{"id":89927,"date":"2015-10-01T13:25:49","date_gmt":"2015-10-01T13:25:49","guid":{"rendered":"https:\/\/vwo.com\/blog\/10-reasons-mobile-apps-are-better\/"},"modified":"2026-01-14T15:52:01","modified_gmt":"2026-01-14T10:22:01","slug":"10-gruende-warum-apps-besser-sind","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vwo.com\/blog\/de\/10-gruende-warum-apps-besser-sind\/","title":{"rendered":"Mobile App oder Website? 10 Gr\u00fcnde, warum Apps besser sind"},"content":{"rendered":"\n

Das mobile Zeitalter ist also angebrochen – heute ist die Zahl der mobilen Nutzer gr\u00f6\u00dfer als die Zahl der Desktop-Nutzer!Folglich haben die Unternehmen die Notwendigkeit erkannt, Kunden durch die effektive Nutzung mobiler Kan\u00e4le zu gewinnen. Allerdings ist noch nicht alles. Sie sollten sowohl Ihre Websites als auch Ihre mobile Apps<\/a> optimieren, um die Nutzererfahrung zu verbessern<\/a> und ihre Conversion Rate zu steigern<\/a>. So k\u00f6nnen Sie das Beste aus diesem Kanal herauszuholen.<\/p>\n\n\n\n

W\u00e4hrend einige Unternehmen sowohl mobile Websites als auch Apps einsetzen, entscheiden sich andere f\u00fcr eines der beiden. Die Wahl zwischen mobilen Apps und Websites h\u00e4ngt von den Kosten, der Benutzerfreundlichkeit, den erforderlichen Funktionen und der Zielgruppe ab, die sie bedienen.<\/p>\n\n\n\n

Dennoch zeigen Studien, dass die Nutzer mobile Apps mehr bevorzugen als mobile Websites. Dies ist ein guter Grund, mobile Apps zu entwickeln, um potenzielle (und bestehende) Kunden zu erreichen.<\/p>\n\n\n\n

Dar\u00fcber hinaus gibt es eine Reihe weiterer Gr\u00fcnde, warum mobile Apps besser sind als mobile Websites. Nachfolgend finden Sie unsere Liste der Top 10:<\/p>\n\n\n

1. Mobile Apps bieten bessere Personalisierungen<\/strong><\/h2>\n\n\n

Personalisierung<\/a>en zielen darauf ab, den Nutzern ma\u00dfgeschneiderte Kommunikation auf der Grundlage ihrer Interessen, ihres Standorts, ihres Nutzungsverhaltens usw. anzubieten.<\/p>\n\n\n\n

Mit mobilen Apps ist es einfach, den Nutzern ein personalisiertes Erlebnis zu bieten. Mit einem A\/B-Testing-Tool f\u00fcr mobile Apps<\/a> k\u00f6nnen Sie au\u00dferdem verschiedene Erfahrungen f\u00fcr Ihre Kunden testen.<\/p>\n\n\n\n

Bei mobilen Apps k\u00f6nnen die Nutzer zu Beginn ihre Pr\u00e4ferenzen festlegen, auf deren Grundlage ihnen dann ma\u00dfgeschneiderte Inhalte angeboten werden. Apps k\u00f6nnen auch das Kundenengagement<\/a> verfolgen und dann nutzen, um den Nutzern individuelle Empfehlungen und Aktualisierungen anzubieten. Dar\u00fcber hinaus k\u00f6nnen sie auch den Standort der Nutzer in Echtzeit ermitteln, um geografisch-spezifische Inhalte anzubieten.<\/p>\n\n\n\n

\"app
Bildquelle: Gadgets 360<\/a>
<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Die Verbesserung der Nutzererfahrung ist jedoch nicht der einzige Zweck, dem die Personalisierung dient. Sie kann auch zur Verbesserung der Conversion Rate<\/a> beitragen.<\/p>\n\n\n\n

Wenn Nutzer mit personalisierten Inhalten verw\u00f6hnt werden, ist die Wahrscheinlichkeit der Conversions h\u00f6her, da sie eine menschliche Note haben \u2014 im Gegensatz zu generischen Inhalten, die eher roboterhaft oder automatisiert wirken. <\/p>\n\n\n

