\u00bfPor qu\u00e9 no intentas crear un micrositio<\/a> que genere un gran compromiso?<\/p>\n\n\n\n Al fin y al cabo, crear contenido enfocado para la web es la pr\u00e1ctica m\u00e1s solicitada hoy en d\u00eda para atraer a tu audiencia<\/a>, que de otro modo deambula en un mundo ruidoso, distractor y altamente competitivo del marketing online. <\/span><\/p>\n\n\n\n Si eres un vendedor o una marca y quieres aumentar tu tr\u00e1fico web, el concepto de marketing de micrositios web sin duda te seducir\u00e1.<\/p>\n\n\n\n Vayamos uno por uno y profundicemos en cada aspecto de un micrositio. <\/span><\/p>\n\n\n Un micrositio es un sitio de contenido de marca que las empresas utilizan para promocionar sus productos, eventos o campa\u00f1as individuales.<\/p>\n\n\n\n Se alojan en su propio dominio o en el subdominio del sitio web de la empresa y tienen una URL diferente a la de los sitios web de la empresa.<\/p>\n\n\n\n Suelen ser sitios no basados en aplicaciones. No tendr\u00edan funcionalidad de comercio electr\u00f3nico (como ofrecen la mayor\u00eda de los competidores de Shopify<\/a>) ni un embudo de ventas elaborado. <\/p>\n\n\n\n En cambio, son sitios cargados de informaci\u00f3n, cuyo objetivo es atraer al mayor n\u00famero posible de usuarios. El contenido de sus p\u00e1ginas es invariablemente divertido y basado en la interacci\u00f3n. Esto ayuda a que su marca conecte con los usuarios. <\/p>\n\n\n\n Adem\u00e1s, no proporcionan ninguna informaci\u00f3n sobre la marca (o empresa) matriz. No contienen p\u00e1ginas web como \u00abSobre nosotros\u00bb, \u00abEl equipo\u00bb, etc.<\/p>\n\n\n Los micrositios son esenciales a la hora de ejecutar diferentes planes de marketing y alcanzar objetivos. Estos son los casos en los que necesitas un micrositio.<\/p>\n\n\n Siempre que un nuevo producto est\u00e1 listo para su lanzamiento, se llevan a cabo montones de campa\u00f1as promocionales para generar inter\u00e9s y curiosidad sobre \u00e9l, entre los clientes potenciales. <\/p>\n\n\n\n Estas campa\u00f1as suelen incluir promociones en medios impresos, exposiciones, campa\u00f1as<\/a> en redes sociales y por correo electr\u00f3nico<\/a>, etc. <\/p>\n\n\n\n El p\u00fablico de estas campa\u00f1as, que est\u00e1 interesado en saber m\u00e1s sobre el producto, puede ser redirigido a un micrositio que tenga toda la informaci\u00f3n sobre el producto. <\/p>\n\n\n\n El micrositio influir\u00e1 y educar\u00e1 m\u00e1s a los visitantes ofreci\u00e9ndoles contenidos multimedia detallados y atractivos. Y como el micrositio est\u00e1 completamente marcado con las caracter\u00edsticas del producto, ayudar\u00e1 al p\u00fablico a recordar m\u00e1s el producto.<\/p>\n\n\n Puedes utilizar micrositios para captar a los clientes potenciales que ya muestran inter\u00e9s por tu producto (o servicio). Estos clientes potenciales tienen m\u00e1s posibilidades de convertirse en clientes.<\/p>\n\n\n\n Los micrositios pueden ser un medio estupendo para conseguir clientes potenciales de calidad.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n Por ejemplo, Audi India utiliza eficazmente esta estrategia para captar clientes potenciales para su gama de coches en el pa\u00eds. Utiliza el micrositio: auditestdrive.in.<\/p>\n\n\n\n Audi India se dirige a los internautas que ya han manifestado su intenci\u00f3n de probar uno de sus coches. Lo hace mediante campa\u00f1as publicitarias en buscadores, en torno a la palabra clave \u00abaudi test drive\u00bb o \u00abaudi <nombre del coche> test drive\u00bb.<\/p>\n\n\n\n Una vez que los usuarios hacen clic en el anuncio, se les dirige al micrositio. El micrositio tiene una interfaz minimalista, que incluye una \u00fanica p\u00e1gina web con un formulario de consulta.