{"id":86975,"date":"2020-11-04T15:21:02","date_gmt":"2020-11-04T09:51:02","guid":{"rendered":"https:\/\/vwo.com\/blog\/ab-testing-gpt-3-5-turbo-ai\/"},"modified":"2026-02-06T14:29:11","modified_gmt":"2026-02-06T08:59:11","slug":"ab-testing-gpt-3-5-turbo-ai","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vwo.com\/blog\/es\/ab-testing-gpt-3-5-turbo-ai\/","title":{"rendered":"Tests A\/B del texto de tu web con GPT-3.5 Turbo: Un avance en la experimentaci\u00f3n con IA"},"content":{"rendered":"\n

Desde ayudar inicialmente a los humanos con tareas redundantes y manuales, hasta dominar ahora trabajos creativos como hacer arte original o componer m\u00fasica, la IA ha evolucionado y se ha transformado de formas sin precedentes. Uno de esos trabajos creativos para los que los robots son sorprendentemente buenos es escribir textos. S\u00ed, GPT-3.5 Turbo (Generative Pre-trained Transformer 3) es una IA alimentada por una red neuronal que puede producir un texto casi impecable y relevante para el contexto dado. Construido por OpenAI<\/a>, un laboratorio de investigaci\u00f3n con sede en San Francisco, GPT-3.5 Turbo es un potente generador de lenguaje de tercera generaci\u00f3n que utiliza el aprendizaje autom\u00e1tico para predecir y producir texto, casi <\/em>como un humano. <\/p>\n\n\n\n

Descargar gratis: Gu\u00eda de tests A\/B<\/a><\/span><\/em><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Si te extiendes en GPT-3.5 Turbo, esto es lo que denota: <\/p>\n\n\n\n

Generativo:<\/strong> Indica que el objetivo del modelo es generar texto prediciendo una palabra cada vez en una frase dada. <\/p>\n\n\n\n

Preentrenado:<\/strong> Indica que se ha introducido una gran cantidad de datos en el sistema para entrenarlo.<\/p>\n\n\n\n

Transformador:<\/strong> Indica el algoritmo utilizado por el modelo de IA, que se especializa en el procesamiento del lenguaje natural, es decir, c\u00f3mo se utilizan las palabras en un idioma y qu\u00e9 significan. <\/p>\n\n\n

\n
\"AB<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Una vez que GPT-3.5 Turbo recibe una instrucci\u00f3n, genera secuencias de texto prediciendo la posibilidad de que exista una frase en este mundo. Actualmente, la funcionalidad est\u00e1 en fase beta y s\u00f3lo se ofrece a un grupo selecto (incluido VWO<\/a>) a trav\u00e9s de una API accesible a trav\u00e9s de la nube. <\/p>\n\n\n\n

Reconozc\u00e1moslo: redactar textos publicitarios no es tarea f\u00e1cil. El modelo de lenguaje robusto y flexible de GPT-3.5 Turbo puede producir una copia corta a escala. Si a eso le a\u00f1ades la capacidad de probar versiones de la copia, puedes obtener lo mejor de ambos mundos. Adem\u00e1s, algunas de las pruebas que se realizan con m\u00e1s frecuencia giran en torno a la copia de p\u00e1ginas web. Por eso, integrar la GPT-3.5 Turbo API de Open AI con VWO Testing<\/a> era lo m\u00e1s natural y l\u00f3gico que pod\u00edamos hacer.<\/p>\n\n\n\n

Nuestra nueva funci\u00f3n te permite utilizar la copia generada por IA para crear variaciones para la copia de tu sitio web y desplegarlas sin ayuda de TI. Tambi\u00e9n puedes probar la copia generada por la IA compar\u00e1ndola con la copia original escrita por humanos en tu sitio web. En la siguiente secci\u00f3n veremos c\u00f3mo algunas marcas populares descubrieron las implicaciones pr\u00e1cticas de nuestra nueva funci\u00f3n mediante un concurso amistoso entre textos escritos por humanos y textos generados por IA.<\/p>\n\n\n