2. Einfaches Versenden von Benachrichtigungen<\/strong><\/h2>\n\n\n

In den letzten Jahrzehnten war die E-Mail das am weitesten verbreitete Kommunikationsmittel in Unternehmen. Viele haben die E-Mail ausgiebig genutzt (einige haben sie geradezu missbraucht), um ihre Nutzer zu erreichen. Infolgedessen hat die E-Mail ihre fr\u00fchere Effektivit\u00e4t eingeb\u00fc\u00dft. Sowohl die \u00d6ffnungsrate<\/a> als auch die Klickraten sind st\u00e4ndig gesunken.<\/p>\n\n\n\n

Nun, das ist aber kein Grund zur Sorge.<\/p>\n\n\n\n

An dieser Stelle kommen die mobilen App-Benachrichtigungen <\/strong>ins Spiel. Es gibt zwei Arten von Benachrichtigungen: Push- und In-App-Benachrichtigungen<\/em>. Beide sind spannende Alternativen f\u00fcr die Kommunikation mit App-Nutzern auf eine weit weniger aufdringliche Weise.<\/p>\n\n\n

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\"push<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Die M\u00f6glichkeit, sofortige, nicht aufdringliche Benachrichtigungen an die Nutzer zu senden, ist so w\u00fcnschenswert, dass viele Unternehmen eine mobile App haben m\u00f6chten<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

In-App-Benachrichtigungen sind Benachrichtigungen, die Nutzer nur erhalten k\u00f6nnen, wenn sie eine App ge\u00f6ffnet haben. Push-Benachrichtigungen<\/a> hingegen sind Benachrichtigungen, die Nutzer unabh\u00e4ngig von ihren Aktivit\u00e4ten auf ihren mobilen Ger\u00e4ten erhalten k\u00f6nnen. <\/p>\n\n\n\n

Es gibt F\u00e4lle, in denen das Push-Medium f\u00fcr Benachrichtigungen beeindruckende <\/a>Klickraten<\/a> von 40% erzielt hat. Wenn Sie sich f\u00fcr eine mobile Website entscheiden oder eine App entwickeln, k\u00f6nnen Sie Ihre Push-Benachrichtigungen mit VWO Engage<\/a> versenden.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Melden Sie sich f\u00fcr eine kostenlose Testversion an<\/a> und sehen Sie, wie einfach es ist, Benachrichtigungen sowohl an Ihre Desktop-Nutzer als auch an Ihre mobilen Benutzer zu senden.<\/p>\n\n\n\n

\"Blog<\/a><\/figure>\n\n\n

3. Nutzung der Funktionen von Mobilger\u00e4ten<\/strong><\/h2>\n\n\n

Mobile Apps haben den Vorteil, dass sie die Funktionen eines mobilen Ger\u00e4ts wie Kamera, Kontaktliste, GPS, Anrufe, Beschleunigungsmesser, Kompass usw. nutzen.<\/p>\n\n\n

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\"mobile
Bildquelle: \u00a9 Techcrunch<\/a>
<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Solche Ger\u00e4tefunktionen k\u00f6nnen, wenn sie in einer App verwendet werden, das Benutzererlebnis interaktiv und unterhaltsam gestalten.<\/p>\n\n\n\n

Au\u00dferdem k\u00f6nnen diese Funktionen auch den Aufwand verringern, den die Nutzer sonst betreiben m\u00fcssten. Zum Beispiel m\u00fcssen Nutzer, die ein Formular in einer Bank-App ausf\u00fcllen, m\u00f6glicherweise ihre Fotos einreichen, um den Vorgang abzuschlie\u00dfen. Die App kann es den Nutzern erm\u00f6glichen, ihre Handykamera zur Aufnahme und \u00dcbermittlung von Fotos zu verwenden.<\/p>\n\n\n\n

