{"id":3592,"date":"2022-03-02T07:00:54","date_gmt":"2022-03-02T07:00:54","guid":{"rendered":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/a-b-testing\/"},"modified":"2025-04-11T06:43:33","modified_gmt":"2025-04-11T06:43:33","slug":"teste-a-b","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/br\/teste-a-b\/","title":{"rendered":"Teste A\/B"},"content":{"rendered":"\n

O que \u00e9 teste A\/B?<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Teste A\/B \u00e9 um processo de experimenta\u00e7\u00e3o<\/a> em que duas ou mais vers\u00f5es de uma p\u00e1gina<\/a>, produto ou aplica\u00e7\u00e3o (ou um de seus elementos) s\u00e3o criadas. O tr\u00e1fego do site \u00e9 dividido entre essas varia\u00e7\u00f5es, que s\u00e3o exibidas a diferentes segmentos de visitantes simultaneamente. Metas espec\u00edficas s\u00e3o monitoradas durante o experimento para medir qual vers\u00e3o causa o maior impacto e impulsiona as m\u00e9tricas de neg\u00f3cios.<\/p>\n\n\n\n

Por exemplo, se voc\u00ea quiser testar o texto do bot\u00e3o de call to action<\/em> (CTA) na sua p\u00e1gina inicial, crie vers\u00f5es dela pensando no n\u00famero de alternativas que deseja experimentar. Cada vers\u00e3o exibir\u00e1 um texto de CTA alternativo, e voc\u00ea conseguir\u00e1 rastrear qual deles resulta em um n\u00famero maior de cliques em compara\u00e7\u00e3o com os outros. Assim, voc\u00ea poder\u00e1 lan\u00e7ar a vers\u00e3o ideal para que ela seja exibida a todos os visitantes, visando melhorar o engajamento na sua p\u00e1gina inicial.<\/p>\n\n\n\n

Benef\u00edcios do teste A\/B<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Existem diversos benef\u00edcios de executar testes A\/B no ambiente digital. Listamos abaixo os tr\u00eas principais:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Aumentar o ROI com o tr\u00e1fego existente<\/strong><\/strong><\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    O custo de aquisi\u00e7\u00e3o de tr\u00e1fego de qualidade para um site \u00e9 enorme. Os testes A\/B permitem aproveitar ao m\u00e1ximo o tr\u00e1fego j\u00e1 existente, ajudando as empresas a aumentar as convers\u00f5es sem que precisem investir mais dinheiro na aquisi\u00e7\u00e3o de novos visitantes. Ao testar hip\u00f3teses baseadas em dados, \u00e9 poss\u00edvel aumentar as chances de obter convers\u00f5es significativas para os neg\u00f3cios, at\u00e9 mesmo com pequenas altera\u00e7\u00f5es no site<\/p>\n\n\n\n

      \n
    1. Melhorar a experi\u00eancia do visitante<\/strong><\/strong><\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

      Um site proporciona uma boa experi\u00eancia aos visitantes quando suas p\u00e1ginas s\u00e3o criadas pensando nas expectativas deles. Os testes A\/B ajudam a ouvir os visitantes e entender melhor o que eles desejam encontrar no site. O objetivo desses testes \u00e9 fornecer dados que possibilitem decidir qual experi\u00eancia agrada aos visitantes e implement\u00e1-la para gerar convers\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

        \n
      1. Obter melhorias estatisticamente significativas<\/strong><\/strong><\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

        Como os testes A\/B s\u00e3o totalmente orientados por dados, sem oferecer espa\u00e7o para suposi\u00e7\u00f5es, intui\u00e7\u00f5es ou dedu\u00e7\u00f5es, \u00e9 poss\u00edvel determinar rapidamente uma varia\u00e7\u00e3o \u201cvencedora\u201d e uma \u201cperdedora\u201d com base em melhorias estatisticamente significativas de m\u00e9tricas como tempo m\u00e9dio na p\u00e1gina, n\u00famero de solicita\u00e7\u00f5es de demonstra\u00e7\u00e3o, taxa de abandono de carrinho, taxa de cliques<\/a>, entre outras. Para garantir que voc\u00ea tome as decis\u00f5es corretas baseadas em testes A\/B estatisticamente significativos, a VWO disponibiliza algumas calculadoras gratuitas:<\/p>\n\n\n\n