<\/span><\/p>\n\n\n\n Si tu negocio est\u00e1 repartido por distintas geograf\u00edas, los micrositios pueden ayudarte a encontrar usuarios de las ubicaciones de forma individual. Con los micrositios, puedes dirigirte a usuarios que buscan productos en una geograf\u00eda concreta. <\/p>\n\n\n\n Voy a tomar de nuevo a Audi como ejemplo. En este caso, la campa\u00f1a est\u00e1 dirigida a captar clientes potenciales espec\u00edficos de una geograf\u00eda. La empresa realiza campa\u00f1as publicitarias que dirigen a los usuarios al micrositio espec\u00edfico de su ubicaci\u00f3n, para los usuarios que buscan \u00abAudi\u00bb en los buscadores. <\/p>\n\n\n\n Aqu\u00ed tienes una captura de pantalla del micrositio: <\/p>\n\n\n\n Aqu\u00ed tienes una captura de pantalla del micrositio:<\/span><\/p>\n\n\n\n Hay muchas marcas que no encajan bien con el aspecto de los sitios web de sus empresas matrices. Esas marcas necesitan sus propios micrositios, que muestren sus valores y caracter\u00edsticas individuales.<\/p>\n\n\n\n Los micrositios dan libertad para dise\u00f1ar una experiencia espec\u00edfica de marca.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n La UI y la UX del micrositio de una marca pueden dise\u00f1arse<\/a> en funci\u00f3n de c\u00f3mo la percibe la gente.<\/p>\n\n\n Hay varios tipos de eventos f\u00edsicos y campa\u00f1as de marketing que las empresas organizan regularmente para mejorar su presencia de marca (o simplemente, generar negocio).<\/p>\n\n\n\n Puedes alojar los detalles y las inscripciones sobre un evento en un micrositio. A diferencia de un sitio web corporativo, los micrositios te permitir\u00e1n ser tan elaborado como sea necesario.<\/p>\n\n\n\n Los micrositios pueden ser una plataforma perfecta para la promoci\u00f3n de eventos f\u00edsicos.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n He aqu\u00ed un ejemplo de micrositio sobre un marat\u00f3n organizado por TCS.<\/span><\/p>\n\n\n\n Tomemos uno de los mejores ejemplos de micrositios para comprender mejor el concepto.<\/p>\n\n\n\n BMW tiene un micrositio dedicado a sus coches de la serie X para los usuarios de la India.<\/p>\n\n\n\n El micrositio de BMW tiene su propio dominio (y no est\u00e1 alojado en un subdominio ni en un subdirectorio del sitio web principal de BMW). <\/p>\n\n\n\n En cuanto se carga el micrositio, saluda a los usuarios con un v\u00eddeo trepidante y lleno de adrenalina protagonizado por un coche de la serie X. El v\u00eddeo demuestra eficazmente las caracter\u00edsticas \u00fanicas del coche: imponente presencia en carretera y pura potencia. Atrae a los usuarios y, con ello, establece el valor de marca del coche (o de la serie).<\/p>\n\n\n\n A medida que descendemos en el sitio, encontramos un mont\u00f3n de tweets de usuarios que mencionan un hashtag com\u00fan. El hashtag forma parte de la campa\u00f1a social de BMW, como se menciona en la imagen sobre los tweets. Los \u00abtweets de usuarios\u00bb tambi\u00e9n son una lectura interesante de lo que otras personas est\u00e1n hablando sobre la serie X de BMW. Esto mantiene a los usuarios m\u00e1s comprometidos. <\/p>\n\n\n\n Su contenido se ci\u00f1e estrechamente a la marca en cuesti\u00f3n.<\/p>\n\n\n He aqu\u00ed un ejemplo de micrositio B2B. <\/p>\n\n\n\n Adobe cre\u00f3 este micrositio para que los visitantes experimentaran los poderes de Adobe CXM y las ventajas que aporta a la marca. <\/p>\n\n\n\n El micrositio es interactivo y tiene un dise\u00f1o atractivo con un \u00fanico CTA. La p\u00e1gina est\u00e1 repleta de estad\u00edsticas y opiniones de expertos sobre CXM para que sea rica en datos y digna de confianza.<\/p>\n\n\n\n El texto del micrositio es n\u00edtido e informativo, lo que debe haberse dise\u00f1ado para contrarrestar la baja profundidad de scroll y la tasa de rebote. <\/p>\n\n\n\n El micrositio permite a Adobe informar a sus usuarios sobre CXM de una forma atractiva, lo que no es posible a trav\u00e9s del sitio web principal. <\/p>\n\n\n He aqu\u00ed c\u00f3mo las organizaciones orientadas al marketing pueden beneficiarse de los micrositios.