Die miteinander verkn\u00fcpften Funktionen verk\u00fcrzen erheblich die Zeit, die f\u00fcr die Ausf\u00fchrung einer bestimmten Aufgabe in einer App ben\u00f6tigt wird und steigern die Ums\u00e4tze.Hinweis<\/strong>: Mobile Websites k\u00f6nnen auch einige Funktionen von Mobiltelefonen wie Kamera, GPS usw. nutzen. Dennoch gibt es technologische Einschr\u00e4nkungen und Datenschutzbedenken bei der Nutzung von Multimedia-Funktionen eines Ger\u00e4ts (die mobile Apps nutzen k\u00f6nnen).<\/p>\n\n\n\n

Kostenlos herunterladen: Leitfaden f\u00fcr A\/B-Testings bei mobilen Apps<\/em><\/strong><\/a><\/p>\n\n\n

4. F\u00e4higkeit, offline zu arbeiten<\/strong><\/h2>\n\n\n

Das ist wahrscheinlich der wichtigste Unterschied zwischen einer mobilen Website und einer App.<\/p>\n\n\n\n

Wie eine Website ben\u00f6tigen auch Apps eine Internetverbindung, um die meisten Aufgaben ausf\u00fchren zu k\u00f6nnen. Der Unterschied besteht jedoch darin, dass eine App den Benutzern auch im Offline-Modus <\/em>grundlegende Inhalte und Funktionen bieten kann.<\/p>\n\n\n\n

Nehmen wir wieder das Beispiel einer Banking-App.<\/p>\n\n\n\n

Die App kann Funktionen wie Steuerberechnung, Ratenberechnung und die Ermittlung von Darlehensgrenzen bieten. Diese Funktionen k\u00f6nnen auch ohne Internetverbindung genutzt werden.<\/p>\n\n\n\n

Hinweis<\/strong>: Auch wenn mobile Websites das Caching nutzen k\u00f6nnen, um Webseiten ohne Internetverbindung zu laden, k\u00f6nnen sie nur eingeschr\u00e4nkte Funktionen bieten.<\/p>\n\n\n

5. Freiheit bei der Gestaltung<\/strong><\/h2>\n\n\n

Trotz aller technologischen Fortschritte bei der Gestaltung von Websites sind mobile Websites nach wie vor auf Browser <\/em>angewiesen, um auch nur die elementarsten Funktionen auszuf\u00fchren. Mobile Websites sind auf Browserfunktionen wie die „Zur\u00fcck-Taste“, die „Aktualisierungs-Taste“ und die „Adressleiste“ angewiesen.<\/p>\n\n\n\n

F\u00fcr mobile Anwendungen gelten diese Beschr\u00e4nkungen jedoch nicht.<\/p>\n\n\n\n

Eine mobile Anwendung wird mit mehreren ausgekl\u00fcgelten Funktionen entwickelt, die auf fortgeschrittenen Gesten wie „Tippen“, „Streichen“, „Ziehen“, „Aufziehen“, „Halten“ und mehr basieren.<\/p>\n\n\n

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\"design
Bildquelle: Macworld<\/a>
<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Apps k\u00f6nnen diese Gesten nutzen, um innovative Funktionen anzubieten, die den Nutzern helfen, eine Aufgabe besser zu erledigen. Zum Beispiel kann eine App den Benutzer mit der Wischgeste zum n\u00e4chsten oder vorherigen Schritt gehen lassen.<\/p>\n\n\n

6. Neue Markenwahrnehmung<\/strong><\/h2>\n\n\n

Da sich eine mobile App von der Website eines Unternehmens unterscheidet, hat sie die Freiheit, den Nutzern ein neues Markenerlebnis zu bieten. Das bedeutet, dass das Unternehmen mit neuen Markenstilen f\u00fcr die App experimentieren kann, die sich vom normalen Markenstil der Unternehmenswebsite (oder des Unternehmens insgesamt) unterscheiden k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