          \n
        1. Por quanto tempo voc\u00ea deve executar seus testes<\/a><\/li>\n\n\n\n
        2. Calcule a signific\u00e2ncia estat\u00edstica<\/a><\/li>\n\n\n\n
        3. Calcule o tamanho da amostra para seus testes<\/a><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

          Exemplos de teste A\/B<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

          A BluTV, o principal servi\u00e7o por assinatura de v\u00eddeos sob demanda e over-the-top<\/em> (OTT) da Turquia, reformulou sua p\u00e1gina inicial para dispositivos m\u00f3veis e executou um teste A\/B para compar\u00e1-la com a vers\u00e3o original. Ap\u00f3s o novo design ser considerado o vencedor, a empresa registrou um aumento de 42% no n\u00famero de assinaturas de testes feitas por visitantes usando dispositivos m\u00f3veis. Leia o estudo de caso completo aqui<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

          A Ubisoft, uma editora francesa de jogos eletr\u00f4nicos, realizou um teste A\/B em sua nova p\u00e1gina \u201cCompre agora\u201d e aumentou a gera\u00e7\u00e3o de leads em 12%. Leia o estudo de caso completo aqui<\/a>.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

          Como executar um teste A\/B<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

          A execu\u00e7\u00e3o de um teste A\/B requer, de forma geral, as etapas abaixo:<\/p>\n\n\n\n

            \n
          1. Pesquisa: an\u00e1lise quantitativa e qualitativa para determinar o desempenho atual do seu site. Quantos usu\u00e1rios acessam o site? Quais p\u00e1ginas geram mais tr\u00e1fego? Quais s\u00e3o as diferentes metas de convers\u00e3o para p\u00e1ginas distintas? Essas e outras perguntas devem ser respondidas.<\/li>\n\n\n\n
          2. Forma\u00e7\u00e3o de hip\u00f3teses: ap\u00f3s obter os dados dos visitantes por meio da pesquisa, analise-os para desenvolver uma hip\u00f3tese eficaz e teste-a levando em considera\u00e7\u00e3o par\u00e2metros como o grau de confian\u00e7a que voc\u00ea tem de que ela ser\u00e1 vencedora, seu impacto sobre as metas macro e a facilidade de configur\u00e1-la.<\/li>\n\n\n\n
          3. Cria\u00e7\u00e3o das varia\u00e7\u00f5es: crie uma vers\u00e3o da p\u00e1gina que voc\u00ea deseja testar com base em sua hip\u00f3tese. \u00c9 poss\u00edvel testar m\u00faltiplas varia\u00e7\u00f5es em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 vers\u00e3o de controle para verificar qual delas funciona melhor.<\/li>\n\n\n\n
          4. Execu\u00e7\u00e3o do teste: escolha o m\u00e9todo de teste que melhor funcione com a sua hip\u00f3tese e determine as metas que voc\u00ea deseja medir e impactar. Feito isso, voc\u00ea estar\u00e1 pronto para iniciar o experimento em sua ferramenta de testes A\/B<\/a>.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

            Testes A\/B com a VWO<\/strong> <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

            VWO \u00e9 uma plataforma l\u00edder para testes A\/B<\/a> que conta com a confian\u00e7a de milhares de empresas do mundo inteiro, incluindo Domino\u2019s, HBO, eBay e Disney. A plataforma oferece tudo o que voc\u00ea precisa para criar e executar testes<\/a> visando aumentar a receita, combater o abandono de carrinhos de compras e criar experi\u00eancias digitais excelentes capazes de gerar convers\u00f5es. Tudo isso dependendo o m\u00ednimo poss\u00edvel dos desenvolvedores. Voc\u00ea pode realizar pesquisas qualitativas e quantitativas com os visitantes, criar um roadmap<\/em> de experimenta\u00e7\u00e3o<\/a> e executar testes cont\u00ednuos para otimizar a experi\u00eancia na web em computadores, dispositivos m\u00f3veis e outros aparelhos, proporcionando uma experi\u00eancia \u00fanica de acordo com as prefer\u00eancias dos visitantes. Comece hoje mesmo um teste gratuito de 30 dias com tudo inclu\u00eddo para explorar os recursos e as funcionalidades que a VWO oferece<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

