{"id":91017,"date":"2009-11-24T20:55:48","date_gmt":"2009-11-24T20:55:48","guid":{"rendered":"https:\/\/vwo.com\/blog\/how-to-benchmark-competition-conversion-rates-using-alexa-in-two-super-simple-steps\/"},"modified":"2025-02-11T14:09:01","modified_gmt":"2025-02-11T08:39:01","slug":"conversion-rates-mit-alexa-vergleichen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vwo.com\/blog\/de\/conversion-rates-mit-alexa-vergleichen\/","title":{"rendered":"Benchmarking der Conversion Rates von Wettbewerbern mit Alexa in zwei einfachen Schritten"},"content":{"rendered":"\n<p>Sehen wir der Wahrheit ins Auge: <a href=\"https:\/\/alexa.com\/\">Alexa<\/a> ist nicht die beste Quelle f\u00fcr Traffic-Daten, die es im Internet gibt. Au\u00dferdem bietet es keine <a href=\"https:\/\/vwo.com\/blog\/ecommerce-conversion-rate\/\">Statistiken zu Conversion Rates<\/a>. Aber hey, Alexa ist kostenlos, und wir werden es nutzen, um (ungef\u00e4hr) die Conversion Rates von Wettbewerbern zu ermitteln. So geht&#8217;s in zwei einfachen Schritten:<\/p>\n\n\n<h2 class=\"js-cro-guide-subheading gtm_heading \" data-level=\"level1\" data-menu=\"Schritt 1. Ermitteln Sie Branchennormen anhand Ihrer tats\u00e4chlichen Conversion-Rate-Daten\" id=\"schritt-1-ermitteln-sie-branchennormen-anhand-ihrer-tatsaechlichen-conversion-rate-daten\" data-menu-id=\"schritt-1-ermitteln-sie-branchennormen-anhand-ihrer-tatsaechlichen-conversion-rate-daten\" style=\"text-align:left\"><strong>Schritt 1. Ermitteln Sie Branchennormen anhand Ihrer tats\u00e4chlichen Conversion-Rate-Daten<\/strong><\/h2>\n\n\n<p>Nehmen wir an, Sie sind SEOMoz (ich verwende diese Website als Beispiel und habe keine echten Daten) und Sie verkaufen kostenpflichtige Tools f\u00fcr SEO. Nehmen wir an, Ihre derzeitige <a href=\"https:\/\/vwo.com\/glossary\/conversion-rate\/\">Conversion Rate<\/a> liegt bei konservativen 4% (wiederum hypothetische Daten) und Sie m\u00f6chten einsch\u00e4tzen, wie Ihr Konkurrent SEO Book abschneidet.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading has-text-align-center\"><a href=\"https:\/\/vwo.com\/conversion-rate-optimization\/#guide-download\"><strong><em>Kostenlos herunterladen: Leitfaden zur Optimierung der Conversion Rate<\/em><\/strong><\/a><\/h3>\n\n\n\n<p>Sie und Ihre Konkurrenten (schlie\u00dflich handelt es sich um dieselbe Branche) folgen einem \u00e4hnlichen Trend, wenn es um die Beziehung zwischen Conversion Rates oder <a href=\"https:\/\/vwo.com\/blog\/how-to-reduce-ecommerce-bounce-rate\/\">andere Website-Kennzahlen wie die Absprungrate<\/a>, Verweildauer auf der Website und Seitenaufrufe pro Nutzer geht. In diesem Schritt versuchen wir, Werte f\u00fcr Parameter zu berechnen, die die Conversion Rate mit all diesen Metriken in Beziehung setzen. Berechnen Sie anhand Ihrer tats\u00e4chlichen Conversion Rates und der Statistiken, die Alexa \u00fcber Ihre Website anzeigt, X, Y und Z wie folgt:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Ihre Conversion Rate = <strong>X <\/strong>* (1 \/ Absprungrate, wie von Alexa angezeigt)<\/li>\n\n\n\n<li>Ihre Conversion Rate = <strong>Y <\/strong>* Verweildauer auf der Website, wie von Alexa angezeigt (in Sekunden)<\/li>\n\n\n\n<li>Ihre Conversion Rate = <strong>Z <\/strong>* Seitenaufrufe\/Nutzer, wie von Alexa angezeigt<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Der Grund daf\u00fcr, dass wir nicht Ihre tats\u00e4chlichen Daten zu Absprungrate, Verweildauer und Seitenaufrufen verwenden liegt darin, dass Sie diese Daten f\u00fcr Ihre Konkurrenten nicht haben. Sie wissen nur, was Alexa \u00fcber Ihre Website und \u00fcber Ihre Konkurrenten angibt. Es ist also besser, mit den Alexa-Daten zu arbeiten, die frei verf\u00fcgbar sind und \u00fcberall die gleiche Methodik anzuwenden.<\/p>\n\n\n\n<p>Als Beispiel f\u00fcr SEOMoz gibt Alexa die Absprungrate, die Verweildauer auf der Website und die Seitenaufrufe\/Nutzer mit 50,7%, 219,7 Sekunden bzw. 3,2 an. Anhand dieser Daten erhalten wir die Werte f\u00fcr X, Y und Z wie folgt:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>X <\/strong>= 4% \/ (1 \/ 50.7%) = 201,6<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Y <\/strong>= 4% \/ 219,7 = 0,018<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Z <\/strong>= 4% \/ 3,2 = 1,25<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<h2 class=\"js-cro-guide-subheading gtm_heading \" data-level=\"level1\" data-menu=\"Schritt 2.