Concurso de VWO: Humanos vs. IA<\/strong><\/h2>\n\n\n

En agosto de este a\u00f1o, VWO organiz\u00f3 una competici\u00f3n amistosa<\/a> entre textos escritos por redactores humanos y los escritos por nuestra nueva funci\u00f3n basada en la GPT-3.5 Turbo API de OpenAI. Invitamos a participantes de todo el mundo y probamos el texto generado por la IA frente al escrito por humanos en sus p\u00e1ginas web con suficiente tr\u00e1fico a trav\u00e9s de VWO o de cualquier otra plataforma de pruebas<\/a> que estuvieran utilizando. <\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s de 450 marcas tuvieron acceso a la funci\u00f3n de generaci\u00f3n de textos mediante IA en el transcurso de este concurso. Entre los 18 participantes preseleccionados estaban Booking.com, Clark Germany GmbH y Schneiders, por nombrar algunos. La funci\u00f3n de IA fue capaz de generar copias en varios idiomas, como espa\u00f1ol, alem\u00e1n, portugu\u00e9s, etc. Los participantes quedaron muy satisfechos con la precisi\u00f3n del resultado en estos idiomas.<\/p>\n\n\n\n

Todos los participantes tuvieron que configurar sus pruebas manteniendo la copia original del sitio web como control y la(s) generada(s) por la IA como variaci\u00f3n. <\/p>\n\n\n

Resultados del concurso<\/strong><\/h3>\n\n\n

Entre las 18 pruebas realizadas por los participantes confirmados, 1 tuvo como ganadora a una copia escrita humana existente (o nueva), 3 tuvieron como ganadora a una copia de IA, 3 fueron declaradas como empate, 2 a\u00fan est\u00e1n a la espera de los resultados y 9 no fueron concluyentes. <\/p>\n\n\n\n

Veamos algunas de las pruebas en las que gan\u00f3 la copia generada por la IA<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n

Schneiders [Una tienda de comercio electr\u00f3nico de ropa y equipamiento para caballos]<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

El equipo prob\u00f3 la copia de su banner superior creando una variaci\u00f3n de la p\u00e1gina original utilizando el generador de lenguaje respaldado por IA. Aqu\u00ed puedes ver el control y la variaci\u00f3n de la prueba:<\/p>\n\n\n\n

\"Human
Control [copia escrita por el ser humano]<\/em><\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"Gpt
Variaci\u00f3n [copia generada por la IA<\/em>]<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Una vez obtenidos resultados estad\u00edsticamente significativos, el test A\/B declar\u00f3 ganadora a la variaci\u00f3n, ya que produjo un aumento del 7,06% en los clics de sus banners.<\/p>\n\n\n\n

Clark Germany GmbH [Agencia de seguros con sede en Fr\u00e1ncfort].<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Se crearon 3 variaciones del titular de la p\u00e1gina utilizando la copia de la IA y se compararon con el control. La prueba se realiz\u00f3 durante 48 d\u00edas. A continuaci\u00f3n se muestran el control y las variaciones de la prueba: <\/p>\n\n\n\n

\"Human
Control [Copia escrita por humanos]<\/em><\/em>
Traducci\u00f3n Espa\u00f1ola: Gestiona tu seguro digitalmente<\/em><\/em>
<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"Gpt
Variaci\u00f3n 1 [Copia AI]<\/em><\/em>
Traducci\u00f3n Espa\u00f1ola<\/em><\/em>: Gestiona tu seguro digitalmente<\/em><\/em>
<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"Variation
Variaci\u00f3n 2 [Copia AI]<\/em><\/em>
Traducci\u00f3n Espa\u00f1ola<\/em><\/em>: <\/em><\/em>Controla tus seguros<\/em><\/em>
<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"Variation
Variaci\u00f3n 3 [copia AI]<\/em><\/em>
Traducci\u00f3n Espa\u00f1ola<\/em><\/em>:<\/em><\/em><\/em> Clark es tu gestor digital de seguros<\/em><\/em>
<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Una vez concluida la prueba (significaci\u00f3n estad\u00edstica > 90%), las 3 variaciones superaron al control. La variaci\u00f3n 2 produjo el m\u00e1ximo aumento de clics en la CTA (15,77%), mientras que las variaciones 1 y 3 produjeron un aumento del 9,13% y el 7,13%, respectivamente.<\/p>\n\n\n\n