            Se voc\u00ea n\u00e3o sabe por onde come\u00e7ar, conte com a nossa ajuda. Fa\u00e7a o download deste e-book<\/a> e veja ideias inspiradoras que garantir\u00e3o ganhos r\u00e1pidos em sua jornada com os testes A\/B. <\/p>\n\n\n\n

             <\/p>\n\n\n\n

            <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

            Teste A\/B \u00e9 um processo de experimenta\u00e7\u00e3o em que duas ou mais vers\u00f5es de uma p\u00e1gina, produto ou aplica\u00e7\u00e3o (ou um de seus elementos) s\u00e3o testadas junto aos visitantes com objetivos espec\u00edficos para medir qual varia\u00e7\u00e3o exerce o maior impacto sobre as m\u00e9tricas de neg\u00f3cios.<\/p>\n","protected":false},"author":565,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[14],"tags":[],"class_list":["post-3592","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-uncategorized-br"],"acf":[],"yoast_head":"\nTeste A\/B \u2014 Gloss\u00e1rio VWO<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Teste A\/B \u00e9 um processo de experimenta\u00e7\u00e3o em que vers\u00f5es de uma p\u00e1gina, produto ou aplica\u00e7\u00e3o s\u00e3o criadas para verificar o melhor desempenho das metas avaliadas.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/vwo.com\/glossary\/br\/teste-a-b\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_US\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Teste A\/B \u2014 Gloss\u00e1rio VWO\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Teste A\/B \u00e9 um processo de experimenta\u00e7\u00e3o em que vers\u00f5es de uma p\u00e1gina, produto ou aplica\u00e7\u00e3o s\u00e3o criadas para verificar o melhor desempenho das metas avaliadas.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/vwo.com\/glossary\/br\/teste-a-b\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"VWO Glossary\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2022-03-02T07:00:54+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-04-11T06:43:33+00:00\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"avnishsharamav\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/vwo.com\/glossary\/br\/teste-a-b\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/vwo.com\/glossary\/br\/teste-a-b\/\"},\"author\":{\"name\":\"avnishsharamav\",\"@id\":\"https:\/\/vwo.com\/glossary\/br\/#\/schema\/person\/620cb97e975598f02bdaf7e87d218044\"},\"headline\":\"Teste A\/B\",\"datePublished\":\"2022-03-02T07:00:54+00:00\",\"dateModified\":\"2025-04-11T06:43:33+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/vwo.com\/glossary\/br\/teste-a-b\/\"},\"wordCount\":990,\"articleSection\":[\"Uncategorized @br\"],\"inLanguage\":\"br\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/vwo.com\/glossary\/br\/teste-a-b\/\",\"url\":\"https:\/\/vwo.com\/glossary\/br\/teste-a-b\/\",\"name\":\"Teste A\/B \u2014 Gloss\u00e1rio VWO\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/vwo.com\/glossary\/br\/#website\"},\"datePublished\":\"2022-03-02T07:00:54+00:00\",\"dateModified\":\"2025-04-11T06:43:33+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/vwo.com\/glossary\/br\/#\/schema\/person\/620cb97e975598f02bdaf7e87d218044\"},\"description\":\"Teste A\/B \u00e9 um processo de experimenta\u00e7\u00e3o em que vers\u00f5es de uma p\u00e1gina, produto ou aplica\u00e7\u00e3o s\u00e3o criadas para verificar o melhor desempenho das metas avaliadas.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/vwo.com\/glossary\/br\/teste-a-b\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"br\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/vwo.com\/glossary\/br\/teste-a-b\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/vwo.com\/glossary\/br\/teste-a-b\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/vwo.com\/glossary\/br\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Teste A\/B\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/vwo.com\/glossary\/br\/#website\",\"url\":\"https:\/\/vwo.com\/glossary\/br\/\",\"name\":\"VWO Glossary\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/vwo.com\/glossary\/br\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"br\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/vwo.com\/glossary\/br\/#\/schema\/person\/620cb97e975598f02bdaf7e87d218044\",\"name\":\"avnishsharamav\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"br\",\"@id\":\"https:\/\/vwo.com\/glossary\/br\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/5b76ede4c1368d6104eaa4834bd018786dcfa0a69cd759ca31da38e37a39c1e7?