\u00a0 Verwenden Sie die Parameter, um die Conversion Rate des Wettbewerbers zu sch\u00e4tzen\" id=\"schritt-2-verwenden-sie-die-parameter-um-die-conversion-rate-des-wettbewerbers-zu-schaetzen\" data-menu-id=\"schritt-2-verwenden-sie-die-parameter-um-die-conversion-rate-des-wettbewerbers-zu-schaetzen\" style=\"text-align:left\"><strong>Schritt 2.\u00a0 Verwenden Sie die Parameter, um die Conversion Rate des Wettbewerbers zu sch\u00e4tzen<\/strong><\/h2>\n\n\n<p>Jetzt haben wir die Parameter erhalten, die Ihre tats\u00e4chliche Conversion Rate mit den Daten in Beziehung setzen, die Alexa \u00fcber Ihre Website anzeigt. Der n\u00e4chste Schritt besteht darin, diese Parameter einfach auf die Daten Ihrer Konkurrenten (die von Alexa angezeigt werden) anzuwenden, um <a href=\"https:\/\/vwo.com\/blog\/conversion-rate-marketing\/\">Sch\u00e4tzungen f\u00fcr die Conversion Rate<\/a> Ihrer Mitbewerber zu erhalten.<\/p>\n\n\n\n<p>Conversion Rate der Mitbewerber:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Sch\u00e4tzung 1 = X * (1 \/ Absprungrate der Mitbewerber laut Alexa)<\/li>\n\n\n\n<li>Sch\u00e4tzung 2 = Y * Zeit, die die Mitbewerber auf der Website verbracht haben, wie von Alexa angezeigt<\/li>\n\n\n\n<li>Sch\u00e4tzung 3 = Z * Mitbewerber Seitenaufrufe\/Nutzer laut Alexa<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Um schlie\u00dflich eine Vorstellung von der tats\u00e4chlichen Conversion Rate zu erhalten, wird einfach der Durchschnitt der Sch\u00e4tzungen ermittelt.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Mitbewerber-Conversion Rate = (Sch\u00e4tzung 1 + Sch\u00e4tzung 2 + Sch\u00e4tzung 3) \/ 3<\/strong><br><\/p>\n\n\n\n<p>Wenn wir das SEOMoz-Beispiel fortsetzen und die Conversion Rates f\u00fcr SEOBook sch\u00e4tzen, berechnen wir 3 Sch\u00e4tzungen der Conversion Rate (basierend auf den von Alexa f\u00fcr SEOBook angezeigten Daten):<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Sch\u00e4tzung 1 = 201,6 * (1\/69,4) = 2,90%<\/li>\n\n\n\n<li>Sch\u00e4tzung 2 = 0,018 * 135 = 2,43%.<\/li>\n\n\n\n<li>Sch\u00e4tzung 3 = 1,25 * 2,43 = 3,0%<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Wie Sie sehen, liegen die Sch\u00e4tzungen recht nahe beieinander. Daher k\u00f6nnen wir ziemlich sicher sein, dass die tats\u00e4chliche Conversion Rate in der N\u00e4he des Durchschnitts dieser drei Sch\u00e4tzungen liegt, d. h.:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Gesch\u00e4tzte Conversion Rate = 2,77%<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Der oben gesch\u00e4tzte Wert gilt nat\u00fcrlich nur, wenn die von mir angenommene reale Conversion Rate f\u00fcr SEOMoz (4%) zutrifft, was der Fall sein kann oder auch nicht, da ich keinen Zugang zu den echten Webanalysedaten habe.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading has-text-align-center\"><a href=\"https:\/\/vwo.com\/conversion-rate-optimization\/#guide-download\"><strong><em>Kostenlos herunterladen: Leitfaden zur Optimierung der Conversion Rate<\/em><\/strong><\/a><\/h3>\n\n\n<h2 class=\"js-cro-guide-subheading gtm_heading \" data-level=\"level1\" data-menu=\"Zusammenfassung\" id=\"zusammenfassung\" data-menu-id=\"zusammenfassung\" style=\"text-align:left\"><strong>Zusammenfassung<\/strong><\/h2>\n\n\n<p>Sie k\u00f6nnen <a href=\"https:\/\/vwo.com\/blog\/conversion-rate-marketing\/\">Ihre Conversion Rates einfach in diese Formel einf\u00fcgen<\/a> und erhalten so eine ziemlich gute Sch\u00e4tzung, wie Sie im Vergleich zur Conversion Rates von Wettbewerbern abschneiden. Sie k\u00f6nnen auch versuchen, Ihre Sch\u00e4tzungen zu triangulieren, indem Sie andere Datenquellen (abgesehen von Alexa) wie Compete.com oder Quantcast verwenden.<\/p>\n\n\n\n<p>Lassen Sie mich gerne wissen, ob Sie diesen Ansatz hilfreich finden.&nbsp; Wie immer sind Feedback und Kommentare sehr willkommen. M\u00f6chten Sie ein Tool, das all diese Analysen f\u00fcr Sie automatisiert?<\/p>\n\n\n\n<p>PS: So wie ich die Absprungrate und die Conversion Rate definiere, sind sie nicht miteinander verwandt.&nbsp; Laut der Definition von Alexa sind die beiden Kennzahlen aber definitiv miteinander verwandt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sehen wir der Wahrheit ins Auge: Alexa ist nicht die beste Quelle f\u00fcr Traffic-Daten, die es im Internet gibt. Au\u00dferdem bietet es keine Statistiken zu Conversion Rates. Aber hey, Alexa ist kostenlos, und wir werden es nutzen, um (ungef\u00e4hr) die Conversion Rates von Wettbewerbern zu ermitteln. 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