He aqu\u00ed la prueba que declar\u00f3 vencedora a <\/strong>la copia humana<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n

Booking.com [Una empresa global de viajes]<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

El equipo de Booking.com<\/a> prob\u00f3 la CTA en sus p\u00e1ginas de reserva de hoteles. Se enfrentaron 2 copias escritas por humanos y una generada por IA. Estas son las variaciones que crearon:<\/p>\n\n\n\n

\"Human
Variaci\u00f3n 1 [Copia escrita por humanos n\u00ba 1<\/em>]<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"Gpt
Variaci\u00f3n 2 [Copia escrita por humanos n\u00ba 2]<\/em><\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"Variation
Variaci\u00f3n 3 [Copia generada por IA]<\/em><\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

La copia humana n\u00ba 1 gan\u00f3 la prueba, ya que produjo un aumento del 1,7% en la tasa de conversi\u00f3n del CTA.<\/p>\n\n\n\n

Aqu\u00ed tienes una prueba que dio como resultado un empate entre humanos e IA<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n

Springworks [Una empresa de SaaS con sede en la India].<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

El equipo de Springworks prob\u00f3 el titular de su landing page<\/a> creando una variaci\u00f3n con el texto generado por la IA y compar\u00e1ndolo con el original (control). Su objetivo era mejorar los clics en la CTA \u00abA\u00f1adir trivialidades\u00bb. La prueba dur\u00f3 8 d\u00edas. Aqu\u00ed puedes ver el control y la variaci\u00f3n:<\/p>\n\n\n

\n
\"Human
Control [Copia escrita por humanos]<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n
\n
\"Gpt
Variaci\u00f3n [Copia AI]<\/em><\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Dado que la diferencia en el aumento de clics CTA entre el control y la variaci\u00f3n fue inferior al 5%, y los resultados de la prueba fueron estad\u00edsticamente insignificantes, la prueba se declar\u00f3 empatada. <\/p>\n\n\n\n

Descargar gratis: Gu\u00eda de tests A\/B<\/a><\/span><\/em><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Vamos a profundizar en el funcionamiento conjunto de VWO Testing <\/a>y GPT-3.5 Turbo.<\/p>\n\n\n

VWO Testing y GPT-3.5 Turbo<\/strong><\/h2>\n\n\n

Hemos integrado la GPT-3.5 Turbo API de Open AI con nuestro Editor<\/a> Visual para que, cada vez que decidas realizar una prueba o implantar un cambio, puedas generar recomendaciones de copias a partir de las cuales puedes crear variaciones. Esto significa que puedes reducir el tiempo dedicado a la lluvia de ideas sobre variaciones y alternativas, al tener a tu disposici\u00f3n una biblioteca de ideas generadas por la IA. <\/p>\n\n\n\n

Tanto si quieres optimizar titulares, textos CTA, descripciones de productos o cualquier otro texto de tu sitio, puedes generar alternativas r\u00e1pidamente y desplegarlas directamente o probarlas frente a tu copia original, en ambos casos sin ayuda de ning\u00fan desarrollador. En cualquier caso, al automatizar este aspecto de la experimentaci\u00f3n<\/a>, consigues que tu programa de CRO<\/a> sea m\u00e1s eficaz y \u00e1gil. <\/p>\n\n\n\n

Cuando abras el Editor Visual<\/a> de VWO y hagas clic en cualquier texto, encontrar\u00e1s la opci\u00f3n \u00abSugerir variaciones\u00bb en el men\u00fa desplegable. Al hacer clic en ella, aparecer\u00e1n un mont\u00f3n de sugerencias de copia basadas en la inteligencia artificial (y en la copia existente) entre las que puedes elegir.<\/p>\n\n\n\n

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