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/5b76ede4c1368d6104eaa4834bd018786dcfa0a69cd759ca31da38e37a39c1e7?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"avnishsharamav\"}}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Teste A\/B \u2014 Gloss\u00e1rio VWO","description":"Teste A\/B \u00e9 um processo de experimenta\u00e7\u00e3o em que vers\u00f5es de uma p\u00e1gina, produto ou aplica\u00e7\u00e3o s\u00e3o criadas para verificar o melhor desempenho das metas avaliadas.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/br\/teste-a-b\/","og_locale":"en_US","og_type":"article","og_title":"Teste A\/B \u2014 Gloss\u00e1rio VWO","og_description":"Teste A\/B \u00e9 um processo de experimenta\u00e7\u00e3o em que vers\u00f5es de uma p\u00e1gina, produto ou aplica\u00e7\u00e3o s\u00e3o criadas para verificar o melhor desempenho das metas avaliadas.","og_url":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/br\/teste-a-b\/","og_site_name":"VWO Glossary","article_published_time":"2022-03-02T07:00:54+00:00","article_modified_time":"2025-04-11T06:43:33+00:00","author":"avnishsharamav","twitter_card":"summary_large_image","schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/br\/teste-a-b\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/br\/teste-a-b\/"},"author":{"name":"avnishsharamav","@id":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/br\/#\/schema\/person\/620cb97e975598f02bdaf7e87d218044"},"headline":"Teste A\/B","datePublished":"2022-03-02T07:00:54+00:00","dateModified":"2025-04-11T06:43:33+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/br\/teste-a-b\/"},"wordCount":990,"articleSection":["Uncategorized @br"],"inLanguage":"br"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/br\/teste-a-b\/","url":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/br\/teste-a-b\/","name":"Teste A\/B \u2014 Gloss\u00e1rio VWO","isPartOf":{"@id":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/br\/#website"},"datePublished":"2022-03-02T07:00:54+00:00","dateModified":"2025-04-11T06:43:33+00:00","author":{"@id":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/br\/#\/schema\/person\/620cb97e975598f02bdaf7e87d218044"},"description":"Teste A\/B \u00e9 um processo de experimenta\u00e7\u00e3o em que vers\u00f5es de uma p\u00e1gina, produto ou aplica\u00e7\u00e3o s\u00e3o criadas para verificar o melhor desempenho das metas avaliadas.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/br\/teste-a-b\/#breadcrumb"},"inLanguage":"br","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/vwo.com\/glossary\/br\/teste-a-b\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/br\/teste-a-b\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/br\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Teste A\/B"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/br\/#website","url":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/br\/","name":"VWO Glossary","description":"","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/br\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"br"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/br\/#\/schema\/person\/620cb97e975598f02bdaf7e87d218044","name":"avnishsharamav","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"br","@id":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/br\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/5b76ede4c1368d6104eaa4834bd018786dcfa0a69cd759ca31da38e37a39c1e7?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/5b76ede4c1368d6104eaa4834bd018786dcfa0a69cd759ca31da38e37a39c1e7?s=96&d=mm&r=g","caption":"avnishsharamav"}}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3592","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/br\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/br\/wp-json\/wp\/v2\/users\/565"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/br\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3592"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3592\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3604,"href":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3592\/revisions\/3604"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3592"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3592"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/vwo.com\/glossary\/br\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3592"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}