<\/span><\/p>\n\n\n Los micrositios permiten a las marcas ofrecer contenidos muy espec\u00edficos a segmentos concretos de su audiencia. Las marcas pueden adaptar sus contenidos a diferentes grupos de clientes. Este enfoque espec\u00edfico permite a las marcas atraer a su p\u00fablico de forma m\u00e1s eficaz y ofrecer experiencias personalizadas.<\/span><\/p>\n\n\n Los micrositios tienen una mejor tasa de generaci\u00f3n de clientes potenciales, ya que reducen el desorden y se centran en compartir informaci\u00f3n relacionada con una campa\u00f1a concreta. Al presentar un mensaje claro y conciso, sin distracciones, los micrositios captan la atenci\u00f3n de los visitantes y los mantienen atentos, aumentando las posibilidades de conversi\u00f3n. Este enfoque centrado genera clientes potenciales de mayor calidad, lo que se traduce en un mejor rendimiento de la campa\u00f1a y un mayor \u00e9xito en la generaci\u00f3n de clientes potenciales.<\/span><\/p>\n\n\n Los micrositios ayudan a las marcas a establecer su presencia de marca en Internet a trav\u00e9s de su propio espacio web dedicado. Al crear un micrositio independiente para una campa\u00f1a o iniciativa espec\u00edfica, las marcas pueden mostrar su identidad, mensajes y elementos visuales de marca exclusivos de forma selectiva. Ayuda a las marcas a diferenciarse de sus competidores y a mejorar su visibilidad online, reforzando en \u00faltima instancia su presencia general de marca en Internet.<\/span><\/p>\n\n\n Los micrositios pueden crear expectaci\u00f3n y publicidad boca a boca. Con elementos interactivos, presentaciones multimedia o informaci\u00f3n exclusiva entre bastidores, los micrositios pueden captar la atenci\u00f3n y el inter\u00e9s de los visitantes. El contenido cautivador se vuelve compartible, animando a los usuarios a correr la voz y generar publicidad org\u00e1nica a trav\u00e9s de las redes sociales, foros online y otros canales.<\/span><\/p>\n\n\n Las empresas pueden optimizar su visibilidad en los resultados de los motores de b\u00fasqueda seleccionando el contenido de los micrositios para alinearlo con palabras clave espec\u00edficas. El micrositio es como un centro de informaci\u00f3n para palabras clave espec\u00edficas, lo que permite una mejor clasificaci\u00f3n en las SERPS.<\/span><\/p>\n\n\n Como los micrositios se crean para una campa\u00f1a espec\u00edfica, s\u00f3lo un peque\u00f1o grupo de tu empresa puede dedicarse a ello.<\/p>\n\n\n\n De este modo podr\u00e1s gestionar mejor un equipo m\u00e1s peque\u00f1o, lo que supone un ahorro<\/a> decostes, energ\u00eda, tiempo y recursos<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Con tantas ventajas de los micrositios, es casi irresistible tener uno propio.<\/p>\n\n\n\n Sin embargo, la historia tiene dos caras. Los micrositios tambi\u00e9n tienen grandes desventajas.<\/p>\n\n\n\n Encu\u00e9ntralos a continuaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n Los usuarios, que son tu p\u00fablico objetivo, no toman nota de la URL de la marca con la que acaban de tropezar y la visitan m\u00e1s tarde, cuando tienen tiempo. Sin embargo, puede que recuerden algo del anuncio y entonces probablemente lo busquen en Google, lo que les llevar\u00eda al sitio principal.<\/p>\n\n\n\n Ya lo ves. El esfuerzo est\u00e1 perdido; el prop\u00f3sito, derrotado.<\/p>\n\n\n\n Muchas marcas asumen que sus usuarios se adaptan decentemente a las distintas interfaces de usuario, lo que perjudica la experiencia del usuario. Puede dejarles confusos y probablemente no vuelvan a visitar tu sitio.<\/p>\n\n\n Un micrositio es esencialmente construir un nuevo sitio web<\/a>. Cuando se construye un sitio web<\/a> desde cero, hay varios gastos implicados. <\/p>\n\n\n\n El coste del dominio web, el coste de mantenimiento y el coste de los desarrolladores y dise\u00f1adores son s\u00f3lo algunos de ellos. Y cuanto m\u00e1s elaborado sea un micrositio, mayor ser\u00e1 su coste.