Unternehmen k\u00f6nnen sogar noch einen Schritt weiter gehen und mobile Apps speziell f\u00fcr den \u00dcbergang zu einem neuen Markenstil entwickeln.Dar\u00fcber hinaus kann eine mobile App auch die M\u00f6glichkeit bieten, ihr Aussehen nach den W\u00fcnschen der Nutzer anzupassen. Dies kann die Personalisierung <\/em>der App weiter vorantreiben<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Hinweis<\/strong>: Das Konzept der Microsites<\/a> funktioniert nach einem \u00e4hnlichen Prinzip. Microsites bieten den Nutzern ein anderes Markenerlebnis als die \u00fcbergeordneten Websites. Sie werden h\u00e4ufig genutzt, um eine Untermarke, eine Veranstaltung oder eine neu eingef\u00fchrte Dienstleistung zu bewerben.<\/p>\n\n\n

7. Nutzer verbringen mehr Zeit mit Apps<\/strong><\/h2>\n\n\n

Mobile Nutzer verbringen 88% ihrer Zeit mit mobilen Anwendungen<\/a> und nur 12% ihrer Zeit mit mobilen Websites.<\/p>\n\n\n

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\"users
Bildquelle: eMarketer<\/a>
<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Hinweis<\/strong>: Dabei ist zu ber\u00fccksichtigen, dass die Nutzer die meiste Zeit mit Spiele-Apps und Apps f\u00fcr soziale Medien verbringen.<\/p>\n\n\n

8. Neuer Strom von Conversions<\/strong><\/h2>\n\n\n

Wenn Sie die Conversion Rate erh\u00f6hen wollen, k\u00f6nnen mobile Apps eine einfache M\u00f6glichkeit sein, um die Nutzer in den Conversion-Funnel<\/a> zu leiten<\/p>\n\n\n\n

Mobile Apps k\u00f6nnen sowohl zur Gewinnung von Top-of-the-Funnel (ToFu) als auch von Bottom-of-the-Funnel (BoFu) Nutzern eingesetzt werden.<\/p>\n\n\n\n

Utility-Apps k\u00f6nnen zum Beispiel ToFu-Nutzer anziehen, die sp\u00e4ter zu BoFu-Leads werden k\u00f6nnen. Auf der anderen Seite haben Apps wie E-Commerce bereits BoFu-Nutzer, die eine h\u00f6here Wahrscheinlichkeit der Konvertierung haben.<\/p>\n\n\n\n

Add-on<\/strong>: Da mobile Apps viel zielgerichteter sind (durch ihren Inhalt und ihren Nutzen), k\u00f6nnen Sie sie nutzen, um bestimmte Nutzer im Trichter zu erreichen. Im Gegensatz dazu erreichen mobile Websites eine Vielzahl von Zielgruppen.<\/p>\n\n\n

9. Markenpr\u00e4senz<\/strong><\/h2>\n\n\n

Die Nutzer verbringen einen gro\u00dfen Teil ihrer Zeit auf mobilen Ger\u00e4ten. Es ist sicher, dass viele Nutzer fast t\u00e4glich mit den Apps in Ber\u00fchrung kommen, die sie auf ihren Ger\u00e4ten installiert haben. Diese regelm\u00e4\u00dfige Begegnung ist eine Chance f\u00fcr das Branding der Apps.<\/p>\n\n\n\n

Selbst wenn die Nutzer eine mobile App nicht aktiv nutzen, werden sie an die mit der App verbundene Marke erinnert. Das Symbol der App wirkt wie eine Mini-Werbung <\/em>f\u00fcr die Marke.<\/p>\n\n\n\n

Das Vorhandensein einer App auf einem beliebigen Ger\u00e4t tr\u00e4gt dazu bei, die Wahrnehmung der Marke durch den Nutzer unbewusst zu beeinflussen.<\/p>\n\n\n\n

Dieses Nutzerverhalten<\/a> beruht auf der Signalerkennungstheorie, die besagt, dass die Nutzer selbst die Anzeigen, die sie zuvor ignoriert haben, auf einer bestimmten Ebene in ihrem Ged\u00e4chtnis verarbeiten.<\/p>\n\n\n

10. Apps k\u00f6nnen schneller arbeiten als Websites<\/strong><\/h2>\n\n\n

Eine gut gestaltete mobile App kann Aktionen viel schneller ausf\u00fchren als eine mobile Website.<\/p>\n\n\n\n

