancios veiculados s\u00e3o, necessariamente, visualizados. Como resultado, o setor publicit\u00e1rio passou a valorizar as impress\u00f5es vis\u00edveis em vez das impress\u00f5es veiculadas, que podem ser falsificadas. Hoje, os anunciantes tendem a dar lances por impress\u00f5es vis\u00edveis, pois h\u00e1 mais chances de que seus an\u00fancios sejam vistos pelos usu\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Motivos pelos quais a visibilidade do an\u00fancio \u00e9 essencial para os anunciantes digitais:<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Garante o monitoramento de visualiza\u00e7\u00f5es humanas reais em vez das visualiza\u00e7\u00f5es de rob\u00f4s.<\/li>\n\n\n\n<li>Permite monitorar quais an\u00fancios incentivam mais visualiza\u00e7\u00f5es e engajamento.<\/li>\n\n\n\n<li>Fornece insights que ajudam a definir o posicionamento dos an\u00fancios, para que suas chances de visualiza\u00e7\u00e3o sejam maiores.<\/li>\n\n\n\n<li>Ajuda a reduzir os custos de publicidade, uma vez que as plataformas de an\u00fancios cobram somente pelas impress\u00f5es vis\u00edveis.<\/li>\n\n\n\n<li>Auxilia na compara\u00e7\u00e3o da efic\u00e1cia dos an\u00fancios veiculados na m\u00eddia digital e em outras m\u00eddias, como TV e ve\u00edculos impressos.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Import\u00e2ncia para os editores:<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>A visibilidade tamb\u00e9m \u00e9 importante para os editores, pois:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Ajuda a entender o desempenho real e a efic\u00e1cia de cada espa\u00e7o destinado ao posicionamento do an\u00fancio.<\/li>\n\n\n\n<li>Ajuda a reavaliar e adaptar a tecnologia de visibilidade para satisfazer as demandas do anunciante.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Como melhorar a visibilidade do an\u00fancio?<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Vamos conhecer alguns truques que ajudam os editores a aumentar o n\u00famero de impress\u00f5es, ao mesmo tempo em que atraem campanhas publicit\u00e1rias que pagam bem para seus sites:<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Tamanho do an\u00fancio<\/strong>\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Acredita-se que an\u00fancios que s\u00e3o mais curtos, relevantes e com conte\u00fado envolvente atraem mais visualiza\u00e7\u00f5es dos usu\u00e1rios.<\/li>\n\n\n\n<li>A visibilidade dos an\u00fancios verticais \u00e9 maior do que a de outros formatos, pois eles ocupam mais espa\u00e7o enquanto o usu\u00e1rio rola a p\u00e1gina para baixo.<\/li>\n\n\n\n<li>A implementa\u00e7\u00e3o de an\u00fancios fixos pode ser uma boa ideia, pois eles permanecem vis\u00edveis na janela do navegador, resultando em maior visibilidade.<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<ol start=\"2\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Posi\u00e7\u00e3o\/Layout do an\u00fancio<\/strong> \u2013 A posi\u00e7\u00e3o de um an\u00fancio tem correla\u00e7\u00e3o com sua visibilidade. Os an\u00fancios podem ser posicionados acima ou abaixo da dobra. Diversas pesquisas revelaram que os an\u00fancios acima da dobra t\u00eam mais visibilidade em compara\u00e7\u00e3o com aqueles posicionados abaixo da dobra. No entanto, isso n\u00e3o significa que essa segunda op\u00e7\u00e3o n\u00e3o mere\u00e7a ser levada em considera\u00e7\u00e3o. O ideal \u00e9 realizar <a href=\"https:\/\/vwo.com\/ab-testing\/\">testes A\/B<\/a> para verificar qual \u00e9 o melhor posicionamento.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Velocidade de carregamento da p\u00e1gina<\/strong> \u2013 Os usu\u00e1rios tendem a sair das p\u00e1ginas que demoram muito tempo para carregar. Por isso, p\u00e1ginas que carregam rapidamente s\u00e3o essenciais para promover uma \u00f3tima experi\u00eancia do usu\u00e1rio. Diversos ajustes t\u00e9cnicos, como usar a compacta\u00e7\u00e3o de arquivos, reduzir o n\u00famero de redirecionamentos e otimizar as imagens, podem ser feitos para garantir o carregamento mais r\u00e1pido das p\u00e1ginas.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>An\u00fancios de carregamento lento<\/strong> \u2014 O carregamento lento (<em>lazy load<\/em>) \u00e9 um processo que atrasa o carregamento das partes que est\u00e3o fora da \u00e1rea de visualiza\u00e7\u00e3o at\u00e9 que o usu\u00e1rio role a p\u00e1gina para baixo. Recomenda-se o uso do carregamento lento em an\u00fancios posicionados abaixo da dobra da p\u00e1gina, que possuem uma taxa ruim de impress\u00f5es visualiz\u00e1veis e s\u00e3o ignorados na maioria das vezes. Essa abordagem aumenta a velocidade do site e a taxa de visibilidade.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>An\u00fancios responsivos<\/strong> \u2014 Um an\u00fancio responsivo bem estruturado garante uma boa experi\u00eancia do usu\u00e1rio. Essa abordagem faz com que os an\u00fancios se adaptem de acordo com o navegador e a plataforma usados na visualiza\u00e7\u00e3o.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Otimiza\u00e7\u00e3o para dispositivos m\u00f3veis<\/strong> \u2014 Um alto n\u00edvel de <a href=\"https:\/\/vwo.com\/blog\/mobile-optimization-importance\/\">otimiza\u00e7\u00e3o para dispositivos m\u00f3veis<\/a> influencia positivamente a taxa de visibilidade.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Redu\u00e7\u00e3o da taxa de rejei\u00e7\u00e3o<\/strong> \u2014 Taxa de rejei\u00e7\u00e3o \u00e9 a porcentagem de usu\u00e1rios que saem de um site sem fazer nenhuma intera\u00e7\u00e3o significativa com ele. Ela indica que o usu\u00e1rio n\u00e3o teve a chance de visualizar o an\u00fancio, o que pode levar a uma baixa taxa de visibilidade. A resolu\u00e7\u00e3o de <a href=\"https:\/\/vwo.com\/blog\/why-your-bounce-rate-is-high-and-how-to-fix-it-top-5-reasons\/\">problemas subjacentes<\/a>, como o design do site, a velocidade da p\u00e1gina, a qualidade do conte\u00fado, entre outros, pode melhorar a taxa de rejei\u00e7\u00e3o e, consequentemente, a visibilidade. <a href=\"https:\/\/vwo.com\/blog\/how-to-reduce-ecommerce-bounce-rate\/\">Leia mais<\/a> a respeito e descubra como reduzir a taxa de rejei\u00e7\u00e3o.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Uso dos melhores canais de an\u00fancios<\/strong> \u2014 Analisar os dados de canais de an\u00fancios com base no p\u00fablico-alvo, na finalidade, no volume de tr\u00e1fego, entre outras m\u00e9tricas, ajuda o profissional de marketing a definir o que funciona melhor na campanha.<\/li>\n<\/ol>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Visibilidade do an\u00fancio \u00e9 uma importante m\u00e9trica de marketing que monitora o n\u00famero de 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I read and write on all things CRO and experience optimization. I'm a chai fanatic and a paranoid parent. When I'm not copyediting or working on marketing projects, I love to spend my time reading. Besides B2B content, my passion lies in modern, behavioral astrology. 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