<\/p>\n\n\n Dado que el objetivo principal de los micrositios es atraer a los usuarios, el contenido del sitio tiene que ser de primera categor\u00eda. El contenido de texto, las im\u00e1genes, los v\u00eddeos y el contenido generado por los usuarios<\/a> que se incluya en un micrositio debe estar relacionado con la audiencia, la marca y las estrategias de optimizaci\u00f3n de motores de b\u00fasqueda (SEO).<\/p>\n\n\n Un micrositio de \u00e9xito no se configura una sola vez. Tiene que actualizarse con contenido regularmente, durante toda la duraci\u00f3n de su campa\u00f1a de marketing.<\/span><\/p>\n\n\n Una vez que finaliza la campa\u00f1a de marketing asociada a un micrositio, \u00e9ste queda pr\u00e1cticamente abandonado. Los recursos invertidos en desarrollar el micrositio quedan infrautilizados.<\/p>\n\n\n\n Aseg\u00farate de sopesar los pros y los contras de crear un micrositio para tu marca. Si sigues adelante, no olvides maximizar el retorno de la inversi\u00f3n haciendo tests A\/B de su contenido, caracter\u00edsticas y funcionalidad.<\/p>\n\n\n Aqu\u00ed tienes un proceso paso a paso para crear un micrositio:<\/p>\n\n\n\nDescargar gratis: Gu\u00eda de tests A\/B<\/em><\/span><\/a><\/h2>\n\n\n\n
\u00bfQu\u00e9 es un micrositio?<\/h2>\n\n\n
Por qu\u00e9 son necesarios los micrositios: La importancia de los micrositios<\/h2>\n\n\n
a. Lanzamiento de un nuevo producto<\/h3>\n\n\n
b. Generar clientes potenciales espec\u00edficos<\/h3>\n\n\n
\n
![\"microsites](\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2019\/12\/micro-6.jpg\")
![\"microsites](\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2019\/12\/Micro-5.jpg\")
<\/figcaption><\/figure>\n\n\nc. Dirigirse al mercado por zonas geogr\u00e1ficas<\/h3>\n\n\n
![\"microsites](\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2019\/12\/Micro-4.jpeg\")
![\"Microsite](\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2019\/12\/Micro-3.jpg\")
<\/figcaption><\/figure>\n\n\nd. Desmarcarse de la marca corporativa<\/h3>\n\n\n
\n
e. Promoci\u00f3n de eventos<\/h3>\n\n\n
\n
![\"microsite](\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2019\/12\/Micro-S-2.jpeg\")
Ejemplos de micrositios<\/h2>\n\n
a. BMW<\/h3>\n\n\n
![\"screenshot](\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2019\/12\/micro-9.jpeg\")
b. Adobe CXM<\/h3>\n\n\n
![\"Screenshot](\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2023\/07\/Screenshot-2023-07-17-at-11.49.50-AM-1024x575.png\")
Ventajas de un micrositio<\/h2>\n\n\n
a. Dirigirse a un p\u00fablico espec\u00edfico<\/h3>\n\n\n
b. Mejor tasa de generaci\u00f3n de clientes potenciales<\/h3>\n\n\n
c. Aumentar el conocimiento de la marca<\/h3>\n\n\n
d. Mejorar el potencial de viralidad<\/h3>\n\n\n
e. Mejor SEO para palabras clave de nicho<\/h3>\n\n\n
f. F\u00e1cil de gestionar<\/h3>\n\n\n
Descargar gratis: Gu\u00eda de tests A\/B<\/em><\/span><\/a><\/h2>\n\n\n
Desventajas de los micrositios:<\/h2>\n\n\n
a. Dejar a los usuarios confundidos<\/h3>\n\n\n
b. Costes enormes<\/h3>\n\n\n
c. Esfuerzos de desarrollo de contenidos<\/h3>\n\n\n
d. Compromiso de tiempo significativo<\/h3>\n\n\n
e. Ciclo de vida corto<\/h3>\n\n\n
![\"Blog](\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2021\/06\/Blog-Banner_6-Powerful-Benefits-of-A-Microsite-For-More-Traffic.png\")
<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\u00bfC\u00f3mo crear un micrositio?\u00a0<\/h2>\n\n\n
\n
Diferencia entre un micrositio, una landing page y un sitio web<\/h2>\n\n\n
![\"Banner](\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2021\/06\/Banner_6-Powerful-Benefits-of-A-Microsite-For-More-Traffic6-Powerful-Benefits-of-A-Microsite-For-More-Traffic-_Bottom.png\")
<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n