{"id":89663,"date":"2020-09-11T11:21:50","date_gmt":"2020-09-11T05:51:50","guid":{"rendered":"https:\/\/vwo.com\/blog\/build-high-converting-landing-pages\/"},"modified":"2026-01-12T17:02:19","modified_gmt":"2026-01-12T11:32:19","slug":"landing-page-alta-conversion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vwo.com\/blog\/es\/landing-page-alta-conversion\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo construir landing pages de alta conversi\u00f3n [con ejemplos]"},"content":{"rendered":"\n

Tu landing page<\/a> es la cara de tu marca. Presenta digitalmente a tus visitantes los productos o servicios que ofreces y los problemas que resuelves.<\/p>\n\n\n

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\"Illustration<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Aunque goza de gran popularidad entre los profesionales del marketing digital de todo el mundo, s\u00f3lo unos pocos de los principales competidores de un nicho comprenden los pormenores de la creaci\u00f3n de una landing<\/a> page que convierta a la par que la media del sector.<\/p>\n\n\n\n

Descargar gratis: Gu\u00eda de optimizaci\u00f3n de la landing page<\/span><\/a><\/em><\/h2>\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es una landing page?<\/h2>\n\n\n

Una landing page es una p\u00e1gina independiente dise\u00f1ada para generar leads<\/a> cualificados. Para lograr este objetivo, puedes tener microconversiones en tu landing page, como rellenar un formulario, suscribirse a una prueba gratuita, registrar inter\u00e9s en un producto o servicio, etc.<\/p>\n\n\n

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\"A
Fuente de la imagen: Unbounce<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Por lo general, los vendedores env\u00edan tr\u00e1fico caliente a una landing page: el tr\u00e1fico que ha mostrado cierto inter\u00e9s en tu oferta. Entre otros canales, tu p\u00fablico objetivo puede proceder de campa\u00f1as de marketing como la publicidad de pago por clic (PPC), campa\u00f1as en redes sociales o una campa\u00f1a de marketing por correo electr\u00f3nico.<\/p>\n\n\n\n

Los \u00edndices de conversi\u00f3n de las landing page var\u00edan seg\u00fan los sectores y sus objetivos. Por lo tanto, es injusto establecer una tasa de conversi\u00f3n ideal que se adapte a todos los sectores.<\/p>\n\n\n

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\"conversion
Fuente de la imagen: Unbounce<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Para fijarte un objetivo, puedes consultar el gr\u00e1fico anterior que ilustra los puntos de referencia de la tasa de conversi\u00f3n en diferentes sectores.<\/p>\n\n\n

\u00bfCu\u00e1l es el primer paso para crear landing pages de alta conversi\u00f3n?<\/h2>\n\n\n

No caigas en ning\u00fan manual que garantice una landing page de alta conversi\u00f3n: no existen. Como se ha mencionado en la secci\u00f3n anterior, los est\u00e1ndares de tasa de conversi\u00f3n son espec\u00edficos del sector, lo que probablemente pueda guiarte a la hora de fijar un objetivo en las fases iniciales del proceso de dise\u00f1o de tu landing page. Sin embargo, como punto de partida, es imprescindible que conozcas bien tu marca y sus propuestas de valor, adem\u00e1s de tener conocimientos sobre dise\u00f1o b\u00e1sico de landing page y experiencia de usuario (UX).<\/p>\n\n\n\n

Las iteraciones nunca hacen da\u00f1o, pero los juegos de adivinanzas pueden causar da\u00f1os colaterales a tu negocio.<\/p>\n\n\n\n

Crear landing pages<\/a> de alta conversi\u00f3n requiere pruebas y optimizaci\u00f3n continuas<\/a>. Comprender esto es el primer e importante paso de tu viaje de optimizaci\u00f3n. Sin duda, puedes dejar de adivinar lo que convierte a los visitantes<\/a> en tu landing page y utilizar herramientas como heatmaps<\/a>, software de seguimiento ocular, etc., para medir el comportamiento de los visitantes en tu p\u00e1gina. Generar informaci\u00f3n valiosa a partir de estas herramientas puede ayudarte a mejorar el dise\u00f1o, la CTA, etc., y, por tanto, a crear una landing page de alta conversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 comprende una landing page de alta conversi\u00f3n?<\/h2>\n\n

Contenido n\u00edtido por encima de la p\u00e1gina<\/h3>\n\n\n

El dise\u00f1o de tu landing page influye en la tasa de conversi\u00f3n<\/a>. El above the fold un papel vital en la<\/a> creaci\u00f3n de una gran landing page. Todo lo que aparece en la pantalla cuando cargas por primera vez la landing page es contenido que est\u00e1 above the fold.<\/p>\n\n\n\n

Nielsen Norman Group realiz\u00f3 un estudio sobre los h\u00e1bitos de navegaci\u00f3n online de la gente<\/a>. El estudio cont\u00f3 con 120 participantes que interactuaron con miles de sitios de diferentes nichos. Utilizando un software de seguimiento ocular, observaron c\u00f3mo interactuaba la gente con distintos sitios web.<\/p>\n\n\n\n

\"Graph
Fuente de la imagen: NNgroup<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Bas\u00e1ndose en sus resultados, el Grupo Nielsen Norman lleg\u00f3 a la conclusi\u00f3n de que: \u00abLos usuarios se desplazan, pero s\u00f3lo si lo que hay above the fold <\/a>es lo suficientemente prometedor. Lo que es visible en la p\u00e1gina sin requerir ninguna acci\u00f3n es lo que nos anima a desplazarnos\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Como era de esperar, la mayor\u00eda de las landing pages de alta conversi\u00f3n est\u00e1n dise\u00f1adas para tener el m\u00e1ximo impacto por encima de la p\u00e1gina. Una gran landing page contiene toda la informaci\u00f3n clave que un visitante puede necesitar above the fold, casi como una minip\u00e1gina de ventas. Tomemos un ejemplo de la propia landing page de VWO.<\/p>\n\n\n\n

\"Vwo<\/figure>\n\n\n\n

Como puedes ver, el contenido above the fold incluye elementos esenciales de la landing page que ayudan a convencer al visitante para que pase a la acci\u00f3n. Incluye:<\/p>\n\n\n\n