Apps speichern ihre Daten in der Regel lokal auf mobilen Ger\u00e4ten, im Gegensatz zu Websites, die in normalerweise Webserver verwenden. Aus diesem Grund erfolgt der Datenabruf in mobilen Apps besonders schnell.<\/p>\n\n\n\n

Au\u00dferdem k\u00f6nnen Apps den Nutzern Zeit ersparen, indem sie ihre Pr\u00e4ferenzen speichern und proaktive Ma\u00dfnahmen im Namen der Nutzer ergreifen.<\/p>\n\n\n\n

Es gibt auch eine technische Begr\u00fcndung daf\u00fcr, warum mobile Apps schneller arbeiten k\u00f6nnen. Mobile Websites verwenden Javascript-Code, um die meisten ihrer Funktionen auszuf\u00fchren. Das Framework, das mobile Apps verwenden, kann fast f\u00fcnfmal schneller laufen als ein Javascript-Code! W\u00e4hrend all dies im Hintergrund abl\u00e4uft, k\u00f6nnen die Benutzer die Aktionen am Frontend der mobilen Anwendungen schneller abschlie\u00dfen, was wiederum zu einem angenehmen Benutzererlebnis beitr\u00e4gt.<\/p>\n\n\n

Mobile App vs. mobile Website \u2013 wof\u00fcr sollten Sie sich entscheiden?<\/strong><\/h2>\n\n\n

Die Entwicklung sowohl einer mobilen Website als auch einer mobilen App f\u00fcr Ihr Unternehmen kann sich als kostspielige Angelegenheit erweisen, und Sie m\u00fcssen sich je nach Ihrem Budget und Ihren Gesch\u00e4ftszielen f\u00fcr einen der beiden Kan\u00e4le entscheiden. W\u00e4hrend beide Kan\u00e4le ihre eigenen Vor- und Nachteile haben, k\u00f6nnen mobile Apps Ihnen helfen, mehr Conversions und Kundenbindung zu erreichen. Mobile Apps bieten eine gr\u00f6\u00dfere Personalisierung und operative Effizienz sowie zahlreiche andere exklusive Funktionen.<\/p>\n\n\n\n

Doch wie stellen Sie sicher, dass die von Ihnen entworfene mobile App auch h\u00e4lt, was sie verspricht, und das angestrebte Wachstum Ihres Unternehmens f\u00f6rdert, anstatt nur ein weiterer Kanal zu sein, den Sie verwalten und pflegen m\u00fcssen? Nun, die Antwort ist einfach – testen Sie es rigoros<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

Mithilfe von A\/B-Testings f\u00fcr mobile Apps<\/a> k\u00f6nnen Sie Ihr In-App-Benutzererlebnis kontinuierlich verbessern, indem Sie mit Funktionen, App-Flows und anderen UI-basierten \u00c4nderungen experimentieren, um Ihre Engagement-, Conversions- und Bindungsrate zu verbessern. Eine funktionierende mobile App ist zwar der erste Schritt, um ein ganz neues Zielgruppensegment anzusprechen, aber die kontinuierliche Optimierung der App wird Ihnen helfen, Ihre wichtigsten Gesch\u00e4ftskennzahlen sp\u00fcrbar zu verbessern. VWO Mobile App Testing ist eine robuste Plattform f\u00fcr mobile Experimente, die es Ihnen erm\u00f6glicht, ansprechende Erlebnisse zu schaffen, die die Nutzer begeistern, und erstklassige Funktionen einzuf\u00fchren, indem sie jedes Risiko minimiert. Falls Sie unsicher sind, fordern Sie eine kostenlose Demo<\/a> von einem der VWO-Experimentierexperten an. So erfahren Sie, wie Sie VWO Mobile App Testing nutzen k\u00f6nnen, um die Schl\u00fcsselkennzahlen Ihrer App zu verbessern.<\/p>\n\n\n\n

Pro Tip!<\/strong>

Use VWO’s Mobile App Testing to build engaging experiences that delight users and launch world-class features by mitigating any risk.<\/p><\/div><\/div><\/div><\/div>\n\n\n\n

Mobile App Experimentation | \u00dcbersicht<\/p>\n\n\n\n

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